新時代的出版編輯

新媒體的發展給傳統出版編輯模式帶來了巨大的沖擊，定向出版模式逐漸退出了歷史舞臺，信息傳播也逐漸向多樣化和分散化方向發展。近年來，數字出版快速擴張使編輯和出版的速度實現了質的飛躍，出版編輯工作成本降低、效益提高，整個數字化出版行業充滿生機。但在新媒體背景下，傳統出版編輯行業所面臨的危機日益嚴峻，輿論生態和傳播格局的深刻變革使傳統出版編輯面臨著巨大的挑戰。但是新技術也帶來了新機遇，媒體融合給傳統出版行業的發展帶來了希望的曙光，媒體融合發展道路具有巨大的前景。不過，這也對出版編輯專業人才的綜合素質提出了更高水平的要求。因此，在改革的道路上，越來越多的出版社采取了多樣化的措施加大專業編輯人才的培養力度，轉變傳統人才培養模式，與時俱進、不斷創新，培養專業能力強、綜合素質高的優秀人才。

出版融合的新時代

2015年廣電總局聯合財政部印發的《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》明確提出了“鞏固壯大宣傳思想文化陣地，推動傳統出版和新興出版融合發展”的指導，傳統媒體與新媒體的融合既是媒體行業順應時代發展潮流的必然選擇，也是媒體行業切實履行文化職責和社會職責的迫切需求。2020年，國務院印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》進一步明晰了“媒體融合”道路，對推動出版行業縱向深度發展起到了巨大的積極作用。互聯網時代，傳統出版與新興出版共享融通、深度融合，打造了一種全方位、立體性的全媒體出版業態，當然還需要不斷完善內容、技術、運營等多個環節，打通部門壁壘，實現運營互聯互通。

第一，全媒體授權。出版融合的顯著特征便是全媒體，即多個不同的媒體平臺同時出版、發布相同的媒體內容，以順應不同讀者的閱讀習慣，而要達到這種效果，出版方要與創作者簽訂全媒體合同，以確保各環節順利進行，獲得數字傳播版權和紙質傳播版權，確保相關衍生品開發合規、合法。第二，多元化出版。充分發揮新技術的優勢，打造微課程產品體系、在線服務產品體系、大數據庫付費下載產品體系等多樣化的產品形態，全面開發與利用資源內容，實現價值最大化。從不同角度、不同層面為用戶提供全方位的知識服務。第三，一體化傳播。線上線下互聯互通，全面整合線下傳統出版渠道和線上新興出版渠道各自的優勢，打造一體化的傳播體系。第四，共享式接收。出版方要積極與用戶聯系，多點發布、同時接收、隨時轉發、即興評論，使讀者在接收相關信息時更具有體驗感和分享感，讓用戶成為信息的接收者和傳播者。第五，沉浸式體驗，運用新技術將原本紙質圖書轉化為不同的物質形態，用戶通過不同的信息載體獲得不一樣的感受，以往單一的閱讀體驗變得更加的豐富、多樣，使讀者仿佛置身于不同情境之中。

新時代出版編輯的困境

新媒體以信息技術和移動終端為基礎，不斷拓寬著媒體編輯的邊界。通過新媒體平臺，讀者可以直接與作者進行聯系；作者通過在線平臺發布作品，及時了解讀者的想法，從而進一步完善自己的作品，達到了消除作者和讀者之間溝通障礙的效果。此外，讀者通過在線平臺還可以篩選平臺內容，從而更容易選擇自己喜歡的作品，整個讀取過程變得更方便、更有效。但與此同時，傳統編輯行業所面臨的競爭壓力也越來越大，傳統編輯和制作過程復雜繁瑣，其出版成本往往高于新媒體編輯，讀者的閱讀成本也因此變得更高，最終導致大量讀者流失，傳統出版編輯行業不可避免地出現了衰退。

傳統受眾數量減少

出版商是傳統出版編輯時代下必不可少的重要角色，扮演著使圖書走向市場的“中間人”角色。在傳統出版時代下，讀者通過閱讀出版的書籍獲得知識和信息，滿足精神上的需求，進而實現精神文化水平的提高，這對于整個國家思想文化發展而言具有重要的意義。因此，作品出版在傳統出版時代是一項非常重要的工作。但是，新媒體時代的到來使讀者的閱讀習慣和閱讀方式發生了巨大的變化，先進的信息技術和在線媒體平臺使讀者可以通過智能手機、電腦在線閱讀媒體信息，電子媒體為讀者提供了更豐富的選擇機會，但卻使傳統出版行業受到了擠壓，所占的市場份額逐漸縮小，紙質書籍的受眾也不斷減少。

出版制度有待完善

傳統出版編輯體制在新媒體時代下很難有效滿足多樣化的市場需求，落后、僵化的傳統出版編輯制度使優質文化資源很難得到充分地利用，進而又對傳統出版編輯行業帶來了更嚴重的負面影響。以線下人工投稿、電話投稿為主的傳統收稿征集方式與線上投稿相比，出版社最終收集到的有效稿件數量更少、質量更低。近年來，越來越多的線上書城開通了線上投稿渠道，傳統出版編輯行業卻沒有充分認識到線上投稿的重要性，仍然采用以往的收稿征集制度，所征集到的文稿資源很難滿足市場需求。此外，許多傳統出版社在人才管理方面仍然采用過時的獎懲機制。時代的發展使讀者的閱讀習慣發生了翻天覆地的變化，電子閱讀已成為時代潮流，進一步影響了傳統出版編輯行業的發展。

編輯角色深度轉變

在傳統出版編輯時代，出版社編輯人員主要扮演著信息加工者的角色，但在融媒體時代下，信息傳播和創造的權利不再僅限于出版社，每一個讀者都有參與內容創作、傳播的機會，大眾對信息傳播的資源的需求也顯著增加。因此，出版社編輯人員要重新定位自身的角色，從信息加工者轉變為信息價值挖掘者，為大眾挖掘有深度、有價值的高質量社會信息。借助大數據、云計算等先進技術挖掘信息背后所揭示的社會本質，以此不斷豐富出版刊物的內容、提高刊物的質量，也為大眾了解社會、汲取知識提供更科學的指導。比如，出版社編輯人員可以根據不同的主題，將文章內容細化為多個板塊，每一個板塊又聘請專業人員進行細致地講解，也可以通過超鏈接的形式嵌入補充資料，使整本刊物的專業性實現質的提升。同時還可以根據文章的內容結構整理一個大的框架體系，列出關鍵詞以供大眾檢索，以此為大眾提供更便捷的閱讀服務。

人才融合走向臺前

作為出版行業的中流砥柱，編輯人員的文字水平直接決定了出版物的內容質量。提高編輯人員的媒介素養，革新思維觀念，是不斷深挖出版物內容深度、提高其社會價值的必由之路。在傳統出版編輯過程中，編輯處于行業流程的最前線，負責選題、策劃這類關鍵性工作，出版編輯人員既要具備最基礎的編輯校對能力，還要具備新媒體視野；既要懂稿子，還要懂計、用戶體驗等知識，結合用戶的閱讀方式、閱讀習慣、購買偏好等進行更全面的宣發工作。比如，可以通過微信公眾號、抖音、微博等平臺宣傳新出版刊物，在把握新媒體時代信息傳播規律的基礎上，通過線上線下相結合的運營方式不斷推出更具社會影響力的作品，實現信息傳播效益最大化，用融合出版思維重構高質量的出版行業生態環境。

新時代出版編輯的創新路徑探索

創新是發展的動力，也是新媒體時代下傳統出版編輯行業實現持續健康發展的關鍵。利用新媒體創新出版編輯流程、完善業務系統、優化編輯模式，盤活傳統出版編輯行業，積極順應社會文化發展潮流，進一步發揮傳統出版編輯行業在社會文化傳播方面的價值。

完善媒體運行機制

轉變職業理念是新媒體時代下傳統出版編輯行業轉型升級的第一步，以用戶的需求為核心，進一步加強出版社與市場之間的聯系，強調制度統一的優勢，認識到出版行業商業化發展的重要性，全方位研究市場發展走向，對出版編輯行業制度進行統一化的改革。一方面，要明確目標的發展方向，選擇適當的文稿內容，使出版計劃更具有針對性和市場性。另一方面，擴大營銷宣傳渠道，借助微博、微信等極具社會影響力的線上互聯網平臺定期發布圖書信息，組織線上閱讀活動，通過電子閱讀平臺積累更多的讀者。比如，開展“萬人在線閱讀”“經典閱讀”等閱讀活動，鼓勵讀者相互交流，打造全民閱讀的良好氛圍，盤活出版編輯行業的用戶基礎。

塑造多維經營體系

傳統出版編輯行業在積極應對新媒體挑戰時要始終立足市場需求，堅持創新這一基本原則。在新媒體時代背景下，傳統出版編輯行業發展壓力越來越大，但發展機遇也十分大，出版行業人員要以勇敢的心態積極擁抱變革，不斷創新經營體系，改革單一的出版模式，通過現代化的營銷策略，不斷拓寬出版行業的邊界。比如，由于當代父母工作壓力大，沒有足夠的空閑時間陪孩子閱讀圖書，同時，孩子識字率較低，很難自主閱讀。因此，可以在幼兒讀物中穿插大量的漫畫和圖片，用圖畫的形式傳播語言知識，克服幼兒識字率低的瓶頸，并且刊物中還可以配套動畫媒體，采用視聽結合的形式，豐富幼兒的閱讀體驗。

努力構建卓越品牌

在新媒體時代，出版社必須結合讀者的閱讀節奏開展閱讀推廣活動，根據讀者的閱讀習慣規劃刊物出版策略。因此，工作人員要積極利用新媒體技術開展宣傳推廣工作，賦予書刊更新穎的靈魂。比如，利用新興的媒體傳播技術，擴大出版刊物的社會宣傳范圍。這要求出版人員熟悉刊物的每一部分內容，結合刊物主題對其內容進行數字化轉換，在此過程中，要始終以讀者需求為核心、以作品質量為基礎，為讀者提供更專業、更可靠的文本資料，推出大眾喜聞樂見的高質量刊物才能而增強讀者對出版編輯行業的信心。事實上，當前許多出版社為了緊跟電子閱讀的潮流而推出了大量電子刊物，但是電子出版物數量提高了，質量卻沒跟上，許多電子書籍只是紙質刊物的數字化呈現，即使能夠在短時間內收獲一批市場流量，但是卻很難從根本上應對行業所面臨的新挑戰。提高出版編輯機構的專業性，打造值得信賴的出版品牌，強化出版編輯行業社會文化價值才是重點。

人才隊伍提能聚力

在媒體融合背景下，出版編輯行業對人才的要求越來越高，扎實的編輯技能只是基礎，強大的數字出版運作能力才是亮點。因此，出版編輯行業工作人員要不斷提高自身的業務能力和綜合素質。第一，以思想政治建設為中心，堅定政治立場，樹立高尚的職業道德，以強烈的事業心和社會責任心積極開展出版活動。出版單位也要經常組織工作人員開展政治理論學習和思想交流活動，牢守政治立場，提高思政水平，鼓勵引導編輯人員積極學習先進的思想理論知識，避免在思想政治方向上出現差錯。同時，要將高尚的職業道德和正確的思想意識與選題、策劃、組稿等環節相結合，將理論真正融入實踐的各個流程之中，正確引導群眾、弘揚正確思想，認真審稿、仔細閱讀、耐心改稿，以高質量、高水平的優秀文章為群眾的思想文化意識提供指導。第二，要積極參加職業技能培訓，提高自身的業務能力，鞏固自身的業務基礎。一方面，出版社要為工作人員提供學習培訓的機會，通過再培訓、再教育的方式，為他們汲取新知識、學習新技能提供平臺。另一方面，出版編輯工作人員也要樹立自主學習的意識，主動參加各種講座和學術交流會，與業界專家學者進行溝通和探討，學習他們的寶貴經驗。第三，要充分認識到互聯網技術迅速更迭所帶來的行業競爭新潮流，即“品牌影響力競爭”。傳統的出版編輯技術使傳統出版編輯行業很難在新媒體市場上站穩腳跟，出版編輯行業人員必須將目光轉向新技術、新設備、新平臺，洞察媒體行業發展新動態，及時調整工作觀念、工作思路和工作方法，樹立用戶至上的互聯網意識，為讀者提供優質的閱讀服務，從而形成良好的品牌口碑，打造特色品牌形象，贏得讀者的喜愛和認可，并在激烈的市場競爭中脫穎而出。

新媒體時代下依賴紙質出版的傳統出版編輯行業面臨著前所未有的挑戰。當前，數字閱讀逐漸成為了時代發展的新潮流，傳統出版編輯行業要抓住這一發展機遇，緊跟時代步伐，不斷改革創新出版編輯體制，優化市場營銷策略，以市場為核心、以讀者需求為根本，推出高質量刊物，為讀者提供優秀內容，從而積累讀者口碑，樹立品牌形象，最終贏得讀者的信賴，獲得讀者的認可。

作者簡介：

信虹云（1979-），女，滿族，上海，中級，碩士研究生，研究方向：出版、編輯、信息傳播。