新聞傳播與報道技巧的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式和報道形態(tài)發(fā)生深刻變革，信息傳播速度越來越快，網(wǎng)友可以針對新聞事件各抒己見。信息量更是呈爆炸式增長，每天都有海量新聞資訊涌入大眾視野，而呈現(xiàn)方式也愈發(fā)多元化，文字、圖片、視頻、音頻等多種元素融合，讓新聞更加生動鮮活，比如央視新聞對神舟飛船發(fā)射的報道，不僅有詳細文字解說，還有震撼的視頻畫面。如今，各大媒體都在積極探索創(chuàng)新，利用新媒體的優(yōu)勢提升新聞傳播效果，如澎湃新聞利用多媒體形式，對重大社會事件進行深入挖掘和全面呈現(xiàn)；微博等社交平臺成為新聞傳播的重要陣地，通過話題引導等方式激發(fā)公眾參與；數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的應用也越發(fā)廣泛，一些關于經(jīng)濟發(fā)展的報道通過直觀的圖表讓人一目了然；跨平臺、跨媒介的融合報道也在不斷推進，“學習強國”等平臺整合了多種資源進行全方位的新聞報道。一系列創(chuàng)新舉措都為新聞傳播注入了新的活力，因此深入研究新媒體視域下新聞的傳播技巧及報道創(chuàng)新，對于適應時代發(fā)展、滿足公眾需求有著重要的意義。

新媒體視域下新聞傳播技巧及報道新特點

傳播速度快

在新媒體視域下，新聞傳播的速度得到了前所未有的提升。隨著5G通信技術的普及以及各種智能終端的廣泛使用，新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)實時、快速的傳播。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年，中國網(wǎng)民規(guī)模已超過10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到75.6％，為新聞信息的快速傳播提供了龐大的用戶基礎。同時，社交媒體平臺的興起也極大地加快了新聞傳播的速度，以微博為例，其日均活躍用戶超過2億人，每天發(fā)布和傳播的新聞信息數(shù)量龐大，一旦新聞事件發(fā)生，用戶通過微博等社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)和分享，該新聞能夠在短短幾分鐘內(nèi)傳遍全國乃至全球。此外，人工智能技術的發(fā)展也為提升新聞傳播速度提供助力，越來越多的新聞機構開始運用人工智能技術進行新聞采寫和分發(fā)，如，一些媒體機構利用AI算法自動抓取和分析熱點話題，然后迅速生成新聞報道并通過各大平臺進行推送，這種自動化、智能化的新聞生產(chǎn)模式大大提高了新聞傳播的效率。

互動性強

新媒體的崛起不僅提高了新聞傳播的速度，還極大地增強了新聞的互動性。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有天然的社交屬性，使得受眾不再是單向的信息接收者而成為了積極的參與者和互動者，社交媒體平臺為受眾提供了便捷的互動渠道，他們可以在新聞下方發(fā)表評論、點贊、分享，表達自己對新聞事件的看法和觀點。在微博、微信等社交平臺上，用戶可以對新聞內(nèi)容發(fā)表評論、轉(zhuǎn)發(fā)至其他社交圈子，甚至直接與新聞事件的當事人或相關專家進行對話交流。這種參與感和沉浸感極大地提升了用戶的閱讀體驗和對新聞事件的關注度。同時互動性強的特點也有助于新聞媒體收集更多的反饋意見和民意訴求，從而更好地調(diào)整報道策略和內(nèi)容以滿足受眾的需求。此外一些媒體機構還利用VR、AR等新技術打造沉浸式的新聞報道體驗，讓用戶能夠更加直觀地了解新聞事件的全貌并參與其中。這種創(chuàng)新性的報道方式不僅提升了新聞的吸引力和影響力，還進一步加深了媒體與受眾之間的互動關系。

信息海量

在新媒體視域下，新聞傳播的信息量達到了前所未有的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡技術的發(fā)展使得信息的生產(chǎn)和消費呈現(xiàn)出爆炸式的增長。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年，中國網(wǎng)民每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量已經(jīng)超過了數(shù)億級別，其中包括文字、圖片、視頻等各種形式的新聞信息，信息不僅來自傳統(tǒng)的新聞媒體，更多來自社交媒體平臺、自媒體以及普通用戶。以今日頭條為例，其利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術進行個性化推薦，使得每個用戶都能看到自己感興趣的新聞，據(jù)統(tǒng)計，今日頭條每日為用戶推薦的文章數(shù)量超過20萬篇，而這一數(shù)字還在不斷增長。此外，社交媒體平臺也成為新聞信息的重要來源，如微博、微信公眾號等，平臺每天都有大量新聞事件被發(fā)布和討論，以微博為例，其日活躍用戶數(shù)超過S億人，每天產(chǎn)生的原創(chuàng)微博數(shù)量超過2億條，其中包含大量新聞信息。

新媒體視域下新聞傳播技巧及報道創(chuàng)新策略

利用多媒體形式進行新聞傳播

在新媒體視域下，新聞傳播技巧的創(chuàng)新及報道形態(tài)的變革正深刻影響著信息傳遞的方式與效率。面對日益加速的信息流動和公眾對即時、多角度新聞報道的需求，多媒體形式的應用成為新聞傳播的重要趨勢，視頻、圖片、音頻等元素的融合不僅豐富了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也極大提升了用戶體驗和信息接收的效率。以視頻新聞為例，其直觀、易理解的特性使得受眾能在短時間內(nèi)獲取大量信息，滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏生活的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超過60％的網(wǎng)絡用戶偏好于消費視頻內(nèi)容，不僅表現(xiàn)出視頻新聞的受歡迎程度，也反映多媒體形式在新聞傳播中的巨大潛力。多元化的報道方式不僅加深了用戶對事件的理解和感知，還激發(fā)公眾參與討論的熱情，從而增強新聞的社會影響力。同時，隨著社交媒體平臺的興起，圖片和短視頻憑借形式簡潔而富有沖擊力、易于在社交網(wǎng)絡上分享與傳播的特點，能夠迅速吸引公眾的注意力并引發(fā)廣泛討論，使復雜新聞故事變得易于消化和傳播。此外，音頻也是新聞傳播中不可忽視的一部分，播客、語音直播等形式在年輕群體中尤為流行。數(shù)據(jù)顯示，播客聽眾數(shù)量持續(xù)增長，其中不乏以新聞、時事為主要內(nèi)容的節(jié)目，表明音頻新聞在市場上的巨大需求和發(fā)展空間。

在實際操作中，多媒體新聞的傳播需要注重以下幾個方面：

第一，關注熱點話題。多媒體新聞的傳播需要關注社會熱點話題，挖掘新聞背后的故事，滿足受眾對新聞的需求。

第二，深度挖掘新聞背后的故事。多媒體新聞需要挖掘新聞背后的故事，展現(xiàn)新聞事件的全貌。

第三，注重多媒體元素的運用。多媒體新聞需要合理運用文字、圖片、視頻、音頻等多種元素，使得新聞內(nèi)容更加豐富、生動。例如，在報道神舟飛船發(fā)射時，多媒體新聞可以通過文字介紹發(fā)射過程，圖片展示發(fā)射現(xiàn)場，視頻記錄發(fā)射瞬間，音頻播放發(fā)射現(xiàn)場的聲音，這些元素共同構成多媒體新聞的立體化報道，讓受眾對發(fā)射過程有更全面、深入的了解。

第四，注重用戶體驗。多媒體新聞需要注重用戶體驗，提升受眾的閱讀體驗。例如，在報道重大事件時，多媒體新聞可以通過設計精美的頁面、添加交互元素等方式，讓受眾在閱讀過程中感受到新聞的生動性和吸引力。

利用社交媒體進行新聞傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、分享觀點的重要渠道。在新聞傳播領域，社交媒體更是發(fā)揮著不可或缺的作用，新聞機構需要充分利用社交媒體平臺進行新聞傳播，以擴大新聞影響力，提升新聞報道效果。一方面，社交媒體具有廣泛的用戶基礎和強大的傳播能力，據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年，微博日活躍用戶超過S億人，微信月活躍用戶超過12億人，龐大的用戶群體為新聞傳播提供了廣闊的市場空間。通過發(fā)布及時、準確、有價值的新聞內(nèi)容，新聞機構可以在社交媒體平臺上吸引大量關注，進而實現(xiàn)新聞的快速傳播。另一方面，與傳統(tǒng)媒體相比，社交媒體允許用戶直接參與到新聞事件的討論中來，從而增強了新聞的吸引力和影響力。同時，社交媒體可以提供豐富的數(shù)據(jù)資源，幫助新聞機構了解受眾需求和反饋，更準確把握受眾的興趣點，從而調(diào)整新聞報道策略，提高新聞的針對性和吸引力。

為了有效利用社交媒體進行新聞傳播，新聞機構需要注意以下幾點：

第一，制定科學的社交媒體戰(zhàn)略。新聞機構需要根據(jù)自身特點和受眾需求，制定出適合自己的社交媒體戰(zhàn)略，包括選擇合適的社交媒體平臺、確定社交媒體推廣的目標和策略、建立有效的社交媒體團隊等。

第二，提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。無論是在何種媒體平臺上，高質(zhì)量的內(nèi)容都是吸引受眾的關鍵，新聞機構需要確保發(fā)布的新聞內(nèi)容真實、準確、有價值，同時要注重創(chuàng)新，嘗試使用新的報道方式和形式，如短視頻、直播等。

第三，加強與受眾的互動。社交媒體的核心優(yōu)勢在于其高度的互動性和參與性，新聞機構應該積極回應用戶的評論和提問，鼓勵用戶參與到新聞事件的討論中來，以此增強新聞的影響力和傳播力。

第四，利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化新聞傳播。社交媒體平臺提供了大量的用戶行為數(shù)據(jù)，新聞機構通過分析數(shù)據(jù)，了解受眾需求和反饋，從而調(diào)整新聞報道策略，提高新聞的傳播效果。

數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的應用

數(shù)據(jù)新聞，是指通過數(shù)據(jù)收集、處理、分析和呈現(xiàn)的方式，揭示新聞事件的內(nèi)在聯(lián)系和趨勢，這種新聞形式在新媒體視域下得到廣泛應用，不僅提高了新聞報道的深度和廣度，還增強了新聞的說服力和影響力。數(shù)據(jù)新聞的制作過程通常包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化四個步驟，首先記者需要通過網(wǎng)絡爬蟲、公開數(shù)據(jù)庫等方式收集大量的數(shù)據(jù)；其次需要運用統(tǒng)計學、機器學習等方法對數(shù)據(jù)進行清洗和處理，以便提取出有價值的信息；再次運用數(shù)據(jù)分析技術，如回歸分析、聚類分析等，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢；最后運用數(shù)據(jù)可視化技術，如柱狀圖、折線圖、地圖等，將數(shù)據(jù)以直觀的方式呈現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢在于可以揭示新聞事件的深層次信息，幫助讀者理解復雜的社會現(xiàn)象，例如《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞團隊曾經(jīng)對倫敦奧運會的開銷進行深度報道，通過收集和分析大量的財務數(shù)據(jù)，揭示奧運會財務黑洞，引起社會廣泛關注。此外，數(shù)據(jù)新聞還可以提高新聞報道的客觀性和公正性。為了有效應用數(shù)據(jù)新聞與可視化技術，新聞機構需要注意以下幾點：

第一，加強數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的培訓。新聞機構需要加強對數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的培訓，提高新聞工作者的數(shù)據(jù)分析和可視化技能，以便更好地應用數(shù)據(jù)新聞與可視化技術。

第二，加強與專業(yè)機構的合作。新聞機構可以與專業(yè)機構合作，如數(shù)據(jù)公司、可視化設計公司等，以獲取專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和可視化支持，提高數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的應用效果。

第三，注重數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的創(chuàng)新。新聞機構需要注重數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的創(chuàng)新，嘗試使用新的數(shù)據(jù)來源、分析方法和可視化形式，以提高新聞的傳播效果。

第四，注重受眾的需求和反饋。新聞機構需要關注受眾的需求和反饋，根據(jù)受眾的興趣和需求，調(diào)整數(shù)據(jù)新聞與可視化技術的應用策略，提高新聞的傳播效果。

跨平臺、跨媒介的融合報道

在當今的媒體環(huán)境下，跨平臺、跨媒介的融合報道已經(jīng)成為趨勢，不同媒介之間的聯(lián)動報道可以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，為受眾提供更加全面、深入的新聞報道。不同媒介之間可以共享新聞線索、采訪資源、編輯團隊等，提高新聞報道的效率和質(zhì)量，電視媒體可以與網(wǎng)絡媒體合作，共同采訪、制作新聞節(jié)目，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。不同媒介之間具有不同特點和優(yōu)勢。通過跨平臺、跨媒介的融合報道，可以將優(yōu)勢互補，為受眾提供更加全面、深入的新聞報道?？缙脚_、跨媒介的融合報道還可以探索“用戶生成內(nèi)容”“社群新聞”等新興報道模式，隨著社交媒體的興起，用戶生成內(nèi)容和社群新聞已經(jīng)成為了一種重要的新聞來源，通過與用戶和社群的互動，可以更好地了解受眾的需求和興趣，為新聞報道提供更加豐富的素材和視角。

為了實現(xiàn)跨平臺、跨媒介的融合報道，新聞機構需要采取以下措施：

第一，建立跨平臺、跨媒介的合作機制。新聞機構需要與其他媒體建立合作關系，共同開展新聞報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高新聞報道的效率和質(zhì)量。

第二，培養(yǎng)跨平臺、跨媒介的人才?？缙脚_、跨媒介的融合報道需要具備多種技能和知識的人才，新聞機構需要培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)媒體又懂新媒體的人才，為跨平臺、跨媒介的融合報道提供人才支持。

第三，創(chuàng)新新聞報道方式。新聞機構需要不斷創(chuàng)新新聞報道方式，探索“用戶生成內(nèi)容”“社群新聞”等新興報道模式，通過與用戶和社群的互動，可以更好地了解受眾的需求和興趣，為新聞報道提供更加豐富的素材和視角。

第四，加強技術支持。跨平臺、跨媒介的融合報道需要強大的技術支持，新聞機構需要加強技術研發(fā)，提高新聞報道的技術水平，為跨平臺、跨媒介的融合報道提供技術支持。

例如，在2022年北京冬奧會期間，中央廣播電視總臺通過跨平臺、跨媒介的融合報道，為受眾提供了全方位、多角度的新聞報道?？偱_在多個平臺上開設了冬奧會專題節(jié)目，通過直播、錄播、圖文、視頻等多種形式，對冬奧會進行了全面報道。同時，還與社交媒體平臺合作，開展了“我為冬奧加油”等互動活動，吸引了大量用戶參與。通過跨平臺、跨媒介的融合報道，實現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補，為受眾提供了更加全面、深入的新聞報道。

綜上所述，在新媒體視域下，新聞傳播技巧及報道創(chuàng)新已成為媒體發(fā)展的關鍵。信息傳播速度的加快、互動性的增強、信息的海量化和多元化的呈現(xiàn)方式都要求新聞機構在傳播技巧和報道方式上進行創(chuàng)新。通過利用多媒體形式、社交媒體、數(shù)據(jù)新聞與可視化技術、跨平臺和跨媒介的融合報道等手段，新聞機構能夠更有效地傳播新聞，滿足公眾的需求，從而提升新聞的社會影響力。

作者簡介：

齊琪（1991-），女，漢，北京，中級職稱，碩士研究生，研究方向：傳播學。

（作者單位：金城出版社）