暑期文旅消費(fèi)新風(fēng)向

2024年暑期，持續(xù)升溫的旅游市場(chǎng)在加速釋放消費(fèi)活力的同時(shí)，新玩法、新亮點(diǎn)也層出不窮。

去“浙東小九寨”玩水、在博物館“文化式”納涼、去室內(nèi)雪場(chǎng)“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰……暑期來(lái)臨，文旅市場(chǎng)消費(fèi)進(jìn)入高峰期。

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，2024年暑期，持續(xù)升溫的旅游市場(chǎng)在加速釋放消費(fèi)活力的同時(shí)，新玩法、新亮點(diǎn)也層出不窮。

“跟著課本去旅游”成親子游一大特點(diǎn)

親子游作為提升生活品質(zhì)與開(kāi)展教育的重要方式，受到越來(lái)越多家庭的喜愛(ài)。帶著孩子去旅行，為孩子推開(kāi)新世界的大門(mén)，成為新一代父母潛在的出行目的。正是因?yàn)槟贻p父母對(duì)親子陪伴的需求增長(zhǎng)，他們逐漸成為親子游出行消費(fèi)的主力。

同程旅行發(fā)布的《2024暑期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自6月下旬起，民航、鐵路的親子出行比例快速攀升，暑期親子游迎來(lái)第一波出游高峰。同程旅行平臺(tái)暑期旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京、西安、上海、成都、杭州、南京、青島、蘇州、廣州、重慶等是較為熱門(mén)的親子游目的地。

據(jù)了解，傳統(tǒng)歷史文化名城依然是今年暑期親子游最受歡迎的目的地類(lèi)型，到當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)博物館、主題公園、地標(biāo)景區(qū)“打卡”是比較主流的玩法。目的地選擇方面，“跟著課本去旅行”是一大特點(diǎn)，中小學(xué)語(yǔ)文課本上出現(xiàn)過(guò)的地標(biāo)景區(qū)和擁有重量級(jí)“國(guó)寶”的歷史博物館成為不少年輕父母的首選“打卡地”。

在美團(tuán)平臺(tái)上，近兩周博物館暑期門(mén)票預(yù)訂單量環(huán)比增幅超過(guò)15倍。湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門(mén)TOP5。

在大眾點(diǎn)評(píng)的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”話題登上平臺(tái)熱榜，近兩周話題下筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過(guò)250%，參與討論人次環(huán)比增長(zhǎng)220%，“學(xué)生黨必逛展覽博物館”“暑期必逛展覽清單”等內(nèi)容成為游客的暑期“博物館文化漫游指南”，提供深度看展、實(shí)時(shí)展訊、周邊購(gòu)買(mǎi)等攻略參考。

隨著暑期來(lái)臨，熱門(mén)博物館“一約難求”現(xiàn)象再現(xiàn)。北京、蘇州等熱門(mén)旅游目的地取消部分博物館預(yù)約參觀的相關(guān)政策進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)刂饕┪镳^的人氣。

城市夜游、街邊吃冰、酒吧觀賽受追捧

避開(kāi)白天高溫烈陽(yáng)，“夏日夜游”成為暑期的另一大出行趨勢(shì)。

“在成都的民謠小院，聽(tīng)著小曲兒聊會(huì)兒天。”“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城，晚上還必須體驗(yàn)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的洗浴中心”……在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺(tái)熱榜，近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增幅超過(guò)50%，話題參與人數(shù)增長(zhǎng)近80%，平臺(tái)上豐富多元的新玩法攻略成為市民游客的夜游出行指南。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期人氣較高的城市及街區(qū)主要有：重慶洪崖洞、長(zhǎng)沙南門(mén)口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟、成都春熙路、廣州上下九步行街、廈門(mén)中山路步行街等。

因暑期疊加歐洲杯等賽事的舉辦，酒吧成為球迷喝酒看球的氣氛之選。“在仲夏夜的小涼風(fēng)里深入北京老胡同，邊看歐洲杯比賽邊小酌一杯，太city了。”有大眾點(diǎn)評(píng)作者在筆記中寫(xiě)道。

在夏夜晚風(fēng)中體驗(yàn)過(guò)城市魅力后，不少消費(fèi)者走進(jìn)洗浴中心，緩解身體上的疲憊。西安的“漲潮·潮玩水療局”工作人員告訴記者，7月以來(lái)，夜間過(guò)夜的消費(fèi)者人數(shù)上漲很多。店內(nèi)提供了吃喝玩樂(lè)一條龍服務(wù)，還引進(jìn)了桌游、劇本殺，吸引了不少年輕人。

吃冰是夏季夜市的必選項(xiàng)，今年 “天津刨冰”尤為出圈。位于天津和平區(qū)氣象臺(tái)路的25年老店“鐵真（無(wú)分店）”近30天有超過(guò)1100人通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)推薦進(jìn)店打卡，店內(nèi)“繽紛水果奶冰單人餐”近二個(gè)月在線上售出超5000份。很多外地網(wǎng)友表示，“半夜十一點(diǎn)來(lái)還排了半個(gè)多小時(shí)，體驗(yàn)一下天津人半夜排隊(duì)吃冰的快樂(lè)”。“近兩年小店生意特別好，線上套餐帶來(lái)了不少外地年輕客人，甚至有從深圳、上海來(lái)的，高峰期排隊(duì)長(zhǎng)到幾十米。”店二代陳女士表示。

周邊小城找清凈

“上海出發(fā)自駕兩個(gè)小時(shí)就能抵達(dá)宜興，一頭扎進(jìn)竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行綠野仙蹤，游人寥寥清凈。這座蘇東坡都想隱居的小城太適合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17℃恒溫的清涼小城避暑。”在大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上，一些“寶藏納涼小城”成為暑期旅游的熱門(mén)目的地。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國(guó)三線以下城市及縣域地區(qū)文旅消費(fèi)規(guī)模高速增長(zhǎng)，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門(mén)目的地的環(huán)比增幅超過(guò)60%。在大眾點(diǎn)評(píng)筆記頻道，“小城游”相關(guān)筆記攻略數(shù)增幅超過(guò)110%，“找座小城慢慢游”“我在小城過(guò)夏天”等話題吸引了近億人參與。不少親子家庭、大學(xué)生等群體跟著線上攻略，去清涼小城賞自然美景、體驗(yàn)水上項(xiàng)目、納涼避暑。

在小城納涼之外，去小城里、縣城里“尋好味”也成為熱門(mén)選擇。“泰州的早茶完全不輸揚(yáng)州，另有一番風(fēng)味，蟹黃包、燙干絲、魚(yú)湯面是必點(diǎn)項(xiàng)目。”“去不了土耳其，我去國(guó)際烏，跟著義烏必吃榜吃了一圈，最喜歡貝迪餐廳的土耳其烤肉。”“深重通道開(kāi)通之后，實(shí)現(xiàn)了中山乳鴿自由。早10點(diǎn)從深圳出發(fā)，中午就能吃上”……美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近兩周，浙江金華、廣東中山、江蘇泰州、廣東惠州等“味蕾游小城”的文旅消費(fèi)規(guī)模均呈上升趨勢(shì)。在大眾點(diǎn)評(píng)上，一眾網(wǎng)友分享了“小城味蕾游”攻略，成為市民游客的“夏日美食圖鑒”。

越來(lái)越多的縣城小鎮(zhèn)正以其各具特色的文旅IP展現(xiàn)出多元活力，激發(fā)文旅消費(fèi)新需求，并成為文旅消費(fèi)的新趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游消費(fèi)與大休閑大文娛的結(jié)合會(huì)越來(lái)越緊密，品質(zhì)化是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的方向。小城游正以“黑馬”之姿領(lǐng)跑旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

電商競(jìng)逐夏季消費(fèi)市場(chǎng)

與出游同樣火爆的是零售市場(chǎng)，電商平臺(tái)推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)競(jìng)逐夏季消費(fèi)市場(chǎng)。

以特賣(mài)電商唯品會(huì)為例，其于7月12日晚8點(diǎn)開(kāi)啟夏日消費(fèi)為主題的“盛夏爽購(gòu)節(jié)”，通過(guò)精選高品質(zhì)、高知名度的夏季熱銷(xiāo)大牌，圍繞夏日變美、戶外撒野、勁爽生活三大主題，呈現(xiàn)更多超值好貨，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，如沙灘玩水、出游防曬等。

戶外與運(yùn)動(dòng)穿搭在夏季受到關(guān)注，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月1日以來(lái)，足球鞋、羽毛球鞋等銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%以上。諸多城市運(yùn)動(dòng)如City Walk、騎行、慢跑等尤其受到年輕人群喜愛(ài)，唯品會(huì)騎行服銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47%，騎行眼鏡銷(xiāo)量同比翻倍。此外，夏季清涼消費(fèi)與防曬消費(fèi)凸顯，近兩周以來(lái)，防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%，女士時(shí)尚防曬衣銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)兩倍以上，蕉下、蕉內(nèi)等著名防曬品牌銷(xiāo)量位居前列。

值得一提的是，夏季消費(fèi)也涌現(xiàn)出新的趨勢(shì)：絕對(duì)低價(jià)、“9塊9”包郵對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐漸減弱，高質(zhì)量消費(fèi)受到更多關(guān)注。建立在高品質(zhì)、大品牌、好服務(wù)上的低價(jià)與折扣成為消費(fèi)者的新寵。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這都展現(xiàn)出了當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的活躍態(tài)勢(shì)。

入境游市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

“隨著中國(guó)免簽‘朋友圈’有序擴(kuò)容，國(guó)際航班班次增加，外國(guó)游客來(lái)華旅游意愿提升，入境游市場(chǎng)加快復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃向好。”在文化和旅游部召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部新聞發(fā)言人、辦公廳副主任張旭霞表示。

中國(guó)自2013年1月實(shí)施72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策以來(lái)，目前已適用于54個(gè)國(guó)家。政策便利疊加市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)等因素，中國(guó)入境游市場(chǎng)正加速?gòu)?fù)蘇。

國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。

多方數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)入境游訂單量同比增長(zhǎng)超一倍，二季度環(huán)比一季度持續(xù)增長(zhǎng)。其中實(shí)施72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策的國(guó)內(nèi)城市增長(zhǎng)尤為明顯。

隨著越來(lái)越多的外國(guó)游客和外國(guó)博主來(lái)到中國(guó)，在全球網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)掀起一股“China Travel（中國(guó)游）”熱潮。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)一倍，可免簽入境中國(guó)的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍。同程旅行數(shù)據(jù)亦顯示，入出境游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是今年暑期旅游旺季的一大特點(diǎn)，日韓及新、馬、泰“免簽黃金線”整體出游熱度最高；暑期入境游接待量較大的城市主要以北京、上海、深圳、杭州等核心城市為主。入境游的強(qiáng)勁需求進(jìn)一步提升了核心城市酒店、景區(qū)的消費(fèi)熱度。以藝龍酒店科技平臺(tái)各品牌酒店的外賓預(yù)訂訂單為例，2024年上半年，外賓預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)接近一倍。

張利娟 《中國(guó)報(bào)道》記者

張嘉譯 《中國(guó)報(bào)道》實(shí)習(xí)生