Z世代興起動物園熱

秉持綠色發展與創新變革理念，“動物園+”模式，帶動保護與發展并行，共同繪制人與自然和諧共生的美好圖景。

看“卡皮巴拉”泡澡，聽講解員講述動物的故事，短暫逃離都市的繁忙喧囂，與自然界的可愛生靈進行一場奇妙邂逅……逛動物園正漸漸成為都市年輕人新潮的休閑娛樂方式。

動物園不再傳統

“我是特意來看考拉‘茉莉’的。早上八點半開門，我七點半就趕過來排隊了，就是為了能第一波兒看到考拉稱重。”南開大學學生劉岢霓回憶起自己當時逛南京市紅山森林動物園的場景依然很興奮。

從兒童的成長樂園，到年輕人時尚打卡和親近自然的熱門去處，動物園正在進行一場身份的蛻變。“之前在自媒體平臺上看到很多分享，當時就被這些可愛的小動物種草了。很喜歡這里的氛圍，很溫暖。”劉岢霓向記者分享自己喜歡這里的原因。

如今，像劉岢霓一樣愛逛動物園的年輕人很多，不少年輕人表示，自己長了“動物園腦袋”。從紅山森林動物園票務中心反饋的數據來看，2024年至今，20-30歲之間的年齡群體已成為參觀主力，占購票總數的61.91%。曾經以兒童為主要客群的動物園，訪客結構已經發生顯著變化。

不僅限于參觀者，更有一部分青年群體加入其中，成為動物園的“主理人”。05后姑娘黃一諾是紅山森林動物園的一名志愿講解員，負責場館內的教育科普和秩序維護。從2023年5月起，她已經在這里陸續工作了一年多，如今還認養了考拉“茉莉”。她告訴記者，“志愿者工作讓我對動物保護和生態教育有了更深的理解和體驗，同時也更加關注我們與自然界共存的方式。我希望未來繼續參與這樣的志愿工作，為動物保護和生態教育貢獻一份力量。”

在如今的年輕人心中，逛動物園會有一種回歸自然、探索自然的感覺，不僅能拍照打卡，還能收獲很多新奇的體驗，更能在自然草木與可愛生靈間獲得心靈的療愈。隨著人與自然和諧共生的理念深入人心，逛動物園已經成為年輕人較低成本走向自然的方式之一。劉岢霓還表示，“我平時就很喜歡小動物，也去過天津、北京等地的動物園，之后還想更深度地參與動物園活動。”

打造沉浸式自然體驗

在紅山森林動物園，600m2的小熊貓展館內，粗壯的樹木肆意生長，幾只長著火紅色毛絨大尾巴的小熊貓正在場地里爬上爬下。玻璃展區前，很多游客駐足留步，在茂密的枝干間探尋小熊貓的身影。“小熊貓體型好小，我找了很久才在樹梢上找到。第一次知道小熊貓能爬那么高，感覺很新奇。” 劉岢霓向記者講述她的游覽感受。

小熊貓展館的設計處處彰顯著為野生動物模擬野外棲息地生態環境的國際先進理念，打破傳統的分類學概念，創新性地運用生態地理概念，將同一個棲息地有分布且沒有競爭性的物種和諧地混養在同一個場景里，向游客綜合展示西南山地野生動物的原始風貌。通過豐容設計，展區盡可能地復現野外環境，讓動物愜意地自由成長，同時也為游客提供了一場沉浸式的自然探索之旅。該動物園園長沈志軍講述了園區的建設理念：“我們精心規劃了動物的生存環境，從居住場所的優化到整體環境的提升，改善了動物們的后臺臥室和前臺花園。我們還完善了科學的醫療與營養保障系統，全方位確保動物們的健康與福祉。”這樣充滿人文關懷的園區設計，深深打動了眾多游客的心。

秉承著尊重生命，敬畏自然的宗旨，紅山森林動物園堅持以動物救助和保育為主，摒棄了動物表演、投喂和接觸等傳統模式，致力于讓動物快樂地生活。動物園還通過線上直播開啟云認養；為動物們書寫個體故事；手繪動物立牌、手寫家書與訃告等方式拉近游客和動物園之間的距離。“這是一場生命與生命的對話”，沈志軍如是說，“我們想要以科學專業的態度，積極向公眾傳播與自然和諧共處的理念，激發公眾對于人與自然關系的深刻思考，并鼓勵大家采取實際行動參與生態保護。”

“動物園+”帶動新業態

如今，動物園變身時尚生活新地標，在“動物園+”的理念下，成為集教育科研、娛樂社交、生態保護于一體的多功能綜合體，動物園業態蓬勃發展。

2024年6月，國家發展改革委等部門印發的《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》中提出，“培育一批帶動性廣、顯示度高的消費新場景，推廣一批特色鮮明、市場引領突出的典型案例，支持一批創新能力強、成長性好的消費端領軍企業加快發展，推動消費新業態、新模式、新產品不斷涌現，不斷激發消費市場活力和企業潛能。”動物園的轉型正深合國家發展方向。

在紅山森林動物園文創店里，時尚手機殼、毛絨盲盒、DIY動物花環等創意產品琳瑯滿目，吸引著眾多游客。“門票40元，購物400元”，很多網友這樣形容紅山動物園文創周邊的魔力。

逛累了躲進咖啡館里吹吹空調，點一杯“杜杜”印花咖啡享受愜意時光；拿起桌上的印章打卡集郵，透過玻璃窗近距離欣賞可愛動物……紅山森林動物園的ZOO COFFEE成為很多年輕人的必打卡點。

如今，年輕人愛逛的動物園不再是傳統意義上的“動物園”，而是一個更潮、更時尚、更有活力的生活場景，融入了文創購物、美食體驗、派對聚會、研學展覽及露營探險等多元化活動，為游客提供更多的消費選擇和更豐富的精神文化體驗。

年輕人潮流趨勢帶動文化產業新風尚，各大品牌開啟動物園聯名熱。以紅山森林動物園為例，僅在今年就與網紅奶茶品牌“喜茶”、知名美妝品牌“橘朵”，以及自然環保服裝品牌“Klee Klee”“亨利格蘭”等開展聯名，展現出強大的品牌塑造與市場拓展能力，反映出“動物園+”模式在文旅與經濟方面的積極探索。

而明星動物園的火爆，不僅改善了園區的經營狀況，還為城市塑造了獨特的人文IP，展現出更加充滿活力的城市形象。大熊貓“成和花”（昵稱“花花”），憑一熊之力帶動成都文旅發展，更在2024年4月被官宣成為“成都文旅榮譽局長”。花花在成都亞運會上出演了宣傳片，又登上了紐約的時代廣場大屏，不僅帶動地區經濟發展，更成為講好成都故事、講好中國故事的動物外交官。

在創造經濟效益的同時，動物園始終發揮其社會責任與生態使命，通過公益活動和教育科普向大眾強調生態可持續發展理念。如今，不少動物園作為科普教育基地，將其融入日常運營中，通過動物直播、研學交流等科普和公益活動，讓游客在觀賞動物的同時，增長動物保護知識。同時在園內野生動物保育工作的基礎上，承擔起野生動物的收容救護工作，并積極聯動企業與個人開啟各類公益保護項目，呼吁社會肩負起生態責任。這種“動物園+生態人文”的模式，向大眾傳遞了關愛野生動物、保護生態環境的正能量，促進了人與自然的和諧共處。

如今中國的動物園已經在國際舞臺上，向世界講述具有中國特色的動物保護故事。紅山森林動物園就承擔了國際青年中國行南京站、同濟大學組織的國際青年實踐營等國際交流活動，并且與美國、澳大利亞、歐洲等國家和地區開展行業交流，向世界展示了中國在動物保護領域的創新實踐與成就。

明星動物園的創新模式為眾多園區樹立了典范。但在這背后，全國還有很多大大小小的動物園面臨著客流量少、園區設施陳舊、資金匱乏等困境，亟待尋求破解之道。因此，探索更多元化的發展路徑，實現保護與發展的雙贏，是動物園轉型升級的必由之路。

動物園是連接自然與人類的獨特窗口。而“動物園+”模式的探索與實踐，不僅為動物園自身的發展注入了新的活力，也為推動綠色發展、實現生態與經濟的雙贏提供了有益借鑒。隨著社會對生態環境和動物保護意識的日益增強，動物園行業還需深化“動物園+”模式，讓保護與發展并行不悖，共同繪制人與自然和諧共生的美好圖景。