主題出版的概念與邊界

主題出版是當前我國圖書出版的一個重要類別，逐漸成為最能體現中國特色的出版板塊之一，已成為學術界和出版界熱烈討論與深入研究的內容。因此，厘清主題出版概念和邊界成為學術界與出版界亟須重點解決的現實問題，這樣才能使主題出版的長遠發展有一個學理基礎。

目前主題出版的概念有兩種解釋。一種是圍繞“四重一大”展開的選題策劃和出版活動。在主題出版發展初期，出版界也基本接受了這個概念。從學理上看這是個敘述性的概念，并不是一個學術性的概念。近年來學界和業界一些同道致力于主題出版理論研究，逐漸讓主題出版概念規范，成為一個正常意義上的具有學理性的概念。另外在作用方面，主題出版一直肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等重要使命和責任。但隨著人類命運共同體和國際新發展格局實施，主題出版逐漸在國內和國際上呈現兩大功能。對于國內市場，以上功能是契合的，但是在國際傳播中，主題出版更多的是承擔消除隔閡，增進交流，傳播文化的作用，這是主題出版國際化發展新的使命。在這個使命下，主題出版的內涵、概念包括邊界都需要進行新一輪的深入探討。

主題出版的歷史與由來

研究主題出版的歷史和由來才能逐漸找到主題出版的脈系與操作點，才能有針對性地研究問題。要厘清主題出版的歷史，首先需要進行橫向和縱向的比較。

首先需要辨析清楚的是，主題出版的概念是國際出版界通用的還是中國特有的。現在有相當一部分人認為主題出版是中國特有的，這種認識有一定的偏差。其實主題出版在世界上有出版行為的國家都存在，只是沒這個稱號而已。很多國家做法雖然不一樣，但都體現社會價值觀和國家意志，也一樣是深層次長遠化布局，只是他們做得相對隱性，而我們的主題出版相對顯性一些，但本質上是一樣的。如美國出版的很多圖書，都滲透美國自己的價值觀。《作為武器的圖書》（商務印書館，2016）講的就是選擇一批具有特定價值觀和歷史觀的圖書運往軸心國，從而在精神上對當地民眾施加影響。作為精神武器的圖書在大多數國家也是存在的。美國就曾經給殖民地運輸了大量代表美國價值觀的圖書，讓民眾在思想上或者是讓兩個國家在意志上形成一致，這些出版戰略和策劃在國外出版界都是比較普遍的。還有一些在出版形式上也和我們的主題出版很相近，如重大節點獻禮書等，諸如紀念二戰的《麥克阿瑟回憶錄》《諾曼底登陸》等一大批書，都滲透了他們的價值觀和歷史觀。所以主題出版并不是中國特有的出版形式。

當然我國的主題出版是具有中國特色的主題出版，有具體要求，實際操作路徑可能也和國外不一樣，但本質上是相似的，都是體現國家意志，體現執政黨或者統治階級的意志。國外這一系列的圖書有三個特點：一是周期長;二是比較彌漫，也就是說它不是只通過一個出版機構組織，而是可能滲透到多個出版機構里；三是在內容上做了精心的布局，更加隱蔽，讓你逐漸接受他們的價值觀。目前我們對于國外主題意志出版的研究還很薄弱，亟須加強。

在提出主題出版這一概念之前，主題出版已經與我們黨和國家的命運相互連接了，早期的紅色出版其實也是主題出版。在中國共產黨成立初期，集中出版了一批進步書籍，包括翻譯出版了《共產黨宣言》等，著名的《論持久戰》等都是在抗日戰爭時期出版的。解放戰爭時期還出現了一批紅色文藝作品，如《新兒女英雄傳》《暴風驟雨》《白毛女》等。新中國成立初期到改革開放前，《青春之歌》《紅巖》《紅旗譜》等優秀的文學作品和現在的主題出版使命是一致的，都是立足于“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”這一基本任務。紅色出版和主題出版就像一對孿生兄弟，雖然主題出版的概念更大，但是它源于紅色出版，和紅色出版有千絲萬縷的聯系。當時這一大批紅色出版物也確實起到了鼓舞人心的作用，對中國革命和建設起了很大的促進作用。因此，主題出版是有歷史淵源的。我們黨早期的紅色出版就是主題出版歷史的一部分，今天我們研究主題出版也應該將早期紅色出版作為歷史脈絡考慮進去，這樣才是真實客觀的主題出版歷史。

現代意義主題出版概念的提出，大家普遍認為是源于2003年國家新聞出版總署提出的主題出版工程，雖然有一些學者對此存在疑義，但這依然是主題出版的一個基本始發點。主題出版初期概念的明確提出，即包括圍繞“四個重大”的出版活動的定義是在2008年原新聞出版總署出版管理司年終總結中提到的“推動四大主題出版”和“做好四大主題出版工作”，而主題出版概念正式“納入官方話語體系”，是2010年度全國出版工作會議的主題報告中明確提出“精心策劃和組織實施重大主題和專題出版工作”。當然主題出版走到今天，它的概念也發生了一系列變化，內涵和外延功能都有了重大變化。我們認為主題出版是“在選題策劃和出版活動中，與黨和國家意志能夠形成某種呼應與內在聯系，并且有一定市場規模和具有精神感召力的出版活動”。這個概念相對于早期敘述性的概念更全面一些，也能幫助厘清一些實際困惑和問題。可以說主題出版實踐一直推動主題出版理論的發展，這也是中國主題出版的一個特征。主題出版概念是在主題出版不斷實踐過程中逐步形成的。

主題出版概念的升華與實踐創新

主題出版的一大特點是實踐推動理論往前走，當然理論也指導實踐，但是實踐反過來又作用于理論，這一點在主題出版活動中表現得淋漓盡致，這也是主題出版區別于其他出版板塊的特點。主題出版與時俱進，跟實踐聯系比較緊密，體現黨和國家意志的方式豐富多彩，實踐創新較多。

隨著主題出版理論和實踐不斷發展，上述主題出版概念出現了一定的局限性，尤其是圍繞“四個重大”的節點式主題出版。節點式的主題出版有三個特點，第一，此類主題出版項目一般是趕出來的；第二，此類主題出版項目往往都是獻禮工程，不太接地氣，不是真正靠市場和產業鏈生產，往往市場效果一般；第三，同質化現象嚴重，因為都是圍繞某個重大節點所策劃的出版物，容易出現“一擁而上”的現象，會導致一些出版選題出現同質化、創新不足等問題。主題出版需要進一步回歸出版本質。近年來學術界和出版界對主題出版的概念進行了持續梳理與總結，其內涵進一步得到升華和轉換。總的來說其概念經歷了以下三次創新。

第一次概念升華：主題出版的核心內涵突破。

在2018年8月上海長三角主題出版論壇上，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院發布了《主題出版發展報告（2018）》，該報告第一次根據黨的十九大報告對主題出版概念的核心內涵和外延提出了新見解，“中華優秀傳統文化、黨領導的革命文化、社會主義先進文化三種文化構成主題出版的核心內涵”。

這次概念內涵的突破既在理論上呼應了黨的十九大報告，同時也帶來了主題出版在實踐上的重要突破。過去大家都認為主題出版是人民社、黨建社、文藝社等少數出版社所為，大多也是圍繞節點進行出版活動，尤其是圍繞黨和國家重要事件、重要時期進行出版策劃。而這次突破，使得主題出版內涵形成紅色文化、傳統文化和科技文化等若干元素組成的格局，具有常態化特征。既包含了節點式的主題出版，也包括了常態化的主題出版策劃。

科技類的主題出版從這次理論突破開始逐漸啟航。科技類主題出版主要包括四方面：第一類是科學家精神的弘揚，國家大力弘揚科學家精神，已出版了一系列成功的主題出版物;第二類是科技給黨和國家帶來的重大變化，《科技改變中國叢書》等一系列主題出版物應運而生，這一類主題出版物更有說服力，更寫實、更生動;第三類是關注中國科技行業和科技發展命運的出版物，如大國制造、芯片發展、量子科學等一系列相關出版物；第四類就是一系列紅色文化和科技文化的結合作品，如《百位著名科學家入黨志愿書》《百名院士的紅色情緣》《長征路上的地質故事》等優秀作品。傳統文化類主題出版也是一樣，盡管傳統文化主題出版和傳統文化出版的邊界還相對模糊，影響了傳統文化類主題出版的快速發展，但即使這樣，每年還是有一批傳統文化類主題出版物誕生。所以這次對于主題出版概念核心內涵的升華是革命性的。

第二次理念升華：提出主題出版的六大轉變。

2019年杭州首屆全國主題出版學術研討會舉辦，許多業界和學界專家濟濟一堂，共同探討主題出版實踐發展和理論創新，會議對主題出版概念進行了拓展，將關注中華優秀傳統文化類、科技文化類、國家意志類、當代中國現實與治國理政類的出版活動也納入主題出版的范圍。并且提出主題出版整體表現出了牽連如織、彼此滲透的六大轉變：第一，主題出版物的選題類型從過去重視黨史、國史、軍史及重大節慶等傳統題材，轉向不僅重視傳統題材，而且關注中華優秀傳統文化類、科技文化類、國家意志類、當代中國現實與治國理政類等選題；第二，主題出版物的選題角度由以黨、政、軍為代表的宏觀層面，向以地域和行業為代表的中觀層面及以普通人的生活為代表的微觀層面拓展；第三，出版社的市場意識發生變化，從過去完成任務式地策劃不接地氣的出版物，向主動策劃面向市場的主題出版物轉變；第四，主題出版物的外在展現形式逐漸向融媒體轉變，“紙”和“電”的結合更加緊密；第五，出版主體向多元主體轉變，專業社、大學社逐漸躋身主題出版隊伍，同時出版社更加注重打造主題出版作者隊伍；第六，出版社在策劃主題出版物方面從短期之作向長遠布局轉變，逐漸告別臨時趕節點式的出版策略，開始向縱深挖掘，向深耕戰略轉變。這次理論更新與突破是全方位的，直接推動了主題出版的全面發展。

第三次創新：傳統文化類主題出版漸熱，評價機制面臨突破。

黨的二十大報告提出了“兩個結合”的重大論斷，進一步將傳統文化提高到新的高度，中華傳統文化是中國式現代化的精神標志，是當代中國文化的根基。傳統文化的傳承和發展，主題出版理應承擔主力軍角色。出版是基礎性、長遠性、標志性文化工程，也是傳統文化傳承和發展的重要載體與必要渠道。近年來，出版界積極探索傳統文化類主題出版發展路徑，傳統文化類主題出版成為近幾年的熱點板塊。傳統文化類主題出版既是中宣部重點關注支持的方向，也是出版業界普遍關心和重點發展的圖書板塊，更是出版學界重點研究和突破的理論課題。

主題出版的邊界

雖然主題出版的內涵在不斷升華，但主題出版是否有邊界？邊界在哪里？一直是學界和業界討論的熱點話題，答案是肯定的。在我們明確主題出版的核心內涵的同時，無論是學術界還是出版界，需要精準把握主題出版的邊界。目前對主題出版發展存在三種錯誤認識。

首先，是泛化。主題出版主要是從黨和國家的大局出發，在選題策劃與內容布局上要體現黨和國家意志。主題出版核心還是要與黨和國家意志形成某種聯系，有一定市場規模，有精神感召力，這是主題出版的靈魂和關鍵。如果是學術專著，雖然具有學術價值，但不具備精神感召力，所以我們在主題出版上還是有一條清晰界限，就是“一體兩翼”。“一體”是與黨和國家意志形成呼應和內在聯系，“兩翼”分別是有精神感召力和有一定市場規模。主題出版的“一體兩翼”是必須守住的。此外，也要區分主題出版和學術出版的邊界，純粹的學術著作，不具有精神感召力，這就不應該算作主題出版，而是僅有學術價值的原創著作。尤其在傳統文化范疇，非常容易與主題出版混淆，如二十四節氣、考古等，雖然是有關中華文化的學術研究，但嚴格來講，它還不是主題出版。由此可見，主題出版的內容邊界需要進一步明確，不能將一般性的傳統文化、科學普及等圖書都納入主題出版。如在敘事方式上，主題出版側重講故事，學術出版側重講邏輯；在出版話題上，主題出版是為了引領時代潮流，引導大眾認知，大多是宏觀層面的話題；而學術出版更多是探討個別局部的學術問題，微觀層面的課題較多。所以要防止主題出版泛化，這樣可以避免主題出版的無序競爭、題材的重復與質量的平庸。

其次，是固化。當下有一部分學者對主題出版豐富發展的實踐缺乏了解，對主題出版有一種相對錯誤的認識偏見，認為主題出版就是政治讀物，所以出現了讓主題出版固化的認識。他們將主題出版固化在“四重一大”的定義上，認為主題出版是“高大上”的，不需要考慮市場；將主題出版束之高閣，不“下凡”，不接地，這樣的主題出版是沒有生命力的。現在這種觀點有一定普遍性，這是主題出版面臨的重大認識問題，也是未來主題出版健康發展面臨的深層次問題。我們需要把主題出版做強做大，做得真正潤物無聲，聚民心興文化，能夠感染讀者，就需要突破這些偏見和認識。

近年來主題出版物涉及的“主題”開始涵蓋政治、經濟、社會和文化發展的方方面面，三種文化的新型復合類選題不斷涌現。主題出版物是政治讀物，但又不僅僅是政治讀物，更可以是傳世之作、暢銷之作、網紅之作。在破除主題出版固化方面，我們任重道遠。

最后，是簡化。目前不少出版社做主題出版存在這種傾向：認為做好主題出版只要有一兩種做得好的主題圖書就可以了，主題出版“代表作”誤區常常成為出版社做優做強主題出版的“攔路虎”。主題出版簡化主要是一部分出版社領導在主題出版認知上有偏差，沒有認識到主題出版是一個真正的出版板塊，而是將其作為一個附加板塊，沒有把主題出版上升到長期發展的戰略地位，沒有納入出版社的優勢出版平臺，更多采取一事一議的方式。如果一家出版社在主觀意識上將主題出版簡化，只零散、靠運氣冒出一兩個品種的主題圖書，不進行中長期的主題出版產品線規劃，那么其主題出版物就很可能只是“曇花一現”。出版社做好主題出版要有系統性、整體性、戰略性、長遠性。當前，不少出版社為此專門設立了主題出版物的運作部門或出版中心，投入人力物力，專業化、品牌化打造主題出版優質產品線，形成了一定的業界影響力。除此之外，不少地方出版管理部門也相當重視主題出版產品線的孵化，如浙江、上海等省市主管部門每年對主題出版孵化基地給予一定的政策和資金扶持，以鼓勵出版社長期培育主題出版產品線。

當然主題出版的邊界還是相對清晰的，但在預防對主題出版的三種片面認識的同時，我們也需要認識到主題出版是動態發展的，其邊界也是動態的。

主題出版基本屬性不變，但主題出版與時代共振，出版內容和形態會隨之變化。中國共產黨百年奮進歷程中，時代主題一直在變化，主題出版密切聯系黨和國家戰略決策，其內涵也是動態發展的，其空間和范圍在不斷延展與升華。

時間變化：主題出版關注的“主題”應是時代的主題，它是隨著黨和國家事業的發展而變化，應聚焦于我國社會發展中亟須解決的重大戰略需求和核心課題。每個時代都有其核心課題，而主題出版內涵就得隨著時代核心課題的變化而動態變遷。例如2020年初新冠疫情暴發，新冠防治圖書也是當年主題出版課題。

空間變化：主題出版承擔著講好中國故事、傳播中國聲音的特殊使命，主題出版“走出去”在很大程度上是向世界展現中國主張、中國情懷和中國智慧，不少出版物在國內市場不能歸類于主題出版物，但隨著國界和市場的變化，其主題出版屬性會在國外市場呈現。主題出版面對國內、國際兩大市場，其功能和作用是相互依賴轉化的。在國外市場體現國家意志的內容更豐富和直接，我們需要注意這種轉換。

總之，主題出版的發展是與時俱進的，其概念的提出對于加快構建中國話語與中國敘事體系具有重要意義和作用。主題出版概念將隨著新時代主題出版在推進中國式現代化的偉大實踐中實現升華和轉變；主題出版的邊界也是動態發展的，但始終與黨和國家意志形成必然聯系和呼應。研究主題出版的概念與邊界無論在何時都有很強的現實意義，我們需要更進一步探索主題出版深層次的運作規律，從而為實現主題出版可持續發展、高質量發展打下更堅實的理論基礎。