ChatGPT對出版行業的影響及風險規避

2022年12月，OpenAI公司推出了新一代自然語言處理系統ChatGPT，其具有模擬人類對話過程的功能和龐大的知識庫。經過不斷優化升級，ChatGPT亦被應用于出版行業。

中南大學人文學院傳媒系主任易龍提出：“經過電子出版、互聯網出版和移動出版三個階段，數字出版正在邁向智能出版的新階段。”人工智能技術通過信息采集、信息分析、存儲加工等步驟，全面賦能出版流程中的各個環節。從復旦大學自然語言處理實驗室發布的第一個對話式大型語言模型“MOSS”，到百度推出的全新一代知識增強大語言模型“文心一言”，人工智能已經從理論化的學科領域，嵌入新聞傳播、數字出版等諸多領域。在出版行業，人工智能推進了數字出版的進程，高效便捷地幫助作者獲取知識、信息和靈感，成為編輯的有力助手，全面賦能出版行業。強大的內容生成能力和智能特性為出版業帶來了前所未有的機遇與挑戰。

ChatGPT在內容創作中的應用

ChatGPT的工作原理是通過對大量數據和歷史對話的學習，構建一個深度學習模型，然后將該模型應用于文本生產任務，以生成符合人類語言習慣的內容。ChatGPT在出版領域具有選題策劃、制定大綱、生成文本、修改潤色等多種功能。很多情況下，ChatGPT的“寫作”是以“人+機器”的形式呈現的，使用者通過與程序之間多次圍繞某一研究方向的對話，生成所需要的內容。例如在論文寫作過程中，使用者與ChatGPT溝通，ChatGPT為使用者提供選題建議，幫助確定具體的研究方向和詳細的論文大綱，再通過對話的方式，引導其從多個角度進行對比分析，拓寬寫作思路，使內容更加全面和深入。使用者還可以向ChatGPT提問，根據論點提供豐富的觀點和論據，確保寫作內容條理清晰、結構嚴謹。更高版本的ChatGPT還能對使用者確定的文本進行表述優化，降低重復率甚至翻譯成不同國家的語言。ChatGPT正以不同形式影響著稿件內容的產生，不同程度地代替了作者的角色，編輯面對的稿件內容越來越多的是由ChatGPT等人工智能產生。例如2023年，清華大學教授沈陽用時3小時，與AI進行66輪對話創作的短篇小說《機憶之地》，榮獲江蘇青年科普科幻作品大賽二等獎。這篇小說從標題到正文，再到配圖，都是由AI完成。ChatGPT不僅能夠提供豐富的創作素材和靈感，還可以幫助使用者解決寫作過程中遇到的各種問題。這使得內容創作變得更加豐富多樣，提高了寫作效率和質量。

拓展出版形態多元化

以ChatGPT為代表的生成式AI拓展了出版行業的新形態。它以內容為載體，以大數據為支撐，激活產銷關系，構建了以探索新興服務模式為基本法則的行業形態，使出版行業能夠實現更加場景化、互動化和機動化的流程重構。這種重構，產生了“ChatGPT—出版物—讀者”這種新的交互模式，它利用ChatGPT基于對讀者意見的理解生成文本，經整理后生成的作品再由編輯對其進行加工和優化，之后分享給讀者。通過ChatGPT，讀者可以更加深入地參與到出版物的創作過程中，與“作者”進行實時的交流和反饋，這種互動性極大地提升了讀者的閱讀體驗。同時，ChatGPT還可以根據讀者的反饋和需求，機動調整出版物的內容和形式，以滿足不同讀者的個性化需求。

在數字化和智能化的大趨勢下，ChatGPT為出版行業提供了新的發展機遇。通過結合大數據等技術，ChatGPT可以幫助出版企業更好地進行用戶調研和數據分析，提高出版物的精準度和市場影響力。此外，ChatGPT還可以推動出版行業向更加開放、立體和智能的方向發展，構建更加多元化的出版生態。

在虛擬出版領域，生成式人工智能技術的引入，也為出版行業與其他領域的跨界合作提供了更多可能。例如通過與影視、游戲、動漫等產業的合作，出版社可以對優質IP進行多元化開發，形成產業鏈協同發展的良好態勢。這種跨界合作不僅有助于拓展出版行業的市場邊界，還可以為讀者提供更加豐富多樣的文化產品選擇。

版權歸屬存在爭議

長期以來，由人工智能完成的作品或者人機協作完成的作品都面臨著版權問題，這是目前出版行業面臨的倫理危機之一。一方面，生成式人工智能創作的文本可能涉及對他人原創作品的借鑒或改編，從而引發版權糾紛；另一方面，如果生成式人工智能創作的文本被認定為具有版權，那么版權的歸屬和使用問題也將變得復雜。

人工智能的著作權問題在當下存在紛擾，其本質上是人工智能屬“人”還是屬“物”，是“主體”還是“工具”的問題。如果不將人工智能視為獨立的創作主體，則ChatGPT等生成式人工智能創作的內容在應然上不構成“作品”，因此不享有著作權。當使用ChatGPT的主體在并未披露真實的生成過程時，除非質疑者有相反證據證明人工智能的參與，否則人工智能的操控者享有著作權。

根據《中華人民共和國著作權法》的規定，作品的版權通常歸屬于自然人作者或特定情況下的法人或其他組織。由于人工智能不具備民事主體資格，因此無法成為版權所有人。在美國，版權局已經對ChatGPT類產品生成的內容做出了否定性裁決，認為這類內容不構成版權作品，因為在生成過程中沒有自然人的創造投入。目前，我國法律對于人工智能生成物的版權歸屬問題仍存在空白和爭議。隨著人工智能技術的不斷發展，相關的版權法律問題也將日益凸顯，這需要立法機構、法律界和科技界的共同努力，制定相應的法律法規和政策指導，以明確人工智能生成物的版權歸屬問題。

ChatGPT在出版行業的合理運用

出版行業的核心價值在于文化的傳承和知識的傳播。人工智能雖然能夠高效地處理信息，但在文化的深度和廣度上可能有所欠缺。因此，出版人應堅守文化傳承的初心，給予AIGC適當的發展空間，在出版實踐中不應全面否定，也不應“拿來主義”。

在出版行業，人工智能的性質同人類編輯之間的關系存在著“人本論”和“工具論”兩種觀點——持“人本論”的人認為人工智能有著強大的學習能力，已經朝著獨立主體的方向演進，但是還需要人來把握方向；而“工具論”一般認為以ChatGPT為主的人工智能，只是完善出版流程、輔助編校工作的一種工具，并沒有獨立的思想。

在數字化時代，讀者體驗和出版物質量對于出版行業的重要性日益凸顯。雖然人工智能為出版社提供了一定的分析數據，但是對大數據的過分依賴，可能會產生大量重復、無用的內容。所以，人工智能不能替代人類作者的原創性思考，只能作為輔助工具使用。

隨著生成式人工智能的應用普及，一些檢測工具也應運而生。通過GPTZero、AI Text Classifier等工具就可以檢測文章、論文、作業是否由AI創作，有的工具甚至能在檢測結果中告知文本的人工智能生成占比、標注出人工智能生成的內容。出版業也可以對生成式人工智能的具體應用進行細化，對其使用率設定合理閾值，以避免過度依賴導致的內容質量問題。

加強法律與行業的雙向監管

目前來看，人工智能技術和出版行業的融合還處于初級階段，相關法律法規還不健全，也缺乏相應的行業監督。人工智能技術的基礎是大數據，在使用過程中存在很高的風險。這就需要加強法律監管，完善法律法規。2023年國家公布并實施的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，對人工智能進行了促進和規范。這些辦法實施后，國家網信辦先后對“文心一言”“清華智譜”等生成式人工智能服務開展了備案工作。但在著作權方面，國家還未出臺相應的法律法規，這就需要編輯在出版過程中加強日常監管，明確什么是可接受或不可接受的內容，以及如何應對人工智能生成物。

除了依托法律法規的外部約束，還需要完善出版行業的內部規范管理。鼓勵組建人工智能與數字出版行業協會，整合傳統出版資源，通過行業協會的引導，推動產業有序發展。制定并推行行業規范，明確互聯網出版活動的標準和要求，加強行業自律，督促出版機構自覺遵守。完善非法出版等舉報制度，鼓勵網民積極參與監督，及時發現和處理違法違規行為，維護市場秩序。

出版行業與人工智能共生共智是一個復雜的議題，只有通過明確的定位、明知的政策，才能確保生成式人工智能技術的應用不僅能為出版行業帶來優勢，還能避免潛在的風險。人工智能是一個不斷演變的領域，出版從業者要不斷努力，以適應新的機遇和挑戰。

（本文作者單位為山東教育出版社）