書業抖音影響力指數排行榜

美術社的直播間有其突出的選品特性，多為大開本畫冊，兼具藝術收藏價值，價格也遠高于少兒、社科類圖書。

本文統計了2024年7月15日至8月14日，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內的574個出版、發行機構直播帶貨和短視頻運營表現情況。

在本期《出版人》雜志監測的574個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計204個，占比35.54%。本期月累計銷售額超1000萬元的僅“東方甄選之圖書”；在100萬元至1000萬元區間的有“萬唯中考官方旗艦店”“中信書店直播間”等16個賬號；在10萬元至100萬元區間的有“浪花朵朵童書”“作家榜經典名著”等50個賬號；在1萬元至10萬元區間的有“上海譯文出版社官方旗艦店”“譯林出版社”等55個賬號；在1000元至1萬元區間的有“新華文軒國學館”“花山文藝出版社”等43個賬號，低于1000元的賬號有39個。

場均銷售額方面，“東方甄選之圖書”“栗子的栗”和“萬唯中考官方旗艦店”3個賬號場均銷售過10萬元，56個賬號場均銷售過萬元。

出版社自播：美術社增長迅猛

本期出版社自播帶貨能力Top20的指數門檻為1026。20強賬號在統計周期內共計直播472場，較上期有所增長。從直播場次來看，“中信書店直播間”等13個賬號均開播超20場。20強中，場均直播時長最長的為“中信優選書品”，平均單場直播時長近6小時；場均在線人數最多的為“人民文學出版社”，場均在線人數約200人。

本期出版社自播20強中，“中信書店直播間”的累計銷售額超200萬元；“中信優選書品”“中信出版童書旗艦店”“浙江文藝出版社”“外研社官方旗艦店”月累計銷售額超100萬元。

本期美術出版社占據多個席位。在出版社20強賬號中，“河北美術出版社”“上海人民美術出版社有限公司”“湖北美術出版社圖書旗艦店”“遼寧美術出版社”榜上有名。美術社的直播間有其突出的選品特性，多為大開本畫冊，兼具藝術收藏價值，價格也遠高于少兒、社科類圖書，如“河北美術出版社”直播間的爆品《西游記》宣紙版，定價2980元，直播售價1639元；《楊家將》宣紙版，定價2600元，直播售價1180元，千元以上的產品占比并不低。“上海人民美術出版社有限公司”的選品也以《三國演義》等四大名著為主，傳統畫冊的暢銷在一定程度上也反映了傳統文化在直播間的復興，許多與傳統文化相關的產品，包括傳統畫冊、古籍、手工藝品等，通過直播平臺獲得了更多的關注和銷售機會。

本期出版社自播20強新增賬號有“河北美術出版社”“中國少年兒童新聞出版總社圖書旗艦店”“人民文學出版社”。其中，“中國少年兒童新聞出版總社圖書旗艦店”本期直播16場，場均直播3～4小時，月累計銷售額近50萬元，其直播間的《貓武士》《白角文庫》《林漢達中國歷史故事集》《雪崗中國歷史故事集》等銷量突出。“人民文學出版社”本期直播25場，場均直播1～2小時，月累計銷售額超40萬元，直播間中《三歌行》《三國演義》（70周年紀念版）《張居正》（全四卷）等都較為暢銷。

從出版、發行機構總排名來看，出版社的賬號整體表現優異，位次躍升明顯。其中“河北美術出版社”從上期出版、發行機構的第79位升至本期第29位，上升50個位次；“廣西師范大學出版社圖書旗艦店”從上期第154位升至本期第105位，上升49個位次；“湖南文藝出版社（好書在線）”由上期第124位升至本期第79位，上升45個位次。

圖書公司自播：多個教輔賬號場均直播超10小時

本期圖書公司自播帶貨能力20強指數門檻為1040。在統計周期內，20強賬號共計帶貨直播709場，月累計銷售額近2000萬元，較上期明顯減少。

本期圖書公司自播20強中，月累計銷售額過百萬元的有“萬唯中考官方旗艦店”“學而思劍橋英語”“一本官方旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”“一本官方旗艦店初中”“鐵鐵的書架”和“后浪文史館”7個賬號，其中大眾圖書類賬號僅“鐵鐵的書架”和“后浪文史館”。“鐵鐵的書架”本期直播32場，場均直播4～5小時，累計銷售額近120萬元，其直播間《夜幕之下》《吞海》《天官賜福》等青春小說類圖書較受歡迎；“后浪文史館”本期直播14場，場均在線350～400人，直播間選品以其世界史子品牌“汗青堂”系列圖書居多。

在圖書公司自播20強中，場均直播時長超10小時的均為教輔圖書公司賬號，其中“5·3官方旗艦店”單場直播時長均保持在18～19小時，且在統計周期內直播場次為33場；場均在線人數最高的為“栗子的栗”，單場在線人數超450 人。

從出版、發行機構總排名來看，圖書公司中“栗子的栗”賬號表現突出，從上期出版、發行機構的第101位升至本期第11位，上升90個位次；“東方沃野童書館”從上期第127位升至本期第75位，上升52個位次；“青豆書坊”由上期第91位升至本期第43位，上升48個位次。

“青葫蘆官方旗艦店”“海豚傳媒點讀書官方旗艦店”“栗子的栗”“青豆書坊”本期新進入圖書公司自播20強。

渠道自播：“東方甄選之圖書”圖書帶貨不及50%

渠道自播帶貨能力Top10的指數門檻為806。本期10強賬號共計直播432場，實現銷售額2000萬元左右，較上期明顯下滑。10強中，當當網運營的4個賬號上榜，分別是“當當童書”“當當網官方旗艦店”“當當兒童繪本館”和“當當社科館”；四川新華在線運營“新華文軒官方旗艦店”“文軒童書”和“文軒書局”同樣進入10強。

排名渠道自播首位的“東方甄選之圖書”月累計銷售額近1300萬元，其在統計周期內直播49場，場均直播6～7小時，場均銷售額近30萬元，其直播間中“清華附中給孩子的通識課”“斗半匠快樂讀書吧”等類教輔讀物廣受歡迎，《人世間》《一句頂一萬句》也同樣暢銷，在選品方面，圖書類目在“東方甄選之圖書”直播間的總體占比已不及50%。

相較上期，本期“當當兒童繪本館”“京東圖書”“千尋童書世界”進入10強。

出版機構短視頻：“小玄夜說書”成個人IP頂流賬號

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20指數門檻為733。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20強賬號共計發布作品1592個。20強平均發布作品79.6個，日均更新2.56個；總互動數超732萬次，其中總獲贊數為537萬余次，平均單條視頻點贊3375次，平均單條視頻評論544次，平均單條短視頻分享684次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20中，“新華出版社”“光明社教育家”等7個賬號歸屬為出版社，“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”等10個賬號歸屬為圖書公司，“東方甄選之圖書”等3個賬號歸屬為渠道。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“新華出版社”和“小玄夜說書”。“鐵鐵的書架”在統計周期內新增作品290個，其作品獲贊數超117萬次，累計粉絲204.89萬。排名第二的“新華出版社”在統計周期內共計發布456個作品，獲贊數超84.96萬次。“小玄夜說書”本期排名第三，在統計周期內新增16個短視頻作品，總互動數超68.11萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“小玄夜說書”“中考學霸寶典”“5年高考3年模擬”位列前三，其中“小玄夜說書”平均單條互動數最高，為42574次。從新增粉絲數量來看，“小玄夜說書”“新華出版社”“栗子的栗”名列前茅。在圖書公司賬號中，“小玄夜說書”已經成為最具影響力的頭部個人IP賬號，其粉絲量即將突破250萬。

與上期相比，“童心悅美圖書專營店”“蝸牛童書”“人民文學出版社”“北京時代華文書局”“團結出版社”“上知天文”新進入抖音短視頻影響力20強的序列。