耳聽(tīng)世界

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起得益于科技的創(chuàng)新發(fā)展，其擁有區(qū)別于視覺(jué)文化的獨(dú)特屬性。

通勤地鐵上聽(tīng)音樂(lè)、相聲，做家務(wù)時(shí)聽(tīng)有聲書(shū)，臨睡前聽(tīng)助眠雨聲，休息日聽(tīng)播客、廣播劇……這是95后女生曉柔利用碎片時(shí)間學(xué)習(xí)知識(shí)、拓寬視野、愉悅心情的方式。她說(shuō)，平日工作很忙，用眼過(guò)度，等到休息的時(shí)候，便想釋放雙眼，讓耳朵代替雙眼“上崗”。

在新技術(shù)的加持下，像曉柔一樣沉浸在聲音世界的年輕人越來(lái)越多，他們用耳朵“閱讀”，靠“聽(tīng)”獲取信息和知識(shí)，樂(lè)此不疲。如果你走在路上和朋友打招呼沒(méi)有得到回應(yīng)，對(duì)方十有八九是戴著耳機(jī)。有網(wǎng)友調(diào)侃：“摘下耳機(jī)成了新世紀(jì)的脫帽禮。”

在快節(jié)奏時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)音頻作為伴隨式的收聽(tīng)方式，更符合人們時(shí)間碎片化的場(chǎng)景。與此同時(shí)，隨著視覺(jué)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的逐漸飽和，不少人對(duì)短視頻感到厭倦，選擇移開(kāi)視線、解放雙眼，通過(guò)雙耳去“聽(tīng)”這個(gè)精彩的大千世界。在此背景下，圍繞“聽(tīng)”的生意日漸紅火，“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入快速發(fā)展階段。所謂“耳朵經(jīng)濟(jì)”，是指人們用耳朵進(jìn)行信息消費(fèi)而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及行為，消費(fèi)品包括播客、有聲書(shū)、廣播劇等，具有便捷化、閱讀碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的崛起得益于科技的創(chuàng)新發(fā)展，其擁有區(qū)別于視覺(jué)文化的獨(dú)特屬性。早在40多年前，索尼公司開(kāi)發(fā)的隨身聽(tīng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)磁帶能隨人走，首次在“眼球經(jīng)濟(jì)”之外開(kāi)辟出了“耳朵經(jīng)濟(jì)”。此后這個(gè)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，直到近些年，知識(shí)付費(fèi)逐漸成為消費(fèi)者廣泛接受的商業(yè)模式，“耳朵經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)春天，并于2018年成為風(fēng)口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模比2017年增長(zhǎng)22.1%，預(yù)計(jì)將在2026年突破3.5億人。

相關(guān)政策的出臺(tái)，也為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展注入了動(dòng)能。2023年12月，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新三個(gè)維度發(fā)力，持續(xù)筑牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動(dòng)視聽(tīng)電子產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展勢(shì)不可當(dāng)，不僅豐富了人們的閱讀方式和生活體驗(yàn)，推動(dòng)構(gòu)建全民閱讀新生態(tài)，也激活了消費(fèi)市場(chǎng)新“聲”機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)4萬(wàn)余家，三成以上公眾有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣，35.4%的用戶選擇付費(fèi)訂閱，年均付費(fèi)金額174.3元/人，預(yù)計(jì)2028年在線音頻市場(chǎng)收入將增長(zhǎng)至510億元。目前除了內(nèi)容付費(fèi)，已有相關(guān)音頻平臺(tái)形成了虛擬禮物、音頻廣告、付費(fèi)專輯等多元化盈利來(lái)源。

以喜馬拉雅為例，作為中國(guó)領(lǐng)先的音頻分享平臺(tái)，其秉承“用聲音分享人類智慧，用聲音服務(wù)美好生活”的使命和初心，在聲音市場(chǎng)深耕多年，不斷改善運(yùn)營(yíng)并提升盈利能力，于2023年提升營(yíng)收至61.6億元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。今年4月22日，喜馬拉雅發(fā)布的《2024春季有聲閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有聲閱讀持續(xù)升溫，該平臺(tái)人均有聲書(shū)聽(tīng)書(shū)量近10本，側(cè)面反映了有聲書(shū)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，表明“耳朵經(jīng)濟(jì)”發(fā)展前景廣闊。

值得一提的是，播客作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的重要承載形式，這兩年保持了飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。CPA中文播客社區(qū)發(fā)布的《2024播客營(yíng)銷白皮書(shū)》顯示，截至2023年5月，中文播客累計(jì)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.7萬(wàn)檔，相較于2020年同期有近6倍增長(zhǎng)。喜馬拉雅的表現(xiàn)同樣不俗，其在2023年具備商業(yè)價(jià)值的播客節(jié)目已超過(guò)24萬(wàn)檔，新增播客占比20.36%，新增播客單集超519萬(wàn)條，同時(shí)視頻播客亦在快速發(fā)展，達(dá)到9377檔。

不難看出，音頻市場(chǎng)現(xiàn)階段已經(jīng)形成了較明顯的以頭部平臺(tái)為領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的行業(yè)格局，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力也越來(lái)越強(qiáng)。但隨著用戶需求越來(lái)越細(xì)分化，加之媒介分流趨勢(shì)顯著，相關(guān)企業(yè)應(yīng)始終保持危機(jī)意識(shí)，在立足主業(yè)的同時(shí)聚焦市場(chǎng)需求，以持續(xù)的科技創(chuàng)新和內(nèi)容優(yōu)化贏得用戶長(zhǎng)久信賴。