首發經濟“破圈”背后

在相關政策的引導與推動下，首發經濟已成為城市經濟發展的熱點，不斷助力國內外品牌展現創新實力、拓展市場空間。

首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。在相關政策的引導與推動下，首發經濟已成為城市經濟發展的熱點，不斷助力國內外品牌展現創新實力、拓展市場空間。

首發經濟勢如長虹

在上海，20家“二次元首店”進駐潮流聚集區，不僅帶來新鮮體驗，更彰顯了上海市場的創新與活力，凸顯了這座城市消費市場的“年輕力”趨勢。上海作為在金融、貿易、消費和文化等方面具有較高國際化程度和全球影響力的城市，是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。今年以來，上海首發經濟進入高質量發展的“快車道”。1月至3月，全市新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達到10.9%，規模和質量再創歷史新高。上海市商務委發布的2023年度“上海市首發經濟活躍指數”顯示，2023年度上海首發經濟活躍指數為88.2，其中競爭力指數87.51，成長力指數88.38，影響力指數88.83。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一線國際品牌覆蓋率98%，成為當之無愧的首店首發“圈粉引流”之城。

北京也不遑多讓，根據北京市商務局的數據，三年來，北京累計吸引3700多家首店落地。在廣州，廣州匯美國際服裝城成立創新力品牌社區，引入100多個頭部設計師品牌，有力促進了經營方式的轉型和影響力的提升。

近年來，江蘇首發經濟勢如長虹。作為省會城市和長三角特大城市，近兩年來南京首店經濟發展勢頭迅猛。數據顯示，蘇南名城蘇州去年新引進品牌首店249家，同比增長超50.9%。除了積極吸引品牌落地，蘇州還不斷開辟首發經濟新賽道，頗具匠心地將“蘇元素”文化內涵和“首品牌”消費結構匹配融合，為消費者提供“1+1＞2”的獨特體驗。此外，蘇州在全省率先出臺促進首發經濟高質量發展的相關政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引領效應不斷顯現。當品牌選擇在某座城市開設首店，便對這座城市和區域的營商環境、經濟發展水平和商貿活力投下了“信任票”。

首發經濟不僅體現在首店上，主題樂園的“入駐”也為城市帶來了更多的發展契機。

在北京，環球影城主題公園一期開業后，迅速成為全國最熱旅游目的地之一，2023年接待游客約988萬人次，帶動環球商圈客流約1600萬人次。2016年，上海迪士尼樂園開園迎客。作為全球知名的主題公園，上海迪士尼樂園吸引了眾多旅客前來游玩、消費。數據顯示，2016年開業后不到五年的時間，上海迪士尼累計接待游客超過8300萬人次，實現旅游收入超400億元。與直接收益相比，更亮眼的是它為整個城市的賦能。2016年6月至2019年6月，上海迪士尼樂園固定資產投資對上海全市GDP年均拉動0.13%，樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%。截至2023年12月20日，上海迪士尼樂園在2023年不滿一年的時間內，接待游客超過1300萬人次，創下開幕不到八年的客流紀錄；2023年，共有超過4099萬人次觀看了上海迪士尼度假區的現場娛樂演出；2023年，游客愿意再次游玩的意愿高達85%……

在首發經濟帶動下，城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動。

擁有開創性的“第一優勢”

首發經濟擁有開創性的“第一優勢”，能夠引領消費潮流，激發發展活力。備受矚目的中國進博會無疑是眾多世界品牌爭相亮相的絕佳舞臺，也為舉辦地上海乃至整個長三角、沿海地區帶來了新的機遇。每年進博會，各種新產品、新技術、新服務的亮相總能吸引參會者的眼球。數據顯示，過去幾年來，進博會展示的新產品、新技術、新服務數量約2000項，歷屆的數量呈逐年遞增的態勢。另一方面，參展產品、技術、服務不斷迭代升級，多種先進醫療器械、創新藥、能源低碳設備、智能工業裝備、新能源汽車、高科技美妝產品、高品質食品等也在進博會上進行全球首發、亞洲首秀、中國首展。

根據上海市商務委的數據，六屆進博會以來，從2018年5月至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動，引進了首店5840家（日均2.8家），亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。同樣，廣交會、服貿會、消博會等國際性展會精彩不斷，首發、首秀、首展活動令人耳目一新。

2024第二屆中國國際儲能大會上，國網江蘇綜合能源服務有限公司現場發布了國網首個儲能系統智慧能源輔助結算終端；中國醫師協會介入醫師年會（CCI 2023）上，普愛醫療自主研發的移動式平板介入“中C”（醫學影像設備）第二代新外觀首次公開亮相；2024全球6G技術大會上，紫金山實驗室展出包括6G端到端綜合試驗平臺、6G無蜂窩無線接入網系統等部分成果；2024第十七屆中國（南京）國際汽車博覽會上，問界新M5系列華為高階智能駕駛版江蘇首秀……

辦好一個展，帶活一條鏈，提升一座城。一場場產業主題展會，為廣大企業提供了展示新技術、新產品、新服務的舞臺——展會“新”花怒放，企業“頂峰相見”，產業科技創新的“進度條”“縮略圖”盡在“展”中。

今年4月，《南京市會展業高質量發展兩年行動計劃（2024—2025年）》印發，其中提出，落實“一產業集群一品牌展會”計劃。通過“會展搭臺、產業唱戲”，南京不斷探索借展興產、展產融合的創新路徑，讓展會與產業不斷碰撞出“化學反應”，實現“雙向奔赴”。南京市貿促會（會展辦）提供的相關數據顯示，今年1—4月，全市主要專業場館累計舉辦53個展覽項目，展覽面積65.83萬平方米，參展商超過3000家，觀展人數約250萬人次。

首發經濟背后是創新驅動。正如中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力所說，首發經濟通過不斷推出新技術、新業態、新模式，促進上下游產業協同發展，構建從研發到銷售再到服務的全鏈條生態，將增強產業鏈整體競爭力，為經濟增長提供新動能。

未來可期

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》對“構建全國統一大市場”作出系統部署，其中專門提到“積極推進首發經濟”。

隨著越來越多的城市意識到首發經濟對于提升城市能級、升級城市消費的巨大潛力，相繼推出務實舉措支持首發經濟，包括給予資金支持、建立服務“綠色通道”、打造優質營商環境等。《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》等相關政策舉措紛紛在上海、成都等商業活躍度高的城市發布。據中國商業聯合會統計，截至去年，各地已累計發布48個關于鼓勵發展商業品牌首店的政策與措施，成都、深圳、南京、杭州等城市首發經濟增長勢頭明顯。

著眼未來，首發經濟的持續發展離不開經營主體的持續創新和城市商業的提質升級，需要生產、流通、消費等領域協同發力，營造良好的創新發展環境，以更高品質供給激發消費潛能。