鏈式發展 提振消費

何為首發經濟？它與首店經濟有何區別？未來，如何通過科學規劃發展好首發經濟，釋放出更多的消費潛力？

談到“首發”，很多人最先想到的是體育比賽中最先出場的首發運動員名單。如今，這個詞早已不是體育圈的專有名詞。從蘋果、星巴克、LOEWE在上海推出首店、首發、首展，再到霸王茶姬、京東電器等在上海開設一系列高能級首店……首發經濟正成為城市爭奪的熱點。何為首發經濟？它與首店經濟有何區別？未來，如何通過科學規劃發展好首發經濟，釋放出更多的消費潛力？針對上述問題，相關專家學者各抒己見。

魏琪嘉（國家信息中心經濟預測部產業經濟研究室主任、研究員）：

從海外知名品牌在中國設立首家銷售門店，到眾多國內品牌在核心商圈首發、首秀、首展……當前，我國首發經濟的參與主體范圍不斷擴大，在引領時尚、品質、新潮等方面“圈粉”無數。首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程，是當前需求多樣化、消費升級以及品牌建設等綜合因素疊加共振催生的一種經濟形態。從當前發展實踐看，首發經濟已經成為一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

首發經濟有自身的發展規律，其成長過程伴隨著國內消費升級和潛力活力釋放，這也是首發經濟不斷強化勢能的關鍵所在。當前我國經濟發展正處于提質增效的關鍵階段，相應的需求結構也會發生調整，從中長期看，消費升級是趨勢，隨著消費習慣、消費模式的變化，該領域的新產品、新服務、新業態、新模式出現也是必然結果。積極推進首發經濟發展，相關政策須順勢而為，也應按照系統觀念做好配套保障，從加快培育完整內需體系出發進行整體謀劃，通過政策的合理加持為首發經濟持續發展賦能。

持續推進先進制造業和生產性服務業融合發展。首發經濟的背后，是不同產業鏈條的交叉融合。高品質商品的生產依賴的是制造業，需要完備的生產工藝和精密的制造流程。產品創意設計、品牌運營和推廣等關鍵環節依靠的則是生產性服務業，沒有高水平的行業資源進行支撐，后續的運營和推廣等一系列活動就很難成氣候。推進融合發展，最終目的還是提升整個運營的品質化、品牌化水平，最終提高產品附加值。只有這樣，首發經濟才能可持續發展。從當前國際大品牌的發展來看，很多都是在先進制造業和生產性服務業融合發展方面找到了一條適合自己的路徑。前端的研發、后期的運營對提升產品附加值發揮了重要作用，再加上首發經濟形成的消費新場景、新模式，新產品得以迅速提升市場占有率、獲得較高的產品美譽度，品牌價值不斷提升。國內品牌特別是“老字號”的發展案例也說明，生產性服務業的價值增值作用是顯著的，通過首發經濟這個載體將先進制造業和生產性服務業融合，推動經營主體實現從生產到銷售全流程的提質增效。

著眼于消費場景創新提升首發經濟的輻射作用。首發經濟的發展有助于提振消費、釋放消費活力，這類經濟形態往往伴隨著消費場景的創新，兩者是良性互動的關系。一方面，消費場景的推陳出新，將為更多產品拓寬銷售渠道，也能激發經營主體在產品首發以及相應配套建設方面加大投入；另一方面，首發經濟活躍，形成商圈、產品、消費者三者間的緊密聯系和貫通，地區的商業經濟活躍程度也會隨之提高。因此，要著眼于加快消費升級、促進消費潛力釋放，豐富推進首發經濟發展的各類舉措，抓住促進消費場景創新的重點，以點帶面擴大首發經濟的輻射面。以購物消費新場景為例，創造條件利用老舊廠房、城市公園、草坪廣場等開放空間打造創意市集、露營休閑區，疊加新品發布等活動，就可以大幅提升首發經濟的影響力。

做好品牌培育、保護等方面全鏈條、全流程的保障。首發經濟與品牌效應密切相關，沒有品牌效應，首發經濟很難在激發消費潛力和活力方面持續發揮作用。但品牌的培育又是一個非常復雜的工程，要有政策的精準支持才能產生較強的助力。因此，在積極推進首發經濟的過程中，要注重企業自主品牌培育和保護有效結合，多種方式、服務和監管有效配合。在培育方面，主要是更好發揮市場機制作用，促進品牌相關資源實現有效對接，引導企業運用數字化、智能化手段助推品牌培育和推廣；綜合運用稅收、要素保障等多種方式加以激勵。在保護方面，發揮好產權保護制度的剛性約束機制，對侵權等危害市場競爭的行為予以嚴厲打擊，維護公平競爭的市場秩序。當前各地在品牌產權保護方面積累了一些典型的經驗，用成功的案例去引導市場行為，也是做好相關管理的重要路徑。

胡曉鵬（上海社會科學院世界經濟研究所副所長、研究員）：

首發經濟為什么可以擴大消費？答案就是創新。但與技術創新不同，首發經濟所指的創新強調的是直接影響消費者感知和消費者心理的展示活動創新、組織方式創新以及產品內容創意等。從影響消費的機理上講，主要包括四方面：

第一，創新推介理念，激發消費意愿。首發經濟因為能夠強烈激發消費者好奇心，可以切實提升地區消費品的知曉度。事實上，首發經濟就是一種先進的消費推廣理念創新手段，它可以通過需求價值鏈價值節點的增加、完善和優化引起消費者的格外關注，還可以通過對需求價值鏈重構結果的率先推廣、傳播和宣傳，形成特色化的消費者初始印象，進而開創出一片“藍海領域”。所以，如果將首發經濟作為一種擴大消費的理念，各地政府需要在新、奇、特、快等元素上加大塑造力度。

第二，創新價值內核，延長消費周期。理論上說，商品的買方價值是由一系列價值內容構成，包括體現商品用途的功能價值、給消費者帶來獨特感知的體驗價值、可向外界傳遞某種信號的信息價值、商品中蘊藏的文化價值四個重要部分，以及反映折扣力度的財務價值、率先推出的時間價值兩個附屬部分。在買方價值開發過程中，要注意給商品添加新的情感和文化元素，注意將最新的科技力量與商品首發活動連接起來，增強消費者購買意愿。這一系列買方價值的開發行動，就是產品開發和服務創新，是推進首發經濟過程中必須重點引導和督促的內容。

第三，創新營銷業態，提升消費動力。現實生活中，總有商家第一次發布新商品信息、第一次進行展示、第一次開展售賣，這種“首發”是企業尋求利潤最大化的自發行為。與商家首發行為不同，首發經濟是一種經濟形態。此時，商家企業雖然仍是首發主體，但政府充分發揮了對首發經濟的規劃、引導和調節功能，包括激勵企業開展首發活動的積極性，規避首發經濟的盲目性，創造和維護首發經濟的公平性等。因此，首發經濟是政府發起、企業主導的政企協同合作，能夠更好地提供銷售和服務保障的營銷新業態。

第四，創新運行模式，擴大消費規模。首發經濟強調品牌建設，注重品牌經濟的價值開發。品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，加強品牌建設是推動高質量發展的重要內容。因此，發展首發經濟就要將國家和地區品牌與產品、企業、產業品牌鏈接起來，進行組織化運作。實踐中，各地利用自己特有資源優勢，吸引國內國外品牌在本區域首次開設門店，其目的就是希望實現品牌價值與區域資源的最優耦合，最終對本地經濟發展產生積極影響。