“鄉村行”文化品牌的歷程與創新

【摘 要】甕安縣戲曲進鄉村“幸福進萬家·甕水長歌文化精品鄉村行”公益文藝演出活動，是在我國新時代背景下，為進一步推動鄉村文化振興、豐富農民群眾文化生活而舉辦的一項重要活動。該活動由相關部門采購支持，群眾積極參與，社會各方共同聯動，以文化惠民為核心理念，旨在打造鄉村文化品牌，為鄉村居民提供高質量的文化服務。通過分析該活動的背景、目的、實施過程和效果，本文認為這一活動對于推動鄉村文化振興具有重要意義。

【關鍵詞】鄉村行；文化品牌；創新策略

【中圖分類號】E223 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）11—136—03

引言

鄉村文化品牌建設是鄉村振興戰略的重要組成部分。在優秀傳統文化的傳承與創新中，鄉村文化品牌的建設不僅是優秀傳統文化的傳承與創新的載體，更是提升鄉村文化軟實力、推動鄉村經濟發展的關鍵因素。在我國眾多的鄉村文化品牌建設實踐中，該活動堪稱一個典范，它充分體現了相關部門采購、群眾參與、社會聯動和文化惠民理念在鄉村文化品牌建設中的成功實踐，社會聯動是鄉村文化品牌建設的重要支撐

一、“鄉村行”文化品牌活動背景、目的與意義

（一）活動背景

甕安縣戲曲進鄉村“幸福進萬家·甕水長歌文化精品鄉村行”公益文化演出活動被國家文化部列入“第二批國家公共文化服務體系示范項目”，是甕安縣相關部門為推進文化事業發展，豐富群眾文化生活而開展的一項重要活動。該活動以相關部門采購、群眾參與、社會聯動、文化惠民為宗旨，通過公開采購文藝節目，讓群眾參與其中，實現文化惠民，提升群眾的文化素養和文化自信。這是一項實實在在的民生工程，體現了我國相關部門對文化事業的高度重視和對人民群眾文化生活的關心。

（二）活動目的

1.推動文化事業發展

通過相關部門公開采購文藝節目，鼓勵社會力量參與公共文化服務，推動文化事業的發展。此舉既提升了文化事業的活力，也激發了社會各界的參與熱情，讓文化事業的發展成果更多更公平地惠及全縣人民。

2.豐富群眾文化生活

通過公益文藝演出活動，讓群眾在家門口就能欣賞到精彩的文藝節目，豐富群眾的文化生活。這不僅滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，也有力地推動了社會主義精神文明建設。

3.引領鄉村文明風尚

通過活動的開展，引導群眾樹立正確的價值觀，引領鄉村文明風尚。這有助于傳播社會主義核心價值觀，推動鄉村振興戰略實施，促進鄉村文明進步。

（三）活動意義

1.提高群眾文化素養

公益文藝演出活動猶如一股清泉，源源不斷地滋潤著廣大人民群眾的心田。這些活動不僅豐富了人們的精神文化生活，提升了社會文明程度，還在愉悅身心的過程中，培養和提高了人們的文化鑒賞能力和創新能力。公益文藝演出活動為觀眾帶來了豐富多彩的文化體驗。在現代社會中，人們對于精神文化生活的需求日益增長。公益演出活動涵蓋了各類藝術形式，為觀眾提供了豐富多樣的選擇。這些活動既傳承了優秀傳統文化，又展現了時代風貌，讓人們在家門口就能享受到高品質的文化盛宴。公益文藝演出活動在愉悅身心的同時，提升著人們的文化鑒賞能力。

2.促進社會和諧

公益文藝演出活動的開展，將社會各界的力量緊密地連接在一起。它們在增進不同群體之間的交流與合作，促進社會和諧，以及營造一種包容、友善、積極的社會氛圍方面發揮著不可或缺的作用。在這個平臺上，人們可以跨越年齡、性別、地域等差異，共同參與和欣賞文藝表演。

3.傳承優秀傳統文化

公益文藝演出活動，尤其是戲曲等優秀傳統文化表演形式，如同歷史的傳承者，肩負著將我國優秀傳統文化傳承下去的使命，同時在新時代中煥發出新的生機和活力。這些活動在我國文化事業發展中占據著舉足輕重的地位，不僅有助于弘揚民族精神，傳承民族文化，還能提高人民群眾的文化素養，豐富人們的精神生活。

4.培育文化人才

公益文藝演出活動的舉辦，不僅為當地文化人才的培養提供了寶貴的機會，更在一定程度上激活了文化事業的潛在活力。這些活動為我們的文化事業發展儲備了源源不斷的力量。公益文藝演出活動為有才華的人提供了一個展示自己的舞臺。在這個舞臺上，他們可以盡情地揮灑自己的才華，用音樂、舞蹈、戲劇等形式傳遞對生活的熱愛和對藝術的執著追求。這些活動為參與者提供了一個實踐和鍛煉的機會，讓他們在不斷的嘗試和摸索中，逐漸找到自己的定位，成為獨具特色的文藝人才。在活動籌備過程中，組織者會接觸到來自各行各業、不同年齡層的人們。通過了解他們的興趣愛好、特長，以及發掘他們身上的藝術潛能，公益演出為這些人提供了走向文藝道路的機會。這些人才在未來的文化事業發展中，將發揮不可或缺的作用。這些活動通常以社區、學校、企事業單位等為單位舉辦，吸引了大量市民的關注和參與。參與者們在欣賞高水平文藝表演的同時，也在交流互動中加深了對文化藝術的了解和認

二、“鄉村行”文化品牌活動的創新路徑

（一）相關部門采購與群眾參與

首先，相關部門通過公開招標的方式，精選出具備專業水準和豐富經驗的演出團隊。這一舉措保障了活動的藝術水平和觀賞性，讓每一個細節都經過嚴格把關，從而為觀眾帶來最高品質的文藝演出。此外，相關部門還給予演出團隊一定的經費補助，減輕了他們的經濟負擔，進一步激發了他們全身心投入活動的積極性。其次，群眾參與是該活動的核心所在。通過公開招募群眾演員、邀請群眾觀摩等方式，讓廣大民眾成為活動的主體，使得整個活動充滿了生機和活力。群眾的參與不僅豐富了節目的內容，增強了活動的互動性和趣味性，還提高了活動的社會影響力。這種影響力引發了更多人對鄉村文化的關注和熱愛，推動了鄉村文化的傳承與發展。在這個過程中，相關部門與民眾之間的互動也日益密切，進一步提升了相關部門形象和民眾滿意度。這種模式的公益活動，既展現了我國相關部門的文化責任擔當，也體現了人民群眾對美好生活的向往。甕安縣以此為契機，不斷探索和創新，將更多優質文化資源引入鄉村，助力鄉村振興，為全面建設社會主義現代化國家貢獻力量?？傊ㄟ^相關部門采購和群眾參與的有機結合，成功打造了一臺富有地方特色、貼近群眾生活的文化盛宴。這不僅為鄉村民眾帶來了歡樂，提升了他們的文化品位，還推動了鄉村文化的傳承與發展，為鄉村振興注入了強大動力。在未來，我們期待更多類似的活動能夠在全國各地廣泛開展，讓文化繁榮發展成果更多更公平地惠及全體人民。

（二）社會聯動與文化惠民

該活動以社會聯動為重要特色，通過與當地群眾文藝團隊、文化機構、學校、企業等社會力量緊密合作，共同推動活動的實施。這種聯動模式不僅拓寬了活動的資源渠道，還提高了活動的社會影響力。該項活動的根本目的是文化惠民，通過送戲下鄉、送文化到基層的方式，讓廣大群眾享受到豐富多彩的文化生活?；顒颖种嗣袢罕姙橹行牡脑瓌t，關注基層群眾的文化需求，以滿足他們對美好生活的期待。同時，活動還通過宣傳社會主義核心價值觀等內容，提高群眾的文化素質和道德水平。這種文化惠民模式不僅豐富了群眾的精神生活，還推動了鄉村文化的振興與發展。在社會聯動的模式下，活動充分發揮了各合作單位的優勢，形成了多元參與、共同推進的良好局面。與文化機構合作，可以充分利用其在劇目、表演等方面的專業優勢，為基層觀眾帶來更高水平的演出。與學校合作，可以引導學生積極參與文化活動，培養他們熱愛優秀傳統文化、傳承民間藝術的興趣。與企業合作，可以借助企業在宣傳、資金等方面的支持，擴大活動的影響力，讓更多群眾受益。在黨的政策指引下，該活動為鄉村文化振興和發展注入了新的活力，也為基層群眾提供了豐富的精神食糧。讓我們期待這種成功模式在更多地方得到推廣，讓文化福祉惠及更多百姓。

（三）創新活動推廣與傳播

為了讓更多的人了解和參與這項具有深遠意義的公益活動，甕安縣相關部門和單位全力以赴，精心策劃并開展了多種宣傳推廣活動。

首先，他們充分利用網站、社交媒體平臺、微信公眾號、電視臺等媒體資源，全面覆蓋式地宣傳活動信息。詳細的活動內容、時間、地點等信息，通過這些媒體平臺精準地傳遞給廣大民眾，讓大家對此次活動有了全面的了解。其次，甕安縣積極組織志愿者隊伍，深入社區、鄉村，與基層民眾面對面交流。他們發放活動宣傳資料，解答群眾疑問，積極引導民眾參與到此次公益活動中來，增強群眾的參與意識和熱情。除此之外，甕安縣還別出心裁地邀請了一些知名人士、文化名人擔任活動的宣傳大使。他們利用自身的影響力和號召力，將公益活動傳播得更遠、更廣，進一步提升了活動的影響力。在眾多宣傳手段的共同努力下，甕安縣的公益活動得到了廣泛關注和熱烈響應。此次活動不僅增強了群眾的公益意識，還激發了更多人關心社會、關愛他人的情感。甕安縣將繼續秉承這份公益精神，為構建和諧社會、促進地方發展貢獻力量?？偨Y來說，甕安縣通過多種宣傳推廣手段，成功地提高了公益活動的影響力。這次活動的成功舉辦，充分體現了我國公益事業的活力與發展潛力，也為其他地區開展公益活動提供了有益借鑒。

（四）重視活動評估與反饋

為了確保公益文藝演出活動的效果和質量，甕安縣對其進行了全面而深入的評估與反饋。這次評估涵蓋了多個方面，旨在對活動的各個方面進行全面的考察和評價。評估結果顯示，此次活動得到了廣大群眾的熱烈歡迎和高度評價。觀眾對活動的滿意度較高，紛紛表示這是一次富有特色、充滿正能量的文藝演出?；顒拥某晒εe辦，不僅豐富了當地群眾的文化生活，也提升了人民群眾的精神文明素質。在評估反饋的基礎上，甕安縣對此次活動進行了全面的總結，深入分析了存在的問題和不足。這些總結和反思旨在為今后的公益文藝演出活動的舉辦提供有益的借鑒和啟示。甕安縣表示，他們將認真吸取本次活動的經驗教訓，對存在的問題進行整改和完善。在今后的活動中，他們將進一步提高節目質量，力求創新，注重觀眾需求，以提升活動的吸引力和社會影響力。同時，他們還將加強對活動的宣傳推廣，擴大活動的影響力，讓更多的群眾了解并參與到這項公益活動中來。

三、“鄉村行”文化品牌活動的反響

“幸福進萬家·甕水長歌文化精品鄉村行”公益文藝演出活動的實施，取得了顯著的效果。首先，該活動極大地豐富了基層群眾的文化生活，提升了他們的文化品位，推動了鄉村文化的傳承與發展。通過送戲下鄉、送文化到基層，讓廣大群眾享受到豐富多彩的文化生活，滿足了他們對美好生活的期待。其次，活動通過宣傳社會主義核心價值觀等內容，提高了群眾的文化素質和道德水平，推動了鄉村文化的振興與發展。此外，活動的成功舉辦，也展示了我國公益事業的活力與發展潛力，為其他地區開展公益活動提供了有益的借鑒。在社會聯動的模式下，活動充分發揮了各合作單位的優勢，形成了多元參與、共同推進的良好局面。這種模式不僅拓寬了活動的資源渠道，提高了活動的社會影響力，也為鄉村文化振興和發展注入了新的活力。同時，通過全面而深入的評估與反饋，甕安縣對此次活動進行了全面的總結，深入分析了存在的問題和不足。未來，我們期待更多類似的活動能夠在全國各地廣泛開展，讓文化繁榮發展成果更多地惠及全體人民。讓我們共同期待我國的文化事業將更加繁榮，人民群眾的精神生活將更加豐富，鄉村文化振興發展的步伐將更加堅實。展望未來，我們應繼續探索相關部門采購、群眾參與、社會聯動和文化惠民理念在鄉村文化品牌建設中的創新路徑。通過進一步完善相關部門采購機制、激發群眾的參與熱情、加強與社會力量的合作以及深化文化惠民措施等方式，推動鄉村文化的持續發展與繁榮。同時，我們還需關注新時代背景下鄉村文化的創新與轉型，以適應時代發展的需求，為鄉村振興戰略的實施貢獻力量。

四、結語

甕安縣戲曲進鄉村“幸福進萬家·甕水長歌文化精品鄉村行”公益文藝演出活動，是一次將相關部門采購、群眾參與、社會聯動和文化惠民理念在農村文化品牌建設中成功落地的實踐。這一活動以傳承和發展鄉村文化為目標，通過一系列舉措，提升了鄉村文化的軟實力和影響力。該活動保證了活動的專業性，讓廣大農民成為文化建設的參與者和受益者。通過參與演出，村民們不僅可以展示自己的才藝，還可以加深對優秀傳統文化的了解，進一步培養文化自覺和文化自信。通過舉辦戲曲進鄉村“幸福進萬家·甕水長歌文化精品鄉村行”公益文藝演出活動，讓優質文化資源惠及更多農村居民，滿足他們對美好生活的向往，有助于提升鄉村文化的整體實力和影響力。