臺(tái)江“村BA”：鄉(xiāng)村籃球賽出“國(guó)際范”

運(yùn)球、突破、灌籃、三分球，場(chǎng)上小伙子們著裝整齊、動(dòng)作流暢。單場(chǎng)得分46，乍一看，以為是錯(cuò)過了哪場(chǎng)國(guó)際賽事。但當(dāng)萬人大合唱、蹦“苗迪”、對(duì)山歌，穿著苗族服飾的青年男女載歌載舞的場(chǎng)面出現(xiàn)，很多人才回過神來，這些激烈與熱烈并存的場(chǎng)面并不是來自國(guó)際大舞臺(tái)，而是貴州“村BA”現(xiàn)場(chǎng)。

2022年夏天，黔東南苗族侗族自治州臺(tái)江“村BA”憑借激情的觀賽氛圍，純粹的籃球文化以及“接地氣”的冠軍獎(jiǎng)勵(lì)在社交媒體躥紅，迅速出圈受到全社會(huì)廣泛關(guān)注。貴州省臺(tái)盤村也憑借一場(chǎng)籃球賽率先爆火，成為全網(wǎng)流量的聚集焦點(diǎn)，斬獲了“中國(guó)村BA圣地”的美名。

靠“土”出圈 根植文化土壤

對(duì)于“村BA”擁有如此高的熱度，不少人不以為然，認(rèn)為這只是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為其造勢(shì)，是社交媒體“捧紅”的結(jié)果。

其實(shí)不然，“村BA”火遍全網(wǎng)最重要的原因是“土”。球場(chǎng)是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨(dú)具特色的苗族歌舞承擔(dān)了啦啦隊(duì)的功能。還有作為獲勝獎(jiǎng)品的一頭黃牛、幾只香豬、甚至幾只雞鴨，以及操著“貴州普通話”的解說員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

從比賽規(guī)則到球員資格審查，再到賽場(chǎng)氛圍烘托，全部由群眾自行組織并包干到位，各參賽隊(duì)上場(chǎng)球員必須是當(dāng)?shù)卮迕瘢^眾可以隨意進(jìn)場(chǎng)看球。十里八村的鄉(xiāng)親們蜂擁而至，造就了人氣基本盤。場(chǎng)均觀眾1.5萬人，拿著做飯鍋盆加油助威，為了看比賽連梯子都賣斷了貨……比賽暫停休息時(shí)，場(chǎng)地還會(huì)變成村民們展示歌喉與傳統(tǒng)樂器技藝的舞臺(tái)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)孛褡逦幕膫鞒信c弘揚(yáng)。

臺(tái)江縣被譽(yù)為“天下苗族第一縣”，民族文化多姿多彩，民族節(jié)日異彩紛呈，民俗活動(dòng)豐富多元，境內(nèi)9個(gè)苗族支系各具特色鮮明，為“村BA”獨(dú)具民俗特色的娛樂氛圍提供了天然的人文環(huán)境和豐厚土壤。

“村BA”以“土”出圈，這個(gè)“土”絕不僅限于“鄉(xiāng)土”概念，更在于其“接地氣”——扎根于獨(dú)特民族文化的深厚土壤。

保持“土”味 逐步成為文旅新地標(biāo)

從2023年開始，“村BA”賽事組織，已經(jīng)逐漸走上了規(guī)范化的道路。

為了確保賽事有序安全舉辦，在安全保障、群眾氛圍、配套服務(wù)等方面都做了改進(jìn)。同時(shí)依舊保持“土”味，牢牢守住“村字號(hào)”賽事形象。如不建封閉式籃球場(chǎng)，不關(guān)門收取門票；“村BA”球場(chǎng)修繕，由村民說了算，只在安全性、舒適性上適當(dāng)做加法，增加球員休息間、媒體接待間等功能，改善提升周邊環(huán)境。還對(duì)場(chǎng)地的照明設(shè)備、直播大屏、球員休息室以及媒體中心進(jìn)行了改造，提升了現(xiàn)場(chǎng)的觀賽體驗(yàn)。

隨著比賽的關(guān)注度越來越高，“村BA”賽事的IP也將漸漸成型。籃球比賽之外，“村BA”的內(nèi)容也在不斷豐富。出圈以來，臺(tái)盤村先后完善“深山非遺集市”“深山星光夜市”“深山音樂會(huì)”等，不斷豐富體驗(yàn)，持續(xù)提高臺(tái)盤知名度、美譽(yù)度。

“村BA”的人氣帶動(dòng)了外來游客到臺(tái)江旅游度假的超高人氣。每場(chǎng)籃球賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾有兩萬余人，線上有上億人，網(wǎng)絡(luò)曝光量累計(jì)超550億人次。如此驚人的流量，讓臺(tái)盤村像高速轉(zhuǎn)動(dòng)的齒輪，不斷釋放著能量。

火爆的“村BA”，無疑是貴州當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ捏w育名片，成為文旅產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)，2023年臺(tái)江縣旅游總?cè)藬?shù)640萬人次，旅游綜合收入84.64億元。

“土”出天際 “村BA”賽出“國(guó)際范”

“村BA”從原本的村賽發(fā)展成了省賽，又演變成了全國(guó)性比賽，直到NBA球星也前來打卡，“村BA”與NBA實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

去年7月，NBA熱火隊(duì)球星吉米·巴特勒現(xiàn)身“村BA”現(xiàn)場(chǎng)，引發(fā)全場(chǎng)球迷的轟動(dòng)，一時(shí)間臺(tái)盤村再次強(qiáng)勢(shì)出圈。如果說“村BA”火爆展現(xiàn)的是鄉(xiāng)土賽事的繁榮，那么“村BA”與NBA的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)則賦予鄉(xiāng)土賽事的國(guó)際魅力，讓“鄉(xiāng)土味”走出了“國(guó)際范”。

讓“鄉(xiāng)土味”走出“國(guó)際范”，需要更多的熱愛與純粹。“村BA”沒有體育比賽的高門檻，也沒有職業(yè)賽事的商業(yè)化氣息，場(chǎng)內(nèi)也無任何廣告標(biāo)識(shí)，也沒安排商業(yè)活動(dòng)，所擁有的僅僅是對(duì)籃球的熱愛與純粹。“村BA”讓人看到了鄉(xiāng)土賽事的質(zhì)樸與率真，球場(chǎng)內(nèi)球員的奮力拼搏和觀眾的激情吶喊，讓人們看到了“村BA”就是一場(chǎng)專屬于籃球愛好者的集體“狂歡”。這正是“村BA”讓人熱血、引人致敬的最大理由，也是“村BA”能夠走向世界的最大特色。

“村BA”承載的風(fēng)土人情展現(xiàn)出鄉(xiāng)親們熱愛生活、積極向上的精神面貌；“村BA”與NBA的相遇則讓鄉(xiāng)土賽事?lián)碛辛藝?guó)際魅力，為體育強(qiáng)國(guó)提供了源源不斷的動(dòng)力。