貴州打造世界旅游目的地 國際化傳播建議與思考

這世界沒有無緣無故的愛。貴州旅游在海外瘋狂圈粉，正是其在國際傳播中屢創佳績的生動寫照。這片神秘而美麗的土地，旅游資源得天獨厚，她擁有旖旎多彩的自然風光和絢麗多姿的文化，從磅礴的黃果樹瀑布到迷人的荔波小七孔，從雄偉的喀斯特地貌到多彩的民族文化，從悠久的歷史傳承到現代的發展奇跡……每一處都散發著迷人的魅力。

貴州打造世界旅游目的地，是講好貴州故事、展示西部地區中國現代化建設成就的一扇重要“窗口”。近年來，貴州文旅頻頻出圈，國際化傳播取得了喜人的成就。不過，需要正視的是，從國際傳播力的角度來看，貴州還需要進一步探索，不斷彌補自己的短板和不足。根據當前貴州國際傳播的狀況，可以從以下幾個方面來進一步提升自身的國際傳播力。

著力打造國際傳播爆款產品，持續擦亮貴州的國際旅游品牌

一個成功的旅游目的地，必須有一個獨特、鮮明且深入人心的品牌形象。貴州要明確自身的旅游特色，突出其獨特性和不可復制性。眾所周知，優美的自然風光與絢麗多姿的民族文化是貴州最大的旅游資源。因此，在國際傳播中，貴州要凸顯自身的山水之美和文化姿態，通過獨具匠心的宣傳資料、精品的旅游線路和有聲有色的文化活動，讓世界感受到貴州的獨特魅力。因此，貴州要全面、深入地研究海內外游客的心理，有針對性地提煉核心元素，將自身打造成為集自然風光、民族文化、歷史體驗于一體的世界級旅游目的地。

因此，貴州需要在旅游產品和服務上不斷創新，以滿足游客日益增長的多樣化需求，持續擦亮貴州的國際旅游品牌?；凇按宄薄按錌A”的成功經驗，貴州可以開發一系列具有地方特色的鄉村旅游產品和商品，打造魅力十足的鄉村生活，凸顯鄉村旅游的吸引力。此外，貴州可以利用其“山地公園省”“文化富省”“養生圣地”，以及“大數據心臟”等優勢，靈活應對海內外旅游市場的變化，聚焦發展變遷、璀璨文化、智能科技、制造物流、生態環保等多個領域，持續推出具有國際影響力的旅游產品，讓“貴州故事”在全球范圍內產生廣泛影響，將大量的信息流量有效轉化為游客流量。

當然，貴州對國際游客的吸引，最具優勢的還是其多姿多彩的文化。作為一個地區軟實力的象征，文化傳播力在一定程度上代表了該地區的影響力。近年來，貴州的文化基因不斷激活。而借助國際傳播的東風，貴州文旅產業的國際影響力正不斷提升。然而，鑒于不同國家和地區之間存在文化差異，貴州制定一套有效的跨文化傳播策略顯得尤為重要，包括涵蓋多語種翻譯和推廣材料的制作，以及將獨有的文化和習俗有效地融入進來。

人們往往習慣通過一個具有重大影響力的爆款產品來認識一個地方乃至一個國家，貴州的“村超”“村BA”已成為中國式現代化貴州實踐的一個重要窗口，也正在成為更多外國人認識中國的重要窗口。下一步，貴州可以結合自身的旅游資源優勢，打造更多的爆款產品，持續擦亮自身的國際旅游品牌，早日建成世界旅游目的地。

構筑政府、媒體和社會大眾三方協同發力的輿論環境

在政府、媒體和社會大眾三方的信息傳播中，互通信息有無、實現平等互信的溝通、協同作戰是特別重要的。在新媒體技術的賦權下，無論是哪一個傳播力量，均能夠與另外兩個傳播力量進行平等的溝通，在長期的溝通中建立互信關系。在這種情況下，一旦需要宣傳什么重要信息，三種傳播力量就能夠協同作戰，營造良好的輿論環境，不斷提升貴州的國際傳播力。

貴州的發展，充分體現了以人為本的核心理念和尊重自然規律的生態智慧。貴州城市和鄉村的建設獨具特色，充滿活力，為民眾提供了和諧宜居的環境。這些特色鮮明的城鄉風貌不僅展示了貴州獨特的文化魅力，也為不同文明間的交流與溝通開辟了有效空間。通過政府、媒體和社會大眾的共同努力，貴州成功構建了一個上下聯動、左右互動、內外牽動的傳播生態環境，為推動國際傳播事業的發展奠定了堅實的基礎。這種國際傳播共同體的建立，不僅提升了貴州的國際影響力，也為促進全球文化交流與合作做出了積極貢獻。

在三種傳播力量的協同發力中，貴州能夠有效地展現其國際影響力，并在非跨境環境中巧妙地調動優質的國際化資源。同時，憑借獨特的“大場景”，貴州能夠舉辦具有國際影響力的活動，并通過“引進來”的國際資源和“走出去”的國際人才等優勢，探索旅游品牌國際傳播的新路徑，為打造世界級旅游目的地提供有力支持。

打造“聯接中外、溝通世界”的全媒體傳播體系實現傳播共振2016年2月19日，習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，闡述新聞輿論工作的重要地位和作用，提出新聞輿論工

作的“48字”方針。就國際傳播來說，主要體現在“聯接中外、溝通世界”這8個字上面。貴州打造世界旅游目的地國際化傳播，要借助信息傳播技術，打造“聯接中外、溝通世界”的全媒體傳播體系。

世界旅游目的地具有一個共同的特征，就是除了獨特的人文和自然風光外，還兼具巨大的國際傳播力與深遠的世界影響力。貴州正努力融入國家級的戰略傳播體系，積極承擔國際傳播的主體責任，這既是貴州謀求發展的戰略選擇，也是其肩負的歷史使命與責任。當前，貴州正向著國際化、智能化、綠色化、人文化、現代化的方向闊步前行。持續推進國家大數據中心、算力中心、山地公園省、人類文化瑰寶、人類疲憊心靈的棲息之地等宣傳，不斷擦亮貴州的旅游品牌，需要建立起全媒體的傳播體系。

全媒體傳播體系的打造，一是構建“一網兩微兩號”，即貴州省文旅廳官網、微信、微博、抖音號、視頻號的新媒體傳播矩陣，打造更多的海外客戶端，向全球傳播貴州的文旅信息。二是建設和完善國際新聞中心，向全世界報道貴州的優質旅游資源和專業性的服務，多角度呈現貴州的旅游亮點。三是針對媒體平臺屬性和受眾群體的特性，在傳播內容和呈現形式等方面實施差異化戰略，以創新運營模式，使得旅游目的地的推廣更具立體感和針對性，進而提升宣傳效果。四是充分利用旅游資源優勢，提煉清晰而引人注目的主題，并通過各種形式和多元化平臺進行廣泛展示。貴州在國際傳播中的核心品牌應當是別具一格的休閑方式和養生模式，每一個景點和品牌都要具備獨特的標識，在旅游信息的傳播中形成鮮明的主線，持續增強海內外公眾對貴州旅游品牌的認知和了解。五是充分利用社交媒體的互動性，不斷提升海內外公眾的參與度和粘性。貴州要全力打造各類能夠為旅游信息的傳播提供改善運營質量、提升公眾互動頻次的社交媒體平臺，以持續增強游客的參與度和粘性，不斷擴大傳播效果。六是創造熱點事件，利用大V明星吸引更多的關注。貴州可以考慮投入重金，請大V明星在社交媒體上為自己的旅游發聲，以形成強大的影響力。七是將傳統媒體和社交媒體有效地串聯起來，并將關鍵意見領袖、同行旅行社、在線旅游代理、主流平臺以及新興的私域渠道有效地組織，激發更多主體的傳播能量。貴州還可以借助使領館、商會、學術交流中心以及諸多的旅游委員會的力量，讓它們加入旅游推介之中。八是在敘事方面，除了自述以外，還需要他述，實現自述與他述相呼應。在跨文化語境下，要有效地傳播貴州的旅游形象，就需要發揮多主體的敘事潛能，為海外公眾提供了解貴州、感知貴州、認知貴州的多元視角。

因此，不僅需要以政府部門、主流媒體以及當地公眾等為主體的自述，也需要駐華使節、“洋網紅”、海外公眾的他述。同時，要鼓勵更多領域和類型的創作者參與到這一進程中，共同提升貴州旅游形象的國際傳播效果?？陀^地說，他述可以將國際傳播轉化為更具親和力的人際傳播方式，他們的個體體驗和經驗分享通常具有較高的真實性和可信度，能夠更好地跨越文化差異，從而取得更好的傳播效果。

以“全球狂歡”的模式實現“主客”共同傳播

在塑造世界級旅游目的地的過程中，貴州應該堅守可持續發展的原則，這是構建世界級旅游目的地的基石。貴州致力于將旅游業培育成推動自身發展的核心動力，但這一進程絕不能以破壞自然資源和降低民眾的生活質量為代價。因此，在推進國際旅游目的地建設的過程中，貴州肩負著重要的責任，必須積極采取措施減少旅游業對生態環境的負面影響，并始終保持對自然的敬畏之心。同時，貴州應積極探索新興傳播技術與旅游產品深度融合的有效路徑，為游客提供更加豐富多元的旅游體驗。

要達到這一目標，貴州需要構建宜居宜游的旅游業發展空間。當然，這離不開完善的旅游基礎設施、個性化服務以及民眾的深度參與。宜居宜游的旅游業發展空間能夠讓旅游者沉浸式地融入各個景區，以狂歡的姿態加入旅游之中，實現景區群眾和游客的“主客體”共享旅游盛宴、共同傳播旅游信息。也就是說，貴州要統籌本地群眾日常休閑度假需要與外地游客多元文化旅游需求，讓廣大人民群眾共享旅游發展成果。因此，貴州需要借助“景區一體、主客共享”的理念，不斷塑造貴州的旅游品牌；需要落實“出行即服務”的宗旨，全面優化旅游基礎設施，有效推廣“一碼游貴州”智慧平臺，以此不斷提升海內外游客的獲得感、幸福感和安全感，從而將旅游業打造成為幸福產業。

建立旅游合作伙伴關系并搞好宣傳營銷推介活動

貴州要與各類國際旅游組織、各大航空公司、各種知名酒店集團等主體建立起穩固的戰略合作伙伴關系，通過多方協作，共同推廣貴州豐富的旅游資源。同時，貴州還需加強與周邊國家和地區的旅游合作，進一步拓展國際旅游市場，吸引更多的國際游客前來體驗。貴州本地的對外文化交流的相關協會應積極調動各方資源，全面參與到貴州旅游的國際傳播之中，努力開拓新的國際合作渠道，與國際公關機構、國際公益組織等建立緊密聯系，通過旅游的國際傳播推動文化的海外傳播和跨文化交流，向世界展示貴州的獨特魅力，更好地傳播貴州故事。

除了建立旅游合作伙伴以外，貴州還需要在旅游宣傳營銷推介方面做文章。貴州可將多元化的旅游活動作為載體，強化旅游品牌的線下傳播效果：首先，擴大邀請中央和涉外知名媒體的規模，以全面、深入的報道方式呈現貴州主辦的文化旅游節、國際馬拉松比賽以及各種國際論壇等大型文化旅游活動，致力于將這些重要活動塑造成外國人認知貴州旅游品牌的窗口。其次，積極拓展“村超”“村BA”及“路邊音樂會”等備受游客歡迎的重大活動，以塑造貴州嶄新的、注重時尚的區域形象。再次，貴州還可以通過制作高質量的旅游宣傳片、邀請國際知名旅游博主和網紅來貴州體驗、舉辦國際旅游文化節等活動，不斷增強貴州世界旅游目的地的品牌形象。

有志者，不以山海為遠；懷夢者，趕赴群山之巔。貴州的美，不僅在于她的山水，更在于她的文化；貴州的故事，不僅在于她的歷史長河，更在于她的未來篇章。站在蓬勃發展的風口，我們有理由相信，在文化旅游的國際傳播道路上步履鏗鏘的貴州，將在中國式現代化實踐中大有作為，其打造世界級旅游目的地的道路也會越來越寬廣。