公共圖書館數字藏品的開發與創意推廣之旅

摘要：公共圖書館，作為社會文化教育不可或缺的重要場所，肩負著民眾獲取知識、充實精神生活的重要使命。隨著數字化技術的日益發展，公共圖書館的數字藏品開發已逐漸成為推動其發展的關鍵因素。現深入剖析公共圖書館的數字藏品開發現狀，并據此提出一系列切實可行的推廣路徑和建議，實現公共圖書館數字藏品產業的可持續發展。

數字藏品行業發展現狀

根據觀研報告網發布的《中國數字藏品市場發展趨勢研究與投資前景調研報告（2023—2030年）》顯示，數字藏品源于國外的NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質化通證，實質是區塊鏈網絡里具有唯一性特點的可信數字權益憑證，是一種可在區塊鏈上記錄和處理多維、復雜屬性的數據對象），是NFT的一種應用形式。數字藏品行業作為近年來迅速發展的文化創意產業，正在全球范圍內展現蓬勃的發展態勢。該行業通過數字化手段，精準地記錄和保存了各類藝術品、文物及歷史遺產等，并借助區塊鏈技術，實現了流通的去中心化、透明化及安全性，從而為收藏家、藝術家及文化機構等提供了一個高效、可靠的交流平臺。

2022年，我國數字藏品市場熱度爆發，上市企業、國資企業等進軍數藏市場，推出數字藏品新平臺。據01元宇宙統計數據，截至2023年1月，我國數字藏品平臺已有2449家，其中2022年上半年新增平臺996家，下半年新增平臺1274家。據可信數藏平臺統計數據，截至2022年7月，我國數字藏品發行以傳統民俗、非遺傳承、文藝創作等人文藝術類為主，發行占比為51.4%；其次為書畫文創、動漫影視、廣告營銷等。

數字藏品是NFT及相關區塊鏈技術在國內的重要應用。2022年我國數藏市場規模為3.3億元，預計2028年將超過200億元。互聯網大廠積極布局自身聯盟鏈，并在此基礎上搭建了數字藏品平臺。以阿里鯨探為例，2022年上半年，鯨探發行144套、474款數字藏品，發行總量560.27萬份，銷售額8948.17萬元，發行量與銷售額環比均實現翻倍增長。產業鏈逐步形成，平臺是價值核心。目前，數字藏品產業鏈主要包括技術供應商、藏品發行方、發行平臺等。預計未來數字藏品產業的核心聚焦在平臺端，主要在于以下幾點。一是較內容方而言，數字藏品平臺直接接觸終端客戶，在用戶運營方面具有優勢；二是數藏平臺可以提升用戶的參與感和黏性；三是區塊鏈技術以開源平臺為主，技術端壁壘相對較弱，但合規要求較高。

總的來說，當前國內的數字藏品仍處在發展的早期階段，只有區塊鏈的技術設施健全、文創能力強大、資金充裕、IP資源豐富、宣傳能力強，能夠與現有的行業相融合、打造多樣化的應用場景，數字藏品才能有良好的發展。

公共圖書館數字藏品開發現狀

公共圖書館層面的挑戰

第一，數字藏品市場所具備的商業性與公共圖書館所秉承的公益性質之間存在顯著矛盾。這種矛盾主要體現在市場運作的盈利目標與圖書館服務公眾、傳遞知識的非營利宗旨之間的不兼容。在數字時代，雖然兩者都致力于文化資源的傳承與創新，但其核心屬性和運作機制卻導致二者在定位與功能上存在根本差異。2022年4月12日，國家文物局相關司室舉行了有關數字藏品工作研討會，并就此問題進行了探討。會議強調，文博單位和公共圖書館等機構要“堅持公益屬性”，不允許以“限量商品”的形式銷售文物原始數據。這一舉措旨在確保文物的合理保護和利用，維護公共利益。作為國家公共文化事業的一個主要部分，公共圖書館在發展和開發數字藏品時，一定要堅持“公益性”這一根本原則。在這一進程中，需要對數字藏品的社會和經濟效益進行合理衡量，保證其公益屬性和公共服務特性，以彰顯其作為公共文化服務設施的根本使命與價值。

第二，由于數字藏品是一種新興技術領域產物，在技術實現、資金投入和人員配備上都有較高的要求，給公共圖書館帶來了很大挑戰。公共圖書館需要積極應對這些挑戰，確保能夠充分利用數字藏品，為讀者提供更加豐富、便捷的服務。在技術發展的維度上，雖然經過了數年的探索，但多數基層公共圖書館在區塊鏈和人工智能等前沿科學技術方面仍相對滯后。無論是從軟硬件設備上，還是其他角度，都無法有力支持數字藏品的開發與運營。從籌資方面看，我國公共圖書館的財政投入仍然以當地行政機關審核撥款為主，且經費來源較為單一。另外，由于數字藏品開發是一種全新的商業模式，其實際應用價值有待檢驗。為此，在開發數字藏品的過程中，要開拓新的資金來源。從人力資本角度來看，數字化收藏的建設和經營既涉及深度的技術實施，又牽涉復雜的市場競爭。為確保其順利推進，需要引入具有數字信息專業知識、平面與立體設計能力的專業團隊，并具有良好的運作模式。但目前多數公共圖書館缺乏高端人才的引進和人員技能的培養，這對我國公共圖書館數字化收藏發展提出了挑戰。

第三，與生俱來的風險。雖然當前我國數字藏品市場呈現繁榮態勢，展現強勁的發展勢頭，在未來有巨大的市場潛力。但是，作為新興行業，數字藏品還處于發展初期，既存在著機遇，也面臨著一些不可忽視的風險和挑戰。首先，開發挑戰。當前，數字藏品行業普遍出現版權侵權、跨平臺重復發行等問題，對公共圖書館的安全管理和原始創新能力帶來新的挑戰。就當前的市場狀況而言，并非所有的內容都適用于數字藏品。雖然數字藏品有著獨特的優勢，但是，在滿足消費市場現實需要的同時，要根據用戶的真實需要，研發具有較高收益和高質量的數字化館藏，這已經成為迫切需要解決的問題。其次，發展挑戰。在數字藏品的發展趨勢下，其內在的不確定因素也是不可忽視的。例如，數字藏品生產和運營周期的不穩定、市場需求的急劇變化等，都使公共圖書館在其制作等環節面臨各種各樣的市場風險，需要制訂相關的風險管理和管控措施。

公共圖書館數字藏品開發及推廣路徑

規范藏品開發流程

為確保數字藏品行業健康發展和提升市場信任度，需要嚴格把控開發和宣傳流程，提高其價值，避免其產生知識產權爭議，切實保護用戶權益，是我國數字藏品產業可持續發展的關鍵。

第一，公共圖書館要對已有的館藏資源進行分類和統計，根據其所具有的社會和文化意義，對其進行嚴格的評估和分級。在這一進程中，要優先選取具有突出影響和鮮明特點的館藏資源，并將其列為數字藏品開發的主要對象，以確保資源的高效利用與價值最大化。例如，湖北博物院的“越王勾踐劍”、河南博物院的“婦好鸮尊”，均是依據各自獨特的定位和豐富的館藏資源，經過精心選題而取得顯著成就。這些藏品不僅展現了各自博物館的專業水準和獨特魅力，也體現了對傳統文化的深入挖掘和精準傳播。

第二，在開發和推廣數字藏品時，應選用具有較強技術能力和權威的平臺，以充分保證用戶信息的安全性，從而更好地維護用戶的權益，如公共圖書館的著作權。

第三，為確保版權的合規性，需嚴密執行前置審查流程，審慎評估和批準數字藏品的開發方案。在選擇相關文化資源時，一定要確定所選擇的內容沒有任何著作權糾紛或已經取得了相關的法律許可，才能開展相關研究。

深耕內容建設，提高公共圖書館館藏特色和價值

第一，經過精心策劃與細致執行，確保數字藏品在內容質量、價值效益和設計創意方面均達到卓越水準，力求實現既受市場贊譽又具備廣泛受眾基礎的雙重目標。在數字藏品的發展進程中，除了要精確地刻畫其數字化形態、互動性等內容，還應關注其所具備的可鑒賞性、存留性等文化特性。數字化收藏是科技與藝術相結合的產物，在對技術和藝術進行優化的過程中，必須重視對其文化功能的展示，從而達到技術和文化的雙贏。

第二，公共圖書館在進行數字藏品的開發過程中，需要將圖書館的核心要素進行深入整合，凸顯其獨特的魅力與特點，強化其雙重價值。國家圖書館“詩中的國家圖書館”系列數字化館藏，正是基于國圖經典中的古典詩歌，與圖書館本身的要素相融合，創造性地展示了其內容和創新。展覽以“風”“花”“雪”“月”為主要特征，將收藏的詩詞和特色館景進行巧妙結合，使其在展示豐富文化意境的同時，凸顯館藏特色。

強化用戶宣傳引導

公共圖書館的核心職責之一是開展社會教育，確保用戶能夠全面且深入地理解數字藏品，從而培育理性且成熟的消費觀念。同時，為確保數字藏品市場的健康運行，建立健全基于信息披露的市場警示制度，并對其進行界定，以保證我國數字藏品市場的良性發展。

第一，在線上，公共圖書館可通過微信公眾號、抖音等平臺，以其官網為媒介，對數字藏品的基本常識進行嚴格和系統地宣傳，使廣大群眾保持理智，避免盲目跟風。例如，山東省圖書館利用《山東黃河全圖》數字藏品，將數字藏品的有關信息向大眾傳播，使人們對數字藏品有更深刻的認識，充分展現公共圖書館在數字時代應承擔的社會義務和文化責任。

第二，在線下，公共圖書館應充分發揮場館空間優勢，組織社會治安部門及有關單位開展網絡安全的專題講座。公共圖書館作為重要的文化服務機構，應該利用自身場館的空間優勢，與公安機關等有關部門合作，開展網絡安全講座，增強公眾的網絡安全意識，提升網絡安全防護能力，為構建安全、和諧的網絡環境貢獻力量。例如，數字藏品平臺iBox與中國電子科技集團合作，舉辦了“網絡安全宣傳周”。此次會議中，雙方就互聯網方面的相關法律和政策進行了深度交流，并進行了相應的培訓。這一系列宣傳教育使廣大群眾了解了常見的電子藏品侵權案件、學會了如何辨別假冒的網址和電子郵箱，以此預防個人隱私被侵犯，為保護數字資產的安全性奠定基礎。

加強協同合作，有效解決資金、技術等難題

第一，在技術領域，公共圖書館應在深入推動數字圖書館建設的基礎上，積極采用自創或合作共創的技術策略，應對和解決當前面臨的各項挑戰。例如，具備一定數字化改造能力的公共圖書館，可以組建專門的咨詢小組，自主進行數字藏品的開發，從而促進我國公共圖書館的數字化發展。在文創產品研發方面，相對于傳統的大范圍分布，高品質的傳統數字化藏品發展戰略能夠更好地將公共圖書館的資源與力量融合，塑造影響力顯著的館藏IP，從而拓展更廣闊的發展前景。對于當前科技含量不高、數字化改造效果不佳的公共圖書館來說，有必要與科技企業、正規平臺開展緊密合作，實現資源互通與技術分享，這樣才能更好地適應數字藏品發展的需要，并順利融入數字藏品市場。

第二，在財政資源管理上，要主動尋找和吸納社會資本，以拓寬經費來源渠道，保證數字藏品開發與推廣工作的穩步發展。在2022年4月召開的數字藏品有關情況的座談會上，國家文物局有關司室指出，隨著文物數字化技術的不斷創新與發展，新的技術、方法和業態層出不窮。因此，文博單位應當主動回應，努力促進文化遺產信息資源的公開和共享，并以正式的許可形式支持民間組織的加入，從而為我國公共圖書館在數字化藏品發展方面指明發展的道路。公共圖書館可以采用館館合作、館社合作、館企合作等方式，廣泛吸納社會企業、文化機構和產業團體，通過合作研發高質量的數字藏品，解決資金問題。

完善法律監管體系

數字藏品為公共圖書館提供了豐富的資源。傳統的紙質書籍和實體資料由于空間和物理條件的限制，無法涵蓋所有領域的知識。而通過數字化手段，公共圖書館可以將海量的文獻、圖像、音頻和視頻等資源進行整合，形成龐大的數字資源庫。這不僅豐富了圖書館的館藏，也為讀者獲取信息提供了更為便捷和多樣化的方式。但當前，數字藏品行業存在隱患，雖然有關部門已經意識到且出臺了一系列政策和措施，紅洞數藏和靈境收藏等數字藏品發行機構也聯合發起并簽訂了《2022中國數字藏品自律公約》，但是，從整體上來看，我國目前數字藏品保護相關的法律、制度還比較薄弱。鑒于此，政府職能部門應積極應對，審慎制定并出臺相應的法律政策，以確保數字藏品行業的穩健發展，并為其長遠發展奠定堅實基礎。

第一，為確保數字藏品市場的健康發展，必須依法明確其法律屬性，嚴格制止打著“文化商品”旗號進行的理財活動。為了解決電子藏品在買賣過程中出現的一些新的法律問題，需要通過相關的司法解釋加以規制，以嚴謹、審慎的態度加以規范，確保市場的秩序性和公正性。

第二，為了維護數字藏品市場的穩定與健康發展，針對市場亂象，制訂并實施專項管理政策，確保市場的公平、公正與透明。

第三，在數據安全領域，堅定不移地堅守底線，確保用戶數據的完整性和安全性。全面履行用戶數據安全責任，致力于不斷完善和強化相關措施。同時，積極推動《中華人民共和國數據安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》的貫徹落實，以確保這些法律條文能夠充分保護用戶的數據權益和隱私安全。

綜上所述，在數字藏品的開發與推廣方面，公共圖書館應充分發揮自身職能，規范藏品開發流程，深耕內容建設，提高公共圖書館館藏特色和價值，強化用戶宣傳引導，加強協同合作，有效解決資金、技術等難題，促進公共圖書館數字藏品的穩定發展。

湖南省圖書館學會課題：公共圖書館數字藏品開發策略研究（編號：XHZC1006）。

（作者單位：湖南圖書館）