中國新聞紀錄片對外傳播策略研究

摘要：隨著我國經濟水平與國家實力的顯著增強，高質量發展已成為主旋律，這一進程對新聞紀錄片的對外傳播質量提出了更為嚴苛的標準。新聞紀錄片作為連接國內外受眾的橋梁，不僅承載著傳遞新聞事件真相的重任，還肩負著向世界展示中國發展面貌、促進文化交流的使命。

在對外傳播過程中，新聞紀錄片需精準把握傳播價值，既要彰顯我國深厚的文化底蘊與獨特魅力，又要敏銳洞察并尊重不同國家間的文化差異與思想多樣性，以此推動中華文化的國際傳播，有效傳遞中華民族的核心價值觀與深厚底蘊。

文章立足于我國新聞紀錄片的發展現狀，從多維度深入剖析新聞紀錄片在對外傳播中的價值體現。通過系統性闡述與細致研究，文章旨在探討如何進一步優化新聞紀錄片的傳播策略，以更加精準、高效的方式，向世界展示一個真實、立體、多維度的中國，促進全球文化的交流與互鑒。

關鍵詞：新聞紀錄片；對外傳播；文化交流；價值體現；傳播策略

中圖分類號：G206；J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0055-05

一、引言

新的時代背景下，我國對外文化傳播肩負著彰顯大國風范、凸顯中華優秀傳統文化的重任。新聞紀錄片作為一種直觀而生動的影像材料、深邃的文化載體及高效的傳播媒介，在推動中華優秀傳統文化走向世界的過程中扮演著舉足輕重的角色。

鑒于此，深入剖析新聞紀錄片的對外傳播策略，并從明確傳播基調、優化內容題材、豐富傳播形式、拓寬傳播渠道等多個維度進行優化，對于凸顯新聞紀錄片國際傳播效能，進而發揮其在傳播民族文化、弘揚中華優秀傳統文化的獨特作用，具有不可估量的實踐價值。

同時，還應聚焦新聞紀錄片傳播路徑的精準定位、傳播方式的創新探索以及傳播理念的與時俱進，力求在提升新聞紀錄片全球影響力的道路上邁出堅實步伐。

二、新聞紀錄片概述

（一）新聞紀錄片概念

新聞紀錄片是新聞片和紀錄片的統稱，是指通過攝影、攝像等方式采集新聞事件信息，并經過整理后進行紀實報道的一種形式[1]。

新聞紀錄片，作為以真人真事為核心題材的媒介形式，深入剖析真實或歷史事件，運用生動的表現手法引領受眾走進事件的核心。新聞紀錄片的創作基石在于秉持公平、公正的原則，確保內容緊貼客觀實際，堅決抵制虛構與偽造，從而真實映照現實世界的種種問題與挑戰。新聞紀錄片的題材廣泛而多元，既涵蓋即時發生的熱點事件，也追溯過往歷史的痕跡，無論事件規模大小，都能成為新聞紀錄片的內容。

此外，自然風光的壯麗、城市發展的軌跡、社會風貌的變遷等豐富多樣的題材，均被新聞紀錄片所青睞，展現了其內容的豐富性與形式的多樣性[2]。

隨著科技發展的日新月異，新聞紀錄片正逐步邁向新生態、新模式，影響力日益擴大。在此過程中，新聞紀錄片的結構布局、文化內涵及內容特色等維度，均成為學術界與社會關注的焦點。受眾在觀看新聞紀錄片時，能夠依托真實且全面的信息，深化對新聞事件的理解與認知，進而促進信息的有效傳播與社會的廣泛共鳴。

（二）新聞紀錄片特點

相較于其他影像形式，新聞紀錄片的鮮明特性主要體現在以下四個方面。

第一，真實性夯實新聞紀錄片的根本。新聞紀錄片緊密根植于現實生活，未經任何藝術加工，直接對真實事件進行深入剖析與精煉，真實再現生活原貌。片中人物與事件均源自真實，賦予受眾直接洞悉事件起因、發展及結果的窗口[3]。

例如，《中國滑雪醫生》巧妙運用紀實敘事手法，緊密圍繞2022年北京冬奧會，以真實事件的深度報道與剖析為基石，講述滑雪醫生在冬奧會期間的辛勤身影與不懈付出，生動展現了這一特殊職業背后的汗水與堅持。

第二，長久性鑄就新聞紀錄片的價值。新聞紀錄片不僅是即時事件的記錄者，更是歷史的見證者與傳承者。新聞紀錄片跨越時間的長河，既聚焦當下熱點，也回顧歷史滄桑，成為推動社會進步不可或缺的文化載體。與追求時效性的新聞報道不同，新聞紀錄片允許受眾隨時回望過往，重溫歷史瞬間。

例如，《紫禁城》以我國標志性文化遺產——紫禁城為核心，穿越時空的隧道，細膩剖析其古今風貌的變遷。這部新聞紀錄片從大歷史的廣角鏡出發，不僅捕捉了紫禁城本身的滄桑巨變，更巧妙地將之融入近年來國家發展的宏偉敘事中，為觀眾鋪展了一幅幅中華悠久歷史文化的絢麗畫卷。

第三，多樣性豐富新聞紀錄片的形式。新聞紀錄片內容廣泛，題材多元，無論是人文地理的深邃探索，還是人間百態的細膩描繪，均能囊括其中。新聞紀錄片的表現形式亦不拘一格，融合圖片、影像、音樂等多種藝術元素，為受眾帶來豐富的視聽享受。

例如，《登峰》以攀登世界之巔——珠穆朗瑪峰為壯麗舞臺，通過紀實手法，娓娓道來中國登山隊40余年的攀登傳奇。它不僅記錄了攀登途中的艱難險阻與輝煌成就，更激發了觀眾對自然界的無限敬畏，以及對我國登山勇士的崇高敬意，向觀眾傳遞了堅韌不拔、勇于探索的精神力量。《新三峽》則運用先進的3D技術，將三峽大壩的百年滄桑巨變以震撼人心的視覺效果呈現于觀眾眼前。通過對三峽地區歷史脈絡的詳盡闡述，這部新聞紀錄片不僅展現了我國水利工程的偉大成就——“高峽出平湖”的壯麗景象，更深刻反映了國家實力的崛起與民族自豪感的增強。

第四，客觀性是新聞紀錄片的生命線。在信息爆炸的時代，部分自媒體因利益糾葛而難以保持客觀中立，或顯主觀色彩。而新聞紀錄片則堅守客觀立場，嚴格依據事實真相進行報道，展現出高度的公正性與可信度，贏得了廣泛的社會認可與尊重。

例如，《播火——馬克思主義在中國的早期傳播》作為多部高校聯合打造的力作，通過實景拍攝與珍貴歷史影像資料的巧妙融合，確保了內容的客觀性與權威性。它系統地梳理了馬克思主義在中國的傳播歷程，為探索其在中國的發展軌跡提供了寶貴資料。

綜上所述，新聞紀錄片以其真實性、長久性、多樣性和客觀性的特點，在展現社會現實、傳承歷史文化、弘揚精神價值等方面發揮著不可替代的作用。

三、我國新聞紀錄片對外傳播的價值

在經濟全球化的今天，文化交流與互鑒已成為促進國家間理解和合作的重要橋梁。我國新聞紀錄片作為承載著真實、豐富、多元文化信息的傳播載體，其對外傳播不僅具有深遠的意義，更蘊含著巨大的價值。

（一）促進國際間文化交流與理解

新聞紀錄片以其獨特的真實性和客觀性，成為展現一個國家文化、歷史、社會風貌的生動窗口。我國新聞紀錄片的對外傳播，向世界展示了中華文化的博大精深、歷史的悠久綿長以及社會的快速發展。這有助于打破文化隔閡，增進國際社會對中國的了解和認知，促進不同文化之間的交流互鑒。在這個過程中，觀眾能夠跨越語言和地域的界限，感受到中華優秀傳統文化的獨特魅力[4]。

（二）提升國家文化軟實力

在全球化競爭中，文化軟實力已成為衡量一個國家綜合實力的重要指標。我國新聞紀錄片的對外傳播，不僅展示了中華文化的精髓，還展示了中國在經濟、科技、教育等領域的成就與貢獻。這有助于提升中國的國際形象和地位，增強國際社會對中國的認同感和好感度。

（三）推動中華文化的傳承與創新

新聞紀錄片作為文化傳承的重要載體，通過記錄、整理和傳播文化遺產，為中華文化的傳承提供了寶貴的資料。在對外傳播的過程中，我國新聞紀錄片不僅展示了傳統文化的魅力，還融入了現代元素和創新思維，使得傳統文化在現代社會中煥發新的生機與活力。

（四）促進全球治理與合作

在全球治理的進程中，各國間的溝通與協作至關重要。我國新聞紀錄片通過對外傳播，向世界展示了中國在應對全球性挑戰、推動可持續發展等方面的努力與貢獻。這有助于增進國際社會對中國的信任和支持，促進各國在共同關心的領域開展合作。同時，新聞紀錄片還能夠引發國際社會對某些全球性問題的關注和思考，推動國際社會形成共識并采取行動[5]。

（五）培養具有國際視野的文化傳播人才

新聞紀錄片的對外傳播需要一批具有國際視野、熟悉國際傳播規律的文化傳播人才。在這個過程中，我國將不斷培養和造就一批高素質的文化傳播人才隊伍。他們將通過參與新聞紀錄片的策劃、制作、傳播等環節，不斷提升自己的專業素養和國際傳播能力。這些人才將成為我國文化“走出去”的重要力量，為中華文化的國際傳播貢獻智慧和力量。

四、我國新聞紀錄片對外傳播策略

我國新聞紀錄片對外傳播的價值，不僅體現在促進文化交流與理解、提升國家文化軟實力和國際影響力等方面，更在于推動中華文化的傳承與創新、促進全球治理與合作以及培養具有國際視野的文化傳播人才。因此，應高度重視新聞紀錄片的對外傳播工作，不斷優化內容題材、豐富傳播形式、拓寬傳播渠道，為新聞紀錄片對外傳播貢獻更大的力量。

（一）明確傳播基調

我國新聞紀錄片的對外傳播首先要堅持正確的輿論導向[6]。基于此，在文化多元交流背景下，我國新聞紀錄片應總結成功經驗、大膽創新。依托中華優秀傳統文化，使更多外國受眾通過觀看中國新聞紀錄片真正認識和了解中國，體悟中國文化和中國精神。同時，要在新聞紀錄片的內容上下功夫，確立蘊含中國精神的傳播基調，調整相關的傳播策略。

例如，新聞紀錄片《冬奧之約》以備受關注的2022年北京冬奧會為內容題材。冬奧會作為各個國家積極參與的國際性賽事，在全球范圍內擁有非常龐大的受眾群體，因此以2022年北京冬奧會為題材，能夠提高曝光度和關注度，從而加強對外傳播，體現對外傳播價值[7]。《冬奧之約》以奧運健兒、奧運精神為主題，向世界各國觀眾傳達我國對冬奧會的態度和精神，從而讓更多觀眾了解中國文化和中國精神[8]。《冬奧之約》基于我國奧運健兒的視角，反映出我國的體育文化和體育精神，從而促進中國文化對外傳播，充分發揮文化的感召力、凝聚力，堅定文化自信。與此同時，在制作新聞紀錄片的過程中，應將傳統文化元素與現代文化元素緊密融合，豐富新聞紀錄片的文化和精神內涵，體現新聞紀錄片的文化魅力。

（二）優化內容題材

內容題材是新聞紀錄片是否具有吸引力的決定性因素，科學選擇內容題材尤為重要。選擇熱點話題、共性議題等高質量的內容，可以激發國外受眾的興趣。同時，在對外傳播過程中，要注重文化形象的塑造，通過新聞紀錄片向世界展示中華民族的文化底蘊、信仰和精神文明，從而讓世界更深入地了解中華文化[9]。

在優化新聞紀錄片內容題材的同時，要注重體現新聞紀錄片的柔和性與寫實性，使其在播出后能夠受到外國觀眾的青睞，促進中外文化交流。在優化新聞紀錄片內容題材的過程中，尤其要注重內容題材的獨特性和創新點，基于題材特定的文化背景等，應用現代技術手段，打造高質量的新聞紀錄片，切實增強新聞紀錄片的觀賞性，深入淺出地講述事件，塑造大國形象。

以新聞紀錄片《China·瓷》和《舌尖上的中國》為例。《China·瓷》和《舌尖上的中國》分別講述我國瓷器文化和飲食文化，外國人對這兩種文化都非常感興趣。以瓷器和飲食為題材，能夠激發更多外國觀眾的好奇心，從而強化新聞紀錄片的傳播效果[10]。

同時，瓷器和飲食是我國重要的文化標志，在國際社會具有非常高的知名度，人們一提到瓷器和東方飲食，就會想到中國。因而《China·瓷》和《舌尖上的中國》在內容題材選擇方面相當成功，具有極高的觀賞價值和文化價值。因此，通過優化新聞紀錄片內容題材，可以助力中華優秀傳統文化對外傳播，從而達到傳承和弘揚中華文化的目的[11]。

（三）豐富傳播形式

新聞紀錄片的對外傳播不應固守傳統形式，而是要結合時代精神和先進技術，對傳統傳播形式進行現代化轉型。隨著現代信息技術的發展，社會生活節奏顯著加快，人們的碎片化時間增加，單集時間較長、內容過多的紀錄片已不適應發展需求。

針對以上問題，要豐富新聞紀錄片的傳播形式。例如，將新聞紀錄片切分成系列短視頻或短劇，從而滿足人們的碎片化觀看需求。但以短視頻或短劇形式呈現的新聞紀錄片也要嚴把質量關，確保每一條短視頻或每一集短劇都具有亮點，能夠吸引人們的注意力，激發人們的觀看欲望。

同時，要注重將短視頻或短劇發布在不同平臺上，以此拓寬新聞紀錄片的傳播渠道，從而擴大傳播范圍，提升對外傳播價值。央視和部分省級電視媒體制作的新聞紀錄片，凸顯出對外傳播形式的多樣性，借助自媒體平臺，展現新聞紀錄片對外傳播的便捷性、時效性優勢。

例如，以騰訊、優酷、愛奇藝、嗶哩嗶哩、芒果TV等為代表的中長視頻播放平臺，成為新聞紀錄片對外傳播的主要載體和工具。同時，在這些平臺播放的新聞紀錄片實現了傳播形式的革新，進一步推動了新聞紀錄片的對外傳播[12]。

（四）拓寬傳播渠道

在傳播渠道方面，新聞紀錄片要有效利用不同媒體、社交平臺，通過智能手機、平板電腦等不同終端實現立體化的對外傳播，以此體現對外傳播價值[13]。可以與國外知名媒體、社交平臺和電視臺等建立合作關系，從而實現新聞紀錄片的多渠道對外傳播。

新聞紀錄片制作方還可以與國外知名新聞企業和媒體團隊合作。外國新聞企業和媒體團隊往往擁有大量受眾，因此通過外國團隊傳播推廣我國新聞紀錄片，能夠獲得更大的市場影響力和競爭力，從而為我國新聞紀錄片開拓更廣闊的國際市場[14]。要積極借鑒國外知名新聞紀錄片的傳播經驗，在不斷創新中開拓國際市場。

要以文化為本，綜合考量，拓寬新聞紀錄片傳播渠道。通過打造新聞紀錄片特色品牌，創辦一批優秀的紀錄片頻道，建立多個視頻網站，逐步打造紀錄片新圈層，以滿足受眾的需求。

例如，探索打造微紀錄片，以滿足受眾對信息的需求，拓寬新聞紀錄片的傳播渠道，創新新聞紀錄片傳播模式。同時，打造視頻網站獨家播出平臺，通過優酷、搜狐、愛奇藝等網站播放新聞紀錄片。

另外，可以結合各大社交媒體，開辟專門的新聞紀錄片板塊，從縱向和橫向兩個層次拓展新聞紀錄片的傳播渠道[15]。

五、結語

我國新聞紀錄片對外傳播的重要性不言而喻。在全球化背景下，面對國際形勢的復雜多變，新聞紀錄片亟需從多維度出發，優化對外傳播策略。具體而言，包括傳播基調的積極與包容、內容的精選與深化、形式的豐富和多樣、傳播渠道的拓寬與創新等。

新聞紀錄片的對外傳播，要深刻理解并把握海外受眾的實際需求。這要求我們不僅要在內容上力求新穎獨特，能夠觸及不同文化背景觀眾的心靈共鳴點，還要確保信息的傳遞方式貼近受眾習慣，以增強吸引力與感染力。通過這樣的方式，能夠有效促進外國觀眾對中國文化的深入了解，進而實現新聞紀錄片在對外傳播中的最大價值。

總之，新聞紀錄片作為文化交流的橋梁，其對外傳播對提升我國文化軟實力、增進國際社會對中國的認識與理解具有深遠意義。我們應當持續探索與實踐，讓新聞紀錄片成為展現中國魅力、講述中國故事的重要窗口。

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作者簡介 吳珺，記者，研究方向：文史類及紀實類紀錄片創作。