中國傳統吉祥紋樣在現代標志設計中的應用研究

吉祥紋樣是中國傳統文化中重要的一部分，凝聚了廣大群眾的審美旨趣。在古代，人們通過豐富多彩的吉祥紋樣表達對美好生活的向往，其內涵深厚，具有極強的藝術審美價值，且可適用范圍廣，在瓦當、銅鏡、雕塑以及建筑物等都曾出現。將中國傳統吉祥紋樣融入現代標志設計，能為現代設計提供豐富的創作素材，激發設計者的創作靈感，同時，也能展現出中國傳統文化獨特的魅力與特色。基于此，本文將對現代標志設計中傳統吉祥紋樣的應用進行探究，以期促進優秀傳統文化的傳承與發展，并為現代標志設計提供一定的參考和借鑒。

一、中國傳統吉祥紋樣概述

（一）主要特征

傳統吉祥紋樣是一項有代表性的傳統文化，主要通過諧音、象征等手法進行創作的表達，具有一定的美學特征和文化價值，具體表現如下。

其一，由于地域差異和各地風俗習慣的不同，不同地區產生了不同類型的吉祥紋樣，表現出了不同的美學特征。一方面，傳統吉祥紋樣的美學特征體現在紋樣內容上。傳統吉祥紋樣的題材多取自自然界中的動植物或日常生活中常見的事物等，將其進行抽象化處理，使其既能保留物品原有的顯著特征，又符合吉祥的寓意。另一方面，傳統吉祥紋樣的美學特征還體現在紋樣構圖上，其根據點、線、面和色彩的特征，多運用對稱式構圖追求紋樣的平衡美感，實現視覺效果上的統一，在保證吉祥紋樣裝飾性的同時，還能進一步提高其韻律美和節奏性，使得傳統吉祥紋樣傳承至今，仍然具有極強的活力和生命力。

其二，傳統吉祥紋樣類型多樣，既有動物、植物、物品等簡單元素，又有日常生活、活動的簡化記錄。一方面，傳統吉祥紋樣通常以特定元素表達象征性內涵，例如，春秋時期的獸面紋、盤龍紋，象征著王權，具有莊重、威嚴的色彩，也可看作是人們對遠古圖騰崇拜的延續。另一方面，傳統吉祥紋樣也是先民們日常活動的簡化記錄，例如，漢代畫像磚中的狩獵、舞蹈等紋樣，便記錄了這一時期民眾的日常生活景象，具有濃郁的生活氣息和獨特的藝術風格，是傳統文化的重要組成部分。

綜上，特定的文化環境孕育出了吉祥紋樣，不同地區的吉祥紋樣形式和特點不盡相同，表現出極強的地域性和審美特征，通過對傳統吉祥紋樣進行研究分析，有助于從中獲得審美啟示，為現代標志設計提供參考和支持。

（二）發展歷程

我國傳統吉祥紋樣的發展變化是一個長期過程，從最初的自然形態逐漸過渡到藝術加工后的藝術形象，這些傳統吉祥紋樣均源于人們的實際生產生活，在后期的變化中，大多是挑選具有代表性，或是有著獨特象征意義的元素進行藝術加工，最終形成了裝飾紋樣。傳統吉祥紋樣的演變主要經過簡單、復雜、簡單的發展歷程，同時也表現出了各個時期的社會發展狀況。傳統吉祥紋樣的由來最早可追溯至原始社會時期，當時社會生產力低下，人們對自然的認知表現出較大的局限性，因而所繪制的紋樣也大多較為抽象，用以表達人們對環境的真實感受。及至戰國時期，隨著人們認知水平的提升及藝術形式的創新，紋樣逐漸多樣化，開始傾向于對客觀物象進行細致的描繪，因而此后的傳統吉祥紋樣多呈現出多元化特點。到了工業文明時期，世界各國的文化交流日益頻繁，使得紋樣裝飾設計也轉變為以抽象、簡約為主。

二、中國傳統吉祥紋樣的分類

（一）表現題材分類

傳統吉祥紋樣盡管形式有所變化，但最初表達祝福、吉祥的寓意卻并未發生改變。傳統吉祥紋樣形式多樣，從題材角度劃分，包括人物紋樣、植物紋樣以及動物紋樣等。其一，人物題材的吉祥紋樣通常與歷史人物、傳說故事等有關，例如，秦瓊、關羽、尉遲恭等，憑借其忠誠、英勇的形象多被尊為門神，借此表達平安吉祥的寓意。又如，明清時期青花瓷上的人物紋題材不斷拓展，既有取材于神話故事的八仙過海、女媧補天，也有沿襲自唐代以兒童畫為題材的嬰戲紋，其內容豐富、畫面構圖活潑，深受人們的喜愛。其二，由于古代民眾對自然環境的探索并不全面，對自然環境擁有較強的敬畏、崇敬之情，因而，人們便將觀察到的事物賦予了新的含義，形成了具有特定含義的紋樣。例如，由于梅花盛開的時間和生長環境較獨特，因而常用來象征堅韌不拔、高尚高潔的精神品質。其三，動物也是吉祥紋樣中較為常見的題材，例如，“蝙蝠”與“福”同音，“鹿”與“祿”同音，因而也被人們視作吉祥的象征，賦予了吉祥寓意。此外，還有根據動物特性設計的吉祥紋樣，例如，人們將老虎的威猛寄寓到生活中，使得虎頭帽、虎頭鞋應運而生，寓意著對孩子的美好祝愿與守護，又如，烏龜壽命較長，因而在傳統紋樣中也常被用作對健康長壽的美好祈愿。

（二）表現手法分類

從表現手法上看，傳統吉祥紋樣大致可歸結為寓意、諧音、符號以及象征類。其中，寓意強調將美好的祝福寄托在事物中，借助吉祥紋樣來表達對美好生活的祝福、祝愿，例如葡萄、石榴等象征著多子多孫。諧音是選擇與原本文字發音相同、相近的事物代替，借此表達吉祥的寓意，例如蘋果代表“平安”。符號是對動植物或物品圖案進行二次創作，最終提煉出簡潔且實用的吉祥符號，例如，傳統麒麟紋樣，麒麟本身并非自然界中真實存在的事物，而是由人們融合多種動物形象創造而來。象征則是基于某種具體事物來表達抽象的含義或思想感情，例如，鴿子象征著和平。

三、現代標志設計中中國傳統吉祥紋樣的應用

（一）人物紋樣設計

現代標志設計中，傳統人物吉祥紋樣應用盡管較少，但也不乏設計成功的案例。例如，平面設計師陳幼堅設計的某公司標志，取材自傳統剪紙藝術及其中的文化元素，將四喜娃娃紋樣與細白線條融合在一起，在突顯整體圖形結構的同時也加深了對人物細節的刻畫，賦予標志極其深厚的文化內涵。同時，四喜娃娃形象也在一定程度上展現出公司與客戶之間緊密的合作關系，闡述了該公司的經營理念。又如，某餐飲企業標志設計取材自川劇中的變臉元素，其原型被譽為“武財神”，寓意招財進寶、驅惡辟邪，通過現代化再創作，不僅展現出企業傳承和弘揚中華美食的決心，也表達了企業致力于打造世界知名餐飲品牌的毅力。

（二）動物紋樣設計

動物吉祥紋樣形式多樣，龍、鳳紋樣頗具代表性，也是中國傳統紋樣中的代表性符號。龍鳳文化貫穿于中國古代文明，傳說中的龍外形威猛，可以飛天遁地、呼風喚雨，因此，其多象征權勢、高貴、尊榮，是幸運和成功的標志。在現代標志設計中，傳統吉祥龍紋同樣受到人們的廣泛青睞，在諸多企業標志中加以應用。例如，玉豬龍是我國古代對發現于紅山等地的一種玉器的稱呼，又名玉獸玦，其被認為是龍的最早雛形，因此，玉豬龍也被譽為“中華第一龍”。某銀行在標志設計時便汲取了該龍紋元素，經過藝術加工后，形成天圓地方格局，其整體形態與古代銅錢形狀相似。鳳凰紋樣也是一種極具代表性的傳統吉祥紋樣。鳳凰作為中國古代神話傳說中的神鳥，集合了多種鳥類的特點，象征著吉祥、幸福、莊嚴。例如，某航空公司便以鳳凰紋樣為主設計了專屬標志，表達安寧、安全的吉祥寓意，同時也表達了“傳遞吉祥，引領群倫，超越自我”的核心內涵。又如，某衛視臺標也取材于鳳凰紋樣，兩只鳳凰盤旋飛舞、和諧互動，既能體現出中華民族追求“和”文化的獨特寓意，也表明融合東西方文化觀念的美好寄寓，寓意融合、開放、溝通。再如，獅子作為百獸之王，象征著威嚴、權力，具有驅邪避災的寓意。因而，北京某飯店貴賓樓標志就選擇了獅子的形象，卷曲的線條標志著圓融、溫和的服務理念，基于這一方式，不僅彰顯出標志的現代感，也讓標志更具傳統文化特色。

（三）象征符號設計

象征符號是依據人們需要逐步演化出來的觀念符號，主要用于傳遞象征意義。例如，盤長結圖紋即中國結，也稱之為吉祥結，形態回環往復，象征著永恒。某大型網絡通信服務提供商的標志便采用盤長紋元素，包含四個方形、六個圓形與十處空缺，前者具有四通八達、事事如意的含義，后者則蘊含著路路暢通的寓意，標志中的十處空缺則具有十全十美的寓意。另外，這一標志也契合了中國傳統對稱特征，從偶數應用來看，也揭示了標志的吉祥含義。標志中上下相對應的心形元素，則寓意著與客戶心連心、服務至上的服務理念，整體而言，該標志中中國風味特色濃郁，將傳統吉祥紋樣元素運用得淋漓盡致。

四、現代標志設計中中國傳統吉祥紋樣的創新設計方法

（一）化繁為簡

傳統吉祥紋樣在現代標志中的應用，應在保留民族性、地域性特色的基礎上，進一步創新設計，這樣才能實現傳統元素和現代元素的有機融合。當下在標志設計中融合傳統吉祥紋樣，需要深入理解和掌握紋樣所代表的寓意，在這一基礎上融入時代元素，以便在有限的、簡潔的圖形中傳達出獨特的寓意。如果直接套用傳統吉祥紋樣，則會導致想要表達的含義和信息變少，缺乏特色，自然也難以在人們心中留下深刻的印象。因此，在進行現代標志設計時，設計者應注重對傳統吉祥紋樣簡約、抽象的概念進行概括性處理，這樣所設計的標志除了具有傳統吉祥紋樣的韻味特點外，還可以更直觀地展現出品牌形象及設計理念。

（二）再造同構

二次抽象是傳統吉祥紋樣現代化轉型的有效手段，將具體事物中的抽象造型及元素、互動關系等適當舍棄其非本質屬性，最終形成的圖形才能更具有當代的形式美感。其中，圖形再造就是簡化后的圖形素材在保留原本造型特征的前提下，對其進行進一步的聯想和想象。例如，北京2008年申奧標志整體造型創意源于吉祥紋樣盤長紋，通過對其進行適當概括和變形，巧妙地將運動員的動勢融合其中，以簡潔的動作線條實現意蘊延展，既蘊含了力量與美感，又能從不同顏色線條的連接上體現出世界各國人民之間的團結、合作和交流，從而賦予標志獨特的意境和氣韻。

同構則是兩個及以上的圖形，經由一系列組合、嫁接等技術的加工處理，最終構成一個新圖形，用以傳遞特定含義。同構圖形設計要考慮圖形外形，觀察不同圖形之間是否存在可結合的共通點，同時也要從圖形含義層面考量，實現圖形內涵關聯，進而實現圖形同構。例如，某服裝品牌標志圖形紋樣取材于狻猊，在神話傳說中，狻猊作為“龍生九子”中的神獸之一，懷揣仁德之心而化身為龍馬，因此，標志中的馬首龍身造型便運用圖形同構法加工而來，能夠更好地詮釋某服裝品牌“厚德載物、龍馬精神”的企業文化。又如，某醫藥集團的標志是寶葫蘆和寶相花圖形組合而成，寶相花融合了牡丹、芍藥、菊花等中國傳統名花特點，寓意吉祥如意，寶葫蘆則對應懸壺濟世的典故。從整體上看，該品牌標志既能突出品牌誕生于西南地區的地域性特征，同時也蘊含著豐富的傳統文化內涵。

五、結語

綜上所述，中國傳統吉祥紋樣作為一種代表性的傳統文化，與人們的日常生活聯系密切，將其引入現代標志設計時，能夠提供豐富的創作元素，為設計者提供創作靈感，在賦予標志深層次文化內涵的同時，促進傳統文化的傳承與弘揚。

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（作者簡介：劉江波，男，碩士研究生在讀，吉林藝術學院動漫學院，研究方向：動漫周邊）

（責任編輯 王瑞鋒）