如何推動非遺衍生品業高質量發展

黨的二十大報告提出要“以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興”“支持專精特新企業發展”。習近平總書記要求“要扎實做好非物質文化遺產的系統性保護”“讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩”。非物質文化遺產（以下簡稱非遺）系統性保護，既包括非遺法律法規、制度文件、調查研究、保存保護、四級名錄、傳承傳播、記錄工程等基礎性工作，還包括以非遺在社區工作中為代表的社區性保護、以文化生態保護（實驗）區建設為代表的整體性保護、以非遺項目在生產過程中得到活態保護發展，推進非遺“雙創”及衍生品開發為代表的生產開發性保護等。非遺“雙創”及衍生品（以下簡稱非遺衍生品業）是以利用非遺元素為主開發的產品，包括非遺文創實物制造、非遺旅游線路認定、非遺舞臺影視作品、非遺游戲動漫產品等多業態、多形式的產品。廣東非遺衍生品業是以有效傳承非遺技藝、擴展非遺走進百姓現代生活渠道為前提，通過借助開發、生產、流通、銷售等手段，將廣東非遺資源轉化為文化產品的有效保護方式，進而推進廣東非遺系統性保護工作。因此，探究廣東非遺衍生品業高質量發展路徑，在推進更高質量建設文化強省中踐行中國式現代化是時代發展要求。

一、數字化轉型助力廣東非遺衍生品業在高質量嬗變中踐行中國式現代化

廣東非遺衍生品業涉及的非遺項目、相關企業數量眾多，僅制造業企業就包括傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥和傳統體育、游藝與雜技類等非遺項目，涵蓋了民族樂器制作、服飾印染、陶瓷燒造、紡織繡品、食品飲料、中藥炮制、編織扎制、雕刻塑造、飾品家具、建筑建造、金屬加工、玩具制造、剪紙刻繪、文房四寶、漆器髹飾、印刷裝裱、器具制作、餐飲食品等幾十個門類企業。這些企業中，有許多生產效率較高，數字化轉型較好，如作為省級非遺代表性項目紅釉彩瓷“滿堂紅”燒制技藝項目保護單位、省級生產保護示范基地的深圳國瓷永豐源股份有限公司，通過數字化智能制造的轉型，業務快速增長，僅2020年到2022年，企業產值從37439.8萬元增加到860439萬元。目前，大多數從屬非遺衍生品業的個體工商戶、中小微企業沒有開展數字化轉型升級。所以，讓更多廣東非遺衍生品業實現數字化轉型，必然能夠推進非遺衍生品批量大規模生產、網絡化管理銷售，實現企業高質量發展，促進消費，拉動經濟，讓海內外更多人熱愛、購買、享用廣東非遺衍生品。

廣東非遺衍生品業數字化轉型進程中，一定要尊重企業主體地位，要引導企業而不是主導企業，要幫扶企業而不是指揮企業，系列措施絕對不能成為企業負擔?；诜沁z衍生品的特殊性，不但涉及一般企業都面臨的設備更新、產品組織生產、銷售網絡建構等問題，更涉及地理性標志、非遺項目屬性、代表性傳承人版權、商標、知識產權等相關特殊問題眾多，所以政府要在規劃設計、平臺搭建上下功夫。首先，政府要做好頂層設計、專項規劃，服務廣東非遺衍生品業數字化轉型。例如，政府牽頭分類制定廣東非遺衍生品業數字化轉型專項規劃，比如中醫藥類、陶瓷類、家具類、玩具類等，專項規劃要有可操作性。地級以上市要在省專項規劃基礎上制定企業上下游配套規劃，比如圍繞傳統醫藥項目衍生品業，制定企業上游的中藥種植規劃；針對傳統美術或者傳統技藝項目涉及的陶瓷業，要制定產品設計發展規劃、開展非遺文創大賽等。縣 （市、區） 要采取縣（市、區）長負責制、牽頭部門主責制、配合部門任務制、協調部門量化制，在非遺衍生品銷售渠道拓展、推廣宣傳造勢、環境營造發展等方面常態化服務好、組織好。特別需要指出的是，在制定專項規劃、配套規劃和組織實施時，務必要深入基層廣泛調研，全程引入專家咨詢論證把關。其次，政府要搭建平臺、塑造品牌，引導廣東非遺衍生品業數字化轉型。例如，文化和旅游行政主管部門要牽頭負責搭建廣東非遺衍生品業與非遺“雙創”產品信息資源庫、非遺代表性傳承人與廣東非遺衍生品業對接洽談平臺；工業和信息化行政部門要會同大數據管理部門搭建廣東非遺衍生品業數字化轉型供需平臺、工業4.0企業互聯互通資源開放平臺、重點服務項目遴選平臺、項目跟蹤服務管理平臺等；宣傳部門要組織網信辦等單位搭建宣傳推廣平臺，比如有計劃組織傳統新聞媒體、自媒體、網購平臺、短視頻和直播平臺開展國貨自強公益宣傳推廣活動，特別是通過網絡平臺開展境外推送廣東非遺衍生品活動、直播帶貨活動、海外宣傳活動等。再次，政府要做好政策扶持、稅收減免，幫助廣東非遺衍生品業數字化轉型。例如，省政府要整合資源出臺相應鼓勵政策，調動金融機構給廣東非遺衍生品業企業貼息貸款、專項資金低息扶持，政策上鼓勵社會資本、鄉賢出手相助設立專項發展基金，會同稅務部門給予稅收免除、稅收減免、稅收返還等政策。需要特別說明的是審計、紀檢監察機關要加強督導檢查，確保不出現資金挪用、“吃拿卡要”等腐敗現象發生。我們有理由相信，廣東非遺衍生品業可以實現政府引導、企業主導、上下聯動、齊抓共管，走出一條數字化轉型高質量發展之路，以實際行動踐行中國式現代化。

二、元宇宙應用加速廣東非遺衍生品業在高質量創新中踐行中國式現代化

習近平總書記強調：“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途?！绷暯娇倳浿赋觯骸耙y籌做好茶文化、茶產業、茶科技這篇大文章，堅持綠色發展方向，強化品牌意識，優化營銷流通環境，打牢鄉村振興的產業基礎。”2023年9月，工業和信息化部聯合教育部、文化和旅游部、國務院國資委、國家廣播電視總局辦公廳印發的《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）》中指出，“元宇宙是數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，是新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態，有望通過虛實互促引領下一代互聯網發展，加速制造業高端化、智能化、綠色化升級，支撐建設現代化產業體系。”因此，作為大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、5G、物聯網、虛擬現實、數字孿生等新技術集成應用的元宇宙，是具有廣闊空間和巨大潛力的未來產業。不容置疑，元宇宙應用能加速廣東非遺衍生品高質量創新、多業態呈現，特別是在廣東非遺衍生品業通過應用元宇宙，利用多種高技術的匯聚組合和迭代升級，創建無界時空、虛實融合、沉浸體驗、實時交互、智能感知、全感官表達、高度逼真、生動形象的廣東非遺衍生品特殊虛擬空間，進而讓更多人通過元宇宙體驗廣東非遺項目魅力、感知非遺衍生品溫度、享用非遺生態空間。例如，2023年推出的“潮人·元宇宙平臺”，就是以云網能力為基礎，支撐涵蓋智能算力、智能OS、智能影像、數字空間、數字資產的元宇宙平臺，依托虛擬化、云原生的技術架構，構建網絡、算力、AI、數據、數字身份、3D、XR開發七大引擎，打造全真裸眼3D、數字人、XR引擎、數字IP等產品生態圈，虛實結合，重構線上線下一體化商業空間。2022年6月上線的潮州工藝美術元宇宙精品館，涵蓋楓溪瓷燒制技藝、潮繡、潮州木雕、楓溪手拉朱泥壺、潮州麥稈剪貼畫等非遺項目衍生品。國家級非遺項目楓溪手拉朱泥壺制作技藝國家級代表性傳承人謝華的作品《美人肩壺》 《智慧提梁壺》各限量6000份，亮相國內某數字藏品平臺，每份售價18元，開售就均被“秒殺”。通過元宇宙讓更多年輕人購買廣東非遺衍生品，認識、感知、互動、熱愛廣東非遺，關注嶺南文化，進而弘揚中華優秀傳統文化。為保障元宇宙應用健康有序，避免跟風“蹭熱度”、泡沫投資、數據泄露、資本綁架、倫理風險、知識產權糾紛等問題發生，廣東省有關部門要齊抓共管、責任到人。例如，省人大要制定實施非遺衍生品業元宇宙相關地方條例，省政府要責成有關單位牽頭，會同文化和旅游、公安、大數據、網信網絡、市場監督、新聞媒體等部門制定非遺衍生品業元宇宙實施意見，加速廣東非遺衍生品業在高質量創新中踐行好中國式現代化。

三、綠色化發展護航廣東非遺衍生品業在高質量競爭中踐行中國式現代化

二十屆中央財經委員會第一次會議提出，“推進產業智能化、綠色化、融合化，建設具有完整性、先進性、安全性的現代化產業體系”。2023年4月，習近平總書記在廣東考察時強調：“要強化企業主體地位，推進創新鏈產業鏈資金鏈人才鏈深度融合”。習近平總書記在全國生態環境保護大會上強調：“加快形成綠色生產方式和生活方式，厚植高質量發展的綠色底色”。習近平總書記系列講話高屋建瓴，既深刻揭示了構建中國式現代化產業體系的重要內容和基本特征，又全面明確了綠色發展是實現中國式現代化產業體系建設的目標要求和重大任務，更為廣東非遺衍生品業以綠色發展護航高質量發展提供了根本遵循。為推進企業綠色低碳轉型，廣東省發展改革委于2022年10月印發了《廣東省循環經濟發展實施方案 （2022-2025年）》，廣東省人民政府于2023年2月印發了《廣東省碳達峰實施方案》，廣東省清潔生產協會于2023年7月發布了《廣東省綠色低碳企業評價規范》。非遺資源是綠色資源，非遺衍生品業自然應立足綠色產業發展，讓綠色的非遺衍生品資源促進經濟社會發展，自然要不斷加大非遺保護傳承力度，推進廣東非遺衍生品企業綠色化發展、生態化轉型，讓更多高質量的非遺衍生品增強競爭力，多措并舉引導和擴大非遺衍生品消費，構建廣東非遺衍生品業“非遺傳承人、非遺衍生品企業、非遺衍生品消費者”融合綠色生態圈。

首先，省有關部門要出臺相關激勵政策，構建廣東非遺衍生品業綠色生態發展產業鏈。既要引導廣東非遺衍生品企業生態化、低碳化、綠色化轉型發展，更要規范原材料、包裝、運輸、資源回收等環節，打造全鏈條綠色生態化、可持續性發展的廣東非遺衍生品業。

其次，廣東非遺衍生品業要圍繞“地域特色文化符號建筑+綠色生產加工鏈條”“資源—產品—再生資源—再生產品”建構企業特色文化氛圍與綠色生態融合發展新格局。與此同時，要構建綠色商業生態系統，鏈接多個生態伙伴，以客戶為中心建設沉浸式體驗系統，提升企業綜合競爭力，建設共生、互生、再生、共榮、共贏、開放、互聯的綠色商業生態發展命運共同體。

再次，地級以上市要統籌轄區廣東非遺衍生品業綠色生態發展。政府要因地制宜規劃建設非遺衍生品業特色園區，通過老城微改造設立非遺衍生品特色街區，認定非遺衍生品業特色村等方式，打造轄區內非遺衍生品綠色生態產業，高質量推進廣東非遺衍生品業綠色生態系統，倡導一種低碳、生態、綠色的生產生活方式、文明消費理念，構建可持續健康的中國式現代化。

四、共同體思想引領廣東非遺衍生品業在高質量發展中踐行中國式現代化

習近平總書記高瞻遠矚地提出“全球發展倡議”“全球安全倡議”“鑄牢中華民族共同體意識”“構建人類命運共同體”“全球文明倡議”。他指出：“中國式現代化作為人類文明新形態，與全球其他文明相互借鑒，必將極大豐富世界文明百花園?！绷暯娇倳浿赋觯骸跋Ｍ麑＞匦轮行∑髽I聚焦主業，精耕細作，在提升產業鏈供應鏈穩定性、推動經濟社會發展中發揮更加重要的作用。”以中小企業為主的廣東非遺衍生品業具有“專精特新”的特點，這些企業利用非遺特色資源采用獨特技術、工藝、設計、配方或原料，專注非遺核心特性開發或者非遺賦能生產的衍生品。非遺衍生特色化產品具有非遺項目地域的文化屬性，大多傳統工藝、傳統美術、傳統醫藥類非遺項目衍生品業都經過精細化設計、生產、管理和服務，許多非遺衍生品制造的產品都是代表性傳承人授權其作品的復制品。在政府引導和政策支持下，廣東非遺衍生品業樹立共同體意識，通過技術創新、管理創新和商業模式創新，讓獨具特色的廣東非遺衍生品走出國門，惠及更多消費者。例如，產品銷售國內外的“徐其修”“王老吉”“黃振龍”“加多寶”等涼茶，就是國家級非遺項目“涼茶”的衍生品。新時代、新思路、新發展，首先，省級政府有關單位加大力度引導廣東非遺衍生品業樹立共同體思想，既要多措并舉開展培訓工作，又要組織開展觀摩學習。例如，宣傳部門要分批牽頭組織對廣東非遺衍生品業主要負責人員、經營管理人員、銷售拓展人員等開展共同體思想培訓班；文化和旅游部門要分批牽頭組織廣東非遺衍生品業負責人觀摩學習、交流研討，特別是要組織非遺代表性傳承人與非遺衍生品業負責人、設計者、研發人員對接交流。其次，地級以上市要組織構建本地非遺衍生品業上下游企業共同體平臺、非遺衍生品國內外市場網絡共同體平臺。分級、分類幫扶轄區內非遺衍生品業提質增效，組織非遺衍生品上下游企業交流對接，帶領非遺衍生品業經營者拓展銷售渠道等。再次，縣（市、區）政府有關單位要常態化組織非遺衍生品業有關人員座談交流，如定期開展生產經營者座談會、現場觀摩會、理論研討會，政府組織的非遺衍生品業活動要邀請非遺聯席會議單位有關人員、非遺保護人員、非遺代表性項目保護單位代表、非遺專家學者參加，還要邀請金融單位負責人、人大代表、政協委員和社會鄉賢參加。最后，多方形成合力助推廣東非遺衍生品業企業實體解決融資難的問題。

綜上所述，廣東非遺衍生品業只有圍繞共同體思想，構建文化生態、文明發展新格局，才能在中國式現代化建設中實現廣東非遺衍生品業高質量發展新局面。

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（作者簡介：楊立，男，就職于廣東省非物質文化遺產館。職稱：副研究館員。研究方向：非物質文化遺產保護。）

（本文照片均由作者提供）