民生新聞電視評論創(chuàng)新路徑：從“四力”賦能的視角探析

近年來，民生新聞電視評論的發(fā)展逐漸陷入娛樂化、淺薄化、情緒化與公式化的現(xiàn)實困境當中，本研究從民生新聞電視評論的既有疲態(tài)出發(fā)，以新聞輿論“四力”（傳播力、引導力、影響力、公信力）賦能，提出了以下可行的創(chuàng)新路徑：一是增強傳播力與引導力，善用腳力與眼力；二是提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力；三是以馬克思主義中國化最新成果為指導，使得民生新聞電視評論煥發(fā)新生機。

2018年4月28日，習近平總書記在聽取湖北省委和省政府工作匯報時，強調(diào)“民生是最大的政治”；2024年，在中共中央政治局專題民主生活會上，習近平總書記指出：“把心系群眾、情系百姓體現(xiàn)到履職盡責全過程各方面，著力保障和改善民生，及時回應人民群眾合理訴求，切實把好事辦好、實事辦實、難事辦妥。”基于此，主流媒體和傳統(tǒng)媒體等都需要在民生方面進行宣傳報道，貼近實際，貼近生活和貼近群眾。有研究者[1]認為，電視評論是實現(xiàn)民生新聞主流化的題中之義。因此，本研究通過對當下民生新聞電視評論欄目開展實踐性研究，以期為其注入新能源，讓其釋放新活力。

民生新聞電視評論的概況

（一）民生新聞電視評論的內(nèi)涵界定

民生新聞電視評論作為一個整體或系統(tǒng)，由部分或者要素來構(gòu)成，其構(gòu)成由三個組成要素，分別是民生、電視與新聞評論，以此來進行闡釋，其中民生是一個大的航標，電視是一種媒介技術(shù)，新聞評論是一種題材或者說是文體。

民生，在《辭海》中詮釋為“人民的生計”。指的是與人有關(guān)的一切生產(chǎn)生活和社會活動，主要是來源于生活實踐，所表達的內(nèi)容要鮮活，善于從多方位進行觀察；電視是一種載體或者說是媒介形態(tài)，具有一種承載功能，是一種可視化的形象呈現(xiàn)，電視上所發(fā)表的評論與傳統(tǒng)的文字評論是有所不同的，具有通俗化特征，而不是強邏輯性的，也可以配發(fā)各種肢體動作與表情來合理地傳達情緒；新聞評論作為一種文體，要與新聞緊密地結(jié)合起來，明確自身的定位，傳達主題思想，不能過于的嚴肅化與庸俗化，要有趣味性。

而民生新聞電視評論，又稱電視民生新聞評論，并不是廣為認知的一個既有概念，其中民生新聞本身就是一個無定論的概念，有研究者[2]指出，在業(yè)界和學界對此并無明確的界定。但是，在業(yè)界中，對于民生新聞存在既有共時性認識，即民生新聞就是關(guān)注老百姓的日常生活，遵守貼近實際、貼近生活和貼近群眾的“三貼近”原則，切實地解決與老百姓利益相關(guān)的事情，專注老百姓的呼吁，爭取讓“黨的理論政策飛入尋常百姓家”；同樣的民生新聞電視評論亦是如此，其落點的也是群眾的柴米油鹽與衣食住行，兩者本質(zhì)上是同根同源。

（二）民生新聞電視評論的發(fā)展過程

電視民生新聞在字面上來看，意思是把與群眾相關(guān)的生計用電視這一媒介來呈現(xiàn)，有研究者[3]指出，電視民生新聞是反映平民百姓生活的電視新聞，內(nèi)在的具有人文主義精神和社會責任感。

2002年，江蘇省電視臺城市頻道開播《南京零距離》電視民生新聞，也是首先提出“民生新聞”理念的欄目，國內(nèi)各大省市電視臺都逐漸效仿，一時間掀起一股“模仿”的熱潮。緊接著2003年國家廣電總局在第123期《收聽收看》中，對民生新聞從內(nèi)容與形式兩個方面做了界定，內(nèi)容上，要關(guān)注群眾的生存狀況與空間，關(guān)注其喜怒哀樂；形式上，要利用發(fā)達的技術(shù)手段，提高新聞的時效性與互動性，增進與觀眾的距離。《南京零距離》取得成功之后，各地區(qū)也相應地出現(xiàn)各種電視民生新聞，如沈陽電視臺的《直播生活》、遼寧電視臺的《新北方》、北京衛(wèi)視的《向前一步》[4]以及江西衛(wèi)視的《都市實驗室》等欄目。

隨著智能數(shù)字化的高速發(fā)展與更新，有研究者[5]認為，評論已經(jīng)成為電視新聞的重要組成部分之一，能夠充分反映新聞媒體的輿論導向作用；也有研究者[6]認為，新聞評論能夠滿足9143767261f428c5f703a9b175b38e666b0bbaeb56b1c008b8120901ee15d864民生新聞欄目用戶的心理需求，且具有核心競爭力；還有研究者[7]指出：“在媒介競爭時代，評論是各媒體的一面標志性旗幟”。在評論進入電視民生新聞之后，就形成了民生新聞電視評論。

民生新聞電視評論與民生新聞是緊密相關(guān)的，兩者之間有內(nèi)在的聯(lián)系，但也存在相互區(qū)別，在不斷地發(fā)展過程中，民生新聞電視評論逐漸形成了自身特色，“說新聞”[8]是其最特有的標志，是因為民生新聞是社會新聞的一部分，因此“說新聞”的方式常見于其欄目當中，指的是一邊播放相關(guān)的新聞畫面，一邊由主持人或者是評論員對事件過程進行簡要敘述，同時給予一定的客觀評價，使用戶獲得一定的態(tài)度與意見，從而產(chǎn)生自身的價值判斷。

除“說新聞”之外，民生新聞電視評論特點還有以平民視角為切入點；從日常小事出發(fā)，采用更加通俗化的語言；形成更加個性化的個人風格；短小精悍，點到為止；增加用戶的參與度等等。

民生新聞電視評論的現(xiàn)實困境

隨著民生新聞電視評論進入發(fā)展飽和期，且過分地看重自身的盈利和創(chuàng)收，就使得電視民生新聞逐漸地走向功利性，選題與題材的瑣碎與娛樂化傾向明顯，從而讓評論產(chǎn)生錯位、引導乏力、缺乏公信力與影響力等問題，不斷地壓縮著民生新聞電視評論的發(fā)展空間，呈現(xiàn)出一種娛樂化、淺薄化、情緒化與公式化的現(xiàn)實困境。

（一）民生新聞電視評論的娛樂化

民生新聞電視評論欄目關(guān)鍵在于能否為群眾辦實事，滿足群眾的呼聲，為人民行使好監(jiān)督的權(quán)利，做好相應的輿論引導、影響與傳播，提升相應的公信力。而當前部分媒體為了獲得收視率，過分地追求娛樂化的東西，節(jié)目主持人或者評論員的語言為追求幽默和吸引眼球，將民生新聞電視評論不斷地娛樂化，使其在娛樂大眾中逐漸喪失其本心。

（二）民生新聞電視評論的淺薄化

現(xiàn)有的大多數(shù)電視節(jié)目采用的都是線性播出，存在時間限制，而評論在電視民生新聞中本就處于弱勢地位，可觀賞性不足，使得民生新聞電視評論點評不夠深入與到位。表現(xiàn)在評論員身上，就需要評論員有自身的積累，否則在需要即興發(fā)揮的場合，就會表現(xiàn)得過于具有傾向性，沒有時間思考，很難產(chǎn)生具有深度與廣度的評論。

（三）民生新聞電視評論的情緒化

在傳達觀點與表達思想的過程中，不可避免地會產(chǎn)生情緒化，民生新聞電視的評論員，在做出相關(guān)事件的評論時，不可避免地會加入自身感情與思考，不可能完全做到價值中立或者說價值無涉，但是應該盡量克制其情緒化狀態(tài)下做出的道德評價。

（四）民生新聞電視評論的公式化

新聞的播出存在時效性與真實性的雙重壓力，當然民生新聞電視評論也必然存在時效性壓力，在逐年累月的流程化生產(chǎn)過程中，為了減輕壓力，就會形成一套固有的生產(chǎn)模式，來應對時效性壓力，會讓民生新聞電視評論逐漸公式化，形成固有生產(chǎn)模式，產(chǎn)生僵化現(xiàn)象，以至于不能產(chǎn)出更多具有影響力和傳播力的作品，也使得各個欄目的評論風格趨于一致。

“四力”賦能民生新聞電視評論的必要性

在中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際，中共中央、國務院印發(fā)了《關(guān)于新時代加強和改進思想政治工作的意見》（以下簡稱《意見》）。[9]《意見》指出，要推動新時代思想政治工作守正創(chuàng)新發(fā)展。鞏固壯大主流思想輿論，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，把思想政治工作融入主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳中，落實到黨報黨刊、電臺電視臺、都市類報刊和新媒體等各級各類媒體，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，即新聞輿論“四力”。[10]

在新時代大背景下，民生新聞電視評論要更加深入地反映社會現(xiàn)實，關(guān)注群眾自身利益與日常生活，傳遞“正能量”，做好相關(guān)監(jiān)督。做好這些，“四力”賦能民生新聞電視評論是關(guān)鍵所在。傳播力要求輿論能夠迅速廣泛地傳播信息，覆蓋廣泛的受眾群體，提高新聞輿論的覆蓋面和影響力；引導力要求新聞輿論能夠正確引導社會輿論，傳遞正確的價值觀和導向，引導公眾形成正確的思想認識和行動方向；影響力要求新聞輿論能夠?qū)ι鐣a(chǎn)生積極的影響，推動社會進步和發(fā)展，提高新聞輿論的社會責任感和公信力；公信力要求新聞輿論能夠保持真實、客觀、公正的態(tài)度，傳遞真實可信的信息，贏得公眾的信任和認可。

“四力”賦能民生新聞電視評論的優(yōu)化路徑

（一）增強傳播力與引導力，善用腳力與眼力

在傳播力上，要做到讓公眾曉其事，用戶善于分享與傳播，建立信任感，利用多種媒介進行制作與傳播。在民生新聞電視評論欄目中，在公眾或者群眾遇到事情時，首先要看它是如何來進行評論、解讀、引導與監(jiān)督的；還有就是在新的媒體業(yè)態(tài)環(huán)境中，民生新聞電視評論欄目一經(jīng)登上各大網(wǎng)站平臺，就會產(chǎn)生分享，在這個過程中，也要精心地制作與包裝，采取各種各樣新穎的手段來進行表達，在內(nèi)容均衡的情況下，對你的制作形式產(chǎn)生驚喜，從而做到更好地傳播。

在引導力上，民生新聞電視評論欄目中，處于一線地帶，身處輿論旋渦之中，要對復雜的輿論進行有效地把控，對群眾的認識進行有效的引領(lǐng)，在社會共識處于斷裂時，進行有效重塑。在民生新聞電視評論中，評論可以達到對社會共識的重塑，通過合理的措辭向群眾傳達一股“正能量”思潮，從源頭上把控輿論風波的風向標，避免負面影響的不斷擴散。

除此之外，還要善用腳力和眼力。腳力，指深入基層獲取真實信息。民生新聞電視評論應該注重從基層挖掘新聞線索，了解群眾的真實需求和關(guān)切，確保評論內(nèi)容貼近實際、貼近生活、貼近群眾；眼力，指敏銳捕捉社會熱點。新聞工作者需要具備敏銳的觀察力和判斷力，及時發(fā)現(xiàn)社會熱點和民生問題，為評論提供豐富的素材和視角。

綜上而言，在民生新聞電視評論中，增強其傳播力與引導力，善用腳力與眼力，可以有效地打破其娛樂化和公式化的現(xiàn)實困境，為民生新聞電視評論的創(chuàng)新性發(fā)展注入“源頭活水”，讓其煥發(fā)生機與活力。

（二）提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力

民生與治理是一個硬幣的兩面，有治理才有民生，要賦能，就要順應時代呼聲。在影響力上，主要表現(xiàn)在懲惡揚善上，關(guān)鍵是對社會基層治理所提供的支持，要善于借助評論的分享與解讀，對電視民生新聞提供一定的治理支持，對非法的手段也要采取一定的法治措施，要讓群眾知曉，得到警醒，好的治理方式，要進行宣傳與推廣。提高影響力，要提升治理的實際效能，加強法治的應用水平，把好的治理方式拓展起來，把握好德治的民心基礎(chǔ)，有效地結(jié)合法治與德治。

在公信力方面，評論是要表達建議，是思想性高度濃縮的新聞產(chǎn)品。提升公信力，要做到及時、正確、公允和科學。除此之外，還要錘煉腦力與筆力。腦力，指深入思考提供有價值的觀點。民生新聞電視評論應該注重解讀政策和社會現(xiàn)象等背后的深層次原因和影響，提供有價值的觀點和建議。筆力，指生動呈現(xiàn)評論內(nèi)容。新聞工作者需要不斷提升文字表達能力和寫作技巧，使評論內(nèi)容更加生動、準確、有感染力。

綜上所述，在民生新聞電視評論中，提高影響力與公信力，錘煉腦力與筆力。可以使淺薄化和情緒化的現(xiàn)實困境得到改善，從而使民生新聞電視評論內(nèi)容更加豐富，觀點更加客觀中立，不斷擴大其影響力與公信力。

在新華社《辛識平》欄目中，一檔名為《讓“兩面人”難以遁形——從反腐大戲〈人民的名義〉談起》民生新聞電視評論，其評論內(nèi)容從熱播電視劇《人民的名義》出發(fā)，落腳于民生，與當時黨內(nèi)的反腐敗斗爭與清除“兩面人”相結(jié)合，播出之后取得良好的傳播效果。其把群眾的利益放在首要位置上，提升了影響力與引導力，善用了腳力與眼力，也進一步增強了公信力與傳播力，錘煉了筆力與腦力，讓黨的“政策理論落地尋常百姓家”。本檔民生新聞電視評論也采用了漫畫的形式，表達易懂，便于接受，既體現(xiàn)民生新聞電視評論站位的高度，也體現(xiàn)了其親民度與貼近度。

（三）以馬克思主義中國化最新成果為指導

習近平總書記指出，“鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導位置”“鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)”，這是一切賦能的前提與基礎(chǔ)。同樣，民生新聞電視評論賦能，也不能脫離這個前提，不僅在技術(shù)手段上不能脫離既定的目的，在方法上也不能脫離既有的價值，把馬克思主義新聞觀貫徹到民生新聞電視評論的全過程中，不能忽視意識形態(tài)的重要性，要把握評論的主流陣地，用馬克思主義中國化最新成果為民生新聞電視評論賦能。

在民生新聞電視評論中，要增強“四個意識”（政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識），堅定“四個自信”（道路自信、理論自信、制度自信、文化自信），做到“兩個維護”（堅決維護習近平總書記黨中央的核心、全黨的核心地位，堅決維護黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導），緊抓“四史教育”（黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史），要以這些為基本的指南針，把握正確的方向，為民生新聞電視評論增添新內(nèi)容與新生態(tài)。

在浙江錢江的《首席評論》中，一條名為《杰文津：一條考古新聞的三種讀法》的民生新聞電視評論中，既有對文化自信的表達，也體現(xiàn)了民生關(guān)懷，在挖掘的文物及保護之外，還有相應的文化知識傳播，體現(xiàn)出一種民族文明新形態(tài)。這條評論佐證著電視民生新聞評論的切入點可高可低，有相應的文化知識在里面，也體現(xiàn)了“說新聞”的特點，從而展現(xiàn)給群眾如何看待既有事件解讀，把新聞解讀、輿論引導和意識形態(tài)三者有機融合起來，讓民生新聞電視評論既可以傳遞相關(guān)知識又可以幫助公眾認知事件。

參考文獻

[1]李華慧：《民生新聞主流化的變革之路》，載《記者搖籃》，2010（09）：8-9頁。

[2]譚克媛：《論電視民生新聞的發(fā)展》，載《西部廣播電視》，2017（03）：36-37頁。

[3]關(guān)東雪：《電視民生新聞評論特點分析》，載《西部廣播電視》，2014（03）：36+46頁。

[4]劉少航：《電視新聞評論〈向前一步〉民生功能實現(xiàn)研究》，湖南師范大學學位論文，2021。

[5]張曉東：《電視新聞評論的創(chuàng)新策略》，載《新聞窗》，2010（01）：67-68頁。

[6]劉薇：《電視評論——民生新聞主流化的必由之路》，載《記者搖籃》，2014（11）：18-19頁。

[7]張虹鄰、包小紅：《淺議電視民生新聞評論》，載《新聞論壇》，2013（02）：25-26頁。

[8]潘新：《淺談電視民生新聞的評論特點》，載《新聞傳播》，2011（12）：166頁。

[9]陳紅旗、任碧玉：《充分發(fā)揮思想政治工作的傳家寶和生命線作用——學習習近平總書記關(guān)于新時代加強和改進思想政治工作重要論述》，載《新湘評論》，2021（24）：7-9頁。

[10]劉曉軍：《提升“四力”鞏固壯大主流思想輿論》，載《郴州日報》，2024-01-20（003）。

作者簡介

徐 萌 塔里木大學人文學院2023級新聞與傳播專業(yè)研究生，主要研究方向為新媒體文化與傳播

郭建軍 塔里木大學人文學院2023級新聞與傳播專業(yè)研究生，主要研究方向為馬克思主義新聞觀