現(xiàn)實(shí)的秋天，“入魔”的春天

明年的 iPhone 會(huì)有幾個(gè)攝像頭？佳能什么時(shí)候推出 1 億像素的相機(jī)？索尼的新鏡頭會(huì)不會(huì)是 F1.2 的？富士接下來(lái)的復(fù)古機(jī)型長(zhǎng)什么樣？大疆會(huì)開(kāi)始造微單相機(jī)嗎？每當(dāng)你覺(jué)得影像產(chǎn)品的發(fā)布變得冷淡時(shí)，就會(huì)有一些“勁爆消息”出現(xiàn)在傳言網(wǎng)站和社交平臺(tái)。它們中的一部分具有相當(dāng)?shù)目尚哦龋硪徊糠謩t帶有一定的荒誕感。但它們的出現(xiàn)，背后其實(shí)非常有趣，也反映著影像文化中的暗流與渴望。

1空穴來(lái)風(fēng)，流量為王

我已經(jīng)不想去探究這個(gè)詞究竟代表有實(shí)際來(lái)源還是沒(méi)有實(shí)際來(lái)源的消息了，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上使用兩種含義的媒體和個(gè)人都大有人在。正如這個(gè)詞本身，“Rumors”，即關(guān)于將要發(fā)布的產(chǎn)品的傳言，從來(lái)都是白紙黑字地展現(xiàn)在眼前，卻又虛無(wú)縹緲不知究竟是真是假。但或許因?yàn)檫@些傳言本身過(guò)于符合人類(lèi)的八卦天性，所以其中相當(dāng)一部分會(huì)越傳越玄乎，越傳越廣。造成這種情況的原因有很多，其中“流量”是回避不了的一個(gè)詞。因?yàn)闊o(wú)論傳言真假，它都能引發(fā)巨大的關(guān)注與討論，也就是產(chǎn)生流量。而在如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，流量可以等同于很多東西。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)浮躁，但其實(shí)退一步講，影像圈的傳言就有點(diǎn)像娛樂(lè)圈的八卦與緋聞，某種程度上是這一行業(yè)商業(yè)化更加成熟的標(biāo)志，也是滿(mǎn)足人們獵奇心理的必然。

2可以共贏的傳言

傳言有些是真的，有些則是假的，或者說(shuō)是夸大的。但有時(shí)在各種新品傳言的背后，不只是一般網(wǎng)友認(rèn)為的“信息泄露”或“純屬瞎掰”，而是存在一套利用傳言來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，為某款產(chǎn)品造勢(shì)的宣傳機(jī)制。在商業(yè)時(shí)代，這種宣傳是無(wú)可厚非的，也是頗為聰明的。因?yàn)樗辉偈呛?jiǎn)單的信息輸出，而是也兼有試探用戶(hù)反映，提前收集反饋，做好進(jìn)一步宣傳計(jì)劃的作用。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子（純屬虛構(gòu)，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座），某產(chǎn)品即將發(fā)布，廠商不確定其中某個(gè)功能是否能被大眾認(rèn)可或是對(duì)某一功能特別有自信，有可能借由第三方機(jī)構(gòu)或個(gè)人，先放出一些關(guān)于未來(lái)產(chǎn)品具備某一功能的傳言，然后看看網(wǎng)友如何反應(yīng)。在這一過(guò)程中，網(wǎng)友獲得了信息，對(duì)未來(lái)產(chǎn)品有了一定的了解；而廠商提前收集了用戶(hù)反饋，就可以提前調(diào)整未來(lái)宣傳和產(chǎn)品策略；發(fā)布方則賺取了流量，引來(lái)了更多關(guān)注。因此，這樣良性的傳言其實(shí)是可以實(shí)現(xiàn)多方受益的。傳言也不會(huì)像它的名字那樣，帶有貶義色彩，而是具備一定的實(shí)際功用。

3謠言背后的真實(shí)需求

作為媒體人多年，其實(shí)我很多時(shí)候已經(jīng)不想去探究一個(gè)“入魔”到底是真是假，而更多的是以看熱鬧和樂(lè)子的心態(tài)去看。并且，我會(huì)更多關(guān)注網(wǎng)友對(duì)某一傳言的評(píng)論和討論。因?yàn)檫@些是遠(yuǎn)比傳言本身要真實(shí)的信息。比如前不久當(dāng)傳言大疆要推出全畫(huà)幅相機(jī)產(chǎn)品時(shí)，很多網(wǎng)友興奮異常，覺(jué)得中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)終于要“翻身”了。但實(shí)際上大疆只是發(fā)布了用于無(wú)人機(jī)的可換鏡頭，很多人看到后都感到失望。在這次傳言事件的背后，其實(shí)就能看出人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)相機(jī)長(zhǎng)久而巨大的期待，以及對(duì)于大疆品牌的信任——大部分網(wǎng)友都相信大疆有實(shí)力推出可換鏡相機(jī)系統(tǒng)，也期待國(guó)產(chǎn)相機(jī)的崛起。所以，如果說(shuō)純粹的謠言應(yīng)該止于智者，那么適度的傳言則應(yīng)被理性看待，它或許不全是準(zhǔn)確的，但也并不全是為了純粹博眼球而生的。并且，有些傳言所激起的零星水波，如果真能形成滔天巨浪（正如國(guó)產(chǎn)相機(jī)），那未嘗不是一件好事。