《冬奧會刊》的特色、成功經驗與啟示

摘要：作為針對北京冬奧會與冬殘奧會專門創辦的會刊，《冬奧會刊》全程記錄冬奧盛況，全視角呈現冬奧精彩，全方位展示北京作為“雙奧”之城的魅力。文章通過回顧《冬奧會刊》創刊背景，總結會刊特色，分析其重要價值與積極影響，結合其成功經驗，探尋傳統紙媒創新發展的思路。

關鍵詞：《冬奧會刊》 紙媒 融合創新

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方中文會刊》（以下簡稱《冬奧會刊》）是冬奧會歷史上首個官方中文會刊，由北京冬奧組委授權、北京日報報業集團創辦，是權威發布官方信息、全景式展現冬奧盛會、彰顯“雙奧之城”風采魅力的報道平臺。《冬奧會刊》于2022年1月21日創刊，共出版46期，追隨北京冬奧會和冬殘奧會的腳步，全賽程參與、記錄、呈現出冬奧盛況，留下精彩瞬間，成為值得珍藏的寶貴精神財富。會刊突出國際視角，強調冬季運動，融入中國文化，彰顯北京特色，記錄“簡約、安全、精彩”的奧運盛會，展現北京雙奧之城的魅力風采，詮釋奧林匹克精神。會刊不僅及時傳遞出賽場信息，也為冬奧賽場上各個國家的選手提供了展示風采的舞臺，不僅報道運動員們奮發向上挑戰自我的精神追求，而且關注在冬奧賽場上提供服務的工作人員及志愿者們，突出團結友愛，共向未來的美好品質與和諧氛圍，實現了體育競技與人文精神的完美融合。

一、《冬奧會刊》創刊特色

《冬奧會刊》在版面設計、內容報道、宣傳推廣等方面進行了創新，形成了特色，主要體現在以下幾個方面。

1.全景式呈現，圖文并茂引人關注。會刊采用對開大報規格，精選抓人眼球圖片，通過全彩新聞紙印刷，依托鮮明的版式設計，展示獨樹一幟的美術風格，令人眼前一亮。會刊堅持“大圖薄文”的版式風格，大膽運用極富沖擊力的圖片，以大幅圖片的形式定格賽場上的精彩瞬間，配合精簡得當的文字描述，再加上畫龍點睛的標題，一目了然，引人關注，也給讀者留下深刻印象。會刊在整體版面設計上采用了“冬奧藍”的主色調，報頭突出了數字“24”和“13”，分別代表著第24屆冬奧會和第13屆冬殘奧會，易于理解識別。版面字體字號在創刊號中確定后，一錘定音，不再更改，延續到每一期，確保整刊呈現出美觀大方、大氣藝術的視覺觀感。單題薄文大圖片的版面風格，突出圖片抓人眼球，直擊賽場沖擊力十足，比賽的激情勃然而發，令人熱血沸騰。配合凝練的標題與簡短的文字，言簡意賅地講述賽事相關內容，契合了互聯網時代公眾碎片化的閱讀習慣。藍色的主色調，與冰雪藍天呼應，營造濃郁的冬奧氣息，也呈現出簡潔干凈的特點，增添了會刊整體的可識別性。

2.全方位報道，立體展示冬奧盛會。會刊圍繞北京冬奧會、冬殘奧會籌備、舉辦、實施各個環節的活動展開，全方位報道、立體展示冬奧盛會。在正式開賽前，會刊報道的重點是冬奧盛會籌備情況。從北京、延慶、張家口三大賽區新建改建場館的實地探訪，到城市保障方方面面工作的細節探尋，從開閉幕式科技應用與藝術想象的融入，到北京冬奧會一系列特色的匯總梳理，全面呈現出北京冬奧會臺前幕后的工作歷程，形成對北京冬奧會的全過程記錄。冬奧賽場上，運動員們光芒綻放，是場上場下的焦點，賽事緊張，是媒體報道的重點。會刊在報道內容上聚焦熱點，從公眾關注熱議的角度展開深度報道，彰顯紙媒的優勢。作為專門報道北京冬奧會與冬殘奧會的報刊媒體，會刊不僅關注賽事與選手，聚焦比賽本身，滿足了公眾關注賽事情況的基本需求，體現出了新聞報道的專業與時效，而且設立了保障、青春、樂享、定格等版面，記錄與展示冬奧期間臺前幕后參與者的努力與付出，體現了報道內容的全面性，立體直觀展示冬奧盛會，記載著無數人對冬奧會的奉獻與支持，傳遞出積極正能量。

3.全賽程記錄，追蹤冬奧精彩瞬間。會刊將賽事、要聞作為報道的重點，完整追蹤記錄北京冬奧會和冬殘奧會的賽程，記錄了冬奧賽場上一個個精彩動人的瞬間。在宣傳點上，著重突出運動員們健康向上、多元個性的特點，體現出了老將的堅持與新生代的朝氣，也契合了互聯網時代開放包容多元的價值觀念，獲得了受眾的肯定。

北京冬奧會開幕式以驚艷世界的方式亮相，二十四節氣的融入，創意的點火方式，詩情畫意美輪美奐的畫面，集中呈現出“中國式的浪漫”，令國人感動，令世界矚目。會刊記錄了從冬奧會開幕式到閉幕式的全過程，其中有開幕式的驚艷，有一場場賽事的精彩呈現，有一個個運動員的拼搏，也有閉幕式的呼應與總結。冬奧會開幕當期主題為“盛典”，閉幕式當期主題為“圓夢”；冬殘奧會開幕當期主題為“華章”，閉幕式主題則為“銘記”。從盛典的開啟，到夢想的圓滿實現，從華章的序曲，到刻骨銘心的記憶，改變的是主題，不變的精彩，是一貫而之的高品質。賽事正式開啟后，會刊隨即調整版面安排，集中圍繞賽事展開報道。4個要聞版、8個奧賽版、4個奧城版，為賽事報道提供了充裕的空間；頭版主圖和導讀，全部圍繞賽事而展開，涵蓋各比賽項目的戰績與安排，比賽場上的精彩瞬間、運動員們的幕后故事、冬奧保障工作的相關內容，等等。全部的報道均圍繞賽事而展開，彰顯了會刊作為冬奧會專門報道刊物的專業性與全面性，更淋漓盡致地展示出冬奧會“簡約、安全、精彩”的辦賽要求。

北京冬奧會突出“更團結”的奧林匹克格言，這也是“一起向未來”口號的來源。圍繞這一主題，會刊在賽事報道中也格外強調“Together”，以深度的報道、獨特的視角、圖文的形式準確全面地詮釋了“更團結”的要義，實現了奧林匹克精神的傳播。頭版開設《五環晨語》，刊發關于奧林匹克格言的評論，用精辟的見解與獨到的評述，傳遞出北京冬奧會與冬殘奧會的正能量，用小小的版塊吸引了受眾的注意力，也起到了輿論宣傳引導的積極效果。

4.全媒體融合，提升冬奧傳播力度。在新媒體時代，公眾獲取信息的方式發生了根本性轉變，推進媒體融合，應用新媒體拓展傳播渠道，也成為會刊擴大影響力的選擇。為此編輯部單獨成立了新媒體運營團隊，在通過會刊報道的同時，打造形成“榮耀時刻”“五環晨語”“五環快評”“會刊探閉環”等特色專欄，依托會刊報道的資訊優勢，對其中適宜在互聯網環境下傳播的內容進行二度創作，使其符合新媒體傳播的特點。如增加視頻報道，運用直播、H5、衛星新聞等形式，在新媒體上進行冬奧相關內容的進一步報道，實現了從“紙端”到“指端”的延伸，拓展了會刊的影響力，也發揮出新媒體的便利，實現了冬奧傳播范圍與傳播影響力的擴大。

會刊立足全媒體融合的新背景，依托新媒體團隊，以“大情懷、正能量、青春態”為特色，進行內容生產，打造形成特色優質報道，創新傳播形式，彰顯現代信息技術便利，獲得了受眾的廣泛關注。比如“冬奧會刊十二時辰”系列直播活動的組織展開，從“冬奧會刊”的視角，全方位全流程追蹤冬奧會場館運轉幕后的情況，使受眾得以了解冬奧會賽事轉播、報道等相關方面的信息，也起到了宣傳推廣“冬奧會刊”的理想效果。新媒體助力，不僅大大拓展了會刊的傳播影響力，而且用新形勢彌補了紙媒傳播的不足，契合了全媒體傳播的要求，有效滿足了不同受眾群體對冬奧媒體報道的多元需求。

二、《冬奧會刊》的重要價值與影響

作為北京日報報業集團承辦的北京冬奧組委授權的唯一官方中文刊物，《冬奧會刊》的創刊具有重要價值，體現出積極影響。

1.點燃各界對冬奧熱情與期盼。會刊覆蓋冬奧賽場幕后各個區域，也在全市700多座郵政報刊亭面向公眾發售，還在金融機構、冰雪體育場所、酒店餐飲、社區等公共場所投放，覆蓋面極為廣泛。精心制作的版面，精彩紛呈的內容，靚麗顯眼的呈現，不僅滿足了賽場運動員、工作人員、新聞媒體及志愿者們了解獲取冬奧相關信息的需求，而且也點燃了廣大市民對冬奧賽事的熱切期盼，營造形成了濃郁的冬奧氛圍。酷炫的版面設計、簡潔大氣的藍白色調、精挑細選的圖片、短小精悍的內容，深深吸引著不同的讀者，引發了各界對北京冬奧會與冬殘奧會的關注。比賽期間，會刊刊登熱點賽事及熱門人物，聚焦熱點，吸引受眾對比賽的興趣，也起到了輿論引導的積極效果。

2.典藏奧林匹克盛會珍貴記憶。會刊以專刊形式全程記錄北京冬奧會、冬殘奧會的籌辦舉辦及比賽情況，全方位展示冬奧魅力與比賽精彩；紙質報刊的形式，圖文并茂的呈現，恰到好處的點評，承載著人們關于北京冬奧的記憶，也成為時代的記錄。會刊與國家博物館、中國體育博物館、首都博物館、北京奧運博物館簽訂了永久入藏協議，這也意味著這一記錄冬奧盛世的會刊，將會被永久珍藏，留給人們欣賞品味。可見，《冬奧會刊》不僅完成了對北京冬奧會、冬殘奧會全過程全方位的記錄，而且將北京“雙奧之城”的魅力展現無遺，更成為冬奧遺產中的重要部分，得以珍藏起來，成為留給后世寶貴的精神財富，也大幅提升了公眾的民族自豪感與文化自信心。

三、《冬奧會刊》的辦刊啟示

《冬奧會刊》的成功辦刊，背后是無數參與者的付出與努力，也彰顯出精心規劃、精心雕琢的報道精神。總結會刊的報道實踐與成功經驗，有如下啟示。

1.科學引領，建構運行框架。會刊籌辦過程中，北京日報報業集團社委會高度重視，相關采編部門、保障部門也迅速采取行動，通過自上而下的管理，解決了資源方面的問題，依托各部門的參與，建構形成完整的會刊運行框架體系，夯實了會刊運行的基礎。科學規劃，統籌引領，形成辦刊的導向指引；資源協調，主動向前，促進辦刊理念落地執行；理清職責，明晰要求，綜合保障服務有序推進。可見，在專門體育賽事會刊辦刊中，應當從宏觀層面建構形成完善高效的運行架構，協調各方面的資源要素，從整體上引領辦刊工作展開，夯實會刊采編發行推廣的基礎。

2.內容為王，提升報道質量。優秀專業高品質的報道，是新聞媒體得以立足的根本，也是吸引受眾的關鍵。會刊說明了紙媒要贏得受眾的支持認可，必須堅持“內容為王”。做好前期策劃，結合冬奧會的日程安排及會刊的刊數設置，除開閉幕式以外，會刊在冬奧會期間每天推出16個版，冬殘奧會期間則推出8個版。會刊以時間為脈絡將冬奧會的報道分為三個階段，即開幕前、開閉幕式以及賽時。在這三個不同的階段，采取不同的版面設計，分別對應不同數量的新聞報道，做好了前提的規劃與安排，為后續各階段不同報道的展開奠定基礎。開幕前，在報道內容方面以解讀辦奧理念、辦賽要求為主，并推出系列專題報道，集中解讀北京冬奧會、冬殘奧會對奧林匹克精神的延續，以及在辦奧理念方面的突破創新，涵蓋臺前幕后的多重視角，便于讀者深入理解冬奧精神，也起到了宣傳推廣的效果；開幕式閉幕式過程中，會刊報道采用全景式、畫卷式的版式設計，用一張張圖片定格開幕式閉幕式的精彩瞬間，所有版面展開后，則形成一幅長卷，充分體現出了設計的精巧；賽事報道中，精心篩選選題，既有熱點賽事、熱門運動員的重點報道，也不乏冬奧精彩暖心故事的呈現，既有賽場上的拼搏汗水，也有賽場外的忙碌服務。從辦刊經驗不難看出，傳統紙媒要突破發展困境，應當立足紙媒已有的品質優勢，強化內容建設，做好會刊版面的設計，緊跟熱點選題，用精彩的報道吸引受眾，才能獲得受眾的認可與支持，打造高品質的會刊。

3.方式創新，一體高效運行。全媒體時代，新聞報道從采編到生產到發行，既要挖掘傳統紙媒的優勢，也應善用新媒體的便利，以產品思維為導向，以機制創新為依托，推進采編、生產、發行、品推一體化運行，提高效率，擴大影響力。會刊能夠在紙媒日漸式微的今天脫穎而出，實現有效傳播，讓受眾重新感受報紙的魅力，體驗文字閱讀的美妙，不僅因為有高質量的報道內容，而且因為在采編發行推廣方式上不斷創新，適應了新時代的新要求，也充分發揮出了內宣外宣工作的積極作用。因此，在媒介融合的新時代，傳統紙媒在挖掘自身優勢的同時，也應適應全媒體時代環境的新變化，善于應用現代信息技術創新新聞采編的方式，推進傳統紙媒與新媒體的融合，實現從“紙端”到“指端”的延伸，才能進一步拓展紙媒的影響范圍，也能推動紙媒高效運轉，實現高質量發展。

4.品牌宣傳，推進事件營銷。會刊不僅注重報道內容建設，而且強化營銷宣傳，通過打出“一起看會刊，一起向未來”的品牌宣傳口號，利用賽會籌辦與舉辦、會刊創刊辦刊等不同的節點，推進事件營銷，吸引了廣大受眾的關注，也取得了理想的營銷宣傳效果。廣泛宣傳造勢，使已經習慣了網絡媒體的受眾對會刊充滿了期待，由此也擴大了影響范圍，提升了會刊影響力。

全媒體時代，要提升傳統紙媒的影響力，應當要圍繞受眾的需求，強化“營銷意識”，通過多種形式的營銷活動，吸引受眾對紙媒的關注，再以高質量的內容打動讀者，也能起到事半功倍的營銷宣傳效果。酒香也怕巷子深，傳統紙媒有著內容報道上的優勢，也有著傳播方式及渠道上的局限，通過線上線下方式展開營銷活動，集中展示出紙媒報道的特色與優勢。

（作者單位 河海大學）

本文系教育部規劃基金項目“近代中國幼兒體育教育發展史研究”（項目編號：16YJA890004）的研究成果。

參考文獻

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【編輯：王秦】