短視頻新聞：自媒體時代的 “超級黑馬”

隨著社交媒體時代的到來，信息傳遞的方式已發生重大轉變，多元化的傳媒信息可以不斷進行融合，而媒體形態亦持續更新換代，使得發布者及接收者的角色愈發對等。在新聞界中，短視頻已經成為一種主要的信息傳播手段，它引導著公眾從文字閱讀時代跨越到短視頻時代，并進一步加強了人類與信息之間的互動關系。盡管短視頻新聞受到了大眾的熱烈歡迎和高度評價，但是總體的內容品質仍有待提高，部分新聞報道在創作方法和內容方面還存在缺陷。因此，現探討社交媒體環境下短視頻新聞傳播的改進策略，旨在為相關從業人士帶來啟示和指導。

隨著網絡信息的飛速進步，中國移動端的使用者數目也在迅速增長。根據數據顯示，截至2021年，中國的網民總量已突破十億大關，其互聯網覆蓋率高達70%以上，近幾年更是不斷攀升。隨著網絡發展速度的加快，新聞報道的形式變得愈發多元化，傳媒結構正經歷著深遠的變化。值得一提的是，短視頻的崛起是這一變革的關鍵體現，它影響著傳媒架構及輿論氛圍。目前，短視頻使用者在互聯網上的占比已經達到了九成之多，短視頻成為大眾獲得信息的主要渠道之一。從中央到地市、縣區級的各類媒體都在積極加入短視頻領域，并致力于短視頻新聞的開發與利用。

新媒體時代下短視頻新聞的傳播特點

效果廣泛

短視頻新聞整合了多種傳播元素，包括文字、語音和視覺內容，其簡短且豐富的內容使觀眾在有限時間里能獲得完整的新聞信息，迎合了當前大眾對信息的快速消費趨勢。此外，短視頻新聞廣泛覆蓋了社會的各種領域。短視頻的高效傳播性和良好的用戶體驗使其具有較大的吸引力。而且，在觀看短視頻時，其他用戶的評論也會激發觀眾進一步了解或發表意見的需求。相比傳統的單向傳輸模式，這種互動式的傳播方法更好地滿足了公眾參與的需求。

交互性強

在新興媒體環境中，大多數傳媒公司把“內容至上”視為推進內容創作和發展的關鍵驅動力，以此增強自身的競爭力。同時，“人際網絡”也能夠促進“內容傳播”的進步。借助短視頻平臺的力量，新聞具備了社交特性，如分享新聞、觀眾留言等。擁有強大社交屬性的平臺和多元化的新聞資源相結合，可以增加用戶的參與度，使讀者與新聞內容形成互惠關系，并提供更全面的角度去理解新聞。通過觀察主流媒體的抖音賬號，可以清楚看到這一現象。

自媒體時代短視頻新聞傳播優勢

短小精悍，滿足受眾碎片化需求

隨著日常生活的繁忙與工作壓力的持續增長，公眾對信息的獲取形式開始傾向于碎片化，媒體消費習慣亦隨之轉變為以小型設備為主導。短視頻新聞憑借其簡潔明快、易于消化的特性，正好迎合了大眾MqljR5+dqPtsBnZnUMobCA==的需求。這類新聞往往時長較短，從數秒至數十秒不等，使得觀眾能在極短時間內捕捉到關鍵信息，并通過輕觸屏幕即可實時更新。此外，由于其簡練的內容及便捷的訪問途徑，它能有效適應當前社會對于音頻、視頻內容的偏好，并逐步發展成主流的新聞獲取渠道之一。例如，人民日報社新媒體中心推出的《中國一分鐘》系列短視頻，通過短視頻展示自改革開放以來我國的發展進程，不僅讓觀眾感受到國家的強大崛起，同時也實現了他們的碎片化需求。

多種元素，使受眾深刻沉浸其中

依據心理學的探究結果，人們對于新的事物往往有“生動性偏好”，這意味著他們對具有明顯視覺特征的事物有更大的興趣。相較于文字或圖像類的報道，短視頻新聞能提供更強大的視覺影響力及震撼感，它融入了各種多樣的成分，因此廣受歡迎。短視頻新聞包括視像、字句、圖畫、背景音效等多種傳播要素，編排者可以通過剪接手法突顯新聞焦點，并利用特效讓內容的展示形式變得更有趣且引人入勝，從而填補文字和圖像的缺陷，使觀眾仿佛置身其中。例如，《人民日報》的記者采用短視頻新聞展現消防員們執行完任務后手部冰冷，在品嘗水餃過程中無法抓住水餃或是穩住飯碗的情況，并在其中加入解釋性的字句、搭配背景音樂，引發了觀眾深切的同理心，進而提升了新聞的影響力。

用戶思維，對接受眾親民偏好

在社交媒體時代，觀眾已不僅是信息接收者的角色，他們同樣可以作為內容的創作者及傳輸者。此外，公眾獲得信息的方式也在不斷增加。短視頻新聞能從眾多渠道中脫穎而出，其成功的關鍵在于具有獨特的用戶視角并緊密聯系大眾的需求。許多短視頻新聞都選擇提供富有意義的信息，搭配上引人注目的視聽效果，并且在文字描述和口吻交流方面也非常平易近人，塑造了一種親切友好的氛圍，通過觀眾喜聞樂見的方式制作新聞，吸引了眾多觀眾的關注。在《主播說聯播》節目中，中央電視臺的主持人放棄了以往嚴謹的態度，轉身成為“段子手”，用輕松詼諧的網絡術語結合豐富的表演方式向觀眾講述新聞，這種自然流露的方式使他們更接近觀眾，從而提升了短視頻新聞的影響力。

自媒體時代短視頻新聞傳播存在的問題

用戶黏性不高

消費者的黏附力主要是由他們對產品的信賴或品牌的忠實度決定的，同時也會因他們的經驗感受產生一種依賴性和再次購買的期待。在社交媒體時代，許多人已經養成了從短視頻中獲取信息并且分享給他人的習慣。然而，在新聞這一領域，仍舊有一大部分人更傾向于選擇用手機應用程序觀看新聞。至于短視頻新聞，多數人并非每天都查看。另外，當人們看到他們感興趣的話題時，可能會發表評論、轉述，但是極少有人會主動關注這些內容創作者并變成其粉絲，因此，短視頻新聞的粉絲轉化率相對較低。例如，梨視頻曾經發布了“常州員工暗訪”的系列短視頻，這個主題具有很高的公眾關心度，但是在該類短視頻新聞被公布之后，吸引到的粉絲數目不到十萬人。這表明盡管當前短視頻新聞非常流行，但是它們的消費者黏性卻不高。

內容品質不佳

在新媒體環境下，每個公眾都有權利表達自己的看法，這也使得新聞傳媒業逐漸展現多樣性的視點與意見。同時，雖然短視頻新聞的生產和發布相對簡單，但其傳輸過程具有便捷性，所以產品品質難以保證。在處理短視頻新聞時，如何能在短暫時間內有效篩選信息并做出合適的選擇是需要重點考慮的問題。一般情況下，短視頻新聞的長度大約為幾秒至三分鐘之間，過短可能無法全面展示新聞事件的發展歷程，而過長可能會導致觀眾失去耐心。目前，大部分短視頻新聞采用較為傳統的敘述方法，他們依據讀者對于新聞閱讀的習慣及社交網絡特性，挑選和提供新聞信息，許多產品往往缺少深度和創新性，特別是那些獨立創作的作品常常缺乏感染力和視覺效果，不能實現生動形象的特點，從而讓觀眾感到厭倦。此外，有些短視頻新聞作品在拍攝中出現嚴重的晃動現象，使畫質不夠清晰，影響觀眾對其的接受程度。

平臺監管力度不夠

在社交網絡時代，許多新聞媒體已經意識到短視頻新聞的潛能，也察覺到它們的新聞價值所在，積極尋求有效策略，推動傳統報道方式與短視頻的結合，以此為基礎尋找創新路徑。然而，盡管短視頻的歷史尚淺，但在它的新聞傳輸過程中仍然暴露出了一些問題，如缺乏適當的監督管理，使大量低質甚至假冒偽劣的信息進入公眾視線。有些自媒體網站并未嚴格審查或控制這些信息，從而引發大量的夸張描述和虛構事實，給社會的穩定帶來了負面效應。另外，針對那些利用短視頻新聞進行惡意剪輯以提高點擊率和人氣的做法，大部分平臺并沒有實施恰當的監控措施。這種行為不僅損害了短視頻新聞的公信力和真實性，而且阻礙了它持續進步的可能性。

自媒體時代短視頻新聞傳播優化路徑

善用智能算法，增強用戶黏性

為提升用戶黏性，短視頻新聞應重視用戶在社交媒體時代的需求，以適應他們對信息品質、互動性的要求，從而把更多的用戶轉化為忠實粉絲。同時，需注重短視頻平臺及關聯新聞產品的實用性和擴展性，保證信息的傳遞具有價值特性。針對不同的用戶需求，我們在創作短視頻新聞的過程中應該堅持個性化與定制化的準則。例如，今日頭條在創建短視頻新聞過程中利用了如云計算的先進信息技術，通過智能化算法預測用戶需求，以此生成適合他們的新聞產品。該系統會在后臺深入解析用戶的行為數據，然后向其推薦可能感興趣的內容，這種方式能有效吸引用戶的注意力。此外，新聞媒體可以通過運用智能化技術生成專題視頻短片，根據觀眾需求對其主題加以深化，滿足他們在健康、教育和運動等方面的要求，并且創建符合這些要求的頻道。這有助于吸引公眾的視線，延長他們的觀影時長。當設計專題視頻新聞時，應堅持簡潔化和真實性標準，保持必要信息元素，以便用戶能夠全面了解新聞事件的內容。

堅持“內容為王”，形成發展優勢

隨著互聯網信息的快速發展，許多新聞媒體已經積極探索使用新科技改革短視頻新聞內容的呈現方式及傳遞途徑。若想保持持續的發展勢頭，需要堅守“內容為王”的原則，并把觀眾的需求作為工作的核心方向，這是取得競爭優勢的關鍵所在。對于短視頻新聞而言，其編排應滿足大眾碎片化的閱覽需求，并采用獨特的展示方式激發觀眾興趣，也要加強和公眾之間的互動以提升他們的觀影體驗。這需要注重優質信息的呈現，并且保證信息的內容真實性、來源多樣性和發布時間的準確性，不僅要在播放形式上有所突破，還要嚴把質量關，避免虛假信息泛濫。為了充分發揮短視頻新聞的社會影響力，需要借助用戶生成的內容實現這一目標。隨著社交網絡時代的到來，新聞報道技術的要求已經大大減少，因此，要優化和發展UGC策略，以現有流量優勢提升新聞的傳輸效率。這需要我們積極地激發用戶的主動性和創造力，讓他們基于自身在地理環境上的獨特優勢，用智能工具捕捉新聞發生的全過程，以此彌補新聞工作者不能快速抵達現場或獲取原始信息的缺陷，為生產高質量的短視頻新聞提供素材。

明確新聞定位，強化平臺運營

在自媒體時代，新聞媒體呈現多種多樣的形式，也涌現了許多新形態。然而，如果平臺管理過于松散，就可能產生各類問題，所以需要清晰界定短視頻平臺上的新聞角色，加jvvOLP0IzbwQ9Pn4210ZEg==強其監督力度，確保信息的準確傳遞，并提升創新設計，更好地凸顯新聞報導的主要內容。

第一，需要制訂嚴謹的視頻新聞頻道并融入創新設計理念，強調其品牌的獨特性，以精確的市場定位為基礎，打造高質量且具有個性特色的短視頻新聞內容，提升主導媒體在社交媒體時代的影響力和競爭力，并且確保官方網絡媒體平臺的可信度。作為短視頻新聞編輯，在處理事件時需要清晰了解新聞的關鍵點，構建合適的新聞環境，然后在這個環境下傳遞信息，把整個新聞事件完整地展示給公眾，讓他們能找準信息的重點與中心。

第二，需要擴大短視頻新聞的信息源，精細地對其進行類別區分，以達到人機協作的效果。在社交媒體時代，公眾可以通過智能設備如手機捕捉他們周圍發生的事件，并將之發布至短視頻平臺。當短視頻新聞被傳送時，它會運用公眾提供的資料。專家們應借助大數據等先進科技手段鑒別和挑選這些新聞材料，不僅要增加新聞內容的多樣性，還要確保其真實可靠。針對短視頻平臺而言，需要組建一支專門的工作小組負責新聞信息的采集及初步審查，優先選擇具有新聞焦點或者反映日常生活的主題，并且承擔起輿論導向的責任，積極傳達正能量。例如，大象融媒始終關注與民眾生活息息相關的民生問題，并精選出零散信息，創造強烈的視覺效果，使觀眾產生強烈的情感共鳴，從而提高短視頻新聞的價值。

新媒體渠道的誕生使得新聞傳媒行業有了更深遠的發展前景。短視頻新聞因其簡潔明了且富有創意的特點，備受公眾喜愛。然而，在推廣短視頻新聞時，需要充分利用智能化技術、提高用戶忠誠度，始終堅守“內容為王”的原則，打造自身競爭優勢。此外，還需清晰確定新聞主題，優化平臺管理。

（作者單位：安徽林業職業技術學院）