皮影戲在文化旅游產業中的價值與開發策略要以建平縣皮影戲為例

摘要：皮影戲有著深厚的歷史和文化價值，是我國民俗文化中的藝術珍寶。在當前文化旅游產業蓬勃發展的背景下，皮影戲作為中國傳統戲曲形式之一具有獨特的藝術魅力和文化內涵，對于推動文化旅游產業發展具有重要意義。本文分析了建平皮影在文旅產業中的價值和優勢，對建平皮影的發展現狀及目前在文旅開發中的情況進行了概述。建平縣皮影戲文化內涵豐厚，具有很強的開發文化旅游和民俗旅游的潛力，但就如何可以正確引導開發該項目的問題還存在一些限制條件，如表演形式守舊、缺乏復合型人才、對皮影戲重視程度不夠等，限制了建平皮影文化旅游產業的發展。以此提出了相關的發展策略，為促進建平縣皮影戲的傳承和發展提供有益的參考。

關鍵詞：皮影戲;民俗文化;文旅產業

中圖分類號：F592.7；J827文獻標識碼：A文章編號：1673-2596（2024）09-0031-05

促進文化和旅游產業融合發展，是順應時代發展的主旋律，是響應國家戰略和時代發展的號召，對延長旅游產業鏈、強化知名度、整合資源利用、經濟復蘇等具有重大作用。建平縣擁有豐富的旅游資源，建平縣將皮影與文旅開拓相結合，形成一種更具特色、更具創新性的旅游產品。皮影戲又名野燈影戲冶野土影戲冶，是一種民間戲曲。皮影戲利用獸皮或紙板裁剪成人物輪廓，通過點燃的蠟燭或者酒精為光源，使之將形成的輪廓映照在幕布上的人物互動演出。表演時藝人們在白色幕布后面，一邊操縱人物，一邊用當地流行的曲調來講述故事，同時配以打擊樂和弦樂。皮影戲是我國民間廣為流傳的傀儡戲之一，具有很強的鄉土地方特色[1]。但目前，建平縣的皮影戲在文化和旅游產業中的價值和開發還不夠充分，致使該文化旅游項目在建平縣的發展不盡如人意。因此，如何將皮影戲與旅游文化產業相融合是亟待解決的問題。

一、皮影戲發展概述

（一）皮影戲的歷史沿革

中國的皮影藝術是世界級非物質文化遺產之一，擁有悠久的歷史，深受廣大民眾喜愛。葉漢書窯外戚傳曳是最早關于皮影戲的相關文獻書籍，其中記敘了漢武帝寵愛的妃子李氏逝世后，武帝悲痛欲絕，辭去了朝官。一位官員用棉布織成李夫人的畫像，在上面畫了顏色，又在她的四肢上插了一根木棍，把李夫人的形象投影在屏風上，以此來緩解武帝對她的思念。這段歷史上流傳著的一段愛情故事，被一些學者稱為是野皮影冶的起源[2]。

在漢朝時期，皮影戲是一種起源于民間的表演藝術，主要通過講述故事和傳說來娛樂觀眾。唐朝為了宣傳佛教以及傳授更多教義，很多和尚都會用比較簡單的方式來講解佛經，這樣才能讓人們更好地知悉佛經，讓更多的人前來禮朝拜佛，而皮影戲，也曾經是和尚們傳教的一種途徑[3]。皮影戲的發展逐漸擴大，出現了不同的流派，其中包括了以樂亭方言為基礎，唱功見長的唐山皮影戲。隨著時間的推移，皮影戲開始在不同地區和國家傳播。

明清時期，皮影戲開始在中國廣為流傳，并逐漸走向高峰。皮影戲成為各種節慶和節日的重要活動之一，也是民間文化藝術的重要組成部分。然而，隨著科技的進步和電影的發展，皮影戲的地位開始逐漸下降，許多傳統的皮影戲表演室和工作室開始衰退。

20世紀后期，皮影戲得到了重視和保護，許多國家和地區開始重新發掘和推廣這種傳統藝術形式。特別是在21世紀初期，皮影戲開始在國際上得到廣泛的認可，許多國家和地區都舉辦了皮影戲表演和展覽。

如今，皮影戲已經成為一種獨特的文化遺產，不僅在中國，也在全球范圍內都得到了廣泛的認可和重視。比較典型的就是陜西的華縣皮影、華陰老腔和阿宮腔的皮影。皮影戲的劇目很多，有演義、民俗逸聞、愛情敘事、神話傳說、民語寓言等無所不包。許多現代藝術家開始將皮影戲融入他們的創作中，為這種傳統藝術形式賦予了新的生命力。而對于傳統的皮影戲表演室和工作室，他們也在努力傳承和發揚這種藝術形式，為全球觀眾呈現出更具吸引力的皮影戲表演。

（三）建平皮影的發展

建平縣是遼寧省朝陽市下轄縣，東鄰朝陽市區，西鄰內蒙古的赤峰市、寧城縣，南接凌源市、喀左縣，北接內蒙古的敖漢旗。據史料記載，河北省、東北三省、內蒙古等地的皮影，最早源于北宋時期。1127年，金兵入侵中原，擄掠了包括影劇：等各種藝人到了北方，才發展起來的中原皮影的分支，后明成祖實施“徙直隸蘇州等十郡、浙江等九省富民實北京”的措施后，江浙移民從南方帶去了影戲[4]。

建平皮影源于冀東灤州的樂亭影調，語音較直，唱腔干凈利落，節奏較快[5]。受地理環境和文化傳統的影響，遼寧地區的皮影大體可分為北派和南派。中華人民共和國成立前后相當長一段時間內，建平縣許多鄉村大都有皮影戲班。目前，活躍在建平各地的主要皮影劇團有榆樹林子鎮青梅皮影劇團、喀喇沁鎮文才皮影劇團、深井鎮興隆皮影藝術團和國營熱水畜牧農場劉家皮影戲班等。但是，隨著新型娛樂方式的出現，建平皮影的發展逐漸衰落，這需要我們重新思考皮影在未來的發展路徑。

二、建平皮影在文旅開發中的價值分析及開發現狀

（一）建平皮影的價值分析

不同地域的皮影戲無論是在造型、唱腔亦或是表演形式上都極具地方特色，其蘊含了歷史各朝代所累積的精華。近幾年，伴隨著旅游熱潮的高漲，“皮影”文化也通過旅游的東風，將其所蘊含的地方傳承文化特色被舉國上下所熱愛，更是讓國際都領略到中國皮影戲的文化魅力[6]。而皮影藝術依據本身的特點一方面促進旅游文化產業的發展，另方面體現出文化旅游價值。

1.豐富了人們的精神生活

皮影戲是中國傳統藝術形式，故事的題材大多源于歷史典故或日常生活，演出內容多為懲惡揚善，保家衛國，忠孝兩全來宣揚文化，具有濃厚的人文內涵[7]。在觀看演出的過程中，人們既能分清善惡，又能分辨是非，還能學習到中國的歷史和優秀的傳統文化，從而使人們在不知不覺中培養和睦互助、勤奮樸實、善良敏慧的性格，使人們的價值觀念得到提升，同時也充實了人們的精神生活。

2.弘揚了民間文化

影劇與民間生活息息相關，其中有許多節俗禮俗題材的影劇，如“喜影”“壽影”“敬神影”“太平影”，這些都是影劇的節俗、禮俗內容，其文化底蘊十分深厚。此外，在數千年的傳承過程中，皮影戲的品種也得到了不斷地豐富[8]。發展皮影戲能夠為游客提供豐富的文化體驗，使他們感受到傳統藝術的魅力。通過這種方式，游客能夠更深入地了解和體驗當地文化，加強民族自豪感和文化認同感。

3.促進經濟發展

近年來隨著旅游業快速發展，皮影戲也順應時代潮流帶動了非物質文化的發展。搭建起展示當地文化的窗口，通過非物質文化和旅游業共同開發，為傳承人、演繹團隊帶來了固定的收入，保證皮影戲不失傳，同時也宣傳了當地皮影文化。以傳統手工藝為主的皮影市場前景是無限的，若能夠將皮影文化形成完整的經濟鏈條，帶動文化產業的發展，必將可以為旅游業做出一份貢獻。

（二）建平皮影開發現狀

近年來，在各級政府的大力扶持下，對建平縣皮影文化進行了深入的研究，并取得了一些成績。傳統的皮影戲演出受限于場地和設備，在傳播上存在一定的局限性。如今，通過互聯網平臺，觀眾們可以隨時隨地通過手機、電腦等設備，觀看建平皮影戲的表演。為了吸引更多的游客，建平皮影的表演形式也在不斷地創新。比如，在皮影戲的帷幕下面，安裝了一塊電子顯示屏，讓那些即使聽不懂戲曲腔調所演唱的文字的觀眾也能全面了解這出戲的內容，把“看”和“聽”相結合，共同享受一場視覺和聽覺的盛宴。另外，已經在一些鄉鎮建立了皮影產業園并組織皮影公益演出，讓游客們可以近距離地觀看皮影戲的表演，感受這門傳統藝術的魅力，結合當地的文化特色，推動建平旅游業的發展。

通過不斷地創新和改進，建平皮影戲不僅提升了自身的藝術價值和文化內涵，同時也為旅游業的發展注入了新的活力。但是在開發過程中仍然存在一些問題，亟待解決。

1.缺乏創新型人才

將建平皮影與文旅開發相結合，有助于形成一種更具特色、更具創新性的旅游產品，但是，從當前的情況來看，建平對皮影在文旅產業中的價值理解和發掘還不夠充分，致使該民俗文化旅游項目在建平的成長并不盡如人意。因此，要突破建平皮影藝術的發展困境，就需要在劇目編排、演出方式等方面進行革新，并與時代特點相適應。但是，現在的建平縣，大部分的旅游項目還是局限在劇：里，不利于皮影文化旅游產業的推動與發展。

在文化旅游產業中，創新型人才的重要性不言而喻。建平縣的皮影行業歷經多年，但當前從業人員年齡偏大，多數人未受過正規培訓，缺乏創新理念。受制于一些現實因素的影響，導致鮮有年輕人愿意從事此項工作，這也導致了我國目前缺乏具有創造性的人才，使得皮影藝術的傳承變得更加艱難。這嚴重限制了建平皮影文化的承繼，也限制了文化旅游項目的推廣，難以促進文化旅游產業的長遠發展。

旅游演藝的發展是表演藝術與旅游文化相結合的產物，需要既懂表演又懂旅游的復合型人才。在資源整合的基礎上能夠結合本地的實際情況進行創作和表演，同時根據市場變化及時地進行創新和調整，創作出有內涵、有底蘊、受歡迎的旅游演藝品牌性節目。隨著建平縣旅游業的發展，人才缺乏問題日益凸顯，如專業的旅游演藝創作人才、策劃人員、營銷人員等。

2.受眾范圍小、年齡結構老齡化

新時代人民群眾的生活、娛樂方式發生了重大變化，但這對于傳統的皮影戲來說，也帶來了巨大的挑戰，因為皮影戲的受眾正在逐漸減少。盡管在建平縣喀喇沁鎮洼子店村廣場上，有超過100多場的皮影戲上演，包括《楊懷玉掃北》《文武狀元》等經典劇目，吸引了大量的村民前來觀看，但其中只包括了大量的老年人及兒童，中青年人來此觀看大多出于陪同家人或孩子的目的。針對這個問題，想要推動建平皮影文化旅游產業的發展，擴大消費市場已經成為當務之急。

3.皮影戲處于建平文旅產業附屬地位，缺乏重視度

建平縣始建于清代，境內有多處人文旅游景區。慕名而來的游客的數量遠遠大于皮影戲游客數量，目前來看，建平縣的皮影戲尚處在旅游業中處于相對次要的地位，重視程度不夠。換言之，建平皮影戲旅游產品在大多數游客心目中處于次選位置，甚至了解甚少。然而，作為一種傳統的民間藝術形式，皮影戲的歷史文化底蘊深厚，在傳承歷史文化方面具有重要的價值和意義。特別是在一些特定的旅游項目中，如在建平縣的紅色教育打卡基地，皮影戲作為重要的表演項目，能夠吸引更多的游客。

三、建平皮影文化旅游的開發策略

早在春秋戰國時期，建平就已經是燕國的領地，其境內的燕秦長城至今仍是國內保存最為完好的長城之一。建平縣還擁有眾多紅山文化遺址，例如牛河梁遺址、東山咀遺址等，這些歷史人文景區，不僅為建平皮影的文旅開發帶來了深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，而且還可以作為建平皮影的展示和傳播平臺，進一步擴大建平皮影的影響力和知名度。如今的建平皮影旅游業開發還處于探索階段，具體有以下開發策略。

（一）擴大宣傳力度，提升產業知名度

要使建平皮影文化旅游繁榮發展，必須在觀念上進行革新，可以通過短視頻、動畫、民間活動直播紀實等新媒體平臺，以多種形式展現建平皮影的文化內涵與傳統特點。例如建平縣喀喇沁鎮洼子店村廣場的皮影戲演出，利用廣場的演出吸引了眾多群眾前來觀看，同時也通過互聯網等方式進行宣傳推廣。運用新媒體平臺，將建平皮影的創作、表演全流程通過攝像、錄像等手段推廣，構建建平皮影新媒體的系統化平臺。

另外，可以舉辦皮影技藝展示和比賽，增強游客的參與感和體驗感。在展示環節中，可以完整呈現皮影人影件的雕刻制作過程，并邀請游客親自參與其中，感受每一個步驟，包括刮皮、漿皮、下料、著色、上油、重壓和組裝等。通過這些互動環節，讓游客深入了解皮影制作技藝的奧妙和獨特之處。

通過線上線下的宣傳渠道，提高建平皮影的知名度和美譽度，吸引更多游客前來參觀和體驗。

（二）優化整合資源，樹立皮影品牌

旅游業的開發需要地方文化的支撐，而地方文化又是旅游開發的主要載體。民俗表演藝術的旅游業發展，必須有一定的外在條件作支持。只有擁有一個好的發展媒介，以及各有關方面的有力支撐，民俗表演藝術旅游的發展才具有可行性[9]。

皮影戲本身是文化旅游業的一種輔助性產業，如果獨立進行發展，其規模與效果很難吸引人。在皮影文化旅游產業的開發過程中，除了推動傳統的皮影劇表演、皮影制作體驗等活動外，我們也需要不斷拓展開發模式，以吸引更多游客的注意，擴大影響力。其一，值得考慮的開發模式是建立主題公園。這些主題公園可以結合旅游資源，例如融入皮影珍品的元素，通過展演的形式呈現建平皮影的魅力。其二，在假日期間，我們也可以與周邊景點合作，開發出一條假日休閑體驗地方文化之旅。這既能加強建平皮影藝術的宣傳，又能推動文化旅游業的發展，促進文化旅游的發展。

針對歷史悠久的紅山文化，我們可以借用皮影仿照制作距今5000多年前的紅山先人的生活場景或者有地域特色的文物，讓參觀者把它當作手工藝品帶回家，使皮影戲變得可以直接出現在人們面前，而不是藏在幕后。例如，以皮影戲為題材，制作出互動日歷、掛件和茶杯等小商品，也可以利用皮影元素來開發和設計兒童玩具。根據本地的實際狀況和特點加以改造，拓寬建平縣的皮影文化旅游市場所含項目及內容。

無論是以上述哪種形式進行開發，都應積極與當地的皮影戲的演出團隊或聘請外地的皮影團隊進行合作或相互學習，分享演出經驗，鼓勵皮影戲的從業人員參與到旅游開發的工作中來。同時，還應該充分挖掘和利用現存的各類影箱、影卷等歷史文化遺產，并結合游客需求，創新皮影戲演出的主題和內容，進一步促進皮影戲的傳承和發展。

（三）利用好博物館，結合非物質文化遺產建立展覽館

為了更好地讓人了解皮影戲的歷史，可以在博物館中詳細記載建平皮影戲的過往[10]，讓更多人了解其豐富多彩的藝術形式，利用互聯網投影技術進行呈現是一種很好的方法，通過在線視頻播放，可以讓觀眾隨時隨地觀看皮影戲的演出，不局限于傳統的演出場所，使得觀看更加便捷。其次，可以將皮影戲的歷史（源、藝術特點、人物造型等通過三維動畫等形式呈現在觀眾面前，幫助他們更準確地理解皮影戲的內涵，通過新科技讓年輕觀眾對傳統藝術有新的認識。此外，還可以針對不同的觀眾群體，提供不同語言的翻譯和介紹，以此來擴大皮影戲的影響力和傳播范圍，加強建平皮影文化旅游體驗。還可以把皮影戲當成一種休閑和放松的方法，當你想要休憩的時候，可以看一看皮影增加一下游客的生活體驗。同時，這個項目也為當地居民提供了一個展示和傳播自己家鄉文化的好機會，促進了當地文化產業的發展。

（四）加大培養力度，吸納優秀人才

建平皮影文化旅游產業要做大做強，一方面要關注專業的皮影藝人，改善傳承人的待遇。政府可以為提供經濟資助，以改善其物質生活條件，還可以為他們提供培訓機會，幫助皮影戲的傳承人提高技能水平。另一方面，要讓更多的人參與到影劇的創作和演出中來，為這個行業持續注入新鮮的血液，讓影劇重現活力。同時，也要對非遺傳承人的培訓方法進行創新。皮影戲的傳統傳承模式是師徒相傳或者子承父業，由于具有一定的局限性，所以能培養出來的傳人非常有限。政府可以鼓勵皮影戲的傳承人采用新的傳承方式，例如，將皮影戲制作和表演的技巧和方法編成教材，上傳到視頻平臺，讓更多的人通過觀看視頻來學習皮影戲。政府還可以加強與其他文化機構的合作，例如與學校、文化館、藝術團體等合作，共同培養皮影戲的傳承人。這樣可以擴大皮影戲傳承人的培養范圍，提高傳承人的質量，以此來培養更多的演藝新人，為建平皮影戲的傳承和發展注入新的活力。最后，需要引進專業的營銷人才，來擴大經營團隊。

結語

通過對建平皮影文化旅游開發現狀和存在問題的分析，我們得出結論：建平皮影戲在發展過程中所面臨的最嚴峻挑戰，就是市場需求的變化。在當下的市場環境下，觀眾對皮影戲的興趣逐漸減退，這直接導致皮影戲在市場上的地位下滑。因此，為了提升建平皮影戲的發展前景，我們需要正視市場的變化，積極創新發展方式。建平皮影戲已有一百多年的發展歷程。在這漫長的發展歷程中，建平皮影戲形成了獨特的藝術魅力，如豐富多樣的色彩、栩栩如生的畫面以及悠揚動人的唱腔等。然而，這種優秀的藝術形式面臨著傳承的困境。因此，我們需要加大對建平皮影戲的傳承力度，保護這一珍貴的文化遺產。

盡管面臨著諸多挑戰，我們有理由堅信，建平皮影戲擁有廣闊的發展前景。只要我們積極應對市場的挑戰，探索適應時代需求的道路，努力挖掘和創造更多的可能性，就能使建平皮影保持經久不衰的活力，永葆生機，享譽海內外。

參考文獻：

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〔4〕顧頡剛.中國影戲略史及現狀[M].上海：中華書局.

〔5〕中國地方志民俗資料.東北卷[M].北京：書目文獻出版社，1989.

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〔7〕劉佳恩，范振華，陳婉儀.陸豐皮影戲的多元價值與傳承發展探討[J].科技傳播，2022，14（5）.

〔9〕單福彬.民間表演藝術旅游開發的適宜性評價——以遼寧凌源皮影戲為例[J].沈陽工程學：學報（社會科學版），2018，14（2）：233-239.

〔10〕李先之，任為為，李洛玄，等.文旅產業發展背景下的衡山皮影戲發展路徑探索[J].文化創新比較研究，2022，6（8）：9-12.

（責任編輯徐陽）

The Value and Development Strategy of Shadow Play in Cultural Tourism Industry

——Taking Shadow Play in Jianping County as an Example

WU Hao

（Chifeng University，Chifeng 024000，China）

Abstract：Shadow puppetry has profound historical and cultural value，and is an artistic treasure in Chi-na's folk culture.Under the background of the vigorous development of the cultural tourism industry，shadow puppetry，as one of the traditional forms of Chinese opera，has aunique artistic charm and cul-tural connotation，which is of great significance for promoting the development of the cultural tourism in-dustry.This paper analyzes the value and advantages of Jianping shadow puppetry in the cultural tourism industry，and summarizes the development status and current application of Jianping shadow puppetry in cultural tourism.Jianping County shadow puppet culture is rich in connotation，has astrong potential for the development of cultural tourism and folk tourism，but there are still some restrictions on how to cor-rectly guide the development of the project，such as the conservative form of performance，the lack of compound talents，and the lack of attention to shadow puppetry，which restricts the development of Jian-ping shadow puppet culture tourism industry.Therefore，relevant development strategies are proposed to provide useful reference for promoting the inheritance and development of Jianping shadow puppetry.

Keywords：Shadow Puppetry；Folk Culture；Cultural Tourism Industry