享受古鎮(zhèn)古城慢時光

古鎮(zhèn)古城之所以能夠成為新晉的熱門旅行目的地，不只是能給予人們遠(yuǎn)離都市的“松弛感”，還基于當(dāng)下那里各具特色的文化內(nèi)涵，能夠為游客提供別樣的體驗。

從特種兵式旅行到慢生活旅居，從游覽名勝古跡、知名山川景觀的傳統(tǒng)旅游范式，一波追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人正涌向古鎮(zhèn)古城，在這個夏天里，為國內(nèi)旅游添了一把“火”。

《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉成為年輕人最愛去的縣城；“數(shù)字游民”“旅居”等亦成為年輕人熱衷搜索的關(guān)鍵詞；與“縣城旅游”相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比增長558%、大眾點評評論及筆記條數(shù)同比增加100%；縣城70%的異地訂單消費者是20至35歲的年輕人。

社交媒體時代上，游客既是消費者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。這些在社交平臺分享的“筆記”，正在成為年輕人新的生活指南。

“打卡”慢時光

傍晚時分，華燈初上，山東威海榮成市俚島鎮(zhèn)煙墩角村觀鴻步道上，游客熙熙攘攘，分外熱鬧。步道依海而建，另一側(cè)分布著各式依托海草房打造的餐館、酒吧、民宿，游客來到這里，休憩娛樂……這是依托膠東沿海地區(qū)極具地方特色的代表性生態(tài)民居——海草房打造的旅游方式。

這些海草房以石為墻，海草為頂，堆尖如垛，屋頂質(zhì)感蓬松。截至目前，榮成共有300多個以海草房為代表的傳統(tǒng)漁家村落，其中國家級、省級傳統(tǒng)村落25個。

為了一部影視劇、一道美食甚至一個“出片”的角落奔赴一座不知名的小縣城，也正在成為不少年輕人選擇“出發(fā)”的原因。

阿爾泰山牛羊成群、喀納斯湖碧波蕩漾、廣袤的草原綠草如茵……今年暑期，新疆旅游市場持續(xù)升溫，尤其是電視劇《我的阿勒泰》的播出，讓阿勒泰旅游熱度再次被推向新高。

8月26日，新疆阿勒泰地區(qū)阿勒泰市，位于該市市郊的阿勒泰馬業(yè)一牧場馬術(shù)基地訓(xùn)練場，來自呼圖壁中等職業(yè)技術(shù)學(xué)校的學(xué)生在教練的帶領(lǐng)下練習(xí)騎馬，他們將在這里進行為期一年的馬產(chǎn)業(yè)相關(guān)科目的實訓(xùn)。據(jù)介紹，新疆阿勒泰地區(qū)擁有深厚的馬文化底蘊和廣泛的民眾基礎(chǔ)。近年來，阿勒泰市著力打造“全國馬培育基地”“青少年騎乘素質(zhì)教育基地”“馬文化旅游示范基地”“馬產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，將馬產(chǎn)業(yè)與人才、旅游、文化、民俗深度融合，打造阿勒泰獨具特色的馬產(chǎn)業(yè)旅游經(jīng)濟文化。

以“影”融“旅”的新型旅游模式下，游客在場景中不再是被動地觀看，而是通過場景營造、空間交互、情緒互動，成為劇中人，參與到影視劇情節(jié)發(fā)展的全過程當(dāng)中，讓曾經(jīng)“遙不可及”的影視劇真真切切、實實在在地重現(xiàn)于生活。這種新的文旅模式，更多元和高效地將文化與旅游資源整合起來，不僅滿足了觀眾對影視內(nèi)容的追求，也為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了更多機遇。

晚上10點，河南省洛陽市城區(qū)內(nèi)燈火通明，身著各式漢服的小姐姐穿梭在洛邑古城，笑聲不絕于耳，仿佛夢回大唐盛世。很多年輕人來這里觀光打卡，夜游龍門，閑逛夜市，身影遍布在城市的大街小巷。洛陽，這座十三朝古都因為他們的到來充滿活力。

在洛邑古城，新潭碼頭、文峰塔等歷史遺址，被燈光點亮；燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等互動新場景，吸引游客駐足打卡。“今年暑期，園區(qū)開啟‘超長待機’模式，亮燈時間從平時的晚上十點半，延長到了午夜12點。”洛邑古城景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人潘磊介紹。

在漢服文化愈加火熱的潮流下，洛邑古城創(chuàng)造性打造“實景演出+劇情體驗+角色互動”的全鏈條消費場景，讓游客穿越時空感受古都夜魅力。近年來，河南省洛陽市圍繞“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，通過打造夜間文旅消費新業(yè)態(tài)，營造多元化夜間文旅消費新場景，為“夜經(jīng)濟”注入新活力，讓游客感受古都夜魅力。

分享是日常

85后貞貞（化名）就職于杭州的一家兒童出版社，每天朝九晚五的她自詡“上班族里的旅行天花板”，下班后時間都給了孩子，盡管沒有充裕的時間長途旅行，但幾乎每個周末都會帶上孩子往外跑。杭州3小時生活圈內(nèi)的小縣城她已經(jīng)打卡了很多座。

95后小雪（化名）是北京一家科技公司的職員，她的周末都給了河北很多縣城，“縣城慢節(jié)奏的生活、親民的物價都是我們愿意‘逃離’的原因，在這些地方旅行，不設(shè)定過于具體的計劃，約上三五好友，‘沉浸式體驗’縣城的‘煙火氣’。”

在社交媒體時代，游客既是消費者，也是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。每到一處寶藏小縣城，小雪和好友都會趁熱打鐵在社交平臺分享。

在媒介平臺和相關(guān)活動的助推下，一些小眾景點頗為走俏，并在青年群體中傳播開來，疊加效應(yīng)進一步凸顯。比如，山西文旅部門推出“探訪守廟人”活動，讓一個個鮮為人知的群體躍然網(wǎng)端，不少青年慕名前來，踏上深度探索的旅途。8月，山西省文旅廳發(fā)布了一則有關(guān)古建的視頻，上線后瀏覽量超過170萬人次。數(shù)據(jù)顯示，在某青年社交平臺上，“古建游”累計曝光峰值超1.3億次，相關(guān)旅游筆記發(fā)布超2萬篇。

借力大數(shù)據(jù)的傳播，古城古鎮(zhèn)的旅游吸引了愈發(fā)多的年輕客群，熱度持續(xù)不減。以小紅書為例，目前僅關(guān)于“縣城旅游”的筆記就超過了50萬篇，人們熱情分享值得一去的縣城。近兩個月內(nèi)的相關(guān)筆記中，冷門小眾、高鐵直達(dá)、窮游、寶藏小縣城等詞匯高頻出現(xiàn)。從社交平臺上的討論來看，大部分奔向縣城的年輕人，找尋的是一種“更貼近自然”“尋找煙火氣”，同時又能滿足當(dāng)下流行生活方式的新玩法。

古鎮(zhèn)古城的新時光

古鎮(zhèn)古城旅游，讓即使是在旅游淡季，這些“冷門”縣城也能憑借其特有的風(fēng)土人情和日漸完備的旅游基建慢慢“熱”起來。究其背后的原因，它們之所以能夠成為新晉的熱門旅行目的地，不只是在于年輕人嘴上常掛的那句“松弛感”，也正是基于當(dāng)下古鎮(zhèn)古城的快速發(fā)展，能夠為游客提供更好的體驗。《2024中國餐飲加盟行業(yè)白皮書》顯示，近年來越來越多的餐飲連鎖企業(yè)將觸角延伸至下沉市場。

在浙江嘉興烏鎮(zhèn)，保留傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌的同時，引入烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等文化節(jié)慶活動，以彌補旅游淡季造成的損失，增強旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性。

在保持街巷肌理、環(huán)境格局的基礎(chǔ)上，榮成市內(nèi)各傳統(tǒng)村落正在著力于文化挖掘，探索出適合發(fā)展的文旅路徑，推動文旅深度融合，打造各具特色的文旅產(chǎn)業(yè)。大莊許家村利用海草房打造一處800多平方米的海帶展覽館，集體驗、科普、銷售于一體；渠隔村利用海草房建設(shè)非遺展館，向游客展示、傳授膠東剪紙、繡品等民間工藝美術(shù)，開展非遺研學(xué)項目，帶動村民增收……

社交媒體的“種草”、交通和旅游基建的日益完善、更低的出行成本以及年輕人生活和消費觀念轉(zhuǎn)變等因素共同作用，正在推動文旅市場不斷下沉。