戴簪花 穿漢服 游市集 逛特色街區

一個城市的街區，特別是完整、真實地體現傳統格局和歷史風貌的歷史文化商業街區，見證了城市的發展與興衰，無疑是城市生命的一部分，也是游客的所愛。

暑期期間，各地文旅市場持續呈現火熱態勢，不少地方的歷史文化商業街區更是備受游客青睞。無錫的清名橋、徐州的戶部山、哈爾濱的中央大街等，都迎來了大量游客。

一場場國潮文化活動的舉辦，為特色街區打造成消費新地標，探索著優秀傳統文化與時尚潮流的交融之道，為城市的文化發展注入了新魅力。

創新街區活力

在北京，作為中軸線上的重要一部分，前門大街南北全長800多米。早在明嘉靖年間，前門大街已是北京最繁華的街市之一。如今，六必居、全聚德、同仁堂等一家家老字號穿越百年時光屹立街旁，林立的國潮商鋪吸引了世界各地游客，帶來全新消費體驗，已成為一條融合傳統與現代的文化大街。

曾經，人們對老商業街的印象大多是“游客來買特產的地方”。如今，隨著改造升級，老商業街區煥發新活力，增加了許多特色體驗和文化活動。

在位于前門大街50號的宮宴，游客可以獲得集品鑒、文化交流于一體的全新就餐體驗。作為全國首家漢文化美食劇場，宮宴按照古籍記載要求，從宴、食、禮、樂等方面打造了“禮中有食、食中有禮、因禮而食、食中講禮”的雅宴場景。

在這里，游客穿過幽深庭院來到“妝造司”ToI/gTuLsBBabQZWnDsGpJHik5GQMelmt5uUb8fHkhI=，可以在幾百套涵蓋魏晉、唐、宋、明等制式的華麗漢服中隨心意挑選，化妝造型師會根據不同服飾為游客設計專屬妝造。就餐區域設置長方形舞臺，兩側依次排開長案及座席，食客不僅能品嘗美食，還能享受視聽上的“味外之美”。

“暑假是旅游旺季，餐位基本需要提前7到10天預約，每日中晚餐各能接待300余人。我們的菜品和演出每季度都會更換，可以充分展示不同時期的歷史文化。”宮宴餐廳負責人對媒體說。

此外，前門大街還舉辦了“前門國風節”。國風舞蹈表演、漢服巡游、才藝展示、非遺市集等豐富的文化活動，讓游客即使不進店消費，也能感受到國風熱潮。活動期間還設置了供拍照留念的網紅打卡裝置，游客還能與國風角色互動游戲，身臨其境地體驗優秀傳統文化的魅力。

在河北省定州市，在宋街緙絲巷，一名織工坐在展館內的織機旁，邊演示邊講解緙絲的獨特魅力。天津一游客當即花2000多元購買了一件緙絲文創產品。

夜幕降臨，定州市的另一個特色街區——東坡美食街香氣四溢，這里迎來一天中最熱鬧的時段。崇文街大舞臺上音樂響起，游客紛紛聚攏過來。人們或晃動手中熒光棒，或打起節拍，現場氣氛頓時被點燃。崇文街商業街區招商部經理許博揚說，“5月1日以來，每晚都有演出。這個舞臺成為我們街區一個招牌。”

河北省定州市把培育特色街區作為建立城市新名片、激發旅游新活力的重要舉措，將旅游和文化、商業深度融合，圍繞夜宴、夜購、夜秀、夜演、夜娛等10個消費場景，增強游客體驗感，培育旅游新“夜”態，打造以特色餐飲、時尚購物、文化體驗為主題的經濟聚集區。今年1至7月，該市接待游客643.54萬人次，同比增長4.17%。

在陜西省西安市西大街，昔日商業蕭條的中環銀泰百貨早已改頭換面，成了網紅打卡地“長安霓裳里”。在這里不僅可以品嘗西安肉夾饃等美食，還有漢服妝造等一條龍服務。

在河南洛陽，自洛陽文旅“出圈”以來，洛邑古城片區以其厚重的歷史底蘊和獨特的建筑風格，成為游客們喜愛的打卡地，也是本次“古都夜八點”活動的推薦點之一。作為洛陽文旅融合發展的重要組成部分，這里不僅有豐富的非遺文化產業，還有琳瑯滿目的傳統小吃，吸引著全國各地游客前來體驗一場古今交融的“奇妙夜”。

華燈初上，位于湖南省長沙市芙蓉區遠大路的漢文化主題街區里，不少游客身著漢服，在古色古香的街區里拍照。幾位來自廣東潮州的游客告訴記者，非常喜歡這里的氛圍，拍到不少滿意的照片，感覺不虛此行。

見證城市魅力

一個城市的街區，特別是完整、真實地體現傳統格局和歷史風貌的歷史文化商業街區，見證了城市的發展與興衰，無疑是城市生命的一部分。

傳統模式曾主導中國旅游業發展近40年。改革開放初期，桂林、泰安、黃山、張家界、西安、北京等地，憑借“大山大水大遺產”率先成為熱門目的地，中國現代旅游由此進入以景點景區開發為主的發展階段，并逐漸呈井噴式發展。

城鎮化的發展是塑造旅游業模式和形態的主要動因，也是城市旅游興起的深層原因。2011年，我國城鎮化率首次超過50%，到2023年，我國常住人口城鎮化率已達66.16%。城鎮化進程下，人口、信息、資金等生產要素向城市聚集，多種形態的生活服務業如文博、展覽、演出、餐飲等在城市中不斷生長迭代，組成了城市豐富而充滿活力的興趣點網絡。

2018年，國務院辦公廳印發《關于促進全域旅游發展的指導意見》，就推動全域旅游發展做出部署。由此，旅游業加快了從單一景點景區建設管理向綜合提升目的地服務的轉變。

也正是在這一年，社交媒體相繼捧紅了西安、重慶、長沙等地，城市之于旅游業的功能，也從過去“門票經濟”時代的游客集散地，加速轉化為多元旅游消費行為的空間載體。

傳統旅游城市依靠多年積累的知名度、美譽度和不斷優化的稟賦條件，仍是我國城市旅游的基本面。中國旅游研究院測算了2023年我國343個城市的旅游市場熱度，發現每月都能進入熱度前50的城市共有26個，結構非常穩定，這些城市集中分布在以北京、上海、成都為頂點的三角形區域，以及粵港澳大灣區城市群。

值得一提的是，回顧近年來旅游業的熱點便會發現，目的地吸引要素變得更加多元：漢服帶火了洛陽、燒烤帶火了淄博、免稅店和婚紗照帶火了三亞、民族特色美食帶火了延吉、長江游輪沉浸式體驗劇《知音號》帶火了武漢、莫干山民宿帶火了德清……

如今在吃、住、行、游、購、娛不同維度上，城市都可能產生新引力，這推動了圍繞不同吸引要素的新產品、新場景不斷生長迭代，既服務于本地休閑，也使外來者“心向往之”。