短視頻呈現(xiàn)奧運全景 消費者在快手邊看邊買

線上有電商業(yè)務支撐，線下消費又打通了本地生活服務，從線上到線下，奧運帶來的消費需求，在快手得到全面釋放。

隨著2024巴黎奧運會的進行，快手作為國內短視頻領域的領航者，再次憑借其前瞻性的布局和強大的內容生態(tài)，成為本屆奧運會賽事官方指定的直播平臺。這不僅是快手在體育轉播領域布局的又一里程碑，更是其“體育+”戰(zhàn)略深化實踐、引領行業(yè)創(chuàng)新的關鍵一躍。

體育+內容：全景呈現(xiàn)與深度互動

2021年起，快手連續(xù)拿下東京奧運會、北京冬奧會轉播權，開啟了“云上觀賽”的新紀元。通過創(chuàng)新的短視頻形式，快手不僅打破了傳統(tǒng)觀賽界限，更將奧運的魅力直接送達每一位觀眾的手機屏幕前。東京奧運會730億次、北京冬奧會1544.8億次的播放量數(shù)據(jù)，彰顯了快手在體育內容傳播上的非凡實力，預示著一個全民奧運時代的到來。

打開快手客戶端，快手奧運頻道中，賽程安排、金牌榜、奧運競猜等專區(qū)一應俱全，用戶只需輕點指尖，即可享受全方位、不間斷的賽事新聞直播。快手采用“全景化呈現(xiàn)”策略，確保每一刻精彩都不被錯過。同時，快手還將推出一系列自制IP與衍生內容，如“冠軍觀賽團”“冠軍來了”等經(jīng)典節(jié)目，以及“了不起的酷girl”“重返，奧運時刻”等新節(jié)目，進一步豐富奧運內容生態(tài)。

快手品牌相關負責人介紹，體育賽事的魅力在于其豐富性和互動性。為此快手平臺創(chuàng)新了一系列玩法，如紅包福利、主題挑戰(zhàn)賽、達人IP合作等，讓觀眾不僅能夠觀看賽事，還能深度參與其中，享受互動的樂趣。此外，快手還將舉辦“快手村奧會”等群眾體育賽事，讓體育更加貼近大眾生活，激發(fā)全民體育熱情。

體育+消費：邊看邊買的全新體驗

快手充分利用其電商和本地生活業(yè)務的優(yōu)勢，打造“邊看邊買”的消費場景。

據(jù)了解此前東京奧運會期間，楊倩的小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩在電商平臺搜索量暴增超百倍；北京冬奧會期間，冰墩墩、雪容融等衍生品“一物難求”。

此次巴黎奧運會，快手專門設立金牌好貨專區(qū)，除奧運會品牌冠名如可口可樂，伊利等品牌產品，還有因運動員穿戴而引起關注的產品如潘展樂破紀錄同款泳褲、全紅嬋同款丑魚拖鞋等熱門產品。

此外，快手還借助奧運熱點，推動本地生活服務的發(fā)展，在奧運期間快手在站內搭建了本地分會場，讓用戶進入專區(qū)消費。同時，“快手本地生活”官方賬號的直播間實時開播，將線上的熱鬧，真正引流到線下品牌店鋪。

快手入局本地生活業(yè)務已有三年，數(shù)據(jù)顯示，到2023年四季度，快手本地生活GMV（商品交易總額）同比增長25倍。短視頻內容池中，大量的吃喝玩樂內容，是本地生活業(yè)務可以運轉起來的基礎。在此基礎之上，快手開設了多個流量入口扶持團購達人，并引入品牌商家，豐富商品供給，布局動作也從未間斷，以滿足用戶需求。

線上有電商業(yè)務支撐，線下消費又打通了本地生活服務，從線上到線下，奧運帶來的消費需求，在快手得到全面釋放。

體育+營銷：全鏈路解決方案助力品牌增長

奧運會是品牌營銷的黃金時機。為此，快手為品牌提供了一套全鏈路營銷解決方案，涵蓋S+級內容合作、達人矩陣構建、搜索流量聚合等多個方面。

品牌商可以通過視頻包框、口播植入、創(chuàng)意中插等形式實現(xiàn)品牌曝光，同時利用直播、短視頻等商業(yè)產品工具加速商品轉化。

奧運期間，快手還整合站內所有達人創(chuàng)作者，構建起了一個“金字塔式達人矩陣”，從最多數(shù)量的頭部特色達人，到體育圈層里認知度和專業(yè)度極高的體育解說主持大咖，再到“頂流”的體育明星、運動員教練員，實現(xiàn)全覆蓋。

在整合S+內容、品牌廣告、互動玩法等資源的同時，快手平臺聯(lián)動聚星達人種草，將手握諸多重磅資源的品牌，通過流量增加曝光度。品牌則利用直播、短視頻等形式展開全站推廣，進一步加速商品的轉化過程，在快手平臺，被加持后的體育營銷讓奧運賽事不再只是熱鬧一場，真正實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

和常規(guī)的冠名贊助、植入廣告等賽事營銷方式有所不同，快手憑借多年的賽事營銷經(jīng)驗，通過更精準的用戶畫像、數(shù)據(jù)分析，為品牌提供個性化的營銷方案，幫助品牌獲得聲量與銷量。

作為2024年巴黎奧運會的官方轉播伙伴，快手憑借“體育+”戰(zhàn)略與內容生態(tài)體系，引領短視頻領域體育營銷的新風尚。

快手品牌相關負責人介紹，此番攜手奧運賽事，既是榮耀加冕的機遇，也是突破創(chuàng)新的挑戰(zhàn)?！皺C遇在于，借由這一全球矚目的體育盛事，快手與各大品牌能夠乘風破浪，迅速拓寬影響力邊界，實現(xiàn)跨越式的品牌認知與業(yè)務增長。然而，挑戰(zhàn)亦不容忽視，在個性化需求盛行的當下，如何精準把握不同用戶群體的偏好，為多元品牌量身打造差異化的營銷策略，考驗著快手的智慧與決心?！蔽磥?，隨著快手在體育領域的持續(xù)深耕和創(chuàng)新探索，將繼續(xù)成為連接用戶、品牌和賽事的重要橋梁，共同推動體育產業(yè)的繁榮發(fā)展。