數字時代鄉村文化振興發展路徑探析

[摘 要]數字時代，在鄉村振興發展中，數字鄉村建設在其中發揮著十分關鍵的作用，鄉村地區正在逐漸擺脫傳統的發展模式，這種模式的變化并不僅僅是技術層面的，也是對鄉村文化的振興。作為民族文化的重要組成部分，鄉村文化承載著地域特色和歷史記憶，不但與文化傳承有著密切關聯，還關系到鄉村社會發展。本文首先闡釋了鄉村文化振興的概念，并探討了在數字鄉村建設背景下鄉村文化振興發展的重要性。接著，分析了數字鄉村建設過程中遇到的問題。最后，研究了在數字鄉村建設背景下鄉村文化振興的發展路徑。期望通過本文的論述，能夠為促進鄉村文化的繁榮發展提供參考和啟示。

[關鍵詞]數字鄉村建設；鄉村文化振興；發展路徑

一、鄉村文化振興的概述

所謂鄉村文化振興，是指通過對鄉村文化的傳承來推動當地的經濟發展，并促進鄉村現代化治理的過程。這個過程中，除了能夠對鄉村的文化軟實力進行提升之外，也能夠提高人們的思想道德水平，進一步促進鄉村的振興發展。鄉村文化振興與傳統文化有著密切的關聯，體現了當地人們的文化認同，其中包含了多種文化資源，例如，民間藝術和鄉土民俗等，這些文化資源不僅僅是當地人們的精神寄托，也是鄉村社會的靈魂所在。進行鄉村文化振興發展的主要目的在于對傳統文化的保護，要通過對傳統文化資源的挖掘和整理來實現對鄉村記憶的挖掘，讓其能夠真正成為樹立文化自信的重要助力[1]。鄉村文化振興所關注的是在傳承的同時進行發展和創新，對于文化的挖掘是其中的重點，未來的發展需要通過創新來實現，缺乏創新的農耕文化不但缺乏競爭力，也會失去吸引力，所以必須有效整合和創新農耕文化，才能夠確保其具備持久的生命力。通過傳承和保護傳統文化，才能夠更好地滿足時代發展的需求。文化振興不但要推動當地經濟發展，也要提升人們的幸福感和綜合素質，通過組織開展文化活動來培養人們的文化自信和文化自覺，使鄉村文化成為連接過去與未來、溝通城市與鄉村的橋梁。

二、鄉村文化振興發展的重要意義

首先，鄉村文化振興發展對于傳統文化的傳承和鄉土特色的弘揚有著重要的作用。鄉村文化的歷史十分豐富，其中包含了多種富有特色的文化?？赏ㄟ^對鄉土特色傳統文化的挖掘和傳承來對農民的身份認同感進行增強，使得他們能夠建立文化自信，這對于促進鄉村文化的規模化和多元化發展有著重要的意義，為當地人們構建出一個更為幸福的精神家園[2]。

其次，鄉村文化振興發展能夠提高人們的文化品位。在鄉村精神中，鄉村文化是其中的重要組成部分，通過文化建設能夠為美麗鄉村建設帶來重要的價值引導。其中所具備的綠色生態思想推動了生活和生產的綠色化發展，促進了鄉村的生態發展。與此同時，文化振興也有利于良好文化氛圍的營造，激發人們參與文化活動的熱情和積極性，使得他們的幸福感獲得增強。

再次，鄉村文化振興有利于改善人們的經濟狀況。在數字鄉村建設當中，旅游業的發展是其中的關鍵內容，也是助推當地經濟發展的重要措施，可以文化資源為基礎來進行旅游業的發展。旅游行業有著巨大的發展潛力，能夠為人們帶來更多的就業機會，也能夠帶動相關產業的發展，如服務業等，對當地人們的經濟情況進行有效改善，助力當地人們的脫貧致富。

最后，鄉村文化振興發展能夠進行價值觀和鄉村精神的有效傳承，并與現代文化中的要素相結合，實現鄉土文化的有效發揚，為其提供新的時代內涵，在展現魅力的同時建立和諧的社會風氣，推動農村社會的良好發展。

三、數字鄉村建設中的問題分析

（一）缺乏聯系

從目前的情況來看，鄉村數字化平臺中的數據包含了動畫、視頻、圖片等，所呈現出的形式較為單一，且內容主要由學術團體等組織來進行編輯，很難與當地人們的現實生活建立聯系，無法與真實的生產生活和鄉村文化融合在一起，缺乏來自鄉村內部的聲音，這種單一信息導致內容與鄉村真實生活的隔閡，使得數字化平臺無法反映農民生活習慣和傳統文化的多樣性。所以說，雖然技術在不斷地發展，但如何讓數字化平臺真正能夠扎根于鄉村土壤，仍然需要去探索和解決[3]。

（二）缺乏技術標準

在進行數字鄉村建設的過程中，不同地區存在著不同的數字平臺操作系統，且缺乏統一的格式和接口標準，導致多種問題的出現，對形成文化自信帶來了一定的阻礙。雖然已經建立數字文化平臺，并實現了縱向的覆蓋，但所呈現出的數字轉化效果仍然僅僅流于表面，并未實現更深層次的挖掘，導致人們對文化所形成的理解相對較為片面。缺乏統一的技術標準，不但對信息流動帶來不利影響，同時也對文化內容的融合和共享形成了限制。接口和格式的不一致，以及不同操作系統之間難以兼容，使得跨區域的文化交流變得更為困難，對鄉村文化的發展形成了阻礙。這樣的局面削弱了人們對本土文化的認同感。

（三）缺乏足夠的數字傳播影響力

在數字化平臺進行文化傳播的過程中，存在著碎片化解讀傳播的情況，簡單描述及缺乏計劃性的轉化和傳播難以與觀眾形成情感共鳴，不利于激發人們的參與熱情和積極性。另外，當前的數字信息傳播主要采用的是單向tBb0cZKBDHucMUM523YNw4U8aknxk1LpW/R0g7T8C3A=傳播的模式，缺乏與群眾之間的良好互動，導致人們無法從中獲得參與感和文化體驗，影響了文化傳播效果。因為缺乏足夠的數字傳播影響力，使得文化內容無法觸及人心，增加了觀眾與內容之間的距離，單向傳播模式的局限使得信息傳遞過程中缺少足夠的交流和反饋，對人們的主動性形成了抑制作用[4]。

四、數字鄉村建設背景下的鄉村文化振興發展路徑

（一）完善資源供給結構

想要進一步實現鄉村文化的數字化轉型，需要以合理的數字文化資源供給為基礎，目前的數字文化服務供給的內容和資金結構都較為單一，存在匹配度不足、載體更新不夠及時的情況，這必然會對鄉村文化數字化轉型帶來阻礙。為了有效應對這種情況，可采取措施包括：首先，應該對數字文化相關的資金供給結構進行完善，將相關政策法規的作用充分發揮出來，鼓勵各方經濟參與到平臺建設當中，使得資金渠道更加豐富。其次，要對數字文化供給的載體和內容進行豐富，讓人們能夠從中獲得更好的體驗。具體來看，一方面，應緊密結合鄉村文化特色，呈現出一種差異性，使得項目體驗內容能夠變得更加豐富，不但能夠對人文特色進行展現，也能夠有效地滿足用戶需求。另一方面，要積極地與數字化企業進行合作，將更為先進的技術平臺引入其中，將數字化平臺的作用充分體現出來，并更好地維護和利用設備，使得資源利用率獲得有效的提升。同時，也應注重云計算、多媒體、可視化等先進技術的應用，為人們呈現出更加生動的鄉村文化，使得用戶的滿意度和體驗感獲得增強。第三，要對數字文化的整體服務模式進行改善，達到精確化供給的效果。具體包括信息決策供給、信息決策分析、需求信息收集等，對整體的服務質量進行提高，有效地滿足人們的文化需求。除此之外，為了對數字化服務質量進行進一步的提升，也應該鼓勵技術上的創新，對數字文化領域的科研項目給予更多支持，通過新應用和新技術的開發來對數字文化產品的互動性進行提高，讓鄉村文化能夠更為生動地展現在人們的面前。最后，從推廣的角度上來看，應該重視移動應用和社交媒體等手段的使用，對數字文化的傳播渠道進行拓展，提升其覆蓋面，通過線上線下相結合的方式來舉辦更加豐富多彩的活動，包括互動體驗和線上展覽等，吸引更多的人參與其中，提升他們對鄉村文化的認同感[5]。數字鄉村建設背景下的鄉村文化振興屬于系統性的工程，需要從多個方面著手，建立多層次和全方位的支持體系，只有如此才能夠有效地激活鄉村文化的生命力。

（二）加強基礎設施建設

關于數字文化基礎設施的建立，是鄉村文化振興發展的前提條件，通過基礎設施建立能夠解決文化數字轉化、優質文化融合等問題，目前的基礎設施相對落后，包括通信設備和網絡平臺等，所以整體的服務質量相對較差。從硬件設施的角度上來看，各個地區在數字文化基礎設施建設方面存在著較為明顯的差異，無法實現對平臺信息的及時更新。從軟件設施的角度上來看，關于文化服務信息建設存在著較高的重復度，缺乏差異性和個性化，無法對鄉村的文化需求進行準確對接，管理模式較為粗放。為了解決上述的問題，并進一步促進鄉村文化振興發展，可采取以下幾方面措施：第一，應該重視數字文化信息平臺的構建，如云平臺、大數據、網絡營銷等，更為及時準確地更新鄉村文化信息，真正下沉到鄉鎮地區，并引導鄉村的數字文化發展，利用資源共享和憑條開放等方式來支持上下游企業的發展，建立新的態勢和格局，加速數字文化平臺的建設和完善。第二，應該注重服務個性化和智能化水平的升級，通過機器學習和人工智能等技術的應用來分析用戶偏好，為人們提供更加個性化的服務[6]。同時，也需要重視應用智能推薦系統，幫助用戶發現更多他們所感興趣的內容，使得用戶體驗獲得增強，這對于促進鄉村文化的交流和傳播有著重要的意義。第三，應該對基礎設施建設進行長期的規劃和投入，隨著技術發展，需要對基礎設施進行持續升級和維護，更好地滿足發展需求。

（三）健康消費環境的構建

從目前的情況來看，我國的鄉村文化市場仍然有著巨大的潛力有待挖掘，但整體的消費水平相對較低，所以需要重視整體文化服務水平的提升，擴大文化產品的數量和豐富程度，為人們創造更好的消費體驗，這對于促進當地的文化建設和消費水平提高有著重要的意義。首先，要重視當地數字游戲或者動漫等產品的創作，對鄉村文化市場潛力進行挖掘。同時也要重視數字文化產品的營銷和推廣，對人們的認同感進行增強，為人們建立一個更為健康的消費環境。其次，要建立專門的監管機制，專門負責打擊侵權、假冒等行為，對知識產權進行保護，對市場秩序進行維護。同時開展消費者教育活動，提升消費者的版權意識，引導他們選擇更加優質且正版的產品。第三，在數字鄉村建設中，數字人才是其中的主要驅動力，同時也對服務人員的線上線下數字文化服務水平進行提高。從當前來看，數字文化服務工作人員對鄉村文化信息的了解和掌握水平差異較大，需要進一步提升他們的服務能力和意識，因此，應該重視培養數字人才，并對培養模式進行積極的創新和優化，培養出更多具備技術能力和文化水平的優秀人才。最后，應該鼓勵大學生積極參與其中，為鄉村文化振興創建一個更加理想的發展環境。除了鼓勵大學生參與鄉村文化振興外，還應與職業教育機構合作，開設數字文化相關課程，培養具有實際操作能力的專業人才。此外，可以通過遠程教育和在線培訓等方式，為鄉村居民提供便捷的學習途徑，提升他們的數字素養和文化消費能力[7]。

（四）建立多元治理機制

從當前來看，鄉村公共文化服務所采用的治理模式主要包括社會輔助、市場主導、政府引導這幾種模式，其中主要以政府引導模式為主，其他模式的應用相對較少，所以導致鄉村數字文化的發展缺少足夠的市場活力。在數字鄉村建設中，政府方面應該做好引導組織工作，為數字鄉村建設提供資金、法律、政策等方面的支持，并鼓勵社會力量參與其中，建立多元主體的機制，共同促進鄉村文化發展，將各方的優勢充分發揮出來，還能夠起到監管的效果。對于市場主體來說，應該更為積極地加入到數字鄉村建設中，與各方共同進行數字文化產品的創建和開發，提升數字文化的購買力。作為鄉村數字文化的受益方和使用者及鄉村文化振興發展的主體，農民應該積極地學習相關能力，并使用相關的平臺來參與到數字文化建設中，將相關的信息進行及時的反饋，促進數字文化服務的創新和優化，提升整體的服務質量和水平，通過這樣的多元治理機制，形成政府、市場、社會多方參與、相互協作的良好局面，推動鄉村文化振興邁向更高水平。

結束語

綜上所述，數字鄉村建設為鄉村文化振興開辟了新的道路，不僅加速了信息的流通與共享，還激發了鄉村文化的內在活力。通過數字技術的融合應用，不僅能夠實現對傳統手工藝的數字化保護和非物質文化遺產的虛擬展示，還能夠對鄉村故事的新媒體傳播等多種形式進行創新實踐。這些舉措不僅提升了鄉村文化的吸引力，也增強了鄉村居民的文化自信和歸屬感。在推動數字化轉型的同時，必須堅守文化傳承的根本，避免盲目追求技術而忽視了文化的本質。未來在尊重傳統的基礎上，應不斷探索與時代同步的表達方式，讓鄉村文化建設在數字化的翅膀下飛得更高、更遠。

參考文獻

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[7]鄒美鳳，高云鳳，馬華，等.數字鄉村建設影響農戶創業嗎？[J].中國軟科學，2024（2）：201-211.

作者簡介：呂淑珍（1989— ），女，漢族，河南焦作人，黃河交通學院，講師，碩士。

研究方向：馬克思主義基本原理。