文化體育產業發展助力鄉村產業振興問題研究

[摘 要]當前，鄉村地區在產業發展方面存在的問題較為突出，為了切實推動鄉村地區的產業升級及經濟社會高質量發展，可以通過文化體育產業發展的方式推動鄉村地區的產業振興。文化體育產業的發展對于鄉村振興意義非凡，不僅有助于鄉村地區的產業發展，還有助于鄉村地區的文化振興，最終作用于鄉村的全面振興。本文通過深入挖掘鄉村產業發展存在的主要問題，構建文化體育產業推動鄉村振興的實現路徑，從而推動鄉村地區經濟社會的高質量發展。

[關鍵詞]文化體育；鄉村振興；產業發展；精神文明建設

根據第七次全國人口普查結果顯示，我國超過三分之一的人口居住在農村。當前，我國還存在發展不平衡不充分的問題，城鄉差距尤為突出，在已經全面建成小康社會的今天，農村地區和城市相比依然呈現出落后的局面，故全面建設社會主義現代化強國，最艱巨且最繁重的任務就是在農村。在實施鄉村振興戰略的過程中，農村產業振興毫無疑問處于首要位置。為了真正促進鄉村地區的全面振興，有必要創新經濟發展模式，通過文化體育發展形成規模化文體產業，推動鄉村地區的產業發展與升級。

一、當前鄉村產業發展問題現狀

與城市地區相比，盡管農村地區生活水平較之以前有了大幅提高，但在產業發展方面依然和城市地區存在較大差距。當前，鄉村地區的產業發展主要存在以下問題。

首先，產業數量較少且質量不高。許多農村地區依然以傳統的第一產業為主，或是第一、第二產業并行發展，對于第三產業的發展力度存在較大不足。隨著農業現代化的發展，如今的第一產業已不像幾十年前那樣呈現出勞動密集型的特點，那么在此背景下，農村地區富余的勞動力資源去向何處呢？以筆者所在地江蘇連云港為例，經過調研發現，現階段農村地區的富余勞動力資源以就近進城務工或是去大城市務工為主，之所以呈現出這樣的特點，其中一個主要原因就是農村地區的產業數量少，無法滿足當地居民對于工作的需要。此外，部分農村的產業主要是容易產生嚴重污染的工業，隨著當前對于環境污染問題的嚴厲整治，部分企業將目光放在了監管力量相對不足的農村地區，故許多高污企業前往農村地區設廠生產。盡管此類企業在短時間內能夠給所在地帶來較大收益，且能夠一定程度上滿足村民工作的需求，但長期來看，必然會對農村的生態環境產生不可逆的負面影響。在人們的傳統印象中，農村地區是生態環境優美的代名詞，如果因為工業污染破壞了鄉村地區的優美環境，將會對農村地區的可持續發展造成嚴重破壞，而環境被污染也將會危害到農村地區的農業發展乃至村民健康，故部分農村地區也不能一味地為了發展經濟而忽視產業的質量。

其次，農村地區對于文化體育產業的重視程度不夠。在部分村民的傳統觀念中，產業就等于工業，對于文化體育產業，這部分人認為都是“虛”的。當前，盡管各農村地區也著手開發特色鄉土文化產業，但大多進展緩慢，大部分農村地區在文化體育產業發展方面依然存在著嚴重缺失。農村地區和城市地區相比，在發展文化體育產業方面是存在巨大優勢的，農村對于傳統文化傳承工作普遍做得較好，而農村地區土地資源較為豐富，在發展文化體育產業方面也具有充足的資源優勢。但現實情況是，大部分農村都忽視了對于文化體育產業的發展，雖然部分鄉村打著發展特色鄉土文化旅游的旗號發展農村文體產業，但大多商業氣息過于濃厚，難以讓游客從體驗新鮮感成為“回頭客”，大部分游客都是乘興而來、失望而歸，這實際上是偏離了文體產業發展的正確方向，各鄉村應當真正重視文化體育產業，以此推動農村地區的經濟提升。

最后，部分農村地區人口外流及老齡化現象嚴重。當前，農村人口外流現象嚴重，以筆者所在的江蘇連云港為例，各縣都呈現出這樣的特點。“近年來，各大城市紛紛推出了人才引進政策，不僅與其他城市‘爭奪’人才，也‘吸’走了本就短缺的鄉村人才。《中國農村發展報告2020》顯示，預計2025年在農村的就業人員比重將降至20％左右。[1]”隨著農村地區青年人的外流，當前許多農村地區人口老齡化現象嚴重。此外，部分人固守傳統思想，認為農村地區就應當是發展農業，城市地區才可以發展文體產業等服務業，對于非農產業的發展均看作是無關緊要，或是只注重農業和工業的發展。受到此類錯誤觀點的影響，農村地區的產業發展和城市地區相比，差距愈發明顯，文化體育產業的發展更是嚴重虛化。為了促進鄉村地區的真正振興，必須切實解決農村地區人口外流嚴重的現象，因為此類問題如不及時解決，將產生嚴重的惡性循環。因此，為了大力推動鄉村地區的產業發展與升級，上述問題亟須解決。

二、文化體育產業發展對于鄉村振興的重要價值

鄉村振興是一個系統工程，不僅僅只是工業現代化的發展，更要發展以文化體育產業為代表的現代服務業。通過實地調查可以發現，當前鄉村地區的產業發展問題較為突出，為了大力推動鄉村的全面振興，有必要實現鄉村的產業發展與升級，在此過程中，文化體育產業的發展尤為重要。和其他產業相比，文化體育產業對于鄉村振興的價值主要表現在以下三個方面。

第一，有利于推動農村經濟的高質量發展。作為現代服務業的重要組成部分，通過大力發展文化體育產業，有利于實現鄉村地區的產業升級與經濟社會的高質量發展。“文化產業充分發揮經濟屬性，以其‘無邊界’性和強易融性，在鄉村產業融合發展中起到橋梁作用，是農村第一二三產業融合發展的‘黏合劑’，為鄉村高質量發展提供了新模式。[2]”大力發展文化體育產業，對于鄉村地區現代服務業的發展大有裨益。針對當前農村居民進城務工較多及人員外流嚴重的現象，文化體育產業的大發展有助于為鄉村地區的產業發展提供新動能。和城市相比，鄉村地區存在更廣闊的地域和發展空間，同時，部分地區還蘊含著特色的鄉土文化，如果能夠把文化體育產業做大做強，有助于鄉村地區的產業優化和升級，還可以讓更多的農村居民在家務工，便利其日常生活的同時，還可以有效緩解農村居民外流嚴重的社會現象。此外，結合本地特色的文化體育產業一旦形成大“IP”，也將會吸引更多的投資者到鄉村地區投資，這也將推動鄉村其他產業的發展，有利于村民的工作與致富。

第二，有利于對農村地區的環境保護與特色習俗的傳承。文化體育產業和傳統的工業相比，更加注重環境環保工作，傳統的工業即使再注重環保，也會或多或少對環境造成破壞。而文化體育產業則明顯不同，一方面，農村地區的優美環境本身就是優秀鄉土文化的重要組成部分；另一方面，如果文化體育產業不注重環保，一旦環境被破壞，將不利于該產業的可持續發展，因為沒有人愿意到環境差的地方進行文體活動。此外，通過在農村地區發展文化體育產業，有助于對鄉村地區特色風俗及優秀鄉土文化的傳承保護。當前，越來越多的人對于一些特色傳統風俗及鄉土文化的傳承工作不再重視，部分優秀傳統文化面臨著失傳的風險。和城市地區的現代文化相比，農村地區還保留著一些傳統習俗及特色活動，通過發展特色文化體育產業，讓更多人參與其中，有助于傳承中華優秀傳統文化。同時，中華優秀傳統文化與現代科學技術及產業發展相結合，也有助于讓其在現代社會綻放更絢麗的光彩，這反過來也可以吸引更多的人到農村地區參與文化體育活動，從而形成一個良性循環。

第三，助力鄉村地區的精神文明建設。文化體育產業不僅有助于農村地區的產業振興，也有助于推動農村地區的文化振興。從廣義角度看，體育也屬于文化的一部分，文化體育產業因其以文化活動為主，所以有助于參與者良好文化素養的養成，而文化以其潛移默化熏陶人的特點，有助于農村地區良好鄉風的形成，繼而助力鄉村地區的精神文明建設。“以文化產業為載體和途徑傳承弘揚優秀傳統文化，可以最大限度發揮傳統文化的教化培育功能，構建和諧文明、互助互愛的鄉風民風。這有助于改善農民精神面貌，提高鄉村文明程度，為鄉村全面振興提供重要的內生動力。[3]”文化體育產業的發展既是一項經濟活動，也是一項文化活動，故一項產業的發展可以推動產業振興和文化振興同時進行。文化體育產業在發展的過程中注重對于中華優秀傳統文化的傳承和發揚，中華優秀傳統文化的內容既是社會主義精神文明建設的應有之義，其蘊含的重要價值又有助于推動精神文明建設工作的進行。鄉村地區文化體育產業的發展有助于推動鄉村地區的文化振興，通過優秀傳統文化進行精神文明建設，從而為鄉村地區其他產業的發展提供強大的精神動力。

三、文化體育產業發展助力鄉村產業振興的實現路徑

針對當前鄉村地區產業發展存在的問題，有必要提出切實有效的解決措施。文化體育產業的發展特別是二者的融合發展，對于鄉村地區的產業和文化振興意義重大，故需要為鄉村的文化體育產業發展構建切實有效的實現路徑。

一是各級政府要加強對于文化體育產業的重視。為了切實推動文化體育產業的發展，各級政府應當為文化體育產業的發展提供堅強有力的保障。和農業及工業相比，文化體育產業的發展在前期需要投入大量的資金，投資的收益相對較慢，短期內對于財政收入的增加作用不明顯，故不少地方政府更傾向于用農村土地發展工業生產。為了大力推動農村地區的產業升級，各級政府需要真正重視文化體育產業，為其提供相應的政策支持及優惠。比如，通過強化農村地區公共文化體育設施建設，提升農村居民對于文化體育事業的重視，從而為鄉村文化體育產業的發展奠定堅實的群眾基礎。此外，部分農村地區基礎設施不完善，投資商發展文化體育產業需要投入充足的資金來完善配套設施、部分農村地區存在環境被破壞等情況，針對此類情形，地方政府也要強化農村地區基礎設施建設和環保力度，努力為文化體育產業的發展提供相應的配套設施及良好環境。同時，大力加強宣傳力度，吸引更多人到農村地區發展文體產業，促進鄉村地區產業發展。

二是要建立健全現代文化體育產業體系。當前，雖然部分農村地區也在發展特色文化體育產業，但并未建立現代化的產業發展體系，大多是打著某一方面的噱頭，商業化氣息過于明顯，這樣的模式雖然短期內能夠讓消費者前來，但很難吸引到“回頭客”。針對此類情況，應當健全現代文化體育產業體系，將文化體育產業規模化、系統化、現代化，不再僅僅關注一時的商業利益，而是真正促進這一產業的可持續發展。可以參照“以政府為主導協調治理，以農民為主體傳承建設，以市場為載體整合資源，以文化為紐帶培育組織，是使鄉村在‘兩高三均衡’建設中保持自治、法治與德治，協同促進鄉村體育產業高質量發展的根本路徑[4]”。此項建議主要針對鄉村體育產業的發展，實際對于文化體育產業的發展同樣適用，通過政府、基層群眾自治組織、村民、市場、投資商等多方共同發力，建立健全現代化的文化體育產業，努力讓其做大做強，從而加快農村地區的產業升級，吸引更多的鄉村人才回鄉務工，這在很大程度上可以緩解農村地區人口外流及老齡化嚴重等不良現象。

三是注重現代科技與地方特色風俗的融合發展。現代文化體育產業的發展，既要充分發掘地方特色，又要注重科學技術的運用。通過將現代數字技術及互聯網與地方特色風俗相結合，可以吸引更多的人到農村地區感受特色文體活動。此外，現代科學技術的廣泛運用還可以將鄉村地區的特色文體活動“遷移”到互聯網上，這樣可以使得距離較遠的消費者足不出戶就能感受到鄉村地區的特色文化習俗，一方面，有利于鄉村地區的經濟致富；另一方面，也有助于擴大鄉村特色文化體育產業的知名度，努力形成大“IP”[5]，為鄉村地區各項產業的發展擴大影響力，以此促進鄉村地區的產業升級，最終推動鄉村地區的全面振興。

結束語

鄉村的振興需要大力推動產業的發展，但現階段鄉村地區的產業發展問題較為明顯，主要存在產業數量較少且質量不高；對于文化體育產業的重視程度不夠；部分農村地區人口外流及老齡化現象嚴重等現象。針對此類情形，有必要推動文化體育產業的發展。和其他產業相比，該產業的發展既有助于推動鄉村地區的產業振興、促進經濟社會的高質量發展，也有助于推動鄉村地區的精神文明建設和文化傳承，從而助力鄉村的文化振興，文化的振興也可以反作用于助力鄉村的經濟發展。因此，應當推動農村地區的文化體育產業發展，首先，各級政府要加強對于文化體育產業的重視。其次，要建立健全現代文化體育產業體系。最后，要注重現代科技與地方特色風俗的融合發展。多措并舉，共同助力鄉村地區的產業發展，以此推動鄉村地區的全面振興。

參考文獻

[1]畢博欣，李夏冰，劉益.鄉村振興視域下的鄉村文化產業發展之道[J].今傳媒，2023，31（10）：77-80.

[2]丁曉洋.文化產業助推鄉村振興的內在機理與實踐路徑[J].學術交流，2023（1）：108-121.

[3]時家賢，趙耀.文化產業賦能鄉村振興的機制與路徑[J].社會科學家，2022（12）：65-70.

[4]鄧夢楠，李書娟.鄉村體育產業高質量發展賦能鄉村振興思考[J].體育文化導刊，2023（10）：27-34.

[5]蔣北漢.工藝美術產業助力鄉村振興發展策略探究[J].景德鎮學院學報，2023，38（5）：47-51.

作者簡介：閆康（1995— ），男，漢族，江蘇連云港人，江蘇財會職業學院，講師，碩士。

研究方向：鄉村振興、文化史、法律史。

基金項目：江蘇省2022年度高校哲學社會科學研究項目思政專項“鄉村振興背景下文化體育融合發展問題研究”（項目編號：2022SJSZ0962）研究成果。