融媒體視域下信息視覺設計的圖像敘事分析

隨著科技的飛速發展和信息傳播方式的變革，圖像敘事作為一種富有表現力的視覺語言，成為信息視覺設計的核心要素。本文將分析融媒體視域下信息視覺設計的特點，探討在這一時代背景下，圖像敘事在信息視覺設計中的應用及其策略，并進行案例分析，以期為信息視覺設計的發展提供一些有益的參考，以應對不斷變化的時代挑戰。

一、融媒體視域下信息視覺設計的特點

在融媒體時代，信息視覺設計正經歷著前所未有的變革，人們獲取信息的渠道變得越來越多樣化。因此，設計者需要適應這一變化，打破傳統媒體的界限，充分考慮不同媒體的特點，將各種元素進行有機結合，創造出具有跨界特色的視覺表達。

（一）融媒體時代為信息視覺設計提供了豐富的素材來源

設計者可以從網絡、移動設備、社交媒體等多個渠道獲取新鮮的視覺元素，為設計作品注入更多的活力和創意。同時，設計者還需關注不同媒體平臺的特性，例如屏幕尺寸、顯示效果、用戶習慣等，以確保視覺表達能夠在各種環境下呈現出最佳效果。

（二）融媒體時代要求設計者具備跨媒體整合能力

這意味著設計者需要熟悉各種媒體的傳播規律、表現手法和審美趨勢，并將它們巧妙地融合在一起。例如，在設計一款移動應用的界面時，設計者不僅要關注界面的美觀性和易用性，還要考慮如何在有限的屏幕空間內傳遞有效信息。這就需要設計者運用跨界思維，將不同媒體的優點結合起來，創造出獨具特色的視覺表達。

（三）融媒體時代還強調信息視覺設計的互動性在傳統媒體時代，設計者與觀眾之間的互動相對有限。而在融媒體時代，設計者可以通過視頻網站、社交媒體等平臺與觀眾實時互動，了解他們的需求和反饋。這為設計者提供了寶貴的創作靈感，也使得視覺設計更具針對性和時效性。

（四）融媒體時代注重信息視覺設計的創新性隨著科技的飛速發展，設計者擁有了越來越多的工具和手段來表達自己的創意。從虛擬現實、增強現實到大數據、人工智能，這些技術為視覺設計提供了無限的可能。設計者應緊跟時代潮流，不斷探索創新，為受眾帶來前所未有的視覺體驗。

二、圖像敘事在信息視覺設計中的應用

圖像敘事在信息視覺設計中的應用日益凸顯，成為現代設計領域的一大趨勢。作為一種獨特的表達方式，它將視覺元素與故事情節巧妙結合，為觀眾帶來了深刻的情感共鳴。

（一）圖像敘事有助于提高信息的吸引力和傳播力

相較于單一的文字描述，圖像敘事能夠直觀地展示出信息的內涵。例如，2008年北京奧運會標志“中國印·舞動的北京”，將中國印章、書法、繪畫等傳統文化元素有機地結合在一起，彰顯了中華文化的特色與魅力。還有2024年巴黎奧運會開幕式，巧妙地穿插了多個法國著名文學藝術作品場景，如《巴黎圣母院》《悲慘世界》《卡門》等。水中浮現出盧浮宮珍藏的肖像畫元素，它們仿佛在目送運動員前進。視覺元素被巧妙地用于表達各種敘事邏輯，從而讓觀眾更好地理解作品背后的故事。

（二）圖像敘事中的符號學原理有助于觀眾理解和解讀視覺元素

設計師通過運用符號學原理，將信息編碼為視覺符號，使觀眾在觀看過程中能夠自發地解碼并獲得相關信息。例如，在廣告設計中，設計師運用符號學原理，通過圖像符號傳達產品的特點和品牌理念。圖像敘事還要求設計師具備一定的敘事結構和策略。這意味著設計師需要合理安排圖像的呈現順序，以及運用恰當的敘事手法，如象征、比喻、對比等，使觀眾能夠跟隨圖像的敘事邏輯感受到故事的魅力。例如，在電影《肖申克的救贖》中，導演通過圖像敘事展現了主人公長達19年的監獄生活以及他與好友的深厚友誼，最終傳達出希望與自由的主題。

（三）圖像敘事具有很強的情感表達力，能夠引發觀眾的共鳴

設計師通過巧妙地運用色彩、光影、造型等視覺元素，表達故事中的情感內核，使觀眾產生共鳴。例如插畫作品《生命的蛻變》，這幅插畫講述了一個關于生命蛻變的故事。作者巧妙地運用色彩，表現了人物在不同階段的心理變化。通過光影的運用，使畫面具有強烈的立體感。以簡潔的線條勾勒出人物形象，生動展示了生命蛻變的過程。這幅作品以豐富的視覺元素，成功傳達了故事中的情感，引發了觀眾的共鳴。

（四）圖像敘事在信息視覺設計中的應用具有跨媒介特性

這意味著設計師需要考慮如何在不同媒介中傳達相同的敘事信息。例如，繪本故事《猜猜我有多愛你》，其圖像敘事元素豐富，充滿溫馨與愛意，無論是平面設計、影視還是動畫等圖像敘事元素，都展現了極高的水準。這些圖像敘事元素相互交織，共同呈現了一個充滿愛與溫暖的故事世界，讓人們感受到親情的偉大和友情的珍貴。無論是孩子還是成人，都可以在這個世界中找到共鳴，收獲感動。

三、融媒體視域下圖像敘事的設計策略

融媒體時代，新媒體平臺、網絡技術等為圖像敘事提供了更廣闊的發展空間，也對其互動性提出了更高的要求。為了適應這一發展趨勢，圖像敘事設計者需要不斷創新，探索有效的設計策略，提高圖像敘事的互動性。

（一）融媒體時代，圖像敘事的核心是講述一個引人入勝的故事

故事應當具有明確的主題、情節發展和角色塑造，以吸引受眾關注并產生共鳴。例如，電影《肖申克的救贖》，其核心主題是希望與救贖。影片圍繞安迪的監獄生活展開，講述了他在絕望中找到希望，最終成功逃獄的歷程。主角安迪和瑞德在逆境中尋求心靈的救贖，堅持對希望的信念。影片通過展示主人公們在困境中的自我救贖的圖像敘事方式，引發人們對人性、自由與尊嚴的思考。

（二）融媒體時代的圖像敘事，可以充分利用網絡技術和多媒體平臺，提供多元化的敘事視角

設計者可以嘗試從不同角度、層面展示故事，讓受眾在互動過程中感受到豐富的敘事和有趣的參與體驗。例如，《神秘海域》是一款動作冒險游戲，故事圍繞主人公德雷克展開。游戲通過德雷克的視角，以及與其他角色的互動，呈現了一個充滿冒險與挑戰的敘事世界。游戲中，玩家可以自由探索、解謎、戰斗，體驗多元互動的敘事魅力。

（三）融媒體時代，用戶個性化需求日益凸顯

設計者應關注用戶喜好，為用戶提供個性化的敘事體驗。設計者可以通過多種媒體平臺，根據個體的需求和喜好講述個性化的故事，豐富圖像敘事的表達手法，提高互動性。例如，熱門美劇《權力的游戲》，是基于喬治 ·R.R.馬丁的奇幻小說《冰與火之歌》系列改編。該劇通過電視劇、小說、游戲、漫畫等多種形式，講述了虛構世界中的權力斗爭和家族紛爭。觀眾可以根據自己的興趣和喜好，選擇不同的媒體形式來體驗這個故事。

四、融媒體信息視覺設計中圖像敘事的優秀案例分析

在當下信息爆炸的時代，融媒體信息視覺設計成為一種重要的傳播手段。圖像敘事作為視覺設計的核心，不僅能夠傳遞信息，更能引發觀眾的情感共鳴。優秀的設計實踐使得圖像敘事在傳播過程中發揮著日益重要的作用，不僅提升了信息傳播的效率，也豐富了人們的精神文化生活。

案例1：華夏視科科技公司標志設計。這個案例的主色調采用了橙色，結合了紅色的活 力和黃色的幸福，體現了公司專注于機器視覺和圖像檢測技術的業務方向。圖形設計方面，通過簡潔的線條和色塊，將公司核心技術內容進行表達，使標志具有高度識別性。整體設計直觀、簡潔，易于傳播。

案例2：環保公益廣告視覺設計。公益廣告圖像敘事通過生動的畫面和寓意，引導觀眾關注社會問題并倡導公益事業。例如，世界自然基金會（WWF）的一則廣告，采用黑白背景，展示了一只孤獨的大熊貓，寓意著瀕危動物面臨的生存困境。廣告圖像簡潔、震撼，易于引發觀眾共鳴，提高人們對環保問題的關注。

案例3：產品包裝設計。圖像敘事能夠有效地傳達產品特點和品牌形象。例如，蘋果公司的手機包裝盒，采用簡約的白色設計，突出產品的高品質和時尚感。包裝盒上的圖像通過 展示手機的輪廓和標志性的蘋果標志，強調了品牌識別度，使消費者在購買過程中更容易產生認同感和購買欲望。

以上案例表明，在融媒體信息視覺設計中，圖像敘事具有重要價值。通過生動、富有創意的圖像設計，可以有效傳達信息、引導方向，并在一定程度上推動社會進步，也為我們提供了寶貴的經驗和啟示。讓我們攜手共進，不斷探索和創新，為繁榮中國的融媒體產業和提升國家文化軟實力貢獻力量。

五、結語

融媒體時代為信息視覺設計的圖像敘事提供了廣闊的發展空間，也帶來了諸多挑戰。只有緊跟時代潮流，深入挖掘圖像敘事的潛力，才能在日益激烈的媒體競爭中立于不敗之地。在未來，我們有理由相信，圖像敘事將在信息視覺設計領域發揮更加重要的作用，為人類溝通與認知提供更多可能性。

[作者簡介]姚遠，女，漢族，江蘇南京人，無錫商業職業技術學院講師，韓國弘益大學博士在讀，研究方向為視覺傳達與數字媒體設計。