王府井大街：“百年金街”閃耀新光芒

隨著北京按下國際消費中心城市建設“加速鍵”，作為一條具有數百年歷史的著名商業街，王府井大街緊抓機遇、順勢而為，積極打造成為“商業+旅游+文化+科技”深度融合的消費新地標。漫步王府井大街，傳統和時尚在這里相互交融、相互碰撞，成為吸引客流的重要因素。

王府井大街是北京的重要商業和文化地標，享有“百年金街”的美譽。這里既承載著北京的歷史和文化，也是現代都市生活的重要組成部分；既有全球著名大公司的知名高端品牌，也有東來順、四聯美發、吳裕泰、中國照相館等傳統老字號；既因歷史悠久而傳統古樸，也因處于鬧市而時尚新潮。

近年來，隨著北京建設國際消費中心城市的步伐奮力前行，王府井大街迎來新生機。吸引全球知名品牌落地、不斷挖潛文化消費吸引力、重塑王府井商業IP影響力……“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生，“百年金街”在時代的洗禮中煥發出更耀眼的光芒。

首店云集 解鎖“流量密碼”

南鄰商廈、西望故宮，在王府井大街上，華為在京首家旗艦店與周邊建筑和諧共生，演繹出獨特的京味兒魅力。店內，華為將產品展示與日常生活緊密連接，全面展示了智慧辦公、影音娛樂、智慧出行、運動健康、全屋智能五大場景，同時營造出產品之間智慧聯動帶來的“未來感”。除了產品體驗區，店內另有針對不同需求構建的綠洲咖啡區、兒童活動區、華為學堂等休閑空間，為進店消費者打造一個集社交、分享、學習為一體的“城市客廳”。

值得一提的是，店內的細節也完全融入中軸對稱設計。從桌椅擺放到視線所及，所有線條都嚴格遵循中軸對稱原則。這既與北京本身中軸對稱的城市脈絡相契合，還凸顯著華為美學的再度延續。

首店，是城市魅力的標志之一，也是消費升級的關鍵詞。在王府井大街，首店、旗艦店和特色店持續上新，為市民和各地游客帶來了更加豐富的購物體驗。在華為旗艦店所在的銀泰in88，單立人首個脫口秀喜劇新空間成了喜劇愛好者的聚集地；提供各種動漫周邊產品的漫庫北京首店，吸引了眾多二次元動漫迷打卡；波司登全球首家登峰主題概念店，生動展現了國潮新形象。

沿王府井大街向南，各類首店的入駐讓“百年金街”更加熱鬧。王府中環在步行街一側新增了直達地下一層的通道，增加了不少運動類首店及藝術空間。在王府井大街南口，位于東方新天地的小米之家是全國首家小米汽車直營店；定位于“新國潮購物中心”的王府井喜悅購物中心，吸引71家北京首店、61家王府井區域首店入駐，融合了零售、餐飲、娛樂體驗等多元業態，為市民游客特別是年輕群體打造出“新京味、新時尚”。

據統計，2023年，王府井大街成功引進波司登全球首家登峰主題概念店、安踏北京首家殿堂級概念店等首店、旗艦店35家。2024年，王府井街區將繼續堅持首店經濟，實現高能級的品牌集聚，包括對標國際一流商圈，引進高質量首店、旗艦店和特色體驗店落戶街區，重點引導商業主體、產權單位增加電子科技、體育運動、高端餐飲、高端奢侈品四大品類主題的全品種首店首發引進。2024年力爭引進首店、旗艦店和特色店不少于40家。從精致餐飲到潮流零售、從休閑娛樂到生活服務，各具特色的首店已成為王府井商圈的“流量密碼”，由其產生的“吸附效應”正促進商圈客流集聚，不斷為商圈注入新鮮活力。

提質升級 老店“潮流破圈”

擁有上百年歷史的王府井大街作為中國商業的重要發源地，一直有著舉足輕重的地位和影響。近年來，王府井大街積極探索、重構創新，優化商業品牌組合，開啟了新商業持續發展的征程。在這條不到兩公里的商業街上，不少標志性場景都實現了換血，形成了差異化經營特色，為消費者提供豐富多樣的零售體驗。

2023年12月30日，由金街新燕莎改造而來的王府井喜悅購物中心璀璨開業。獨特的地理位置和厚重的歷史文化背景，讓王府井喜悅既承載著京式文化傳承的責任，又自帶“百年金街”的“市井煙火”基因。在商場B1、B2層，極具老北京傳統特色的“元市口”牌樓，在燈光效果的襯托下浮現出賽博朋克的效果。融合光影藝術的“日晷廣場”和按照新式美學構建的“乾坤坊”，呈現出無邊界、無壁壘的未來共創空間。作為東城區首座重點的城市更新項目，王府井喜悅在回歸歷久彌新的王府井大街文化的同時，也為這里注入了朝氣蓬勃的人文魅力，展現出城市更新的力量。

位于王府井百貨大樓的老北京沉浸式體驗街區和平菓局，通過“場景”“沉浸式”“體驗空間”三個角度進行場景的空間打造，將老北京的人情味、煙火氣、文化精髓一一重現。

為豐富消費新場景、創新視覺感官新體驗，今年4月，王府井又玩出了“新花樣”。由花香、書香、飲品香、美食香、妝品香等各類香味主題活動組成的“香”遇王府井系列活動，將持續至10月底，通過新品首發首秀、優惠促銷活動、線上直播帶貨等各類形式的消費活動，將進一步豐富市民和游客的文化消費體驗，激發消費活力。

守正創新 續寫“不老傳奇”

老字號是文化傳承的“活化石”，其產品中蘊藏著博大精深的中華傳統文化和代代相傳的工匠精神。在北京建設國際消費中心城市的進程中，老字號堅持“守正創新”，在傳承傳統工藝和文化上做到“守正”，在適應新的消費變革上大膽“創新”，不斷彰顯著京味文化的魅力，續寫“不老傳奇”。

王府井大街歷史悠久，區域內匯聚了東來順、吳裕泰、同升和等30多家老字號，其中不少百年前的“首店”就落戶在這里。近年來，隨著王府井大街轉型提升，老字號也積極求新求變，助力打造時尚消費聚集地。

一百多年前，東來順第一家門店就開在王府井大街的東安市場內。位于北京apm購物中心五層的東來順飯莊現在是東來順的總店。正值午飯時刻，在門店的明檔，師傅正在展示手切羊肉技藝——右手握著長刀，左手拇指抵肉，前后拉動長刀，切出一片片薄厚均勻的肉片，隨后整齊地擺放在盤子里，高超的技藝吸引了不少消費者的圍觀。

在吳裕泰王府井店門前，年輕人排起長隊購買冰激凌。店內，柜臺上擺滿了各類茶葉禮盒，吳裕泰與中國國家博物館推出的聯名款新品“吉時巧?！贝莶柘盗?，國潮風的設計十分好看，小袋包裝也符合年輕人飲用習慣。隨著年輕人對茶文化的喜愛與日俱增，客群中年輕人比例越來越大，吳裕泰在今年開通產地直播，并舉辦沉浸式體驗活動，新穎的營銷形式吸引了很多年輕消費者的參與。

誕生于1954年的王府井工美大廈是中國第一家專營全國工藝美術品的商店，匯聚了中國傳統工藝品以及特色文創產品等近百個品類、數萬種商品。2022年北京冬奧會期間，工美大廈一層的北京2022官方特許商品旗艦店顧客盈門，成為王府井的熱銷場所。近年來，工美大廈通過展示銷售、孵化共創等一系列守正創新的積極舉措，在彰顯“有情懷、有溫度、有責任、有擔當”品牌形象的同時，讓更多的年輕人接受“傳統技藝”，愛上“國潮文化”，為推動非遺、藝術領域市場商業化，加快非遺老字號守正創新提質升級助力。

（責任編輯：李爽）