體育賽事賦能鄉村振興的優化路徑研究

摘 要：日前，在全國范圍內出現了一些頗具地方特色的“體育鄉村”“體育小鎮”，如何將體育文化與經濟高質量發展及鄉村振興有機結合，尚未形成新的發展態勢。本文通過對貴州“村BA”發展邏輯及成功經驗進行探析，得出體育賽事賦能鄉村振興的優化路徑如下：第一堅持“土味”辦賽理念，以“體育+”夯實鄉村精神文明及生態文明建設;第二深化“體育致富鄉村”發展觀念，構建鄉村振興發展動能轉換機制;第三巧用體育文化壯大相關產業鏈，引領鄉村建設;第四，強化體育文化品牌建設，做好體育節慶品牌頂層設計。

關鍵詞：體育賽事;鄉村振興;體育經濟;體育文化建設;村“BA”

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：1673-260X（2024）09-0032-04

2022年，由農業農村部、國家體育總局、國家鄉村振興局聯合印發的《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》提出，發展農民體育是全面推進鄉村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務[1]。2023年國務院農業農村部一號文件《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見》明確指出，要探索推廣“村BA”籃球賽等賽事[2]。

可見，在全面推進鄉村振興宏偉戰略中，體育文化所產生的賦能、聯動效應及價值地位日益突出。尤其是在中國式現代化的時代背景下，脫貧攻堅取得勝利，鄉村振興全力推進，有歷史基礎的“體育鄉村”亦能成功找到適合自身的“賽事搭臺，經濟唱戲”路徑。加快推進體育賽事賦能鄉村振興發展步伐，是激活鄉村發展的重要途徑，可有效助力推進鄉村全面振興。

1 體育賽事賦能鄉村振興依據

1.1 帶動鄉村經濟，夯實村民就業

在十九大之后的中央農村工作會議上，中共中央多次指明人力資本是鄉村振興的核心要素，不能有效發揮人才引領作用，鄉村振興注定是紙上談兵。在人力結構和資源方面，廣大鄉村普遍存在中青年力量向城市大量轉移，老齡化人口和留守兒童矛盾突出，大學生鄉村就業和創業意向持續低迷，綜合表現為扶持政策弱，人力資源質量低下，人才流失率嚴重。

體育賽事作為經濟提升的重要途徑，其成功舉辦可以吸引外地游客前來觀賽，促進當地酒店、餐飲、交通等服務業強有力發展。其次，體育賽事還能顯著提升鄉村的知名度和影響力，吸引更多企業和資金進駐，促進鄉村集體經濟和村民收入。此外，體育賽事能帶動體育產業鏈的發展，包括體育用品銷售、紀念品銷售、文化創意產品推廣、培訓機構建設等，為當地居民提供更多的就業選擇。

習近平總書記在環境保護發展會議指出，綠水青山就是金山銀山[3]。鄉村體育賽事，就是鄉村兩山轉換的重要通道和載體。發展鄉村體育賽事，在展示和享受鄉村綠水青山生態的同時，將有效地推動鄉村的生態優勢轉化為經濟助推劑。

1.2 振興鄉村體育文化，推動鄉風生態文明

體育文化作為鄉村文化的重要內容，對人格塑造、價值觀帶動、社會主義精神文明建設都發揮著不可估量的作用。

體育賽事的舉辦，不僅能夠凝聚人民群眾的團結一致，還能有效吸引外來游客前來參觀，把鄉村優秀民俗體育文化推介出去，同時吸收外來體育文化，實現體育文化的大交融。

體育賽事作為體育文化重要表現形式，是傳遞體育精神和價值觀念的平臺，能激勵人們追求卓越、團結合作、頑強拼搏。一方面，體育賽事能夠跨越地區、民族和文化的差異，在賽場上運動健兒有機會展示各自體育文化的獨特魅力，促進民族團結和文化交流。另一方面，體育賽事作為體育文化的實踐基石，充分發揮著載體和潤滑劑的雙重作用，能夠有效促進人體健康，提升村民氣質，對紓解壓力，團結鄰里鄉親，增強村民的新時代價值觀和社會認同感，以及保持人們健康生活方面均發揮著重要作用。

1.3 發展全民健身，實現健康中國

全民健身是實現健康中國目標的重要途徑和基礎，全民健身的發展程度關乎整個社會的穩定、發展和文明程度。全民健身的推行不僅有利于個人身體健lLlJOFQfCezpcUogMTsW+g==康，也有利于社會的全面發展。通過加強全民健身，可以實現“健康中國”倡議，促進國民整體健康水平提升，減少疾病的發生和傳播，推動全社會實現健康生活、幸福生活和可持續發展。

體育賽事作為一種體育文化傳播的形式，能夠激發人們對運動的熱情，樹立健康榜樣，促進社交交流，普及體育知識，推動全民健身政策的實施，從而在促進全民健身和提升國民健康水平方面發揮著積極作用。因此，體育賽事和健康中國目標是相輔相成的，共同促進國民健康水平的提升。

2 貴州“村BA”賽事促進鄉村振興研究

2.1 貴州“村BA”賽事簡介

貴州“村BA”指貴州省美麗鄉村籃球聯賽。賽事要求參與的運動員、裁判員必須是當地戶口的村民，嚴禁公務系統內部特別是禁止專業運動員參加，比賽規則非國家標準化，比賽場地大多為緩沖區域不夠、觀眾臺簡陋甚至沒有、非標準的露天籃球場，賽事報名村民不做過多限制，旨在讓廣大村民都能參與。

2023年3月25日至27日，在臺盤村舉行的三天兩夜總決賽，總計18.19萬人次游客實地觀看，游覽綜合收入達到5 516萬元，云端有超過5億人關注。現場有10萬觀眾前來觀看，部分觀眾更是因為沒占到位置，有站扶梯的、爬樹的、爬墻頭的。中國籃球協會主席姚明表示：“我很想去現場，但我不確定能否買到門票”。前NBA球星馬布里同樣表示：“我期待著在現場體驗人們對籃球的熱情，這是我喜歡的街頭籃球”。美國的《華爾街日報》、新加坡《海峽時報》、法新社、英國“體育商業”網站對貴州“村BA”空前盛況的這一超現象級賽事進行了專題報道[4]。

2.2 貴州“村BA”賽事促進鄉村振興經驗闡釋

2.2.1 堅持鄉土特色

少數民族人口占比高、民族文化豐富而獨特是黔東南的基本州情也是重大優勢。從貴州省委統戰部獲悉，“十三五”期間，黔東南州少數民族特色村寨增加到536個，數量居全國市州第一。近年來，黔東南通過以制度化抓實保護傳承、多元化抓好體制創新、精細化抓準產業發展的“三化三抓”舉措，把文化優勢轉化為發展優勢，助推鄉村全面振興。“村BA”作為“六月六”苗族吃新節的重要活動，將大眾籃球體育賽事與民族節日、苗族舞蹈、當地土特產（臺江鯉吻香米、鱘魚、三穗麻鴨）等民族文化深度融合，帶動了體育文化事業的蓬勃發展，助推農村經濟實現增長。

2.2.2 堅持村民需求為導向

隨著村民生活水平的提高，基礎設施公共服務的不斷改善，對精神生活也提出了更高的要求。籃球作為門檻低、老少皆宜、易引起共鳴的體育運動，在鄉村擁有深厚的運動基礎，能給廣大群眾帶來精神上的滿足。黔東南“村BA”的火爆，是全面脫貧之后老百姓幸福生活的展現，彌補了農村文娛活動單一的短板，展現了鄉村生活的新氣象和農民精神的新風貌。

2.2.3 堅持農民為賽事主體

激活鄉村內源系統的發展動力是鄉村體育新內生發展的關鍵前提[5]。近年來，鄉村振興的內生動力明顯不足，其根本在于當地傳統文化傳承保護不夠。激發鄉村振興的內生驅動力，廣大農民群眾作為村集體絕對代表，是動力之源泉。黔東南有著優秀的民族體育文化，“村BA”籃球賽堅持“村BA”姓“村”，堅持以農民為主體，從組織者、參賽者到觀眾都是農民，群眾參與度極高，充分展現出農民群眾在鄉村振興中從“要我振興”到“我要振興”的角色轉變。

2.2.4 堅持產業結構與時俱進

在村“BA”火爆出圈后，臺江縣順勢出臺一系列營商政策，已吸引規劃用地1 800畝，一期投資建設2.68億元的食品加工產業園和年產值4億—5億元的經濟發展集團等。2022年以來，臺江縣招商引資新進項目突破40個，總投資41.61億元[6]。隨著“村BA”知名度的不斷傳播，更多的返鄉青年把城市新興的消費業態帶回鄉村，如沿著河岸兩側建立露營營地、露營釣臺。“村BA”線下官方體驗店的建立，使帶有濃郁苗族特色、蠟染工藝的籃球，苗族刺繡的籃球服及其他“民族+體育”元素的周邊文創潮品，銷售異常火爆。他山之石可以攻玉，緊靠臺江縣的錦屏縣，也借勢建立了羽毛球產能占全球25%的生產基地，更是促進了當地專業鵝養殖市場的發展。以賽事為平臺，吸引企業的進駐，有效拉動第三產業，最終實現了一、二、三產業的融合發展[7]。

2.2.5 重視農村基礎設施建設水平

基礎設施建設是鄉村建設的重點領域，直接關乎當地經濟發展和人民群眾是否能夠正常生活。近年來，黔東南大力推動農村基礎設施建設，已完成鄉鎮級農民健身工程178個、農體工程2 123個，覆蓋率100%。各鄉鎮基本實現“村村有球場”“年年有球賽”。自2022年“村BA”賽事實施以來，臺江大力實施全民健身工程，全縣農民體育健身工程實現全覆蓋，縣內籃球場達202個，156個村寨均有業余籃球隊。臺盤村擴建了“村BA”比賽場地，新修了更衣室、衛生間、沐浴室、媒體接待室和賓客會客間，改造了公共廁所、拓寬了停車場，觀眾座席也從一萬余個增加至兩萬多個。

2.2.6 重視賽事品牌建設

“品牌”建設是鄉村振興的重大利器，緊抓觀眾精神訴求，依托互聯網、大數據等資源平臺，努力打造農業品牌和體育鄉村建設品牌。“村BA”之所以能夠火爆出圈，除了自帶鄉村屬性，與大數據、云端的大量推廣也有著直接的關系。一方面，利用了新媒體進行直播，央視《焦點訪談》播出《全民健身讓體育成為“剛需”》，央視《新聞1+1》欄目進行連線直播，打造了一場集鄉愁、情懷、故事、民俗文化為一體的體育賽事。另一方面，前外交部發言人趙立堅、華春瑩、汪文斌都在社交平臺轉發“村BA”相關視頻并點贊評論，“村BA”官方賬號與姚明的積極互動以及前NBA球星對賽事的高度贊譽，讓“村BA”品牌的影響力和知名度進一步提升。

3 貴州“村BA”體育賽事現實發展困境

3.1 精品賽事單一，需打造“一核多點”

隨著貴州省政府對體育賽事的不斷重視，大型體育賽事體系日趨完善，體育公共服務投入持續加大，競技體育核心競爭力不斷增強，體育產業保持快速增長勢頭，體育消費日趨活躍。但是，貴州黔東南精品體育賽事的數量過少，輻射能力弱，關注點仍舊聚焦于鄉村籃球，其他體育賽事過于平凡。各類特色商業性精品體育賽事為支撐的高級別體育賽事集聚群尚未形成，賽事引領作用不夠顯著。體育消費供給矛盾突出，群眾的體育消費熱情和消費能力處于初級階段，體育賽事所帶動的體育產業整體氛圍比較低迷。而臺盤鄉作為百節之鄉，民俗體育賽事多樣，群眾參與廣泛，可供挖掘體育項目種類繁多，有能力也有條件把貴州臺盤鄉打造成百花齊放，百家爭鳴的繁榮賽事集聚地。

3.2 體育賽事與“農、商、文、旅”融入不夠

現今經濟結構的不斷轉型，不再注重單一區塊鏈的提升，往往需要多方面資源深度融合。應堅持守正創新，不斷開展體育賽事與助農助學、商貿交流、文化互動、體旅推廣等多維度的多向融合，積極探索鄉村振興多種途徑，找出適宜自身發展的最佳方案。近年來，在貴州省政府的大力支持下，不斷優化各項政策法規，營商環境日新月異，市場主體進一步壯大，但是依舊存在對體育重視不夠，農業發展熱情不高，文化產業挖掘不夠，商貿發展速度過緩，旅游產業一枝獨秀等發展不均衡現象。各產業間融入程度不深，體育與其他產業融入更為淺薄，急需不斷激發產業新活力，找出最佳結合點，實現“體育+”創新發展。貴州應該立足自身特點，與其他省份通力合作，擴大體育產業交流平臺，深入開展區域投資與合作，優勢互補，助力更多國內、國際體育賽事落戶貴州。

3.3 體育文化建設有待加強

就比賽而言，村BA無疑是成功的，但從文化建設來講，還有提升的空間。主要表現為兩方面，一是公共服務缺失，村BA賽后，公共服務得到一定的改善，但依舊存在鄉村人口結構失衡、體育基礎設施薄弱、體育社會組織滯后、體育賽事資源匱乏等鄉村體育文化服務供給不可回避的現實問題，尤其是鄉村民族傳統體育文化、民間體育文化、民俗體育文化逐漸邊緣化。二體育管理制度缺失，體育專業型人才緊張。從職能架構方面，農村地區缺乏專業的政府體育管理部門及體育機構組織，相應體育機構設立形同虛設，管理人員一般身兼數職，導致基層單位的職能作用得不到有效發揮，后續工作的開展也處處受阻。客觀方面，受地理位置、經濟條件的束縛，農村在吸引高質量人才提鎮助村方面顯得蒼白無力，甚至農村的廣大青年才俊流失嚴重。加之社會體育指導員培訓頻率較低，農村教師晉升名額少，渠道窄，導致基層體育惡性循環越來越嚴重。總之，高質量人才引進政策的合理制定，如何發揮政策的引領作用，是解決體育活動人力資源不足問題的關鍵所在。

4 貴州“村BA”體育賽事鄉村振興路徑

4.1 堅持“土味”辦賽理念，以“體育+”夯實鄉村精神文明及生態文明建設

一方面，從接地氣、有溫度的系列體育文化活動中尋找爆點、引發共鳴，提升鄉村陣營的吸引力，激發鄉土人文情懷，激活鄉土文化資源，吸引城市人群關注美麗鄉村建設，甚至到鄉村沉浸式體驗鄉村特色文化的魅力。另一方面，依托火爆出圈的鄉村體育文化活動，喚醒鄉村當地人守護及傳承鄉村民俗文化的意識、盤活參與鄉村精神文明和生態文明建設的資源，促使鄉村發展不斷煥發內生動力與新生活力，實現資源傳承的可持續發展。

4.2 深化“體育致富鄉村”發展觀念，構建鄉村振興發展動能轉換機制

在2022年貴州縣級經濟增速排名中，臺江縣增加10.27%，也是增速最快，唯一達到兩位數的縣級區域，這矚目的成績與體育積極助力密不可分。

接下來，可由文旅體相關職能部門牽頭經營鄉村、經營縣域，立足鄉村體育文化基礎，搶抓體育文化發展機遇，順勢提振體育文化硬件建設和農、文、旅基礎設施建設，擴容活動品類，讓體育賽事與美麗鄉村建設、鄉村經濟發展關聯起來，吸引村民在地化創業、就業，助力村民增收致富，最終起到“以賽促旅、以賽扶農”的拉力作用。

4.3 巧用體育文化壯大相關產業鏈，引領鄉村建設

以體育精品賽事、特色地域文化為“橋梁紐帶”，從體育文化產業視角出發，促動體育與農業、旅游等融合發展，培育經濟新增長動能，優化營商環境，開放市場化招商引資，助力體育文化相關產業鏈及農文旅特色產品產業鏈延鏈補鏈，為美麗鄉村建設賦能添彩。利用現有資源平臺和良好影響力，大跨步推進鄉村特色體育健身產業，汲取村民體育發展建議，通力打造、改造農村廣泛普及的體育賽事品牌，最終推動一、二、三產業融合發展。接下來，臺盤村計劃注冊“村BA”商標，打造體育、文化、旅游相結合的產業鏈，更大力度地推動體育運動助力鄉村振興。

4.4 強化體育文化品牌建設，做好體育節慶品牌頂層設計

賽事融合節慶可豐富文化活動內容，增強節慶文化的傳播力，實現賽事延續和可持續發展[8]。以體育賽事為媒，強抓賽事IP影響力，依托體育文化品牌打造產品附加多重屬性，增強體育文化品牌知名度，凝聚體育文化名片屬性。具體實施上，一方面以體育文化品牌建設為抓手，以體育品牌研發、管理、運營、宣傳為舉措，全方位提高體育jLQJdV0nbGgW9bM7+wA+PQ==文化品牌的辨識度和獨特性。比如臺盤村商議制定本土化的《臺盤村籃球場管理村規民約》，明確規定籃球場露天保持開放，不收取門票，不做商業外租;凡運動場所故意尋釁滋事人員，都將列入球場黑名單等，這些都是建設好體育文化品牌的有力依據。另一方面，從鄉村振興視角謀劃體育節慶品牌振興區域經濟的發力點，打造多品牌賽事，除了繼續發展籃球賽事，還可以培育臺江縣經典的“斗牛天亮文化”“舞龍天亮文化”等賽事。這些項目有著深厚的群眾基礎，多渠道并重同行，釋放鄉村體育賽事的持續影響力。

5 結語

貴州省“村BA”體育文化超現象級的火爆出圈，具有引領貴州、示范全國的實踐意義和時代價值，為鄉村振興大背景下全國鄉村發展提供了可借鑒依據。體育賽事引領鄉村經濟發展作為新型戰略發展理念，在實際推進過程中，可參考“村BA”，活用“體育致富鄉村”，堅守不能千縣一律、千村一面，需要一縣一品、一村一品，需要特色模式和特色發展，每個縣及村落都要深度挖掘自身的體育資源特色，開采相關文化資源和產業資源，堅持走特色之路。在借鑒過程中，要正確看待臺盤村“村BA”，借“村BA”之勢去探尋鄉村振興發展的模式創新和價值塑造，切不可照搬照抄。在全民參與健身的過程中尋找內在驅動力，提升鄉村精神文明建設水平，并以賽事為傳播途徑，促進與農業、文化、旅游、商業等全面融合發展，實現鄉村振興。

參考文獻：

〔1〕中國農業農村部.關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見[EB/OL].（2022-08-10）[2024-03-22].http：//www.moa.gov.cn/nybgb/2022/202207/202208/t20220810_6406716.htm.

〔2〕中國農業農村部.關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉村振興重點工作部署的實施意見[EB/OL].（2023-02-03）[2024-03-22].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-02/22/content_5742671.htm？eqid=d44e018800061f4d00 000002645a0ecc.

〔3〕新華社.習近平在全國生態環境保護大會上強調：全面推進美麗中國建設 加快推進人與自然和諧共生的現代化[EB/OL].（2023-07-18）[2024-04-12].https：//www.gov.cn/yaowen/lieb iao/202307/content_6892793.htm.

〔4〕劉峣.中國“村賽”熱到海外[N].人民日報（海外版），2023-08-16（009）.

〔5〕郭慶.鄉村體育振興的新內生發展邏輯與實踐探索——來自臺盤“村BA”的案例分析[J].武漢體育學院學報，2023，57（06）：12-18.

〔6〕李雅娟.村BA還在前進，讓我們繼續觀察[N]. 中國青年報，2023-08-14（006）.

〔7〕王笑容.鄉村振興戰略背景下的田園綜合體發展研究[D].南昌：江西師范大學，2018.

〔8〕蒲畢文，鄧星華.我國鄉村體育賽事發展經驗及啟示——以貴州“村BA”為例[J].體育文化導刊，2023，40（02）：68-73+110.