鄉(xiāng)村振興背景下梁家河村文化旅游發(fā)展策略

摘 要：在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，開發(fā)文化旅游已經(jīng)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要方向之一。延安梁家河村作為中國革命圣地的一個重要組成部分，擁有豐富的紅色文化、鄉(xiāng)土民俗與非遺文化資源，具有得天獨(dú)厚的文旅開發(fā)條件。文章通過對延安梁家河村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從深挖紅色文化、融合鄉(xiāng)土民俗、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與線上線下結(jié)合推廣等方面提出延安梁家河村的文化旅游發(fā)展策略，旨在充分利用延安梁家河村各種文旅資源打造獨(dú)具地方特色的文旅品牌，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文化旅游；發(fā)展策略

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

2023年，中共中央國務(wù)院印發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（以下簡稱《2023年中央一號文件》），指出加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，為鄉(xiāng)村居民提供餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養(yǎng)老托幼、信息中介等生活服務(wù)。以推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，助推鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為延安梁家河村文化旅游發(fā)展指明了方向，明確了政策支持。在鄉(xiāng)村振興背景下，延安梁家河村文化旅游發(fā)展迎來重大機(jī)遇，如何抓住這一重大機(jī)遇，進(jìn)而推動延安梁家河村的文化旅游發(fā)展是當(dāng)前迫切需要解決的問題。

一、延安梁家河村文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策支持力度加大

近年來，黨和國家高度重視鄉(xiāng)村振興與文旅發(fā)展，出臺了一系列政策文件?！?023年中央一號文件》對鄉(xiāng)村文旅用地、鄉(xiāng)村文旅重點業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村文旅建設(shè)方向與鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展均有重要表述。2021年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于新時代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》指出，要加快特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)川陜革命根據(jù)地博物館等革命歷史類紀(jì)念設(shè)施、遺址和英雄烈士紀(jì)念設(shè)施的保護(hù)，推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展[1]。自2017年以來，梁家河村相繼獲評“中國最美鄉(xiāng)村”“陜西省級歷史文化民村”等榮譽(yù)稱號，并入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名單。上述政策文件的出臺與實施為延安梁家河村文化旅游發(fā)展提供了有力政策保障。

（二）文化旅游資源豐富

梁家河村位于延安市延川縣文安驛鎮(zhèn)，該村擁有豐富的文化旅游資源。一方面，文化資源豐富。梁家河村有豐富的古鎮(zhèn)驛站文化、窯居文化、知青文化等本土特色文化，還擁有延川秧歌、延川剪紙等陜北特色民俗活動，梁家河村的紅色文化資源極為豐富。例如，習(xí)近平總書記知青插隊的地方梁家河村，蘊(yùn)含著廉潔奉公、艱苦奮斗的梁家河精神與延安精神。梁家河村集黨性教育基地、紅色研學(xué)基地為一體，坐擁豐富的紅色教育資源。另一方面，鄉(xiāng)村旅游資源多樣。梁家河村位于陜北黃土高原，當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑窯洞可開發(fā)成為獨(dú)具特色的民宿文化景觀。村內(nèi)還擁有村史館、鐵業(yè)社、民間藝術(shù)館、“魯藝”學(xué)校舊址、石墨小院、薰衣草莊園、蘋果采摘園等眾多景點。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施漸趨完善

其一，交通設(shè)施不斷完善。梁家河村通過修建柏油路，極大改善了交通條件，使游客到訪更加便捷。其二，住宿條件不斷改善。梁家河村將村民閑置的房屋改造成旅館，如集中流轉(zhuǎn)多孔閑置窯洞，將其建設(shè)成獨(dú)特的民宿，改善了游客住宿條件。其三，旅游服務(wù)設(shè)施不斷豐富。梁家河村建設(shè)了村史館、農(nóng)家樂、文化休閑廣場等一系列旅游項目，為游客提供了豐富的旅游服務(wù)設(shè)施與體驗項目。其四，生態(tài)環(huán)境顯著改善。梁家河村堅持脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有機(jī)銜接，打造萬畝生態(tài)流域治理示范區(qū)，持續(xù)對全村現(xiàn)有200余所廁所實施旱改水，鋪設(shè)污水管道7.8公里，實施通村道路、入戶巷道、重點場所亮化工程。

二、鄉(xiāng)村振興背景下延安梁家河村文化旅游發(fā)展面臨的問題

（一）文旅產(chǎn)品同質(zhì)化

在政策大力支持下，梁家河村文化旅游業(yè)得到良好發(fā)展，但仍然存在文旅產(chǎn)品同質(zhì)化問題。以紅色研學(xué)旅游項目為例：一方面，未能形成特色文旅品牌。當(dāng)?shù)匚闯浞掷眉t色文旅資源，未將其與研學(xué)項目結(jié)合起來，缺乏獨(dú)具特色的文旅研學(xué)產(chǎn)品。另一方面，聯(lián)動不足。梁家河村未能與周邊地區(qū)紅色文化旅游資源形成聯(lián)動合作機(jī)制，所提供的紅色文旅產(chǎn)品形式相對單一，缺乏精品旅游項目，難以給游客留下深刻旅游體驗。

（二）鄉(xiāng)土民俗文化資源利用不足

其一，缺乏系統(tǒng)開發(fā)。梁家河村的鄉(xiāng)土民俗文化資源與非遺文化資源豐富，但是缺乏系統(tǒng)地開發(fā)與利用。例如，對當(dāng)?shù)氐男盘煊?、道情、剪紙等鄉(xiāng)土民俗文化資源挖掘與利用力度不足，未將其開發(fā)成獨(dú)特的文旅產(chǎn)品。其二，游客參與度低。在文化旅游過程中，游客通常是被動參觀與欣賞鄉(xiāng)土民俗文化表演與展覽，缺乏主動參與體驗的機(jī)會，這一定程度上降低了游客的體驗感與資源利用率。

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

梁家河村雖然在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了顯著進(jìn)展，但為了其文化旅游的長遠(yuǎn)發(fā)展，仍需進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。其一，交通設(shè)施有待進(jìn)一步完善。梁家河村在旅游專線建設(shè)方面投入力度不足，缺乏到達(dá)周邊旅游景點的旅游專線及交通網(wǎng)絡(luò)。其二，住宿條件需要進(jìn)一步的改善。部分窯洞雖然已經(jīng)改造成為民宿，住宿條件得到改善，但數(shù)量較少，無法滿足更多游客的住宿需求。其三，旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施有待完善。當(dāng)前梁家河村的停車場地有限，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)設(shè)施不充足，無法為更多游客提供良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。

（四）宣傳推廣渠道不足

梁家河村宣傳推廣方式不夠創(chuàng)新與多樣，無法吸引更多游客的關(guān)注。當(dāng)前梁家河村文化旅游宣傳主要依賴傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報紙等，忽視了通過新媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣的重要性。隨著數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化平臺的發(fā)展，社交媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道，然而梁家河村尚未有效利用短視頻、微信公眾號、直播等新媒體宣傳推廣當(dāng)?shù)馗鞣N文化、景點與美食，缺乏與潛在游客的互動交流。

三、鄉(xiāng)村振興背景下延安梁家河村文化旅游發(fā)展策略

（一）深挖紅色文旅資源，開發(fā)特色研學(xué)旅游產(chǎn)品

其一，深入挖掘紅色文化資源。在鄉(xiāng)村振興背景下，深入研究與挖掘延安梁家河村紅色歷史，包括革命歷史、英雄事跡、紅色遺址等。通過收集與整理相關(guān)資料，為研學(xué)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供豐富的素材。其二，設(shè)計特色研學(xué)課程。要結(jié)合梁家河村的紅色文化和實際情況，設(shè)計一系列特色研學(xué)課程，包括紅色歷史講座、組織實地考察等課程形式，讓參與研學(xué)的人員深入了解紅色文化，厚植其愛國主義情懷。其三，加強(qiáng)與周邊地區(qū)合作。由于延安地區(qū)紅色文化資源豐富，梁家河村可以與周邊紅色旅游景點及研學(xué)基地合作，共同開發(fā)紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品[2]。例如，梁家河村積極與陜西紅色薪火教育培訓(xùn)中心、楊家?guī)X革命舊址、延安革命紀(jì)念館等周邊地區(qū)的紅色旅游景點和研學(xué)基地合作，共同策劃、推出了一系列紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品。以2021年的一次紅色研學(xué)活動為例，陜西省3市4縣（區(qū)）60名希望小學(xué)師生親身體驗了陜北窯洞、剪紙藝術(shù)，參觀了楊家?guī)X、棗園、王家坪等革命舊址，參與學(xué)習(xí)了毛澤東與毛岸英特殊父子情、葉挺將軍故事等專題課堂，讓師生沉浸式地了解當(dāng)?shù)丶t色歷史，通過以美育人、以美化人的方式在青少年心中厚植愛黨、愛家、愛國的希望種子。

（二）融合鄉(xiāng)土民俗文化打造非遺文化旅游項目

其一，深入調(diào)研與挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土民俗文化。梁家河村的鄉(xiāng)土民俗資源豐富，包括延川剪紙技藝、延川民歌與秧歌、窯洞傳統(tǒng)建筑文化、傳統(tǒng)釀醋工藝等。要深入挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的鄉(xiāng)土民俗文化元素，并將其融入非遺文化旅游項目中，打造獨(dú)具品牌特色的非遺文化旅游項目。其二，整合非遺資源。要全面識別并整理梁家河村及其周邊地區(qū)的非遺文化資源，如信天游、陜北道情、剪紙、布堆畫、秧歌等古老民間藝術(shù)非遺資源。將這些非遺項目與當(dāng)?shù)氐淖匀慌c人文景觀相結(jié)合，打造獨(dú)具特色的非遺文化旅游項目。其三，傳承、活化鄉(xiāng)土民俗文化。一方面，可通過組織培訓(xùn)班等形式，邀請非遺傳承人教授技藝，培養(yǎng)更多的傳承人。并將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)作出具有時代感與實用性的非遺產(chǎn)品，滿足游客的購買需求[3]。另一方面，在梁家河村可以建立非遺文化旅游體驗區(qū)，為游客提供親身體驗非遺技藝的機(jī)會，如設(shè)置剪紙、布堆畫手工藝體驗區(qū)；秧歌、陜北道情、信天游等民間藝術(shù)表演區(qū)等，讓游客參與其中，深入感受當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土民俗文化的魅力，打造特色鮮明的非遺文化旅游項目。

（三）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村文旅體驗

隨著前往梁家河村旅游的游客日益增多，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要不斷完善。為了進(jìn)一步提升游客的鄉(xiāng)村文旅體驗，應(yīng)全面加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善。其一，優(yōu)化交通基礎(chǔ)設(shè)施。一方面，要進(jìn)一步優(yōu)化道路交通網(wǎng)絡(luò)，包括改善道路硬化問題，修建便捷的進(jìn)村道路、擴(kuò)建停車場等，方便游客前往。另一方面，要提供公共交通服務(wù)，設(shè)置清晰的交通標(biāo)識，配備充足的交通工具，如公交車、旅游專線車等，為游客出行提供便利。其二，住宿設(shè)施升級。不斷提升并完善當(dāng)?shù)氐淖∷迼l件，建立舒適的民宿、酒店或度假村等，確保游客能夠享受到舒適、安全且具備當(dāng)?shù)靥厣淖∷摅w驗。例如，梁家河鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展有限公司目前已經(jīng)流轉(zhuǎn)一部分多孔閑置窯洞，對其進(jìn)行統(tǒng)一裝修，發(fā)展成為特色民宿。其三，加強(qiáng)公共設(shè)施建設(shè)。梁家河村應(yīng)在鄉(xiāng)村振興的背景下加強(qiáng)生態(tài)文明鄉(xiāng)村建設(shè)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理，配備齊全的公共設(shè)施，如公共衛(wèi)生間、停車場、文化廣場、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施等，以此提高鄉(xiāng)村整體環(huán)境衛(wèi)生質(zhì)量，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村文旅體驗[4]。

（四）依托線上線下渠道，加大文旅宣傳推廣力度

一方面，加強(qiáng)線上渠道宣傳推廣。首先，可建立官方網(wǎng)站與社交媒體賬號。梁家河村可以通過創(chuàng)建官方網(wǎng)站、云平臺加強(qiáng)宣傳，為游客提供詳細(xì)的旅游信息、景點介紹、活動日程與交通指南等，并在社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，如在微博、微信公眾號、小紅書、抖音等平臺，定期發(fā)布梁家河村文化旅游資訊、美景照片以及有關(guān)文化習(xí)俗、非遺、美食的視頻內(nèi)容，吸引更多游客關(guān)注。例如，由延安市委、市政府聯(lián)手百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司打造的梁家河數(shù)字博物館，采用全景、VR、AR等技術(shù)，為公眾提供全景展示、實景模擬、語音導(dǎo)覽、互動分享等多功能服務(wù)。讓游客通過線上平臺游覽梁家河村的各個景點，實現(xiàn)線上平臺的創(chuàng)新推廣。其次，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)紅人、旅游博主的合作宣傳推廣。梁家河村可以加強(qiáng)與旅游領(lǐng)域網(wǎng)紅博主合作，邀請對方到梁家河村來旅游，并通過直播分享給粉絲，以此提高梁家河村文化旅游知名度。再次，可以在線上舉辦梁家河村旅游體驗官等活動，邀請粉絲與網(wǎng)紅博主參與，分享他們的旅游體驗，進(jìn)一步擴(kuò)寬宣傳推廣范圍。

另一方面，加強(qiáng)線下渠道宣傳推廣。首先，可制作宣傳推廣材料。梁家河村文旅工作人員可以設(shè)計并制作精美的旅游宣傳冊、地圖等資料，供游客免費(fèi)取閱。在重要交通節(jié)點、旅游景點等地設(shè)置宣傳展板、廣告牌等，吸引游客注意力。其次，舉辦線下推廣活動。在梁家河村當(dāng)?shù)嘏c周邊地區(qū)的民俗文化活動、節(jié)假日與旅游旺季等期間，舉辦梁家河村文旅推廣活動，如文化節(jié)、非遺節(jié)目等，以此吸引更多游客。再次，周邊景區(qū)、酒店和旅行社等組織機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)合作，聯(lián)合開展推廣活動。例如，梁家河村可以與延安市相關(guān)旅游景區(qū)合作，打造延安市—楊家?guī)X—南泥灣—梁家河村精品旅游線路，吸引更多游客前來游覽。

四、結(jié)語

總之，在鄉(xiāng)村振興背景下，延安梁家河村文旅發(fā)展得到政策扶持等的大力支持，其基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，對文化旅游資源的挖掘日益深入。然而，其文旅發(fā)展過程中還存在諸多問題，如文旅產(chǎn)品同質(zhì)化明顯、鄉(xiāng)土民俗文化資源利用不足、旅游基礎(chǔ)設(shè)施水平有待進(jìn)一步提升、宣傳推廣渠道缺乏多樣化等。文章針對這些問題提出了相應(yīng)改進(jìn)措施，以促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展，讓更多游客深入體驗梁家河村文化魅力，以期有效推動其文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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