基于新質生產力的廣西文旅產業融合高質量發展策略研究

摘要：文章旨在以廣西為例分析新質生產力對文旅融合高質量發展的推動作用，探討其在區域經濟發展中的實踐與挑戰。文章首先界定了新質生產力與文旅融合高質量發展的概念內涵，隨后剖析了新質生產力在促進文旅融合中的作用機理。針對廣西存在的區域經濟發展不均衡、數字化應用不足以及文化內涵挖掘不充分等問題，提出了推動區域合作、技術創新應用、文化基因解碼等策略建議。

關鍵詞：新質生產力；文旅融合；高質量發展

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）32-0058-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.32.014

1引言

近年來，隨著國民經濟發展水平跨越式發展，人民對美好生活的需求日益增長，尤其是對休閑生活方式的需求出現顯著性轉變，基于滿足精神需求的消費水平和消費能力顯著提升，旅游產業也隨之獲得迅速發展。2019年國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，依托“十四五”規劃與黨的十八大精神，加快促進產業融合發展，建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區，明確提出“推動旅游景區提質擴容”“促進產業融合發展”等要求。根據國務院文化及旅游部相關數據，自2023年新冠肺炎疫情緩和，各地社會限制全面放開后，各大節假日、黃金周期間境內出游人數呈現直線上升趨勢，旅游消費顯著增長，人民對旅游產業的信心明顯恢復。

然而，隨著旅游產業的快速發展，人們對旅游產品與服務的需求已不再局限于“落地打卡”“走馬觀花”式的“定點觀光”。以“Z世代”為代表的新一代旅游消費者群體對消費產品提出了更高層次的精神文化需求。比起傳統的旅游產品與服務，他們更期望通過消費行為展現自己的文化理念與價值觀，具有顯著的“文化型”消費傾向[1]。這對各旅游目的地的可持續發展提出了新挑戰，傳統的以自然資源為主導的旅游產品服務開發及管理模式已無法滿足他們的需求，必須以創新驅動、加快文化與旅游產業融合、充分整合各方資源以發揮渠道優勢，來達到延長乃至煥新目的地生命周期的目的。在這一過程中，以新質生產力推動產業創新是關鍵，也是文旅產業融合高質量發展的第一動力，而以創新驅動旅游資源轉型升級是當下實現文旅產業高質量融合發展的必然途徑之一[2]。

2 新質生產力與文旅融合高質量發展的概念內涵

2.1新質生產力

2023年，習近平總書記首次提出了“新質生產力”這一概念。他指出，整合科技資源、培育“戰略性新興產業”和“未來產業”是形成新質生產力的關鍵條件。2024年，習近平總書記對“新質生產力”進一步提出重要論述，明確道“新質生產力是創新起主導作用，擺脫傳統經濟增長方式、生產力發展路徑，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。它由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志，特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力[3]。”這為新質生產力的內涵、特點和本質特征做出了明確定義。

新質生產力本質上是有別于傳統生產力形式的“先進生產力”，其與第三次工業革命以來形成的生產力形式有顯著差異。現有研究在基于馬克思主義生產力理論框架上對“新質生產力”做出了一定闡釋，將其歸納為“創新”與“提質”兩個方面[4]。“創新”是新質生產力的主要驅動力，對新質生產力的形成發展起主導作用。其重點是圍繞新技術、新經濟和新業態，通過關鍵性、顛覆性技術突破對傳統生產要素進行改進和提升。“提質”則是在創新驅動的本質之上，通過技術創新、科技突破實現多層面的進步，一方面對生產力要素的各項指標進行優化，另一方面在勞動者、勞動資料和勞動對象等多方面實現生產力的綜合提升，并最終達到推進產業升級轉型的目的[5]。新質生產力是在“技術—要素—產業”三重作用力的推動下，通過科技創新、質量提升及其產業優化組合形成的一種先進生產力[4]。這種生產力為新時代國民經濟的高質量發展提供了有效的解決方案，也為實現中國式現代化注入了強大動力。

2.2文旅融合高質量發展

新時代消費者的偏好變化和對產品服務的高要求，催動著從業者由“以量取勝”向“以質爭先”轉變。旅游業邁入從高速增長轉向高質量發展的關鍵階段[2]，而文旅產業的融合為旅游業高質量發展帶來了契機。

“文旅融合發展”這一議題最早來源于國內外學界對文化與旅游相互作用關系的研究外延[6]。“十四五”規劃以來文化與旅游產業迅速發展，成為我國國民經濟的重要支柱產業。隨著我國產業升級轉型進程的推進，文化與旅游產業的融合發展已成為我國宏觀發展和產業進步的客觀要求。2018年原國家旅游局和原文化部重組合并為文化和旅游部，在行政規劃上明確了文化與旅游融合的目標方向[6]。2019年國務院辦公廳印發了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，明確指出要盡快“促進文化、旅游與現代技術相互融合”“提升文化、旅游產品開發和服務設計的數字化水平”。文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》中也指出要“推動文化和旅游深度融合、創新發展”“推進數字經濟格局下的文化和旅游融合”，這為文旅融合高質量發展明確了目標、內容和路徑。

高質量發展是一個多維度的概念，而不僅僅指經濟總量和物質財富數量層面的增長。它是在系統性和全面性的視角下，將創新作為第一動力，把人民日益增長的社會文化需要作為標準，著重需要解決在社會經濟發展過程中出現的不平衡、不充分問題[7]。文旅融合的高質量發展是文旅產業轉型升級的必經之路，是為了通過提升旅游服務質量、豐富旅游產品形式、提升游客體驗，最終實現旅游目的地在經濟、社會及環境可持續發展的目的[8]。

2.3新質生產力推進文旅融合高質量發展的作用機理

新質生產力的提出為文旅融合高質量發展帶來新視角。新質生產力本質上是“先進生產力”，是基于生產要素、生產技術和產業升級三位一體的全面提升，相較于過去更著眼于從供給端的轉變。科技創新和技術進步能有效提升生產效率，降低旅游產品與服務的產出成本和價格，一定程度上影響旅游消費者的購買能力和價格接受水平[9]。生產要素的優化使從業者能提供更多種類的產品服務，并推動從業者改進服務質量，優中提優。

新質生產力的提出為文旅融合高質量發展帶來新方法。新質生產力最終要實現的是對全要素生產率的提升，減少社會必要勞動時間，從而增加勞動者個人閑暇時間，而這恰恰是實現旅游消費的必要前提之一[9]。傳統的旅游方式已經不足以滿足新時代消費者對快樂、好奇、探索的情緒需求，新質生產力催動科技創新，數字化文旅得以實現并獲得快速增長[4，6]。文旅產業可以更好地滿足消費者的多樣化需求，促進文旅融合的高質量發展，進一步推動經濟的全面進步和社會的可持續發展。

新質生產力的提出為文旅高質量融合發展帶來新思路。新質生產力可以幫助創新旅游產品形式，深化旅游產品內容，豐富旅游體驗維度[10]。通過數字化、大數據分析、虛擬現實等技術令旅游場景不再局限于現實環境，而是為旅客打造更具有沉浸感、深度參與和實時互動的觀覽體驗。促進文化和旅游產業鏈的改進重組，推進文化產品與旅游目的地深入聯動，以文化IP帶動目的地品牌推廣，以旅游元素豐富文化產品體驗，從而實現文旅產業鏈的融合發展。

3廣西文旅產業融合高質量發展的現實困境

3.1區域經濟發展弱勢，發展效率不夠均衡

2023年廣西GDP總額為2.7萬億元，在全國31個省份中排名第19位。從地理位置上看，廣西東接粵港，西連云貴，北向兩湖，南鄰北部灣，有直接通路銜接大陸海洋、內陸和沿海，可以說在區位上具備天然優勢。然而無論是東向珠江，還是南下南海，受限于歷史和資源條件，廣西均未能充分發揮應有的優勢，總體上看至今仍是欠發達省份。因此，廣西雖然在地理上與粵、海同屬華南省份，但在區域內經濟相對弱勢，一定程度上制約了文旅產業的發展。

從廣西區內各地市間的文旅融合效率來看，依靠豐富的少數民族、非物質文化遺產及紅色旅游資源，各地市均能展現出本土獨特的優勢，但局限性也十分明顯，大多數地市的文旅融合發展效率存在不均衡現象。來賓、賀州、百色得益于紅色記憶與人民社會生活的高度結合，文旅融合效率較高；崇左、桂林、柳州等地具備豐富且悠久的旅游景觀與少數民族文化，文旅融合效率居于中間水平；而南寧、北海、欽州等地市文旅融合效率較低[11]。

3.2數字化應用較少，融合程度有待加深

廣西的文旅融合發展態勢總體良好，已經在一定程度上應用了一些信息化手段來推動文旅產業的進步，例如，“一鍵游廣西”“劉三姐”數字人等項目幫助廣西文旅產業提升了服務水平和管理效率，為游客提供了更加便捷和優質的體驗。然而，這些應用的使用場景和范圍仍然較為局限，未能全面覆蓋整個廣西的文旅產業。這種局限性與廣西經濟發展水平相對落后有直接關系。由于缺乏充足的資金投入，許多文旅項目無法引進先進的數字化技術，導致信息化應用的深度和廣度受到限制[12]。

此外，廣西在專業人才的培養和引進方面也存在不足，缺乏具備信息技術和文旅融合能力的專業人才，進一步制約了數字化手段在文旅產業中的推廣和應用。雖然在地方政府的大力支持下，部分重點景區、展館已經逐步引入了數字化系統，一定程度上實現了智慧化管理。然而，仍有大量的企業、景區、展館等未能具備將數字化與文旅產品深度整合的意識和能力。這些單位在數字化應用方面進展緩慢，缺乏創新意識，無法充分利用信息化手段提升其文旅產品的競爭力和吸引力。

3.3文化內涵挖掘不足，文旅產品缺乏特性

廣西擁有豐富的少數民族文化資源，但目前的開發利用程度較低，大多仍停留在“少數民族村寨”和“少數民族節慶”等傳統形式上。對少數民族及地方文化的基因解碼不夠深入，文化內涵挖掘不充分，導致這些文化資源的吸引力和影響力未能得到充分發揮[12-13]。此外，文旅項目的管理水平和服務質量參差不齊，影響了游客的整體體驗。更為嚴峻的是，對少數民族文化及非物質文化遺產的傳承與保護力度不足，部分珍貴的文化遺產甚至面臨消失的風險。

廣西文旅產業中也缺乏能夠充分展示區域特色的地方IP和獨特的產品設計，目的地品牌創新不足。尤其是在紅色旅游方面，許多景區的特色定位不夠清晰，產品主題較為單一。這種現象嚴重制約了旅游市場的發展潛力。由于缺乏創新和差異化，游客難以體驗到獨特的文化魅力和豐富的旅游內容，降低了景區的吸引力和競爭力。

4新質生產力助推廣西文旅融合高質量發展的策略建議

4.1推動區域合作，提升文旅融合效率

利用廣西的地理優勢，進一步完善東向連接珠江三角洲和南向連接南海的交通網絡，提升與周邊發達地區的通達性，促進區域經濟一體化發展。緊跟西部陸海新通道戰略，積極推進平路運河高質量、高標準建設，加快南深高鐵沿線工程，以打通東西通道，發揮“暢通通道作用”，并加強與粵港澳大灣區、云南、貴州等周邊省份的經濟合作，形成資源互補，拓展與發達地區的優勢輻射，彌補廣西的資源、技術和市場等方面的不足，提升經濟發展水平。

習近平總書記強調過“要牢牢把握高質量發展這個首要任務，因地制宜發展新質生產力”。廣西各地市皆具有獨特的文旅產業優勢，應根據自身特色打造文旅品牌。一方面應繼續發揮紅色旅游的優勢，深化紅色文化與現代旅游業的融合；另一方面著力推廣少數民族文化和自然景觀旅游，打造精品旅游線路。充分發揮廣西人文風俗，挖掘城鄉休閑旅游資源，突出桂南北差異特色。此外，還應加強全區文旅資源的整合與協調，形成優勢互補的文旅產業鏈。通過整合少數民族、非物質文化遺產和紅色旅游資源，提升整體文旅吸引力和競爭力[13]。

4.2創新技術應用，推動數字化賦能

地方政府應在已有成果基礎上，進一步推廣和擴大信息化應用的范圍。除了重點景區和展館外，還應推動信息化系統在更多的中小型景區、企業和展館中應用。通過政策引導、技術支持和資金扶持，促進數字化系統在全區文旅產業中的普及和應用。企業也應當承擔社會責任，與政府協力推動技術創新，搭建“校—政—企”合作平臺來加強專業人才的培養和引進，特別是具備信息技術和文旅融合能力的高素質人才。通過與地方高校、科研機構合作，設立相關專業和培訓項目，培養本地人才，并制定優惠政策吸引外地優秀人才加入廣西文旅產業，為信息化應用提供人才保障。

另外，也應當加強宣傳和培訓，提高各類文旅企業和單位對數字化應用的認識和重視程度。可以通過舉辦培訓班、研討會等形式，普及數字化技術知識，分享成功案例，激發企業的創新意識和積極性。鼓勵文旅企業利用數字化技術，開發創新型文旅產品和服務。對偏遠欠發達地區需要通過加快信息化基礎設施建設，提升全區網絡覆蓋率和網絡速度，改善網絡條件，為信息化手段的應用提供基礎保障。

4.3解碼文化基因，建設文旅產品IP

全面挖掘區域文化內涵，結合技術手段充分解碼地區文化形態，尋找“文化基因”。通過深挖不同文化形態的內在邏輯，系統性地闡述其文化價值，以增強文化認知和發揮文化特質。在此基礎上充分提煉地區文化內核，精準切入文化表現與目的地品牌建設的結合點[11]，借助數字化手段，通過故事化、互動化的展示方式，拓展游客的體驗維度，進一步豐富游客的體驗內容，提升旅游目的地的吸引力。

此外，政府還應當鼓勵本地社區參與文化遺產的傳承工作，通過培訓和支持，讓年輕一代繼承并發揚這些文化精髓。文旅企業需要加大對創新項目的投入，推動產品的差異化發展。加強地方IP的開發，打造具有廣西特色的文化旅游品牌。通過加強文旅項目的管理培訓，提升從業人員的專業素質和服務意識，確保各類文旅項目能夠為游客提供高質量的服務。

5結論

旅游消費除了滿足人們對美好事物的觀賞需要，也同時應當滿足人們對美好生活的期待。

文章深入探討了新質生產力在推動文旅融LQup33wSFSAIyO2qAQeeksI6vej9+k8WWyJXgqR6ydA=合高質量發展中的重要性與作用機理，并針對廣西文旅產業融合的現實困境提出了具體策略建議。研究表明，新質生產力通過促進科技創新、優化生產要素配置、推動產業升級，為文旅產業的轉型升級提供了新動力和方向。針對廣西的實際情況，文章建議加強區域合作、創新技術應用、解碼文化基因，以提升文旅融合效率、推動數字化賦能、建設具有地方特色的文旅產品IP。未來，廣西應繼續深化文旅融合，充分利用新質生產力的優勢，實現文旅產業的高質量發展，為地區經濟增長和社會文化繁榮作出更大貢獻。

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[基金項目]2021年廣西扶風旅游文化發展研究院委托課題“文旅融合與廣西旅游產業高質量發展機制研究”（項目編號：2021FFWL003）。

［作者簡介］羅云利（1991—），女，漢族，廣西南寧人，碩士研究生，講師，研究方向：消費者行為、文化旅游、旅游目的地營銷；呂國清（1979—），男，漢族，河北衡水人，博士研究生，教授，研究方向：物流與供應鏈管理、復雜網絡與復雜系統。