電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興實踐探索

摘要：電子商務(wù)成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的一項重要策略，深入貫徹落實黨的二十大關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃，強力推進鄉(xiāng)村電子商務(wù)的入駐，全力推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。從鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的困境入手，提出電子商務(wù)對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要作用。文章以漳州市大南坂鎮(zhèn)為例，通過電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興背景調(diào)研，找出當(dāng)下問題并實行針對措施，闡述電子商務(wù)對鄉(xiāng)村振興的貢獻，最后提出大南坂鎮(zhèn)對其他鄉(xiāng)村發(fā)展的總結(jié)經(jīng)驗和建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；“互聯(lián)網(wǎng)+”；鄉(xiāng)村電子商務(wù)

中圖分類號：F713.36文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）32-0191-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.32.046

1引言

黨的二十大報告提出，全面推進鄉(xiāng)村振興。習(xí)近平總書記強調(diào)：“如果想要民族復(fù)興，那么一定要振興鄉(xiāng)村，讓農(nóng)村從整體進行經(jīng)濟的提升，讓農(nóng)民過上更加富裕美好的生活。”習(xí)近平總書記作出重要指示：“實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。”堅持農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)經(jīng)濟結(jié)合發(fā)展，堅持時代電子商務(wù)新技術(shù)結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)，傳統(tǒng)電商，改革創(chuàng)新，暢通城鄉(xiāng)交通、物流要素流動。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，是新時代鄉(xiāng)村發(fā)展新模式的重中之重。讓廣大農(nóng)民生活、思想富裕，全面建設(shè)小康社會，實現(xiàn)人民的共同富裕，才是強力推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的有效方法。

2電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興實踐背景調(diào)研

黨的十八大以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得歷史性成就，新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報告提出全面推進鄉(xiāng)村振興，強調(diào)堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，對全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出重要部署，提出建設(shè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)強國戰(zhàn)略，確立了農(nóng)村新時代新征程上農(nóng)村現(xiàn)代化的重大任務(wù)，給鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略道路指明了前進的方向、提供了戰(zhàn)略實施遵循。當(dāng)下堅持鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)優(yōu)先發(fā)展，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動，鄉(xiāng)村振興，是我國實現(xiàn)共同富裕的重中之重。

大南坂鎮(zhèn)電商發(fā)展起步相對其他城鎮(zhèn)較晚，城鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，交通還無法便捷到每村每戶，電子商務(wù)對應(yīng)的電商站點、快遞站點設(shè)施還不夠健全，而且缺乏相關(guān)的電子商務(wù)相關(guān)人才和技術(shù)人才，所以大南坂鎮(zhèn)農(nóng)村電商模式發(fā)展得不夠成熟。當(dāng)下大南坂鎮(zhèn)電子商務(wù)建設(shè)不夠完善、缺乏相關(guān)的技術(shù)人才和青年人才、農(nóng)民的電商意識等問題阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3大南坂鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興面臨困境

3.1基礎(chǔ)電子商務(wù)建設(shè)不夠完善

大南坂鎮(zhèn)地域遼闊，但是人口分布散落城鎮(zhèn)各個角落，道路設(shè)施條件、通行條件還需要不斷地完善，城鎮(zhèn)地址需具體化，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品配送服務(wù)成本遠高于城市。因此在農(nóng)村各個條件的影響下，使得大南坂鎮(zhèn)暫未形成完整的物流運送體系和通達落到每家每戶的物流網(wǎng)絡(luò)，物流體系覆蓋率不夠完善，快遞送貨配送效率低，配送延遲問題多。

3.2缺乏相應(yīng)的電子商務(wù)人才

當(dāng)今時代電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求不斷提高，高校培養(yǎng)的電商人才缺乏相應(yīng)的社會實踐經(jīng)驗，難以符合當(dāng)下農(nóng)村電商發(fā)展的要求，電商的快速使得相應(yīng)的人才短缺。另外，農(nóng)村與城市基礎(chǔ)設(shè)施差距也導(dǎo)致電商人才不愿回農(nóng)村發(fā)展。

3.3電商發(fā)展意識薄弱，推廣困難

大南坂鎮(zhèn)農(nóng)村的教育水平相對落后，農(nóng)民的文化素質(zhì)還無法滿足電商發(fā)展需求，對新鮮事物的接受程度差，接受時常相對較長；“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)學(xué)習(xí)成本較高，計算機網(wǎng)絡(luò)基本知識缺乏，廣大農(nóng)民較難上手；農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)銷售涉及農(nóng)民的認知局限，農(nóng)村對互聯(lián)網(wǎng)的信任度有待提高。

4電子商務(wù)助力大南坂鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興策略

4.1政策支持

漳浦縣積極適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，大南坂鎮(zhèn)作為漳浦縣的電子商務(wù)發(fā)展鎮(zhèn)，努力推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)經(jīng)濟新模式，普及農(nóng)民的電子商務(wù)知識和深化了解產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)，引導(dǎo)漳浦縣各個行業(yè)、領(lǐng)域的傳統(tǒng)產(chǎn)品向電商產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，持續(xù)推進電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。打造農(nóng)村物流體系和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進實現(xiàn)農(nóng)村物流全面覆蓋。

漳州市出臺深入推進科技特派員制度服務(wù)鄉(xiāng)村振興工作實施方案，引導(dǎo)科技特派員投身鄉(xiāng)村振興。大南坂鎮(zhèn)努力推動農(nóng)村電商發(fā)展，響應(yīng)政府政策，支持科技特派員圍繞鄉(xiāng)村振興在縣域開展組團服務(wù)，促進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，推動農(nóng)業(yè)先進科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，以“一縣一團”的方式組建科技特派員服務(wù)團。近年來，漳浦縣大南坂鎮(zhèn)發(fā)展電子商務(wù)行業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興，不斷探索農(nóng)旅融合新模式，拓展生態(tài)觀光、休閑旅游為一體的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。立足資源優(yōu)勢，依托“果樹”種植鐵皮石斛，發(fā)展石斛產(chǎn)業(yè)，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟，帶動農(nóng)民實現(xiàn)增收，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

4.2大南坂鎮(zhèn)實行電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興實踐策略

4.2.1依托電商平臺，打破農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的界壁

首先，大南坂鎮(zhèn)的電商發(fā)展打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的線下銷售和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的界壁，利用電子商務(wù)平臺推動“互聯(lián)網(wǎng)+”、短視頻和直播行業(yè)的線上新模式，新型線上購物平臺通過社交電商新模式，利用抖音、快手的直播電商新模式，結(jié)合短視頻電商傳播，新媒體文案的宣傳，結(jié)合傳統(tǒng)電子商務(wù)，如淘寶、京東、拼多多等平臺，實現(xiàn)了農(nóng)村的電商產(chǎn)業(yè)振興。其次，大南坂鎮(zhèn)針對電子商務(wù)行業(yè)的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，滿足了相應(yīng)的物流需求，建設(shè)了地方物流驛站和相應(yīng)的村部中轉(zhuǎn)站，帶動了城鎮(zhèn)電商物流的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展建設(shè)。最后，電商發(fā)展對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的一系列生產(chǎn)、包裝、物流配送等，促進農(nóng)產(chǎn)品整合新技術(shù)來不斷適應(yīng)鄉(xiāng)村電商發(fā)展的潮流。

4.2.2依靠電商網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品

對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝設(shè)計、品牌打造，利用社交電商對接微商、淘寶、京東、拼多多、線下等渠道進行銷售。通過大南坂鎮(zhèn)圍繞全縣開展電子商務(wù)示范工作，線上線下相結(jié)合舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷和推廣活動，對特色產(chǎn)品依據(jù)產(chǎn)品的實際情況，進行市場競爭力的分析，制定針對性的品牌體系升級服務(wù)。

4.2.3打造全方位電子商務(wù)服務(wù)體系

通過大南坂鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）電商服務(wù)站、村級電商服務(wù)站的功能及配套設(shè)施，為扶持的企業(yè)及個人網(wǎng)上開店和運營提供策劃、培訓(xùn)、客服、代運營等專業(yè)服務(wù)。開展優(yōu)化村級電商服務(wù)站的服務(wù)功能，建設(shè)村級電子商務(wù)物流站點、電子商務(wù)服務(wù)站點，依托村級電商服務(wù)站線上線下相結(jié)合開展電子商務(wù)實施指導(dǎo)，為農(nóng)村電商從業(yè)人員提供便利。

4.2.4建立完整互聯(lián)網(wǎng)+銷售供應(yīng)體系

圍繞本地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，支持重點扶持企業(yè)按照互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品供應(yīng)的要求，加工適合互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售的特色產(chǎn)品。通過電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，帶動農(nóng)民從事互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工，建立完善的互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)體系。

4.2.5完善大南坂鎮(zhèn)三級物流配送體系

依托縣級快遞物流共同的配送中心，以及鎮(zhèn)、村物流點，搭建開放、共享的物流信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行雙向物流渠道，使廣大農(nóng)戶能通過電子商務(wù)銷售農(nóng)特產(chǎn)品、購買生活生產(chǎn)用品，解決物流配送入戶的實際問題。

4.2.6加大城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興在農(nóng)民的宣傳與扶持力度

推行電子商務(wù)的知識講座宣傳，落實到每村的農(nóng)村電商發(fā)展意識，引導(dǎo)廣大農(nóng)民培訓(xùn)學(xué)習(xí)電商新知識，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的舊思想，學(xué)習(xí)新時代電商理念。結(jié)合大南坂鎮(zhèn)政府的政策支持指導(dǎo)作用，利用城鎮(zhèn)對農(nóng)村部門的管理，鼓勵廣大農(nóng)民了解政策，參與電商知識的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，多種宣傳方式推出，比如：新媒體公眾號傳播、電商短視頻直播、線下傳單報紙宣傳等，讓廣大農(nóng)民對電子商務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展有一定的認知了解，確保農(nóng)民的思維意識提升。

4.2.7加強農(nóng)村電商從業(yè)人員培訓(xùn)

對縣內(nèi)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、畢業(yè)大學(xué)生以及有志從事電商的農(nóng)村人員進行培訓(xùn)，重點培訓(xùn)網(wǎng)上開店、裝修、運營與推廣、拍攝剪輯美工及店鋪管理等實操技能，確保電子商務(wù)各行各業(yè)人才充足，推動農(nóng)村電商事業(yè)發(fā)展。大南坂鎮(zhèn)毗鄰漳州科技職業(yè)學(xué)院，開展各類高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)，培訓(xùn)人數(shù)達3萬余名農(nóng)民，依托漳州科技職業(yè)學(xué)院組建大南坂鎮(zhèn)科特派團隊，身為科技特派員一分子，在探索大南坂電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興實踐中，為大南坂鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品類開展電子商務(wù)專業(yè)技能培訓(xùn)服務(wù)，指導(dǎo)對接幫扶城鎮(zhèn)各村部的電商基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)，建立鄉(xiāng)村振興示范點。

4.3大南坂鎮(zhèn)實行電子商務(wù)具體案例

受2020年新冠肺炎疫情的影響，人們的生活方式開始轉(zhuǎn)變，電商運營給生活模式提供了新的發(fā)展契機，得到了眾多消費者的認同與接受。疫情原因使得農(nóng)村電商的發(fā)展更加快速也更趨于穩(wěn)定發(fā)展，文章通過漳州市大南坂鎮(zhèn)的大畓村運營多多買菜，利用電子商務(wù)平臺入住鄉(xiāng)村，來推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，通過電子商務(wù)的發(fā)展模式來助力鄉(xiāng)村振興，從而得到一些包裹的經(jīng)驗和借鑒。

第一，多多買菜，在漳州市大南坂鎮(zhèn)的大畓村地推宣傳并試運行多多買菜：主站流量與社區(qū)團購高度匹配，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)獨樹一幟。多多買菜是拼多多入局社區(qū)團購上線的平臺，在大畓村開展多多買菜平臺，目前已經(jīng)運營近8個月，大南坂鎮(zhèn)試運行多多買菜平臺，開展農(nóng)村電商的發(fā)展，社群運營發(fā)展，來打開農(nóng)村電商經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村振興。

多多買菜作為一個電子商務(wù)社群運營平臺，以社區(qū)團購模式為基礎(chǔ)進行運營，定位為拼多多旗下的買菜平臺，用戶今日下單，次日就可自提，在社區(qū)設(shè)置團長門店自提點，團長建立社群集中用戶，平臺提供各類服務(wù)。

第二，開展農(nóng)村電商——多多買菜的意義：主站流量與社區(qū)團購核心目標(biāo)人群重合度較高，具備天然的導(dǎo)流作用。根據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，把多多買菜的競爭對手提取兩個最有力的競爭者，以興盛優(yōu)選和美團優(yōu)選為例，可以發(fā)現(xiàn)在農(nóng)村的消費市場中，社區(qū)團購的核心群體是35歲以上、來自三線及以下城市（以鄉(xiāng)村市場為主）、對價格相對敏感的用戶：興盛優(yōu)選、美團優(yōu)選35歲以上用戶分別占比33.5%、32.6%;三線及以下城市（以鄉(xiāng)村市場為主）用戶分別占比65.4%和62.1%。

當(dāng)下利用智能手機運行的多多買菜平臺，手機終端價格在1999元以下的占比30.3%、35.5%，對于農(nóng)村的消費經(jīng)濟，在鄉(xiāng)村的市場上來看，興盛優(yōu)選和美團優(yōu)選線上消費能力在200元以下的分別占比18.6%、25.6%。

相對于淘寶和京東，拼多多的用戶結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出與社區(qū)團購目標(biāo)用戶更為相似的特征：拼多多35歲以上用戶占比37.4%，其中：三線城市及以下用戶占比61.24%，手機終端價格1999元以下占比49.4%，線上消費能力200元以下占比28.2%。因此，拼多多具有特有的用戶轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，而多多買菜是拼多多里面的運營平臺，多多買菜即利用主站所積累的用戶數(shù)據(jù)全面觸達低線城市用戶，精細化匹配低線用戶需求并實現(xiàn)主站向社區(qū)團購業(yè)務(wù)的導(dǎo)流。

5開展農(nóng)村電商——多多買菜的SWOT分析法研究

（1）優(yōu)勢（strengths）分析：對于農(nóng)村電商，從政策角度：政府政策支持宣傳，政府的支持使得在推行多多買菜平臺時能夠加快市場開發(fā)效率；從用戶的角度：鄉(xiāng)村的市場使用占有還一片空白，市場開發(fā)需求廣，多多買菜平臺的開發(fā)用戶市場廣大；從農(nóng)村的物流角度：“多多買菜”在利用社群物流基礎(chǔ)和電商的物流系統(tǒng)，大大減短多多買菜物流建設(shè)費用，降低物流成本；從資金流角度：“多多買菜”的特點是隔天提貨，讓用戶交易和取貨時間間隔在1天左右，使得資金周轉(zhuǎn)期限的減短和相應(yīng)提高資金流的運用。

（2）劣勢（weaknesses）分析：市場的需求與庫存協(xié)調(diào)問題。“多多買菜”的產(chǎn)品大都是人民的日常生活品，為避免生活用品的缺貨問題，保證消費者的需求，所以需求與庫存的問題是“多多買菜”面臨的一大挑戰(zhàn)。鄉(xiāng)村電商人才缺口。“多多買菜”雖然經(jīng)過了一段時間的農(nóng)村市場試運行，其總體還是鄉(xiāng)村人才短缺，存在業(yè)務(wù)發(fā)展的隱蔽劣勢，受眾群體單一。

（3）機遇（opportunities）分析：利用PEST分析：國家政策扶持（P）：自2020年9月起，國家的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合拼多多平臺及中央廣播電視總臺，積極宣傳電商平臺的利民政策，對于拼多多平臺的活動大力支持。消費者環(huán)境分析（E）：受良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境與市場廣大需求環(huán)境影響，消費者在“多多買菜”平臺所需的時間成本在不斷優(yōu)化，其生活協(xié)調(diào)性、優(yōu)質(zhì)服務(wù)性、便民利民性更是其受到消費者喜歡的原因。社會分析（S）：電子商務(wù)的發(fā)展推動消費者的電商網(wǎng)購行為。網(wǎng)購已經(jīng)具有社會層面的普遍性和發(fā)展性。技術(shù)分析（T）：當(dāng)下的電商大數(shù)據(jù)時代，智能電商數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用。“多多買菜”利用平臺的大數(shù)據(jù)信息、輔助決策運營，實現(xiàn)運營高效率化與生產(chǎn)發(fā)展高質(zhì)量化的統(tǒng)一。

（4）威脅（threats）分析：商品品質(zhì)的不穩(wěn)定性。“多多買菜”平臺所提供的人民日常生活需求產(chǎn)品受自然因素影響，產(chǎn)品品質(zhì)無法滿足每個社會層面需求。再加上消費者側(cè)面的不確定性：消費者黏性的不穩(wěn)定因素，使得發(fā)展受到一定制約。

6大南坂鎮(zhèn)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興的意義

6.1大南坂鎮(zhèn)電商發(fā)展帶來的文化振興

城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的文化振興是鄉(xiāng)村振興實施戰(zhàn)略的關(guān)鍵點，也是重中之重。大南坂鎮(zhèn)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展電子商務(wù)，實現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興發(fā)展，在電商經(jīng)營過程中，傳播本地傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)外界異地文化，了解雙方的文化差異，推陳出新，通過農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，來推動經(jīng)濟與文化的發(fā)展與交流。

6.2大南坂鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展促進鄉(xiāng)村精準(zhǔn)扶貧

貫徹落實黨的二十大報告提出的為全面推進鄉(xiāng)村振興，全面建成小康社會，大南坂鎮(zhèn)的電商發(fā)展為鄉(xiāng)村振興邁出了拓展、創(chuàng)新的步伐。首先，農(nóng)村電商發(fā)展帶動農(nóng)村農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)。通過對廣大農(nóng)民進行電商知識技能培訓(xùn)，來提升農(nóng)民的思想意識和發(fā)展意識，把扶志與扶技相結(jié)合。其次，農(nóng)村電商的發(fā)展推動了農(nóng)民的就業(yè)問題。電子商務(wù)包含著整個電商流程，傳統(tǒng)電商和新媒體電商相互結(jié)合，從農(nóng)村電商的各個流程模塊的建設(shè)發(fā)展，都需要相應(yīng)的人才支持，需要農(nóng)村電商從業(yè)者對電子商務(wù)入駐鄉(xiāng)村的模塊了解越發(fā)的細致、完善，其中也帶來大量的就業(yè)崗位。最后，農(nóng)村電商的發(fā)展沖擊傳統(tǒng)市場，帶來整個市場的經(jīng)濟收入的托底。

7結(jié)論

在電子商務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施背景下，堅持政策支持引導(dǎo)，廣大kXLv+h2PY6rArkmt7/XKDg==的農(nóng)村市場通過電子商務(wù)入駐鄉(xiāng)村。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要講話精神，堅持政府引導(dǎo)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為主體、農(nóng)村市場運作為原則，以開展實施“大南坂鎮(zhèn)電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興”為契機，依托大南坂鎮(zhèn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，全力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，加強與市場供需關(guān)系，加快推進農(nóng)村現(xiàn)代化交通物流體系建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷線上線下平臺對接渠道，夯實農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上行基礎(chǔ)，融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有助于提高農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流通效率。政府部門應(yīng)加強制定科學(xué)合理的推廣方案，與高校、職業(yè)電子商務(wù)教育發(fā)展相互結(jié)合，培養(yǎng)農(nóng)民對電子商務(wù)專業(yè)知識發(fā)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷知識、電子商務(wù)對應(yīng)的技術(shù)技能、互聯(lián)網(wǎng)計算機設(shè)備實操，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才培養(yǎng)、電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興實踐探索奠定堅實基礎(chǔ)。

對農(nóng)村市場的電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略實踐，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境促進城鎮(zhèn)市場經(jīng)濟完善和發(fā)展，出臺相關(guān)的電子商務(wù)的政策、法律、法規(guī)，為電子商務(wù)物流、信譽、電子支付等支撐系統(tǒng)全面的建設(shè)開展，我國農(nóng)村電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展存在一定的困境，但是，這也證明整個農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著“電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的發(fā)展，對于電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略性的實踐探索，農(nóng)村電子商務(wù)將開拓出擁有中國特色的鄉(xiāng)村振興發(fā)展道路。

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[基金項目]漳州科技職業(yè)學(xué)院教科研項目（項目編號：ZX202208）。

［作者簡介］秦通輝（1993—），男，漢族，福建漳州人，漳州科技職業(yè)學(xué)院助教，科技特派員，研究方向：電子商務(wù)；陳曉健（1980—），女，漢族，福建龍巖人，漳州科技職業(yè)學(xué)院副教授，科技特派員，研究方向：電子商務(wù)；蔡映珍（1985—），女，漢族，福建漳州人，漳州科技職業(yè)學(xué)院副教授，中級統(tǒng)計師，科技特派員，研究方向：電子商務(wù)。