打造優(yōu)質(zhì)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的對(duì)策研究

摘要：2022年1月1日至2022年12月31日，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少3.98億篇文章。也就是說，微信公眾號(hào)每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。這些數(shù)據(jù)可以說明廣大微信用戶獲取各類信息最重要的媒體渠道已經(jīng)變成了微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送。在數(shù)字化時(shí)代趨勢(shì)下，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，明確自身特色及定位，牢牢抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)信息資源的可持續(xù)發(fā)展。文章通過對(duì)公眾號(hào)推文的更新時(shí)間、最大閱讀量、文章是否原創(chuàng)等數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，篩選出具有代表性的能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)，在此基礎(chǔ)上歸納總結(jié)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)方面存在的不足，并有針對(duì)性地提出改進(jìn)策略，以此提高能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的傳播力與影響力，進(jìn)而加快打造優(yōu)質(zhì)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的步伐。

關(guān)鍵詞：能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)；微信公眾號(hào)；網(wǎng)民；閱讀量

中圖分類號(hào)：G210.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2024）33-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.33.046

1引言

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2008年迎來新一輪高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民數(shù)的增長(zhǎng)速度基本保持了每半年增長(zhǎng)一倍。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2022年6月中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為10.51億人，較2021年12月新增網(wǎng)民數(shù)量1919萬人。互聯(lián)網(wǎng)用戶每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到29.5小時(shí)，其中99.6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)上網(wǎng)。數(shù)據(jù)背后說明數(shù)字化時(shí)代已然來臨，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用早已走進(jìn)普通人的尋常生活中。

截至2022年，微信作為一個(gè)為智能移動(dòng)終端提供即時(shí)通信服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用軟件，微信和WeChat合并月活躍用戶人數(shù)達(dá)到13.089億，微信已經(jīng)涵蓋多種功能，包括社交、通信、媒體、工具、營(yíng)銷、支付等。自2012年8月微信公眾平臺(tái)上線以來，以傳統(tǒng)媒體、品牌企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)精英等群體為代表的微信公眾號(hào)向廣大微信用戶推送了涵蓋新聞、娛樂、體育、科技、文化、企業(yè)等各方面的資訊和互動(dòng)內(nèi)容。據(jù)官方微信數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號(hào)數(shù)量在2021年1月達(dá)到3.6億，其中79.3%的微信用戶關(guān)注微信公眾號(hào)，20%的微信用戶關(guān)注微信公眾號(hào)選擇性閱讀推送內(nèi)容，而每天閱讀5篇及以上公眾號(hào)文章的微信用戶占42%之多。據(jù)新榜日常監(jiān)測(cè)的百萬級(jí)微信公眾號(hào)樣本庫顯示，2022年1月1日至2022年12月31日，微信公眾號(hào)累計(jì)產(chǎn)出了至少3.98億篇文章，也就是說，每天至少有超過109.27萬篇新文章推送給讀者。這些數(shù)據(jù)意味著廣大微信用戶獲取各類信息最重要的媒體渠道已經(jīng)變成了微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送。

人類歷史長(zhǎng)河見證人類的進(jìn)步與發(fā)展，人類社會(huì)文明的每一次重大進(jìn)步都有能源存在的身影，能源儼然已成為人類生存和發(fā)展的重要物質(zhì)保障。推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)是黨中央經(jīng)過深思熟慮后作出的重大戰(zhàn)略決策，但想要打贏這場(chǎng)“雙碳目標(biāo)”的硬仗，需要推動(dòng)全社會(huì)共同參與減碳行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)過程中無法缺少新聞?shì)浾摰恼_積極引導(dǎo)。如果能源領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題能利用微信公眾平臺(tái)展示并予以探討，將能極大地提高學(xué)術(shù)影響力與傳播力。

2能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)呈現(xiàn)特點(diǎn)

作為一種新媒體形式，微信公眾號(hào)的價(jià)值和功能毋庸置疑。首先微信受眾可自由選擇自己感興趣的話題進(jìn)行閱讀并獲取一定量的資源，同時(shí)得益于微信的社交屬性，微信公眾號(hào)在發(fā)酵、傳遞社會(huì)情緒上仍有著得天獨(dú)厚的條件。2022年有不少熱點(diǎn)事件的討論都在微信公眾號(hào)上完成，微信公眾號(hào)的整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。

依據(jù)新榜平臺(tái)檢索“能源經(jīng)濟(jì)”關(guān)鍵詞，篩選出熱度排名靠前的能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)作為主要研究對(duì)象，對(duì)這些公眾號(hào)推文數(shù)據(jù)信息進(jìn)行對(duì)比分析，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

2.1受眾較為固定

能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)一般由研究機(jī)構(gòu)、行業(yè)期刊或高校運(yùn)營(yíng)，這些機(jī)構(gòu)擁有眾多的行業(yè)專家資源，可以為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供支持，同時(shí)潛在的用戶群體巨大，包括教師、學(xué)生以及其他從事能源相關(guān)領(lǐng)域的人員。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)依托有深度、有思想、有內(nèi)涵的干貨文章在內(nèi)容為王的信息時(shí)代尋求生存、發(fā)展空間。通過推文內(nèi)容不難看出，上述公眾號(hào)的受眾定位比較專業(yè)，和行業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)，推文質(zhì)量較高，密切關(guān)注當(dāng)前能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的政治熱點(diǎn)和目標(biāo)群體的信息需求。

2.2促進(jìn)學(xué)術(shù)交流

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)文章內(nèi)容因?yàn)槠鋵I(yè)性高、邏輯性強(qiáng)、受眾面窄，與受眾產(chǎn)生有效互動(dòng)受限。而微信公眾號(hào)的出現(xiàn)恰好可以彌補(bǔ)這一不足，借助微信公眾號(hào)推出的留言功能可以建立傳播者與受眾的雙向溝通，塑造濃厚的學(xué)術(shù)交流氛圍。同時(shí)，用戶借助微信公眾號(hào)的分享功能將推文分享到好友、微信群、朋友圈或騰訊QQ等社交平臺(tái)，通過雙方的角色互換延伸了學(xué)術(shù)信息的傳播鏈條，形成了一個(gè)從傳播者到接受者再到傳播者的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，讓即使沒有關(guān)注能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的朋友也能了解公眾號(hào)傳播的思想內(nèi)容，擴(kuò)大了學(xué)術(shù)信息的影響效果。

2.3提供專業(yè)資訊

能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)推文內(nèi)容選題緊跟能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域前沿資訊，為讀者提供了深度閱讀材料。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，讀者在搜索所需專業(yè)信息時(shí)，只需要在公眾號(hào)的搜索欄中輸入關(guān)鍵詞，所需關(guān)鍵信息將根據(jù)文章閱讀量大小或文章發(fā)布時(shí)間遠(yuǎn)近進(jìn)行羅列，更專業(yè)、更簡(jiǎn)捷的同時(shí)也將節(jié)省傳統(tǒng)紙媒的傳播成本。例如“能源經(jīng)濟(jì)”公眾號(hào)，專門服務(wù)能源經(jīng)濟(jì)專業(yè)師生，專題報(bào)道能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)創(chuàng)意大賽，為廣大師生提供學(xué)科發(fā)展和學(xué)科競(jìng)賽的最新資訊。

3能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)存在的問題

在微信展示出其巨大的流量后，大多數(shù)組織緊隨其后構(gòu)建了微信公眾平臺(tái)，然而在后續(xù)運(yùn)營(yíng)過程中的效果卻差強(qiáng)人意，尤其在遇到各種困境后，難以應(yīng)對(duì)，接連陷入“雞肋”的兩難境地，食之無味又棄之不甘。同時(shí)，也有些個(gè)人或組織借助微信平臺(tái)創(chuàng)造了巨大價(jià)值，成功實(shí)現(xiàn)了品牌創(chuàng)設(shè)、引流爆粉、營(yíng)銷變現(xiàn)等目的。所以，要想打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號(hào)，不僅需要有獨(dú)特的主題和精準(zhǔn)的定位，也離不開高質(zhì)量的創(chuàng)作內(nèi)容，更無法忽視良好的互動(dòng)體驗(yàn)。與優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)對(duì)比，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)還有以下問題。

3.1更新頻率隨意，內(nèi)容同質(zhì)化

能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的更新頻率大多數(shù)為不定期更新，較少公眾號(hào)保持每天或定期更新，甚至存在些許公眾號(hào)幾周才更新一篇推文，讓讀者產(chǎn)生微信公眾號(hào)更新內(nèi)容過少或更新時(shí)間太長(zhǎng)，對(duì)幫助或獲取知識(shí)意義不大的想法，從而造成一些讀者取消關(guān)注的現(xiàn)象。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)主體多為企業(yè)、科研院所、個(gè)人等，因技術(shù)、資金、新媒體人才儲(chǔ)備等因素制約，內(nèi)容淺薄化、同質(zhì)化、快速化現(xiàn)象嚴(yán)重，公眾號(hào)質(zhì)量參差不齊。簡(jiǎn)單粗放地“殼加工”內(nèi)容分享，不僅缺乏原創(chuàng)設(shè)計(jì)，也沒有充分發(fā)揮媒體特性和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不能和傳統(tǒng)媒體建立有效互補(bǔ)的傳播網(wǎng)絡(luò)，在一定程度上無法形成穩(wěn)定的用戶群體，更加談不上形成長(zhǎng)久的商業(yè)和市場(chǎng)價(jià)值。

3.2缺乏二次編輯，增加閱讀負(fù)擔(dān)

從內(nèi)容篇幅上看，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)沒有將微信融合多媒體的優(yōu)勢(shì)物盡其用，也沒有考慮受眾的閱讀特點(diǎn)，整期或整篇冗詞贅句、長(zhǎng)篇大論不易引人注意，同時(shí)讀者不便利用閑暇的碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，阻礙文章閱讀量的增長(zhǎng)。從信息類型上看，推文內(nèi)容照搬紙版期刊，嚴(yán)謹(jǐn)性強(qiáng)、專業(yè)性高、受眾面窄，沒有從受眾的信息需求角度出發(fā)，查詢相關(guān)資訊的增值服務(wù)缺乏，不利于受眾范圍及傳播效果的擴(kuò)大。從表現(xiàn)形式上看，當(dāng)前公眾號(hào)文章在編輯時(shí)很少使用音頻、視頻等方式，極大部分仍停留在圖文結(jié)合階段，沒有充分利用微信公眾號(hào)的文字、圖片、音頻、視頻等各種多媒體手段進(jìn)行內(nèi)容編輯排版，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣。另外，在標(biāo)題設(shè)計(jì)、色彩運(yùn)用以及邊框、線條樣式選擇等編輯方面缺乏美學(xué)設(shè)計(jì)，保守、刻板的形象深入人心，給信息傳播造成困難。

3.3忽視受眾互動(dòng)，限制傳播交流

微信在2017年12月全面開通公眾號(hào)的留言功能，凡是注冊(cè)了微信公眾號(hào)的就可以使用該留言功能。借助留言功能，讀者可以對(duì)公眾號(hào)的推文進(jìn)行反饋交流，傳播者與讀者的交流互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)的留言區(qū)較為冷清，留言數(shù)量屈指可數(shù)，甚至很多推文一個(gè)留言都沒有。再者，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)對(duì)用戶留言視若不見，微信平臺(tái)提供的交流互動(dòng)系統(tǒng)猶如一潭死水?？上攵?，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)在實(shí)際建設(shè)和傳播過程中，仍將自己視為純知識(shí)搬運(yùn)平臺(tái)，把眼界局限在平臺(tái)本身，沒有很好地激發(fā)讀者深入閱讀的興趣，導(dǎo)致用戶黏度不高，遏制了能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的持續(xù)發(fā)展。

3.4影響規(guī)模較小，社群聚合力較弱

公眾號(hào)的社群聚合力較弱。總體來看，能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)的建設(shè)，沒有將互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)傳播結(jié)合起來，大部分公眾號(hào)沒有建立讀者與推文創(chuàng)作者的線上交流群、用戶交流區(qū)或話題討論區(qū)等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，缺乏新媒體時(shí)代傳播者與接收者的雙向互動(dòng)，僅將眼光停留在單一的知識(shí)傳播層面。而且絕大多數(shù)公眾號(hào)依舊同傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊一樣，在傳播速度、傳播范圍和用戶反饋等方面較為遲鈍，沒有將線上的傳播轉(zhuǎn)化為線下面對(duì)面的交流，沒有充分發(fā)揮公眾號(hào)自身的優(yōu)勢(shì)。

4打造優(yōu)質(zhì)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的對(duì)策

在移動(dòng)閱讀新時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)公眾號(hào)已然成為學(xué)術(shù)科研群體獲取學(xué)術(shù)資訊、普及學(xué)術(shù)知識(shí)、擴(kuò)展學(xué)術(shù)人脈的重要渠道。在此過程中，學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)面臨的主要困境與難題便是怎樣擴(kuò)大傳播效果與影響效果、怎樣打造獨(dú)特的學(xué)術(shù)品牌、怎樣尋求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益平衡。

4.1明確公眾號(hào)定位，重點(diǎn)體現(xiàn)育人和資訊功能

優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)獲得成功的首要因素是要精準(zhǔn)定位。建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)，應(yīng)在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，依據(jù)運(yùn)營(yíng)單位的發(fā)展目標(biāo)，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，明確主要的用戶群體和內(nèi)容定位，有的放矢，方能精準(zhǔn)有效地?cái)U(kuò)大其傳播效果。微信公眾號(hào)類型分為以傳播資訊為主的訂閱號(hào)和以功能服務(wù)為主的服務(wù)號(hào)，其中訂閱號(hào)每天能夠推送1條消息，服務(wù)號(hào)每月能夠推送4條消息。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)微信公眾號(hào)多以發(fā)布資訊、服務(wù)高校育人和學(xué)術(shù)科普的公眾號(hào)為主，以教師、學(xué)生、科研人員為主要服務(wù)對(duì)象。公眾號(hào)應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上，明確定位，不斷增加原創(chuàng)內(nèi)容，為讀者提供有深度、有思想、有內(nèi)涵的干貨文章。建立專業(yè)的收集隊(duì)伍，以提高信息的收集和編輯為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做有思想、有溫度、有創(chuàng)意、有品質(zhì)的內(nèi)容，以不斷強(qiáng)化用戶心目中的整體印象，進(jìn)一步加強(qiáng)能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域信息的傳播。

還要保證推文頻率，更新推文時(shí)間維持在3～5天，既可以保持推文質(zhì)量，同時(shí)在讀者并沒有遺忘的情況下進(jìn)行更新，保持著內(nèi)容的遞進(jìn)和新鮮感，和受眾維持一種若即若離的關(guān)系。在《微信公眾號(hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》中，10w+文章推送最多的時(shí)間段Top3分別為21點(diǎn)、22點(diǎn)、20點(diǎn)。不過，考慮到樣本數(shù)、粉絲量級(jí)、賬號(hào)類型等多種因素的影響，并不能簡(jiǎn)單粗暴地說，傍晚推送就一定比晚上閱讀量低。但運(yùn)營(yíng)者如果能從賬號(hào)定位、用戶特征等維度綜合考量，制定更合適的發(fā)布時(shí)間，也是一種提升閱讀量的方法。這些時(shí)段在很大程度上可擴(kuò)大點(diǎn)贊和點(diǎn)擊“在看”或“收藏”的概率。每天推文發(fā)布時(shí)間最好固定在同一時(shí)間點(diǎn)，以培養(yǎng)讀者特定時(shí)間閱讀微信公眾號(hào)的習(xí)慣。特定情況下可考慮單獨(dú)發(fā)布重要程度高、文章質(zhì)量好的推文，力求推文閱讀數(shù)量的增加。當(dāng)一天內(nèi)發(fā)布多條信息時(shí)，按信息的重要程度依次發(fā)布。當(dāng)一次發(fā)布信息超過2條時(shí)，針對(duì)信息的時(shí)效性不同，有選擇性地發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的信息。

4.2力求運(yùn)用多種媒體符號(hào)傳播，注重閱讀體驗(yàn)

閱讀不僅僅是把文字看完，而是與文字產(chǎn)生共鳴，與自身境地相連接，映照自我。遵循這種閱讀方式可以讓人們體會(huì)到閱讀的樂趣，繼而提高自主閱讀能力。通過閱讀看清所困擾自己的問題，并且理清解決思路。當(dāng)閱讀與每個(gè)自我連接時(shí)，它就能夠成為自我認(rèn)知途徑、自我成長(zhǎng)的養(yǎng)料和自我救贖的天梯。實(shí)際上，學(xué)術(shù)類文章主題重大、論述深刻，文字或語言過于深?yuàn)W難懂難以吸引受眾。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)推文要讓讀者感受到共鳴，樂趣與成長(zhǎng)。

微信公眾號(hào)推文閱讀方式主要依靠手機(jī)，快閱讀時(shí)代背景下讀者在進(jìn)行手機(jī)閱讀時(shí)偏向于深入淺出、通俗易懂、直白明了的作品。推文內(nèi)容堅(jiān)持從題材選擇、話題設(shè)定、視角選擇、表達(dá)方式新穎等方面著手，把傳統(tǒng)報(bào)道做得生動(dòng)有趣；堅(jiān)持以輕松、幽默、圖文、表情包、視頻、小程序等多媒體形式，激發(fā)讀者閱讀興趣。在內(nèi)容篇幅上，改變像傳統(tǒng)期刊一樣的長(zhǎng)篇大論，打破傳統(tǒng)期刊晦澀刻板的閱讀壁壘，不但要以通俗易懂的語言去闡明道理，而且不能過度文氣，更不能句斟字嚼。學(xué)術(shù)類公眾號(hào)的受眾中部分是學(xué)生群體，需考慮新時(shí)代年輕人的閱讀習(xí)慣，充分發(fā)揮新媒體多形式傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，推文標(biāo)題簡(jiǎn)短醒目，結(jié)合圖片，引發(fā)興趣，受眾根據(jù)自己的需要考慮是否點(diǎn)開。學(xué)術(shù)類推文內(nèi)容要做到通俗易懂、直白明了并非易事，需要下苦工夫、埋頭苦干。在融媒體時(shí)代，運(yùn)用文字、照片、圖表、視頻、音頻等多種媒體符號(hào)傳播某一信息時(shí)，用文字介紹事件的經(jīng)過、結(jié)果、原因及影響，用圖片將該事物與他事物進(jìn)行橫向或縱向比較，用視頻、音頻等方式再現(xiàn)事件發(fā)生時(shí)的具體場(chǎng)景，可以讓讀者從多方面更為準(zhǔn)確清晰地了解事件，其傳播效果遠(yuǎn)高于運(yùn)用單一媒介符號(hào)傳播信息。讀者一般是利用碎片化時(shí)間閱讀推文，公眾號(hào)的欄目設(shè)置要清晰直白，可以在菜單欄搜索所需信息，從讀者角度出發(fā)“多快好省”地滿足學(xué)術(shù)需要。讀者對(duì)引起共鳴的推文進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，或者分享在朋友圈，從而擴(kuò)大能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的學(xué)術(shù)影響力與傳播范圍，也吸引更多讀者訂閱公眾號(hào)。

4.3健全互動(dòng)交流機(jī)制

良好的互動(dòng)體驗(yàn)是優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)必不可少的部分，包括與讀者的交流互動(dòng)、回復(fù)留言的及時(shí)性等。讀者對(duì)公眾號(hào)的好感度和忠誠度依托于一個(gè)良好的互動(dòng)體驗(yàn)，這可以讓讀者感到被關(guān)注、被尊重，從而大幅增加對(duì)公眾號(hào)的好感度和忠誠度。一方面，建立讀者交流群，在文章底部放置二維碼，邀請(qǐng)讀者進(jìn)群互動(dòng)，拉近距離積極引導(dǎo)讀者發(fā)言，提高用戶參與度；另一方面，創(chuàng)建高參與度的讀者活動(dòng)，開設(shè)互動(dòng)版塊進(jìn)行積極互動(dòng)，通過活動(dòng)反饋給讀者，定期選擇高質(zhì)量的留言信息發(fā)布在文末，吸引用戶留言互動(dòng)。

促進(jìn)高校、行業(yè)、期刊報(bào)社與公眾號(hào)之間的交流合作，構(gòu)建論文寫作與投稿指導(dǎo)平臺(tái)，為能源經(jīng)濟(jì)學(xué)科的高校教師和學(xué)生群體提供精準(zhǔn)推送。與此同時(shí)，還可利用該平臺(tái)開展論文寫作與投稿直播課程或?qū)ｎ}講座，部分講座內(nèi)容也可邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專家講解或引進(jìn)國(guó)際的教育資源等，如能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)論文的寫作與投稿技能。鼓勵(lì)期刊編輯原創(chuàng)推文，將授課講義進(jìn)行濃縮、精簡(jiǎn)和分類，以專題博客和微信推送的形式供學(xué)生長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和分享。既實(shí)現(xiàn)了能源經(jīng)濟(jì)公眾號(hào)的集群化運(yùn)營(yíng)，提升了公眾號(hào)的關(guān)注度和編輯隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)，也充分發(fā)揮了高校能源經(jīng)濟(jì)專業(yè)的育人功能。

4.4加大平臺(tái)宣傳，增強(qiáng)影響力

要有的放矢，爭(zhēng)取新讀者。由于能源經(jīng)濟(jì)從業(yè)者的數(shù)量有限，只依靠運(yùn)營(yíng)方自己人及親友圈關(guān)注微信公眾號(hào)，關(guān)注人數(shù)將很快到達(dá)瓶頸。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)承擔(dān)著能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)政策的發(fā)布、解讀職能，認(rèn)真細(xì)讀相關(guān)信息可準(zhǔn)確把握能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新政策風(fēng)向。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方可以向能源行業(yè)企事業(yè)單位，科研機(jī)構(gòu)和高校能源和經(jīng)濟(jì)類專業(yè)推薦，以便讀者第一時(shí)間獲取最新動(dòng)態(tài)，了解和掌握能源經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)動(dòng)態(tài)。

要巧借東風(fēng)，擴(kuò)大影響力?？梢酝ㄟ^舉辦講座、沙龍或者參加行業(yè)展覽等方式，將公眾號(hào)的宣傳和推廣與線下活動(dòng)相結(jié)合，提升公眾號(hào)的知名度和影響力。定期發(fā)布文章與群成員交流互動(dòng)，吸引更多的讀者關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。另外，可與影響力大的行業(yè)大咖或?qū)＜疫M(jìn)行合作，借助他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力，擴(kuò)大能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)的知名度和讀者群體。利用微信群和QQ群進(jìn)行推廣，這些群體中聚集了大量的用戶。也可以通過付費(fèi)推廣，可以選擇在其他公眾號(hào)上購買廣告位或付費(fèi)推送文章，這樣可以借助他們的影響力和用戶群體，快速獲得一定的曝光量。并且利用數(shù)據(jù)分析工具了解讀者的c/LcaCaodTr63/MI80MrLw==興趣愛好和閱讀習(xí)慣，依托明確的用戶定位進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以加快提高公眾號(hào)用戶黏性。通過評(píng)論互動(dòng)進(jìn)行推廣，定期回復(fù)讀者的評(píng)論，并與他們進(jìn)行互動(dòng)交流，這樣不僅可以增加讀者黏性和忠誠度，同時(shí)也能吸引更多的用戶關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。利用口碑營(yíng)銷進(jìn)行推廣，通過與一些有影響力的人或機(jī)構(gòu)合作，讓他們代言公眾號(hào)或發(fā)布一些關(guān)于公眾號(hào)的文章和評(píng)論以此推廣公眾號(hào)。還可以進(jìn)行精細(xì)化的社群運(yùn)營(yíng)，通過創(chuàng)建一些與公眾號(hào)主題相關(guān)的社群，定期舉辦線上活動(dòng)或進(jìn)行話題討論，增加社群成員的互動(dòng)和用戶黏性。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)可以根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，以用戶為中心，將其推送的信息內(nèi)容進(jìn)行主題性和針對(duì)性相結(jié)合，從而形成獨(dú)特、鮮明且具有吸引力的品牌形象，進(jìn)而培育影響力大、傳播力強(qiáng)的能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)。

5結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和，是貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，是黨中央統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局作出的重大戰(zhàn)略決策。”實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，不僅是一場(chǎng)硬仗，也是對(duì)我們黨治國(guó)理政能力的一場(chǎng)大考。要深入理解碳達(dá)峰碳中和是一個(gè)整體概念，必須堅(jiān)持“全國(guó)一盤棋”，既需要企業(yè)建立“碳賬本”，也需要?jiǎng)訂T社會(huì)公眾廣泛參與、積極行動(dòng)，匯聚起實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的磅礴力量。能源經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)公眾號(hào)以“能源經(jīng)濟(jì)+新媒體”的運(yùn)作模式，大力宣傳新發(fā)展理念，利用新媒體的傳播力、影響力為能源產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展賦能，不斷創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的新價(jià)值。

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