熊出沒

熊出沒

十年探索 狙擊全年齡段粉絲

作品 ：番劇《熊出沒》《熊出沒之環(huán)球大冒險》《熊出沒之叢林總動員》《熊出沒之春日對對碰》《熊出沒之冬日樂翻天》等；電影《熊出沒之奪寶熊兵》《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》《熊出沒之熊心歸來》《熊出沒·重返地球》《熊出沒·伴我“熊芯”》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》等

標簽 ：友誼 家庭 春節(jié)檔 合家歡

2024年春節(jié)檔，《熊出沒》系列新片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》以20.06億人民幣的票房成績，位列今年春節(jié)檔票房榜第三名。十年來，從時空穿越到基因技術(shù)，從高科技軍團到拯救地球，《熊出沒》系列劇場版敢想敢實踐，從未限制自己的想象力與創(chuàng)造力。經(jīng)過多年TV動畫的播放，《熊出沒》已經(jīng)培養(yǎng)了足夠廣泛的粉絲基數(shù)，劇場版定位清晰、標簽明顯、理解門檻低。在春節(jié)檔期間觀影的小朋友和背后的家庭，幾乎可以“盲選”這部電影。十年十部劇場版，累計內(nèi)地票房超過60億人民幣，這何嘗不是動畫IP圈粉的一個奇跡呢？

最初成型

市場倒推 粉絲催生作品

《熊出沒》動畫IP的圈粉之路，要從12年前講起。2012年1月19日，央視少兒頻道播出了一部叫做《熊出沒》的動畫。一段時間之后，熊大、熊二、光頭強等個性鮮明的角色，為這個動畫圈得了最初一批粉絲。初嘗甜頭的出品方華強方特在TV動畫之外，陸續(xù)推出了《熊出沒之過年》和《熊出沒之年貨》兩部電視電影，也獲得了不錯的反響。

與大多數(shù)由作品延伸至衍生品、主題公園的IP不同，《熊出沒》的誕生來自于市場需求的倒推。彼時華強方特的主題樂園已經(jīng)獲得成功，深受市場歡迎，作為戰(zhàn)略配套，非常需要一個喜聞樂見的動畫形象以及背后的產(chǎn)業(yè)支撐，于是，華強方特決定開發(fā)一個形象鮮明、受眾廣泛、制作優(yōu)良的原創(chuàng)動畫作品。《熊出沒》在這個層面上，是自帶“粉絲”基因的。畢竟，走進樂園的小朋友，和當(dāng)時觀看動畫的受眾，幾乎是同一撥人。

之后，一系列《熊出沒》TV動畫陸續(xù)與觀眾見面，熊大、熊二與伐木工光頭強的故事，似乎總有層出不窮的樂趣。在很長一段時間里，只要打開電視機，就會看到《熊出沒》在播放。在各大視頻平臺少兒動畫累計播放量排行榜中，前幾名總是《熊出沒》的TV動畫。

圈粉轉(zhuǎn)型

一年一部 春節(jié)合家歡

有了TV動畫的粉絲基礎(chǔ)和電視電影的經(jīng)驗積累之后，2014年，《熊出沒》的首部劇場版《熊出沒之奪寶熊兵》登陸院線，并以2.47億的票房成績成為中國電影史首部突破兩億票房的國產(chǎn)動畫電影。此時，《西游記之大圣歸來》尚未問世，誕生于2009年的《喜羊羊》系列在占得頭籌、取得不錯的市場成績后，因為團隊調(diào)整、經(jīng)營理念產(chǎn)生分歧等種種原因，陷入口碑困境。而《熊出沒》不僅完成了口碑票房開門紅，還在之后的幾年內(nèi)不斷輸出優(yōu)質(zhì)作品——2015年上映的第二部劇場版《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》豆瓣評分8.1分，2016年上映的第三部劇場版《熊出沒之熊心歸來》豆瓣評分7.8分。“國產(chǎn)動畫第一IP”的名號，漸漸從《喜羊羊》換到更有活力的《熊出沒》頭上。后來者居上的態(tài)勢加之IP地位的拓展，讓《熊出沒》不斷廣攬新粉。

和TV動畫主要面對少兒粉絲不同，《熊出沒》劇場版從第一部開始，就在不斷嘗試“合家歡”內(nèi)容，圍繞“家庭”這個概念，從不同維度進行表達。市場定位的轉(zhuǎn)變，是《熊出沒》能夠逐漸跳出少兒敘事，吸引全年齡層觀眾、不斷取得票房成功的關(guān)鍵。在近幾年競爭激烈的春節(jié)檔，《熊出沒》的劇場版都穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著屬于自己的獨特生態(tài)位，并和其他真人電影的受眾群體完全區(qū)別開來。而在每年一部的劇場版當(dāng)中，《熊出沒》也在不斷探索故事內(nèi)容，《奪寶熊兵》是叢林冒險，《雪嶺熊風(fēng)》多了幾分奇幻元素，《原始時代》將“穿越”的元素加進故事，《重返地球》嘗試科幻內(nèi)容，《伴我“熊芯”》則加入時下討論度火熱的“人工智能”元素……緊跟潮流、花樣翻新使得《熊出沒》的粉絲，可以在劇場版中找到十足新鮮有趣的內(nèi)容。觀眾在社交媒體評價《熊出沒》劇場版，“如果你想看機甲對轟、浮游炮、等離子利刃、星際旅行、末日科技、烏托邦，空天母艦萬彈齊發(fā)，千億星辰千億光芒，請去電影院看《熊出沒》系列電影。”

有人用“流水的春節(jié)檔，鐵打的《熊出沒》”來形容這部國產(chǎn)動畫IP在春節(jié)檔不可撼動的地位。自2017年《熊出沒·奇幻空間》登陸春節(jié)檔以來，《熊出沒》系列動畫一路高歌，從未跌下5億人民幣票房。去年春節(jié)檔，《熊出沒·伴我“熊芯”》斬獲14.59億人民幣票房，今年春節(jié)檔，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》打出“十年之約”的情懷牌，最終以20.06億人民幣票房沖上國產(chǎn)動畫電影票房排行榜第二位的寶座。

未來布局

作品全覆蓋 衍生品并行

目前，華強方特開啟的是“全線并行”的策略推進《熊出沒》在各個年齡段圈粉：TV動畫針對少兒群體，《熊熊樂園》《熊熊幫幫團》等作品面對更低幼的孩童，劇場版聚焦“合家歡”內(nèi)容。值得稱道的是，出品方切實關(guān)注到陪孩子看劇場版的家長的觀影感受，盡可能在片中加入家長感興趣的話題，比如《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》中的職場選擇等，當(dāng)孩子們?yōu)槭曛s感動流淚時，家長也能因片中的人生選擇而產(chǎn)生共鳴。在對原有受眾進行分流的同時，又能在各個觀眾年齡層擴大受眾，這種“全線碾壓”的圈粉方式，只有《熊出沒》能夠做到。

在《熊出沒》的整個IP商業(yè)收益中，劇場版、TV動畫、品牌授權(quán)的收入占比各為三分之一，三者在IP圈粉上起著相輔相成的作用。雖然《熊出沒》起源于TV動畫，但無論是新世界觀和新角色的開拓，還是整體布局的推動，劇場版都起著舉足輕重的作用。2025年春節(jié)檔，《熊出沒》將迎來第11部劇場版《熊出沒·重啟未來》，不知道又有多少粉絲捧著可愛嬌憨的“熊大熊二”公仔，去電影院里觀看這部電影呢？電影業(yè)內(nèi)也關(guān)心一路突飛猛進的《熊出沒》票房拐點或者天花板何時到來？（文 斑馬木笛）