基于年畫文化數字化傳播的創新實踐

一、引言

年畫文化充分展示了中華民族悠久的文化內涵和歷史積淀，其審美形式和鮮明的色彩表現受到人們青睞，是中華傳統文化的瑰寶。隨著科技的進步和文化的交融，年畫文化在當代社會中的傳播面臨挑戰，而傳統藝術形式與現代技術的結合日益成為藝術創新的重要途徑，動畫作為當代影像形式之一，它與各類媒體聯系密切，具有較強的文化感染力。隨著全球化和信息化的發展，傳統文化的傳承與創新成為藝術創作中的重要議題。動畫作為一種極具表現力的藝術形式，為傳統文化的傳播提供了新的途徑。正是在這一背景下，動畫短片《隆咚隆咚鏘》嘗試將年畫文化內涵和藝術內涵與現代動畫技術相結合，創造出獨特的藝術作品，將年畫與二維動畫相結合，一方面能夠實現年畫文化的數字化傳播，推動年畫文化的傳承與發展，另一方面能夠讓年畫文化內容“動起來”，融入人們生活，特別是吸引年輕人群體參與互動，從使得年畫文化得以傳承。

本文旨在探討動畫短片《隆咚隆咚鏘》結合的創新點，從構思、創意來源、故事內容、劇本細節、造型、場景、色彩氛圍、鏡頭運用等多個角度入手，分析年畫文化與動畫藝術如何融合，并以此推動傳統文化的傳承與創新。

二、年畫藝術與動畫藝術結合的創新點

（一）年畫藝術的主要內容

中國的傳統年畫是一種深植于民間的藝術形式，具有深厚的歷史文化底蘊，它不僅承載著豐富的文化內涵，也展現了獨特的藝術風格，還反映了中國古代社會的風俗習慣和民眾的審美情趣，蘊含著豐富的哲學思想和文化內涵。其源頭可追溯至漢代，至今已有兩千余年歷史，其種類繁多，根據內容可以分為門神類、吉慶類、風情類、戲出類、符像類、雜畫類；按照制作工藝可分為木版年畫、手繪年畫和水印年畫。這些作品色彩大膽明亮，畫面構圖飽滿，形象質樸生動，畫面內容呈現出濃厚的鄉土特色和生活氣息，表達了人們對美好生活的向往。以地域風格劃分，有北方地區的楊柳青年畫：以鮮明活潑、喜氣吉祥的風格著稱，人物形象優美，色彩豐富，線條流暢剛健；楊家埠年畫：線條粗放，造型簡括，色彩強烈，對比鮮明，具有濃郁的鄉土氣息；武強年畫：整體構圖飽滿，造型勻稱，色彩厚重，視覺沖擊感較強，動物造型比較遵循規律，裝飾藝術風格較強。

以南方地區為代表的桃花塢年畫：構圖豐富，色調艷麗，裝飾性強，具有江南民間藝術的精細秀雅風格；綿竹年畫：以彩繪見長，構圖對稱完整，色彩對比強烈，線條流暢，具有詼諧活潑的效果。在傳統觀念中，大紅大綠是吉祥如意的象征，可以營造出歡快喜慶的節日氛圍感。表達祝福的年畫不僅是節日裝飾，更是民間智慧和藝術創造力的結晶，它們集中反映了中國廣大地域的文化差異和民間藝人的創造力。

例如，楊家埠木板年畫源自山東省濰坊市楊家埠村，是中國北方著名的年畫產地之一。它以獨特的藝術風格和豐富的民俗內容，反映了中國北方地區的社會生活和民間習俗，以其獨特的制作工藝和鮮明的藝術特征在中國年畫藝術中占有重要地位。楊家埠年畫的構圖講究對稱和豐滿，主題多樣，既有傳統的門神、神話故事，也有反映現實生活的風俗畫。這些主題不僅體現了民間習俗和生活情趣，也富含深厚的文化內涵和教育意義。楊家埠年畫的線條粗獷、簡練，色彩對比強烈，給人強烈的視覺沖擊。同時，年畫中的象征和寓意也是其藝術特征之一，通過各種符號和圖案傳達吉祥的愿景。

（二）年畫藝術風格在短片《隆咚隆咚鏘》中的融合與創新

短片《隆咚隆咚鏘》作為一部結合傳統與現代元素的作品，將年畫藝術風格與現代動畫技術相結合，展現了傳統藝術在當代媒介中的創新與發展。為觀眾呈現了一種全新的視覺體驗。首先是在視覺風格上借鑒了年畫的藝術特點，如使用鮮艷的色彩、夸張的人物造型和富有節奏感的線條。這些元素的運用使得短片在視覺上具有濃厚的民間藝術氣息。在敘事結構上，短片打破了傳統年畫單一的畫面表現，通過動態的故事情節，將年畫藝術風格與現代敘事手法相結合，把現代民間故事用年畫的敘事手法表現出來，如：十二生肖故事，民間傳統布老虎、打春雞等民俗文化，使傳統藝術在新的敘事框架中煥發活力。短片利用現代動畫制作技術，通過Procreat、AE、Harmony等動畫軟件將年畫的平面藝術轉化為立體動態的視覺呈現，創新了年畫藝術的表現形式。通過動畫技術的呈現，年畫中的圖案和人物得以“活”起來，增強了作品的吸引力和表現力。在文化內涵的傳承上，短片不僅保留了年畫的傳統主題，如吉祥寓意、民間故事等，還通過現代視角對其進行重新解讀，融入了現代社會所流行的傳統元素，使傳統文化在新的社會背景下得到傳播和普及。

（三）短片《隆咚隆咚鏘》對文化傳承和教育功能的深化

動畫短片《隆咚隆咚鏘》成功地將傳統年畫文化與現代動畫技術相結合，不僅豐富了年畫的展現形式，也拓展了其在文化傳播和教育方面的內涵，年畫是中華民族文化的重要載體，它不僅反映了不同時期、不同地域的文化特色和生活習俗，還蘊含著人們對美好生活的向往和祝福。年畫自古以來就具有教育和教化的功能。它通過藝術構圖、色彩和角色形象生動地傳達各種知識信息，表達人們的思想觀念。短片賦予了年畫的圖案和故事新的生命力，使得傳統文化在現代社會中繼續傳播和發揚光大，使得年畫的教育功能得以強化，更加直觀和形象地向觀眾傳達道德觀念和文化價值。結合現代交互技術，年畫藝術動畫化后可以提供更加豐富的用戶體驗。觀眾可以通過點擊、觸摸等交互方式參與到動畫中，從而獲得更加沉浸的文化體驗，使得年畫藝術的文化內涵以更加生動和易于接受的方式傳遞給更廣泛的受眾，特別是年輕一代。

通過動畫這一易于接受的形式，年畫的教育功能更加貼近現代社會，尤其是對年輕觀眾的教育意義更加顯著。它通過寓教于樂的方式，有效地傳遞了傳統文化中的道德觀念和生活智慧。傳統年畫文化與現代動畫技術的結合是一種有效的文化傳承和教育方式。這種創新嘗試不僅為年畫藝術的傳播提供了新的可能，也為傳統文化的保護與教育提供了新的路徑。

三、《隆咚隆咚鏘》的創作說明

隨著新媒體時代的發展，插畫藝術涌入國人視野。插畫，在英文字典里解釋為“illustration”，起初，它的作用是解釋說明，即通過圖像的形式對文字所表達的內容進行解釋，使其更加直觀、清晰，人們越來越喜愛這種圖像藝術，也逐漸重視插畫作為信息傳播載體的意義，其實早在兩千多年前的中國，人們就已經通過圖像去傳達信息、寄托美好愿望，這便是年畫的雛形。然而隨著信息時代的發展，紙媒印刷的傳統年畫受眾越來越少，年畫的傳承與發展受到限制，而動畫藝術是一種新穎的現代藝術表現形式，集電影、音樂、繪畫、攝影、文學等藝術門類于一身，結合了豐富的想象力與創造力，將年畫創作元素融入動畫設計，無論在造型上還是色彩上都具有獨特的表現力，能夠豐富動畫設計，提高角色形象塑造的創新性，為傳統文化的現代化傳承提供新的傳播載體，同時也為觀眾帶來全新的視聽體驗，這也是作品成功的關鍵。基于此，針對動畫與年畫的特征、分類，通過探究年畫元素與動畫角色設計融合的創新形式，短片通過二維手繪制作，用勾線平涂的形式、以流暢清晰的線條勾勒出元素輪廓，并用傳統年畫中中國風色彩填涂的方式，讓年畫元素在動畫作品中呈現出更好的效果。

該短片便是借鑒楊家埠年畫的藝術風格，從傳承和發展兩個角度進行設計，運用動畫藝術使得敘事方式更加多樣化，使年畫的主題和寓意得到更深層次的展現。在短片前面部分，繪制大量年畫人物，引出主題風格，又利用年畫敘事的這一特征，繪制不同的文化主題，如十二生肖文化、布老虎文化、農耕文化等反映社會積極向上風貌的內容，以此來搭建動畫結構。在展現傳統年畫特色的同時，又用這種手法繼續對現代民俗文化和社會美好愿景進行設計，如：吃團圓飯、和諧友善、國富民強、文旅融合、鄉村振興等，構建了一個既具有傳統韻味又富有現代感的故事框架。

四、《隆咚隆咚鏘》的制作內容

（一）人物造型設計

楊家埠年畫以其人物形象夸張、生動、富有表現力的特點，深受民眾喜愛，如頭大身子小、眉眼清楚、色彩鮮艷等，這些夸張的造型手法使得人物形象更加生動，具有較強的視覺沖擊力。色彩在楊家埠年畫人物形象設計中占有重要地位，短片造型設計運用了鮮艷的色彩，通過色彩的對比，營造出喜慶熱烈的氛圍，體現了民間藝術的審美特點。另外，短片中對角色頭上的冠帽也進行了設計，融入傳統紋樣細節。并且對服飾的飄帶、靴子都進行了細節處理。楊家埠年畫中的人物形象還反映了當時社會的價值觀和民眾的生活理想。例如，門神、財神等形象象征著辟邪納福、財富豐盈，反映了人們對美好生活的向往和追求，通過描繪忠孝節義、勤勞致富等主題，向民眾傳播了傳統文化中的道德和價值觀念。

（二）場景與色彩氛圍

場景設計作為二維動畫創作中的核心環節，對動畫的整體效果和觀眾的觀感體驗有著決定性的影響，《隆咚隆咚鏘》在場景設計上巧妙地將傳統年畫的元素與現代動畫技術相結合。通過二維動畫獨特的藝術魅力與年畫的平面裝飾性，創造出既有傳統韻味又不失現代感的視覺場景。短片借助二維動畫夸張手法的優勢，將年畫的線條用來勾線，以青花瓷碗作為場景主元素，在這個場景的基礎上對十二生肖元素進行動畫設計，打破了人們的傳統認知，使得動畫鏡頭更加生動有趣，韻味十足，深入理解和挖掘動畫主題，設計出與年畫文化有關的布老虎、與當地民俗文化有關的打春雞布偶等元素，融入傳統紋樣，從而加強動畫的表現力和感染力。短片中的場景不僅僅是背景中的擺設，更是故事情節發展的重要組成部分。每個場景都蘊含著豐富的象征意義，如短片中的門神、福字、傳統紋樣、花開鏡頭等，既體現了傳統文化的內涵，也推動了故事情節的發展。

通過色彩、光影、空間布局等手段，營造出與故事情節相匹配的色彩氛圍，在十二生肖出場環節，節奏加快，音樂變得喜慶，色彩搭配也隨之豐富起來，使畫面顯得熱鬧非凡。鮮艷的紅色、明亮的黃色和深沉的藍色等傳統色彩的運用，不僅營造出節日的喜慶氛圍，也傳遞了吉祥如意、富貴平安的美好寓意。在短片中，色彩還承擔著情感表達的功能。通過色彩的對比和過渡，動畫短片成功地傳達了角色的情感變化和故事的情緒起伏，增強了作品的藝術感染力。

五、結語

《隆咚隆咚鏘》是信息時代背景下，傳統文化與現代技術融合的一次嘗試，短片以年畫為藝術基礎，通過二維動畫的形式將年畫的色彩、線條、構圖和主題生動地展現出來，在輕松愉快的觀影過程中激發觀眾創新思維和探索精神的同時，也能使其感受到傳統文化的魅力和價值。

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（作者簡介：程文卓，男，本科在讀，哈爾濱師范大學，研究方向：廣播電視編導、新聞與傳播）

（責任編輯 王瑞鋒）