“元宇宙+出版”的無限可能

習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習中指出，發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。科技創新在產業發展中具有核心推動作用。元宇宙是區塊鏈、物聯網、人工智能、虛擬現實等新技術融合的產物，正逐漸融入出版業的發展過程，催生新的應用場景及行業生態。元宇宙如何與出版行業相結合，探索其應用場景和發展模式，對出版行業發展新質生產力具有重要意義。

元宇宙的概念

2021年初，羅布樂思（Roblox）公司在紐約證券交易所上市，該股被稱為元宇宙第一股，同年美國Facebook公司更名為“Meta”，由此，“元宇宙”這一概念進入大眾視野。當前“元宇宙”一詞更多只是一個大的概念，是眾多科技發展至今的產物，它融合了區塊鏈、云計算、數字孿生、人工智能等一大批新技術。

清華大學發布的《元宇宙發展研究報告2.0版》將“元宇宙”界定為“整合多種新技術產生的下一代互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術和數字孿生實現時空拓展性，基于AI和物聯網實現虛擬人、自然人和機器人的人機融生性，基于區塊鏈、Web3.0、數字藏品/NFT等實現經濟增值性。在社交系統、生產系統、經濟系統上虛實共生，每個用戶可進行世界編輯、內容生產和數字資產自所有”。構成元宇宙有七要素，即基礎設施、人機交互、去中心化、空間計算、創作者經濟、發現、體驗。

出版行業對元宇宙的探索

元宇宙的沉浸感、低延遲、高效率、多元性和創造性等特征融入出版業的發展，為數字出版帶來了新的熱點、增長點。數字藏品、數字資產、元宇宙書店等一系列新業態的探索，推動數字出版走向深入。同時，數字出版也為元宇宙增添了豐富多彩的內容和內涵，使技術與文化的融合有了更強的生命力和呈現形式。

數字藏品發行及數字藏品平臺建設

非同質化代幣（NFT，Non-Fungible Token）是一種區塊鏈數位賬本上的數據單位。NFT通過區塊鏈技術加密數字作品，使其變成一種具備唯一性的數字代幣，且每個數字代幣標識著獨一無二的數字資產，可以追根溯源數字作品，明確版權并進行交易。

數字藏品NFT在國內的應用形態，是指用區塊鏈技術，對特定的作品生成唯一的數字憑證，在其數字版權的基礎上，實現數字化發行、購買、收藏和使用。因此，數字藏品是具有收藏價值和現實資產屬性的數字資產，具有區塊鏈技術所賦予的不可篡改、不可分割、不可復制、可追溯、可確權等特性。基于區塊鏈技術的NFT在元宇宙中標記著數字資產的獨特性，解決數字資產在元宇宙中身份認證和資產確權的問題，是建構元宇宙的重要基礎設施之一。

2022年以來，數字藏品以其極高的價值性和創新形式引發出版業的極大關注，隨著數字藏品市場的擴張，國內出版機構紛紛加入數字藏品的浪潮中。2022年3月，北京長江新世紀文化傳媒有限公司推出數字藏品——“貳拾年·光陰的故事”，定價19.9元、限量8888份，上線就宣告售罄；4月23日，湖北長江傳媒數字出版有限公司發行有聲數字藏書《國學經典故事》，銷售2022份，上線即被一搶而空；5月9日，人民文學出版社發售正子公也《三國志》數字藏品，售價19.9元，60秒銷售破99.50萬元；5月10日，新華文軒旗下四川數字出版傳媒有限公司在數字藏品的基礎上，開發出版業的“數字藏書”項目，聯合四川文藝出版社推出的珍藏版數紙融合產品《瞻對》開售，上線2分鐘直購數額突破2000份；5月15日，由童趣出版有限公司和中圖云創智能科技（北京）有限公司聯合出品，與中國電信聯合發行的《天工開物》系列3D數字藏品上線，每件限量發售3000份，上線4小時后全部售罄；之后，中信出版社出版《山海經捉妖記》隨書捆綁發行999份動態數字藏品，線裝書局發行《論語詮解》經典片段珍藏禮包數字藏品，鳳凰集團周年慶推出數字藏品《云南深谷秘境手繪路線圖》，譯林出版社推出數字藏品《傅雷家書》……一時間，數字藏品風頭無兩。

出版機構對數字藏品的探索，沒有止步于數字藏品的發售，更多機構布局數字藏品平臺建設。數字藏品的產業鏈從鑄造、交易與流轉的環節來看，包括版權方、發行方、技術提供方以及交易平臺。數字藏品風起云涌之際，出版機構不再局限于扮演版權方的角色，而是將目光投向了全產業鏈，紛紛推出數字藏品平臺。2022年5月，中文在線數字出版集團股份有限公司推出“第五境面”數字藏品平臺；6月，中國文化傳媒集團有限公司推出“中傳新文創藏品平臺”。出版機構建設的平臺主要版權來源大多為出版社已有的IP資源。

2022年是數字藏品熱度由高轉低的一年。下半年，受多種原因影響，整個數字藏品市場悄然遇冷，不少平臺宣告關停。筆者認為，其最主要是數字藏品市場的泡沫化造成的。數字藏品鼎盛之期，潮水之下在版權保護、交易流轉等方面仍存在諸多糾紛。數字藏品的權益核心應是以著作權為核心內容的虛擬財產權。數字藏品的交易實質是數字出版物的虛擬財產權的流轉。而在數字藏品市場，其權益的保護及交易流轉的規范性需要相應政策法規進行指導。同時，部分發行方推出的藏品缺乏獨特性和收藏價值，這也是買方市場趨于冷靜的原因之一。

2023年至今，數字藏品市場迎來深刻調整期。筆者認為，數字藏品的探索對出版業具有重要的價值。數字藏品是對數字出版物形態的創新，數字藏品的發行、平臺建設推動出版業使用區塊鏈等新技術，更重要的是，數字藏品讓數字資產這一概念映入眼簾，推動從業者思考并關注數字資產的確權問題及應用場景。

從VR/AR圖書到元宇宙圖書

VR/AR圖書是將VR/AR視頻作為傳統紙質圖書的多媒體內容，通過掃描觀看，讓讀者進行沉浸式體驗，這一形態在圖書出版、報刊出版中不是新鮮事物。VR/AR出版書籍種類在2017年達到最高峰，隨后整體進入平緩下降階段。隨著元宇宙概念的火爆，VR/AR技術又迎來了新的發展機遇。

知識服務是出版業的功能屬性之一，“VR+教育”是應用最廣泛的場景。人民衛生出版社推出了《眼視光虛擬仿真實訓系統》，其醫學實驗虛擬仿真產品適合眼科醫學師生操作體驗；西南交通大學出版社推出“軌道在線”AR數字教育平臺；海洋出版社推出海洋科普VR交互體驗系統。VR/AR元宇宙教育主要集中在專業性較強的領域，作為知識服務的一種形態。

2022年，四川人民出版社出版了首個元宇宙圖書《瓷器改變世界》，精選500余件文物，講述從8世紀到18世紀，從太平洋東海岸至大西洋沿岸的“瓷器之路”，反映中國外銷瓷的世界影響力。同時，運用元宇宙技術將陳放在展示柜的瓷器變成了可以“說話”的文物，讓這些冰冷的物件變得鮮活起來，該書在北方國家版權交易中心掛牌成交。

目前，VR/AR圖書到元宇宙圖書，其主要技術實現仍然是VR/AR等技術，元宇宙更多是賦予一種概念和意義。元宇宙去中心化，允許每個用戶進行內容生產和編輯的核心價值尚未體現。元宇宙圖書尚未形成成熟的產品模式、技術模式及商業模式，目前看來，難以在出版業廣泛推廣應用。

元宇宙書店

除了數字藏品、AR/VR圖書及元宇宙圖書，元宇宙書店是出版業探索元宇宙的重要形態。元宇宙書店需借助5G/6G網絡、云計算、區塊鏈技術、數字孿生技術，要考慮人與人、人與環境和人與物三方面因素。元宇宙中的人既可以是來源于現實人物形象的虛擬映射，也可以是元宇宙中生成的完全虛擬形象，通常以數字人形式出現；元宇宙書店是集閱讀空間、學習空間、社交空間、體驗空間于一體的虛擬空間，用戶通過設備可以以第一人稱視角進入元宇宙書店，多維度立體化地游覽元宇宙書店；元宇宙書店可以是現實書店的復刻，也可以是全新的拓展虛擬空間。

2022年起，各出版機構紛紛進行了元宇宙書店的探索。數傳集團推出了元宇宙品牌沐然星，打造包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數字藏品在內的元宇宙體系；同年11月，福建新華發行（集團）有限責任公司推出了首個“書店中的元宇宙世界”，書店中的元宇宙世界由“5G新閱讀體驗區”和“元宇宙空間”兩大核心板塊組成，用270度裸眼3D大屏構建現實里的全景沉浸閱讀空間；2023年8月，安徽新華發行集團推出了“元·書局”，運用元宇宙技術創建虛實融合的場景，打造了數字主題樂園；2024年5月，中南傳媒與咪咕數媒聯合推出了“元宇宙書房”，打開手機或平板可一鍵生成專屬“數智閱讀分身”，在元宇宙書房進行漫游體驗，還原實體書店看書、買書場景，讓用戶擁有自己的專屬書房。

元宇宙書店包括線上虛擬空間、線下沉浸式體驗場館兩個部分。在線上元宇宙虛擬書店，用戶可通過數字人身份進入元宇宙書店，實現云逛店，線下銷售人員也化身數字人，為用戶導覽、介紹，用戶可以真切地翻開一本書，還可和其他數字人一起參與線上新書發布會，聽作家分享閱讀心得，在元宇宙空間里實現交流、互動、購買。在線下沉浸式展館，用戶帶上VR設備，可以進入元宇宙書店打造的空間場景，以一本探險類圖書為例，用戶帶上VR設備后，可進入探險空間，甚至感受小說中描述的天氣、氣味；或者穿越千年，進入孔孟老莊的思辨世界、李白杜甫的詩歌空間。元宇宙書店具有較強的想象力空間，還可以結合藝術品、文物等，打造集閱讀、藝術、文旅于一體的線上線下體驗場館。

關于出版業發展元宇宙的幾點思考

“出版+元宇宙”發展面臨的現實困難

出版機構發展元宇宙面臨諸多現實的困境，其原因除資金、技術、人才、數據安全等內部因素，還包括政策法規、市場接受度、商業模式等外部因素。

元宇宙需要投入大量的資金。區塊鏈技術、人工智能、大數據等技術的研究和應用都需要時間和資金的投入，但目前還沒有找到很好的盈利模式，出版機構投入有限。元宇宙有關的內容創作、技術研發、產品運營需要專業人才，在目前出版機構的構架下，這類人才較稀缺。同時，元宇宙的發展可能會帶來安全問題，如數據安全、網絡安全等，需要得到有效的解決。

“出版+元宇宙”發展還面臨外部問題。政策法規不完善、數字資產的確權、數字藏品的市場監管等目前缺乏配套的法律依據；元宇宙的發展需要整個產業鏈的配合，包括硬件制造、軟件開發、內容創作等，目前還沒有形成整體產業鏈條；市場接受度方面，市場對元宇宙的接受度還有待提高，很多人還不清楚元宇宙是什么；商業模式不成熟，除數字藏品商業模式清晰外，“出版+元宇宙”整體缺乏成熟明晰的商業模式和應用場景。

基于現有的商業模式、管理模式，出版業發展元宇宙注定是一個艱難的探索。目前，主流方式仍是依附傳統出版形態，作為圖書的增值服務出現，往往容易出現叫好不叫座的情況，沒有成熟的變現方法制約了出版業在元宇宙領域的探索步伐。

元宇宙為出版行業帶來的機遇

元宇宙作為新時期數字經濟重點發展的產業之一，從中央到地方均出臺了相關的政策保障，為元宇宙產業發展指明了方向。

2023年，工業和信息化部辦公廳、教育部辦公廳、文化和旅游部辦公廳、國務院國資委辦公廳、廣電總局辦公廳聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023—2025年）》，提出強化人工智能、區塊鏈、云計算、虛擬現實等新一代信息技術在元宇宙中的集成突破，推動智能生成算法、分布式身份認證、數據資產流通等元宇宙關鍵技術在國家重大科技項目中的布局。

在推動新質生產力的發展大勢下，出版行業需抓住機會，通過元宇宙等數字經濟的發展實現產業升級。出版業的核心是著作權，如何將著作權通過元宇宙等新技術應用轉化為數字化產品、數字資產，同時催生新的業態及產業鏈是當前迫切需要解決的問題。此外，筆者建議，出版機構需要關注并布局數字資產的確權與流通這一發展方向，數字資產是發展數字經濟的基石，二者緊密相連。把握元宇宙的發展契機，出版業可通過探索新技術應用，優化出版流程、衍生出版產品、建設知識服務平臺與生態，促進出版融合發展。可以說，元宇宙為出版行業整體實現產業升級帶來了機遇。

出版業如何在元宇宙領域布局發力

在元宇宙環境下，出版業首先要轉變思維，著力于長遠發展和可持續發展。我們需積極擁抱人工智能、區塊鏈、大數據、云計算、虛擬現實等技術，利用元宇宙的沉浸式空間和交互特性，以優質內容為核心，探索AR/VR、數字藏品、藏書票等創新產品，打造元宇宙書店虛擬空間，通過元宇宙舉辦新書發布會、書博會等；通過新技術優化出版流程，提升出版效率，提升管理能力；加強行業培訓，系統地開展關于元宇宙知識的培訓，培養元宇宙出版應用的復合型人才，同時引進和培養人才，為元宇宙時代出版業的發展提供人才支撐；和高校等機構合作，加強元宇宙相關的理論研究，探討其在出版業中的應用模式和影響。

作為一名傳統圖書及數字出版從業者，需要打破思維，用接納開放的態度擁抱新事物，學習新技術、研發新產品、探索新場景，推動出版產業創新發展。出版業及出版從業人員要抓住技術革新的機會，通過元宇宙推動出版內容、出版環節、銷售平臺、數據管理及出版產業的升級。

元宇宙和數字經濟發展息息相關，出版業要持續投入，探索數字出版和元宇宙產業高質量發展的長效機制和可行路徑。