融媒體視域下紅色文化創新傳播矩陣構建研究

摘要

融合網絡技術、數字技術、AR技術、VR技術以及5G通信技術等前沿科技，為紅色文化的傳播注入了新的活力，開辟了全新的傳播理念、載體、渠道和模式。本文從傳播技術的最新進展、傳播內容的創新策略、傳播場景的多元化拓展等多個維度，深入探討在融媒體視域下如何構建紅色文化創新傳播的有效路徑與策略。

關鍵詞

融媒體 紅色文化 傳播方式 傳媒產業

紅色文化，作為中國共產黨領導全國人民在革命建設和改革開放時期實現民族獨立與國家富強過程中凝結的瑰寶，其核心是中國化馬克思主義的紅色遺存與紅色精神[1]。相較于其他文化形態，紅色文化以其獨有的嚴肅性，在過往的傳播體系中多依賴于權威機構的單向敘述。然而，融媒體時代的到來極大地拓寬了用戶的選擇空間，個體的自主性日益凸顯，傳播方式也由單向輸出轉變為雙向互動。面對多元文化娛樂化沖擊的增強，紅色文化傳播面臨新的挑戰。如何通過創新提升用戶興趣，構建適宜的傳播矩陣，使紅色文化傳播在融媒體時代進一步煥發新活力，成為亟待解決的重要課題。

一、紅色文化融媒體矩陣構建的融合邏輯

（一）傳播內容融合：以IP助推紅色文化傳播

紅色文化創新傳播的首要任務在于深挖紅色資源，整合傳播內容，強化紅色故事的敘事邏輯，精心打造紅色IP。中華歷史底蘊深厚，孕育了豐富的紅色文化內涵與深遠的思想價值，極具挖掘潛力[2]。通過紅色IP的構建，將“講好紅色故事”“弘揚紅色非遺”“傳承紅色精神”“再造紅色文化”“助推紅色文旅”等內容有機融合，形成點線相連的傳播網絡。

以寧夏為例，當地成功打造了“回族將軍海青峰”“彭家橋抗戰紀念館館長彭作勤”等紅色名人形象，有效宣傳了紅軍長征、抗日戰爭等歷史事件中的紅色文化。同時，將紅色文化與自然景觀相結合，利用賀蘭山、沙坡頭等紅色資源，打造了獨具特色的寧夏紅色文旅品牌。這些實踐不僅推動了紅色文旅的發展，也極大地提升了紅色文化的傳播效果。

此外，紅色文化IP的打造還需注重敘事邏輯與技巧的創新，以生活化、故事性強的方式拓展多元化傳播路徑。影視劇、綜藝、游戲、動漫等產品均可作為紅色文化IP的傳播節點，通過跨界融合吸引更廣泛的受眾群體。例如，1958年上映的電影《永不消逝的電波》成為中國電影史上的經典；2018年舞劇紀實電影《永不消逝的電波》第一次出現在大眾視野；2023年上海歌舞團《永不消逝的電波》在國家大劇院上演，這部紅色題材原創舞劇已累計演出近600場，足跡遍布全國各地。《永不消逝的電波》從電影到舞劇的跨媒介IP開發，展現了紅色文化的強大生命力和穿透力。

（二）傳播技術融合：為紅色文化傳播提供縱向支撐

技術手段在紅色文化傳播過程中扮演著至關重要的角色。大數據、人工智能、智能算法、虛擬現實、沉浸體驗等新媒介技術的相互交織與作用，為紅色文化傳播提供了強大的縱向支撐。這些技術不僅縮短了傳播鏈條，實現了從發布到反饋的快速響應，還增強了傳播過程中的雙向互動性[3]。

在融媒體時代，受眾群體不再滿足于被動接受信息，而是更傾向于主動交流。因此，紅色文化的創新發展矩陣必須能夠支撐起這種互動需求。通過整合文字、視頻、音頻、問答等多元形式，運用直播、短視頻、Vlog、彈幕、H5等傳播技術，為紅色文化數字化傳播提供全方位的支撐。例如，2020年中國共產黨建黨99周年之際，由人民網、中國共產黨新聞網、中國文物報社、武漢市文化和旅游局等單位聯合推出的《武漢不愧為英雄的城市》十米手繪歷史長卷H5上線，該H5作品通過先進技術，全景、動態地呈現了武漢的革命史脈，串聯了武昌首義、八七會議、武漢會戰等歷史事件以及毛澤東、周恩來、瞿秋白等革命人物，生動展示了武漢作為英雄城市的光輝歷程。包括學習強國、央視網、央廣網、快手、湖北日報社、湖北電視臺、百度、騰訊新聞等多家網上信息交互平臺和綜合性網絡媒體的同步宣傳播出，實現了“臺——網——自——社”的全媒體傳播，引發了廣泛的社會關注和討論。

（三）傳播場景融合：創新紅色文化傳播的樣態

傳播技術的快速發展不僅提升了紅色文化的傳播速度，還打破了物理空間上的場景限制。傳播場景的融合旨在打破時空局限，實現歷史與現實的互動交融。通過打造紅色擬態環境，增強受眾的沉浸體驗，使紅色文化故事更加貼近受眾生活，滿足其好奇心和探索欲。

南昌八一起義紀念館作為融合5G與VR技術的紅色旅游示范項目，為受眾提供了穿越時空的歷史體驗。館內游客借助先進技術實現“5G+VR紅色旅游直播巡展”，身臨其境地感受八一起義的歷史背景及其深遠意義。這種沉浸式體驗極大地提升了受眾對紅色文化的興趣與認同感。

此外，“云旅游”“云展覽”“云直播”等新型業態的興起也進一步重塑了紅色文化傳播的時空關系。借助VR+AR+AI等新興數字技術，開展紅色遺址遺跡的網絡漫游體驗、紅色館藏的網上展覽會等活動，實現了與觀眾的實時互動，增強了觀眾的沉浸式體驗。這種全新的傳播樣態不僅打破了物理屏幕的限制，還為受眾提供了更加直觀、生動的紅色文化感知方式。

二、紅色文化融媒體矩陣傳播的特點

（一）資源整合化

資源整合是紅色文化在融媒體傳播矩陣中的顯著特點。紅色文化資源豐富且復雜多樣，包括物質類、信息類、精神類三大類型。通過整合這些資源并深度挖掘其文化內涵與價值體系，可以為紅色文化傳播提供堅實的基礎保障。在傳播過程中，應注重內容的系統規劃與資源整合以打造具有影響力的紅色文化IP并推動其廣泛傳播。

（二）形式碎片化

融媒體時代背景下碎片化傳播成為主流趨勢之一。紅色文化傳播也需充分利用這一特點通過多元化的渠道和手段面向更廣泛的受眾群體[4]。碎片化傳播包括內容碎片化和時間碎片化兩個方面：一方面通過圖片、聲音、文字、視頻等多種傳播載體組合形成具有吸引力的碎片化內容；另一方面則通過短小精悍的內容形式實現快速傳播與廣泛覆蓋。

（三）雙向互動化

融媒體時代的傳播模型更加注重傳播者與接收者之間的雙向互動與相互轉化。紅色文化傳播也應順應這一趨勢通過增強互動性來破除傳播局限并擴大傳播范圍。在創新傳播矩陣中應注重受眾群體的傳播選擇與反饋機制，積極與受眾溝通互動以激發其參與熱情并推動其從接收者轉變為傳播者。

自媒體平臺作為雙向互動的重要陣地為紅色文化傳播提供了廣闊空間。通過微信公眾號、微博、抖音等自媒體賬號發布創意內容與互動活動，可以吸引更多年輕受眾群體關注并參與到紅色文化傳播中來。這種雙向互動的傳播模式不僅能增強紅色文化的感染力與影響力，還能推動其在新時代的傳承與發展。

三、融媒體視域下紅色文化創新傳播矩陣的構建策略

在融媒體背景下，紅色文化的傳播面臨著前所未有的機遇與挑戰。為了更有效地傳承和弘揚紅色文化，構建一個多維度的創新傳播矩陣顯得尤為重要。這一矩陣不僅涵蓋了技術的融合、內容的創新，還涉及傳播場景的多元化應用，旨在通過全方位、多層次的傳播策略，提升紅色文化的影響力和感召力。

（一）傳播技術革新策略：智能科技，引領沉浸式體驗新風尚

隨著大數據、人工智能等技術的飛速發展，紅色文化的傳播方式得以革新，實現了更加精準和高效的傳播效果。

1.智能技術與數據驅動的傳播機制

在融媒體視域下，智能技術成為推動紅色文化傳播的重要力量。通過利用智能算法分析用戶行為數據和興趣偏好，可以實現紅色文化內容的個性化推送，提高傳播效果。同時，機器學習技術的運用不斷優化推薦算法，確保推送內容的準確性和用戶滿意度。此外，數據洞察技術幫助識別潛在受眾群體，為制定針對性的傳播策略提供有力支持，從而有效擴大紅色文化的影響力。

2.虛擬現實與增強現實技術的深度融合應用

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為紅色文化的沉浸式傳播提供了創新手段。通過VR技術，用戶可以身臨其境地體驗紅色歷史場景，感受革命先烈的英勇事跡和偉大精神，從而增強紅色文化的吸引力和感染力。紅色紀念館可以利用VR技術重現革命戰爭時期的戰場場景，讓用戶仿佛置身于歷史之中，與革命先烈同呼吸共命運，深刻體會紅色文化的精神內涵。而AR技術則可以在現實世界中疊加虛擬信息，使用戶在參觀紅色遺跡時獲得更加豐富的互動體驗，進一步提升用戶的參與度和記憶深度。比如，當用戶參觀某個紅色景點時，通過手機或AR眼鏡可以看到景點的歷史背景、相關人物和事件等虛擬信息，從而更加深入地了解紅色文化的歷史和意義。

3.短視頻與直播互動的創新傳播模式

短視頻和直播作為當前流行的傳播形式，具有即時性、互動性和碎片化的特點，為紅色文化的傳播提供了全新的路徑和廣闊的空間。通過制作高質量的短視頻內容，紅色文化可以在短視頻平臺上迅速吸引大量用戶的關注，實現廣泛傳播。例如，一些短視頻創作者將紅色歷史故事、革命先烈的英勇事跡制作成短視頻，配以生動的畫面和感人的音樂，讓觀眾在短時間內就能感受到紅色文化的魅力和精神內涵，從而引發廣泛的共鳴和傳播。同時，利用直播技術開展紅色主題講座、線上參觀等活動，也是紅色文化傳播的一種有效方式。通過直播，觀眾可以實時參與和互動，感受到更加真實和生動的紅色文化氛圍。比如，一些紅色紀念館或博物館利用直播技術，帶領觀眾線上參觀展館，講解紅色歷史故事，讓觀眾在家中就能身臨其境地感受到紅色文化的獨特魅力。此外，還可以邀請專家學者或革命后代進行紅色主題講座，通過直播形式與觀眾進行互動交流，進一步加深觀眾對紅色文化的理解和認同。

（二）傳播內容創新之道：深度挖掘，多元呈現紅色魅力

提升紅色文化的傳播效果，需要深入挖掘其歷史價值和時代意義，并通過多元化的呈現方式展現其獨特魅力。

1.內容原創與深入挖掘的策略

為了豐富紅色文化的表現形式，應鼓勵和支持文化工作者積極創作原創的紅色文化作品，這些作品可以涵蓋小說、詩歌、戲劇、音樂等多種文學藝術形式。通過深入挖掘紅色歷史的內涵和價值，可以為這些原創作品提供豐富而深刻的素材和靈感。同時，對散落在各地的革命歷史檔案進行系統性整理、數字化出版，也是這一策略的重要組成部分。這將為紅色文化傳播提供權威、豐富的內容資源，有助于我們更全面、深入地了解和傳承紅色文化。

2.多元化內容呈現與跨界融合的實踐

將紅色文化與時尚、藝術、科技等領域進行跨界融合，創造出新穎獨特的傳播內容。例如，可以制作多語種版本的紅色文化內容，以擴大國際傳播范圍和影響力。這種跨界融合的實踐不僅有助于吸引更多年輕受眾的關注和喜愛，還能在潛移默化中傳遞紅色文化的核心價值觀。同時在紅色文化的傳播過程中，還需要注重內容的多元化呈現和跨界融合。通過將紅色文化與時尚、藝術、科技等領域相結合，可以創造出新穎獨特的傳播內容，吸引更多年輕受眾的關注和喜愛。例如，我們可以將紅色元素融入時尚設計、藝術創作和科技創新中，打造出具有紅色文化特色的時尚單品、藝術作品和科技產品。同時，制作多語種版本的紅色文化內容也是擴大其國際傳播范圍和影響力的重要途徑。

3.紅色IP的打造與運營策略

借鑒現代文化產業的發展經驗，打造具有市場競爭力的紅色文化IP。通過深入挖掘紅色歷史資源中的故事元素和人物形象，構建具有獨特魅力和廣泛認知度的紅色IP品牌。這些品牌可以涵蓋電影、電視劇、紀錄片、游戲等多種文化產品形式，通過商業化運作和市場推廣策略擴大紅色文化的影響力和知名度。同時，加強紅色IP的運營和推廣工作也是提升紅色文化品牌價值和市場競爭力的重要手段。通過多元化的運營策略和市場推廣活動，讓更多的人了解和認同紅色文化，從而傳承和弘揚這一寶貴的文化遺產。

（三）傳播場景整合藝術：線上線下齊發力，實現全方位覆蓋

實現紅色文化的全方位傳播，需要構建線上線下相結合的傳播場景互動模式。

1.線上場景構建與社群互動的機制

在社交媒體平臺建立紅色文化虛擬社區或專題頁面，組織線上討論、分享活動，形成網絡社群效應。同時，與在線教育平臺合作開設紅色文化課程或專題講座，以覆蓋更廣泛的受眾群體特別是青少年學生。這一機制有助于增強線上用戶的黏性和活躍度，提升紅色文化的網絡傳播效果。

2.線下場景拓展與紅色旅游的結合

將紅色文化與旅游業緊密結合，開發出具有特色的紅色旅游線路和文化體驗項目。通過實地參觀紅色遺跡、體驗革命傳統活動等方式，讓用戶深入了解紅色文化的歷史背景和精神內涵。同時，加強紅色旅游景區的基礎設施建設和服務質量提升，打造高品質的紅色旅游體驗環境。這一結合不僅可以促進紅色文化的傳播，還能帶動當地旅游經濟的發展。

3.線上線下聯動機制的構建與實踐

通過線上線下相結合的方式打造沉浸式互動體驗場景，如線上預約參觀、線下實地體驗等。同時，在線上平臺進行預熱宣傳后引導至線下實體場館參觀體驗，形成線上線下閉環傳播效應。這一機制的構建與實踐有助于增強用戶的參與感和沉浸感，提高紅色文化傳播的覆蓋率和影響力。

結語

紅色文化，作為中國共產黨引領中國人民在漫長而輝煌的革命建設與改革歷程中共同創造并積累的寶貴精神財富，承載著深厚的歷史底蘊和獨特的時代價值。展望未來，我們應當積極革新傳播理念與手段，緊跟時代步伐，以更加開放和包容的心態深入挖掘紅色文化資源，充分展現其獨特魅力和時代價值。同時，我們還需精準施策，針對不同受眾群體的特點和需求，創新傳播策略與方法，以提升紅色文化的影響力和吸引力。通過這些努力，我們有望推動紅色文化在新時代的傳承與發展，使其永葆青春活力，成為激勵人民奮進、凝聚社會共識的重要力量。

參考文獻：

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