打造深度融合項目?激發文旅產業活力

到了平遙古城，看一場《又見平遙》演出是游客必不可少的選擇。十多年來，一臺戲賦能一座古城；一個誠信故事，詮釋了一個產業的文化價值。《又見平遙》以其宏闊深沉的主題和別具一格的表現手法，蹚出了一條文旅創新之路，成為文旅產業高質量發展的成功范例，受到廣泛關注和好評。以平遙古城為代表的古城大院文化是山西晉中豐厚的文旅資源，使晉中打造深度融合的文旅產業項目具有得天獨厚的條件和優勢。習近平總書記在平遙古城考察調研時指出，要敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態，全面保護好歷史文化遺產，統籌好旅游發展、特色經營、古城保護，筑牢文物安全底線，守護好前人留給我們的寶貴財富。晉中牢記總書記的殷殷囑托，按照中央和省委、市委經濟工作會議決策部署，充分發揮項目牽引作用，積極打造深度融合項目，迎來了文旅產業高質量發展的美麗春天。

深度挖掘，《又見平遙》彰顯磅礴文化力量

《又見平遙》是由著名導演王潮歌執導的我國北方第一部大型室內情境體驗劇，是“又見”系列演藝在我國北方地區的第一個項目。劇場在設計過程中以黃土和瓦作為主要語匯，將傳統與現代融為一體。全劇講述了一個關于血脈傳承、生生不息的故事。清末平遙城內有家票號，東家叫趙易碩。他遵守信義、抵盡家產，同興公鏢局232名鏢師與他一起前往沙俄卻全部客死他鄉，他從沙俄保回了分號王掌柜的唯一血脈。“鏢師洗浴”“靈魂回家”“選妻”“面舞”是該劇的精彩片段，闡釋德行與正義、血脈和傳承，是引起觀眾共鳴的“核”與“魂”。劇中清末平遙城的鏢局、趙家大院、街市、南門廣場等，融合了傳統與現代元素，把山西晉商文化中的鏢局文化、家族文化，以及山西傳統的民俗文化、面食文化等文化元素，通過音樂、舞蹈、戲劇等，以舞臺化的形式集中呈現，使觀眾在時空隧道中迂回穿越、沉浸思考。

平遙古城是中國四大古城之一，是世界文化遺產城市。平遙歷史文化街區是平遙古城內保存最完整的區域之一，包括明清時期的商業街、宅地、廟宇等古建筑，但傳統的旅游模式已經難以滿足現代游客的需求和市場的需要。《又見平遙》恰逢其時，使百年古城煥發新的生機。該劇首創國內行走式演出的觀演模式，成為沉浸式文旅產品的典型代表。自2013年2月18日首演后，每年營收平穩增長，2017年、2018年、2019年連續三年門票收入破億；2023年8月13日，該劇用190天實現了年度票房破億，再次刷新紀錄。開演至2023年底總演出場次7100多場，接待觀眾近500萬人次，演出收入突破8.2億元。2020年，《又見平遙》躋身“中國旅游演藝獨立劇場類劇目票房十強”，高居榜首。2023年，《又見平遙》位居文旅部產業發展司發布的20個沉浸式文旅新業態示范案例榜首。

除《又見平遙》外，平遙國際電影節、平遙國際攝影大展也是古城的新名片。2017年11月，首屆平遙國際電影展在古城舉辦，該項目選址于古城內原柴油機廠片區，在堅持古城歷史文化原真性的原則下，打造電影文化產業核心種子區，形成平遙、晉中乃至山西文化新地標、品牌新名片和旅游新業態。2017年，項目成功運營后，實現與又見文化產業園的雙區聯動，延伸平遙古城旅游熱點，形成“雙區共建，資源共享，城里城外，交相呼應”的西北片區旅游新態勢。每年舉行一次的中國平遙國際攝影大展按照國際慣例運行，具有顯著的中國傳統文化特色，從2001—2023年已經舉行23屆，數百名來自國內外各地的優秀攝影師和攝影機構參展，d07ff6f50134a9a39422dccd0ac465f1十多萬專業攝影家和業余攝影愛好者前來參加。

這些項目的實施，為平遙古城帶來了巨大的經濟效益和社會、文化效益。目前，其品牌效益正在持續釋放。圍繞《又見平遙》，平遙古城打造了演藝、酒店、餐飲、電影文化、會議會展、商業街區等產業板塊，不斷創新文化和旅游業態，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，持續點亮平遙古城的夜間旅游經濟。《又見平遙》已然從一個演藝項目發展成了集文化、漫游、體驗、會務于一體的文化旅游綜合體。

近年來，平遙縣大力實施凈化、亮化、綠化工程，在做好文物保護的前提下點亮了城墻、市樓、四大街、八小巷、七十二條生活街巷。古城的夜景與園區的美景交相輝映，不斷提升著游客的夜間旅游體驗感。2024年是《又見平遙》公演的第12年。公演以來，提供5000多個就業崗位，僅情境體驗劇就有130多名演員參加，大多是平遙及晉中各地的普通民眾。同時，《又見平遙》文化產業園區的運營，全面推動了食、住、行、游、購、娛等旅游要素的建設，帶動了住宿、餐飲、會議、商鋪、環衛等職位的用工需求，促進了當地的就業和創業。

項目牽引，晉中文旅融合碩果累累

從《又見平遙》出發，依托深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，晉中大地上文旅融合項目建設如火如荼，文旅融合發展步伐矯健有力，呈現滿園春色的喜人局面。

左權是“中國民間文化藝術之鄉”，享有“萬首民歌千出戲”之美譽。老區人民傾力打造“民歌匯”，誠邀全世界共享百花齊放的民歌魅力，現在“左權民歌匯”已經成為一張展示山西文化底蘊和精神風貌的亮麗名片。打造一個響亮的文旅融合品牌，并非一朝一夕之功，政府引導、完善市場運作、群眾參與支持等都缺一不可。據不完全統計，在基礎設施方面，2023年，左權縣共實施了12項交通重點項目，并且積極建設“太行一號”旅游公路，將全縣280余處自然景觀等旅游資源和近百個鄉村特色產業“串珠成線”，推動左權全域旅游和產業振興工作邁上新臺階。在生態文化旅游方面，省內外知名文旅企業派專業團隊到左權縣考察評估，多家公司相繼與左權縣政府簽約，投資數百億元建設文化旅游項目。

“左權民歌匯”也帶動了各項扶貧產業的蓬勃發展。左權縣大力建設鄉村旅游示范村、民宿社區、農家樂、省級“太行人家”；通過“民星擂臺賽”選拔培訓民歌志愿者和民歌導游，在景區景點上崗，專門服務各地游客。左權縣通過“左權民歌匯”平臺，促進了左權剪紙、布老虎等非遺產品，以及太行冰酒、核桃仁、花椒等本地特色產品銷售，進一步提升了當地產品的影響力。

《尋夢蓮花灣》演出和瀟河文藝小鎮是晉中展示百里瀟河生態治理新成果、創新文旅融合新業態的重要舉措。《尋夢蓮花灣》由著名藝術家張繼鋼先生攜國內一流團隊潛心創作、精心打造，這一室外實景環動演藝給人們帶來了又一次視覺驚喜和文化體驗。項目圍繞“一條玉帶、三大方舟、十五個部落”謀篇布局、一體建設，是融食、宿、行、游、購、娛等功能于一體的旅游業態，充分展現百里瀟河治理后的獨特魅力。

實踐證明，晉中打造文旅融合項目，優勢顯著、成效明顯。晉中文化資源富集，擁有不可移動文物5000余處，其中世界文化遺產1處，國家級文物保護單位69處；擁有平遙古城、祁縣兩處國家級歷史文化名城，靜升鎮、張壁村等7處國家級歷史文化名鎮、名村，左權開花調、祁太秧歌等12種國家級非物質文化遺產。近年來，晉中市委、市政府深入貫徹中央和省委精神，以文化強市戰略為指引，以文化旅游為重點，積極推動項目建設，大力發展文化產業，文化產業全面發力、茁壯成長，初步呈現產業發展、主體壯大、投資活躍、市場繁榮的良好局面。

文旅產業項目在經濟社會轉型中發揮了龍頭帶動作用

文化及相關產業的快速發展，對國民經濟的拉動作用日益明顯，對國民經濟的貢獻率不斷提高，特別是通過引導社會資本投入，帶動了經濟結構戰略性調整。隨著文化融合發展戰略的深入推進和文化產業的蓬勃發展，一大批文化企業嶄露頭角，成為文化建設的主力軍。同時，通過優化服務，特別是實施中小企業成長工程，晉中扶持了一批中小微文化企業。目前，全市審定的文化及相關產業法人單位涉及新聞傳媒、出版物流、演藝娛樂、文化旅游、創意設計等文化服務、文化制造和文化批零三個業態的120個行業小類。

重大項目成為支撐文旅產業發展的強大平臺

晉中堅持以項目為主要載體和著力點、切入點，為文化產業發展注入動力和活力，每個縣（市、區）都有自己的新建項目、續建項目、儲備項目，項目建設已成為晉中文化產業的堅實支撐。目前，“又見系列”《又見平遙》實景演出、左權花戲歌舞劇《太行奶娘》、烏金山國家森林公園狂歡谷、紅崖峽谷景區開發等項目已經建成并投入運營，取得了良好的經濟和社會效益。在市級重點項目帶動下，各縣（市、區）紛紛打造獨具特色的主導文化產業。例如，榆社通過建設總投資50億元的云竹湖風景區旅游綜合開發項目，大力發展休閑體育業。各縣（市、區）基本建立起自己的優勢主導產業，如平遙的文化旅游業、祁縣的工藝玻璃業、太谷的生態觀光業等，均已在各行業門類中獨領風騷。2022年以來，太谷瑪鋼、祁縣玻璃器皿、平遙牛肉和平遙推光漆器、榆次紡機液壓先后入選首批省級特色專業鎮、第二批省級重點專業鎮；2023年以來，晉中的榆次紡機液壓、榆次懷仁老陳醋、靈石腐植酸、介休碳素、太谷中醫康養、榆社醫藥包材和榆次東陽蔬菜、祁縣酥梨、平遙鑄造、左權寫生基地、和順橫嶺有機釀造、昔陽壓餅、壽陽玉露香梨市級重點專業鎮獲得授牌。由此可以看出，專業鎮建設、項目建設和文旅發展相融相促，有效促進了相關企業發展、產業提升。

融合發展打造產業發展新優勢

近年來，晉中立足資源優勢，積極開拓創新，大力推進文化與旅游、科技、體育、農業等融合發展，開辟了文化產業發展的新境界。一是以文化為靈魂、旅游為載體的文化旅游業已經成為晉中文化產業最重要的發展路徑。通過大力發展“文旅+”產業，景區設施、管理保障、隊伍建設等均邁上新臺階，“晉善晉美”等文化品牌更加響亮，晉商文化、紅色文化、大寨文化、民間民俗文化等文化特色更加鮮明，實現了旅游業的提質升級。平遙縣通過大打古城遺產牌、國際攝影大展節慶牌和國家級非遺牌，知名度和影響力不斷提升。榆次區、太谷區等地深入挖掘傳統藥文化、醋文化，建造了山西中醫藥博物館、老醯醋博園等文化產業園，傳播了中華優秀傳統文化，拓展了傳統旅游的內容。榆次區烏金山景區通過引進文化、休閑、娛樂等內容，極大提高了景區吸引力。二是文化與科技的融合呈現積極態勢。晉中在大力發展大項目的同時，高度關注科技含量、知識創意等要素，盡量降低對土地等硬件資源的依賴，努力謀求“大塊頭”與“高精尖”相輔相成、共同發展。三是文化與體育、文化與農業等的融合取得新的成效。為了把本地的文化資源優勢轉化為經濟優勢和發展優勢，晉中各縣（區、市）都進行了積極探索。例如，榆社縣依托云竹湖周邊優美的自然風光和良好的體育基礎設施，舉辦了云竹湖垂釣節、環湖自行車賽等活動，向外界展示了榆社古生物文化等深厚歷史文化底蘊；太谷區依托發達的農業經濟和良好的生態環境，主打休閑度假、中藥養生等文化牌，農業休閑觀光產業迅猛發展，已初步將文化資源軟實力轉化為文化產業的競爭力。

打好文旅牌，提升百姓獲得感幸福感

近年來，晉中堅持“以文促旅、以旅彰文”，聚焦高質量融合發展目標，持續推進文旅融合深入開展，成效顯著。穩步扎實的實踐，不僅推動了產業自身發展，更探索了一條以項目建設帶動文旅融合發展的道路。

堅持科學規劃引領

晉中各縣（市、區）的文旅資源各具特色、存在差異，在進行保護利用開發時，要避免“千篇一律”。推動文旅項目要堅持科學規劃、突出重點，從文旅資源的歷史、定位、現狀、未來等全方位分析，制訂具有科學性、前瞻性的文旅融合發展規劃，確保與上位規劃及相關規劃相符合，有效提升工作的全局性、針對性，推動精準化保護和特色化發展。

強化特色挖掘提升

晉中東依太行山、地處汾河流域，保留著大量明清文化遺存。對此，要一縣一策、聚焦特色，既在“點”上發力，又在“面”上提升。一方面，做足東山的“山”文章，深挖太行精神，推出太行游、紅色游、鄉村游等文旅產品，把旅游開發和文化保護、生態保護相結合；另一方面，要做強平川的“院”文化，深挖晉商文化，保護利用好世界文化遺產平遙古城和祁縣喬家大院、靈石王家大院等遺存，提升文旅辨識度、吸引力。

有力打造品牌標識

文旅融合發展是篇大文章，文旅品牌是響亮名片。晉中依托地方特色，打造了諸多文旅品牌標識，進而統籌推動文化精品展示、綜合實力提升。晉中強化宣傳推介力度，“走出去”進行文旅推介、招商推介，充分展示了晉中的文旅形象和項目優勢，形成了一批又一批合作成果，有力提升了晉中文旅的知名度和影響力。

持續增強項目帶動

文旅產業發展要強化項目理念、增強項目推動，充分發揮大項目、好項目的示范帶動效應。晉中注重市場導向，強化服務保障，打造一流環境，為文旅項目的簽約落地、建成達效營造了良好環境，持續做強項目支撐、形成發展合力。

新征程新使命，晉中以“156”戰略舉措全力推動文旅高質量發展，打好文旅牌，做大“文旅+”產業，提質培優文旅資源，用好晉中國家級文化生態保護區、國家全域旅游示范區、國家公共文化服務體系示范區三塊“國字號”招牌，推動“旅游+文創”“旅游+文博”“旅游+康養”等深度融合發展；大力實施百公里晉商文化圈百科全書“雙百”工程，打響“古城大院古韻·晉商故里晉中”文旅品牌。把文旅產業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業，讓老百姓有更多獲得感、幸福感。

（作者單位：晉中日報社）