文化創意產業與鄉村振興融合發展

摘要：文化創意產業助力傳統農業與產業結構轉型，促進鄉村自然資源與經濟生態共生，以及農業經濟與農民收入雙贏。然而，統籌和整合性思維的缺乏、鄉村文化資源挖掘不足、文化創意人才短缺等問題制約了產業發展。為此，需加速推動產業融合，培養文化創意人才，并加快文化創意產業的數字化發展。這些措施有助于提升鄉村文化創意產業的競爭力，促進鄉村經濟與社會的全面發展。

近年來，隨著國家鄉村振興戰略的深入推進，如何有效地激活鄉村內生動力，促進鄉村全面振興成了一個重要的課題。在此背景下，文化創意產業以其獨特的價值和作用成為推動鄉村發展的新引擎。然而，在實踐中，文化創意產業的發展面臨諸多挑戰。因此，探索文化創意產業與鄉村振興的有效融合路徑，對于推動鄉村經濟、社會和文化的全面發展具有重要意義。

文化創意產業賦能鄉村振興的機理

在當今社會經濟快速發展的背景下，文化創意產業因其高知識性、高附加值及強融合性的特征，成為推動鄉村振興的重要力量。文化創意產業不僅可以激活鄉村地區的潛在價值，還能帶動相關產業鏈的發展，促進鄉村經濟和社會的全面進步。

加快傳統農業與產業結構的轉型

首先，文化創意產業可以提升農產品的品牌價值。通過創意設計，可以為農產品賦予獨特的文化內涵和品牌形象，使其在眾多同類產品中脫穎而出。例如，將農產品與當地的文化故事相結合，設計具有地域特色的包裝，不僅能提高產品的市場競爭力，還能增加消費者的情感認同。此外，通過舉辦農產品文化節、農產品創意設計大賽等活動，可以進一步提升農產品的知名度和美譽度。

其次，文化創意產業可以促進農業產業鏈的延伸。通過創意設計，可以將農產品轉化為更具附加值的文化創意產品，如特色食品、手工藝品等。例如，將農產90c854e814f3124ca6cc2f5ed3c3acd57836b183841db3227e02484257d0eff5品加工成特色小吃或禮品，不僅能夠提高農產品的附加值，還能為當地居民創造更多的就業機會。此外，還可以通過發展農業觀光旅游，吸引游客前來體驗田園生活，進一步帶動當地經濟的發展。

促進鄉村資源與經濟生態共生

一方面，文化創意產業可以促進鄉村自然資源的可持續利用。通過文化創意產業的發展，可以將鄉村的自然資源轉化為具有文化內涵的產品和服務，例如，開發以自然景觀為主題的旅游項目，既能保護自然環境，又能為當地帶來經濟效益。此外，還可以通過舉辦自然主題的藝術展覽、攝影比賽等活動，提高公眾保護自然資源的意識。

另一方面，文化創意產業可以增強鄉村經濟生態的韌性。通過文化創意產業的發展，可以提升鄉村地區的整體吸引力，吸引更多人才和投資進入鄉村地區，促進當地經濟的多元化發展。例如，通過開發具有地方特色的文化創意產品，可以為當地創造新的經濟增長點，減少對外部市場的依賴，增強鄉村經濟的自主性和韌性。

實現農業經濟與農民收入的雙贏

首先，文化創意產業可以為農民提供多樣化的就業機會。隨著文化創意產業的發展，越來越多的就業崗位涌現，包括文化創意產品設計、制作、銷售等，這些崗位不僅能夠吸引年輕人返鄉創業，還能為當地居民提供穩定的就業機會，增加農民的收入來源。

其次，文化創意產業可以增加農民的經濟收益。通過文化創意產業的發展，可以提高農產品的價值鏈，為農民帶來更高的經濟回報。例如，通過開發特色農產品品牌，可以提高農產品的價格，增加農民的銷售收入。此外，可以發展鄉村旅游，吸引游客前來消費，為當地農民創造額外收入。

鄉村振興下文化創意產業發展存在的問題

缺乏統籌和整合性思維

一是缺乏整體規劃。當前，許多地方在發展文化創意產業時缺乏整體規劃，導致資源分配不合理。例如，部分地區的文化創意項目可能存在重復建設的現象，導致資源浪費。此外，缺乏長遠規劃也使部分項目短期內看似有效，但從長遠來看，并不利于產業的可持續發展。

二是缺乏跨部門協作。文化創意產業的發展涉及多個部門，包括文化、旅游、農業等。如果這些部門之間缺乏有效的溝通與協作，就難以形成合力，導致文化創意產業的發展受到限制。例如，文化旅游項目的開發可能需要文化部門提供內容支持，旅游部門負責營銷推廣，而農業部門則需要提供農產品作為特色產品。如果各部門之間沒有形成良好的協作機制，就難以實現資源的有效整合。

文化創意人才短缺

文化創意產業的核心競爭力在于創新，而創新的關鍵在于人才。文化創意產業不僅需要具備深厚文化底蘊的人才，還需要熟悉市場運作規律的專業人士。這些人才能夠將傳統文化與現代市場需求相結合，創造既有文化內涵又符合市場趨勢的產品和服務。然而，當前我國文化創意產業面臨的人才短缺問題已經成為制約其發展的瓶頸。

首先，缺乏人才引進機制。盡管部分地區已意識到文化創意人才的重要性，并試圖通過各種方式吸引人才，但由于缺乏有效的人才引進機制，很難達到預期效果。例如，部分地區雖然設立了文化創意產業園區，但缺乏配套的人才支持政策，如住房補貼、稅收優惠等，導致人才引進效果不佳。

其次，在廣大鄉村地區，民眾的文化素養普遍較低，直接影響了文化創意產業的發展。由于缺乏深厚的文化素養，當地居民在文化創意產業的各個環節，如產業設計、市場營銷等，都存在參與難度大，難以達到理想水平的問題。此外，鄉村地區的人才流失現象較為嚴重，許多年輕人選擇外出務工或求學，進一步加劇了當地文化創意人才的短缺。

文化創意產業的發展需要持續不斷的創新精神和智力支持。然而，由于缺乏有效的人才引進和培養機制，以及鄉村地區文化素質較低的問題，文化創意產業的發展受到嚴重制約。創新需要人才的支持，而人才的缺乏導致了創新能力的下降，形成了惡性循環。

對鄉村文化資源的挖掘不夠深入

文化創意產品應當成為鄉村文化的重要載體，并推動鄉村社會經濟的發展。然而，當前文化創意產業尚未充分開發利用鄉村文化資源，挖掘運用能力不足，導致文化創意產業缺乏高質量的內容。

一方面，許多地區在開發文化創意產品時，往往傾向于模仿成功案例，而不是根據自身的文化特點和資源優勢進行創新。例如，部分地區推出的特色農產品包裝、手工藝品等，雖然聲稱具有地方特色，但實際上與其他地區的產品并無明顯區別，甚至在設計和樣式上高度相似。這種同質化現象不僅削弱了產品的市場競爭力，還影響了消費者的選擇和購買意愿。

另一方面，盡管許多文化創意產品聲稱具有地域特色，但實際上其地域特色并不鮮明。有些產品只是簡單加入了地方名稱或圖案，沒有深入挖掘和展現當地的文化內涵，導致產品的地域特色流于表面。例如，一些地方推出的紀念品、手工藝品等，雖然采用了當地的文化元素，但在設計和制作上并沒有體現獨特的地方風情和文化價值，從而使產品的吸引力大打折扣。

文化創意產業的核心在于創新，但在實踐中，許多地方缺乏足夠的創新意識。具體表現為對傳統元素的簡單復制，而不是對其進行重新詮釋和創新性運用。例如，一些地方的手工藝品仍然沿用傳統圖案和制作工藝，沒有根據現代審美趨勢進行調整或創新，導致產品難以滿足消費者日益增長的個性化需求。這種缺乏創新的情況使產品難以在市場上脫穎而出，也難以形成品牌效應。

文化創意產業與鄉村振興融合發展路徑

高屋建瓴，加速推動產業融合

1.文化創意與農業手工業的融合

文化創意與農業的融合是目前農業產業化的發展方向，這要求我們建立以文化創意為核心的農業生產經營模式，促使農業與文化創意產業實現有機融合。各地可以把休閑農業與文化創意產業相結合進行設計和打造，給人們帶來全新的農耕文化體驗；可以打造能夠呈現自身特色的主題創意農業園區，在設計創意農產品、傳播自身文化的同時，注重地方特色傳統手工業與文化創意的結合，將各個地區的傳統民間技藝融入文化創意，使當地的文化創意產品更好地體現自身的文化特色。

一方面，文化創意與農業的融合可以提升農產品的附加值。通過創意設計，可以為農產品賦予獨特的文化內涵和品牌形象，使其在眾多同類產品中脫穎而出。例如，將農產品與當地的文化故事相結合，設計具有地域特色的包裝，不僅能提高產品的市場競爭力，還能增加消費者的情感認同。另一方面，文化創意與手工藝的融合有助于傳統技藝的傳承與發展。鄉村地區往往擁有豐富的傳統手工藝資源，如陶瓷、刺繡、編織等。通過文化創意的設計和技術手段的運用，可以將這些傳統技藝轉化為具有現代審美的手工藝品，不僅能夠提升產品的市場價值，還能讓更多人了解和欣賞這些傳統藝術。

2.文化創意與文旅產業的融合

我國廣大鄉村地區發展文旅產業的條件和優勢十分明顯，但其開發模式亟待創新，需要加深文化創意產業和文旅產業的融合，形成文化產業新業態。創意文化旅游作為一種全新的產業模式，為鄉村振興戰略的發展落實提供了新思路。當今時代，人們對精神價值和深度體驗愈發關注，而文化體驗式旅游可以實現文化創意與旅游的深度融合。

首先，文化創意可以豐富鄉村旅游的內容。例如，開展以農業為主題的體驗活動，如農事體驗、果蔬采摘等，不僅能讓游客親身體驗耕種的樂趣，還能深入了解當地的文化傳統和生活方式。此外，通過舉辦各類文化節慶活動，如豐收節、民俗節等，能吸引更多游客，帶動周邊餐飲、住宿等相關行業的發展。

其次，文化創意能夠提升鄉村旅游的服務質量。通過創意設計，可以為鄉村旅游目的地提供更具吸引力的服務設施和體驗項目。例如，利用虛擬現實技術（VR）構建模擬農場，讓游客在虛擬環境中體驗真實的耕作過程，這不僅是一種新穎的娛樂方式，也是一種教育工具，可以幫助城市居民更好地理解農業生產的重要性。此外，通過數字平臺展示鄉村旅游景點的信息，可以增強游客的體驗感和參與度。

最后，文化創意能夠促進鄉村旅游的品牌建設。通過創意營銷策略，可以為鄉村旅游目的地打造獨特的品牌形象。例如，部分地區通過短視頻平臺展示鄉村的美麗風光和文化特色，吸引了大量粉絲的關注，進而帶動了當地游客量的增長。此外，通過網絡直播等形式，可以讓游客直接與當地居民互動，增強游客對目的地的情感聯結。

多管齊下，培養文化創意人才

鄉村振興背景下，培養文化創意人才是推動文化創意產業發展的重要基礎。通過有效的培養機制和策略，可以為鄉村地區輸送各類專業人才，促進文化創意產業的繁榮發展。

一是校企合作與產學研結合。首先，推動校企合作，共建實訓基地。學校可以與企業合作建立實訓基地，為學生提供實踐機會，讓他們能夠在真實的環境中學習和成長。例如，與當地文化創意企業合作，為學生提供參與實踐項目的機會，使其了解文化創意產品的研發流程。其次，加強產學研合作，促進成果轉化。鼓勵高校、研究機構與企業合作，共同開展文化創意產業的相關研究，推動科研成果的產業化應用。例如，高校可以設立文化創意研究中心，與企業合作進行產品開發和技術攻關。

二是建立人才激勵機制。首先，設立文化創意人才專項基金。政府或相關機構可以設立專項基金，為優秀文化創意人才提供資助和支持。例如，設立文化創意產業獎學金，獎勵在文化創意領域取得突出成績的學生。其次，提供創業孵化支持。為文化創意領域的創業者提供創業指導、資金支持和場地優惠等服務，幫助他們將創意轉化為商業實體。例如，建立文化創意產業孵化器，為初創企業提供一站式服務。再次，優化人才評價體系。建立科學合理的人才評價機制，客觀公正地評價文化創意人才的貢獻和成就。例如，制訂文化創意產業人才評價標準，根據個人的實際貢獻給予相應的榮譽和獎勵。最后，加強人才流動與引進。突破地域限制，鼓勵人才跨地區流動，為鄉村地區輸送更多的專業人才。例如，通過優惠政策吸引城市文化創意人才到鄉村地區工作和發展。

三是推動社區參與及自我提升。一方面，鼓勵社區參與文化創意活動。通過組織各種文化藝術活動，激發村民的參與熱情，培養他們的創新精神。例如，舉辦社區文化節，鼓勵村民展示自己的創意作品。另一方面，提供終身學習的機會。可以為村民提供繼續教育的機會，讓他們能夠不斷提升自己的技能和知識水平。例如，開設線上課程和工作坊，方便村民隨時學習新知識。

充分利用新媒體技術，促進文化創意產業的多樣化發展

鄉村振興背景下，充分利用新媒體技術是推動文化創意產業快速發展的重要手段之一。新媒體技術不僅能夠為文化創意產業提供新的傳播渠道和展示平臺，還能促進文化創意產品的創新和多樣化發展。

一是數字化展示與推廣。一方面，通過建立官方網站、社交媒體賬號等線上展示平臺，可以對文化創意產品和服務進行數字化展示，擴大其受眾范圍。例如，開發專門的應用程序或網站，用于展示當地的文化遺產、手工藝品等，方便用戶在線瀏覽和購買。另一方面，采用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等數字技術，為用戶提供沉浸式的體驗。例如，通過VR技術構建虛擬博物館，讓游客能夠遠程參觀位于鄉村的歷史遺址和文化景點。

二是社交媒體營銷與品牌建設。首先，利用微博、微信公眾號、抖音等社交媒體平臺，可以有效推廣文化創意產品和服務。例如，通過發布有趣的內容、短視頻等，吸引粉絲關注，提高品牌的知名度和影響力。其次，通過社交媒體與消費者建立互動關系，了解消費者的需求和反饋，進而調整產品和服務。例如，開展線上問答、抽獎等活動，提高用戶的參與度和黏性。最后，通過講述品牌背后的故事，可以加深消費者對品牌的理解和情感聯結。例如，分享產品制作過程、產品背后的文化意義等內容，讓消費者感受產品的獨特價值。

三是數據分析與市場洞察。首先，利用大數據分析市場需求。通過收集和分析社交媒體數據、電商平臺數據等，可以了解消費者的需求和喜好，為文化創意產品的開發提供數據支持。例如，分析用戶評論、搜索關鍵詞等，了解消費者對哪些類型的文化創意產品感興趣。其次，基于數據分析進行精準營銷。利用大數據分析的結果，及時調整營銷策略，可以實現精準營銷。例如，通過分析用戶的行為數據，為其推送個性化的推薦內容，提高轉化率。最后，監測市場動態與趨勢。通過持續的數據監測，可以及時捕捉市場的新趨勢和變化，為文化創意產業的發展提供決策支持。例如，監測熱門話題、新興技術等，以便及時調整產品和服務的方向。

綜上所述，文化創意產業與鄉村振興的融合發展是推動鄉村經濟和社會全面進步的重要途徑。通過解決現有問題并采取有效策略，可以進一步激發鄉村的活力和發展潛力。面對未來的挑戰與機遇，我們需要不斷創新和發展策略，充分發揮文化創意產業的優勢，為鄉村振興注入更多活力與動力。

本文系“庭州英才”人才計劃2023年度“庭州文化名家”育才專項“鄉村振興背景下昌吉州城鄉融合發展問題研究”階段性成果之一。

（作者單位：新疆農業職業技術大學）