吉祥圖案在現代平面設計中的運用

徐薇

[摘要]傳統的吉祥圖案在中國流傳幾千年，可謂博大精深，其設計精良、藝術性突出，喻意深遠，從古代延用至今，并隨著現代平面設計的飛速發展展現了全新的活力。優秀的設計師們紛紛將傳統吉祥圖案應用到現代平面設計當中，使現在平面設計展現出更深遠的神韻。文章在分析了傳統吉祥圖案發展過程中，研究了吉祥圖案在現代平面設計中的應用，并分析了典型成功案例 。

[關鍵詞]吉祥圖案 現代平面設計 運用

一、吉祥圖案概述

吉祥圖案指以含蓄、諧音等曲折的手法，組成具有一定吉祥寓意的裝飾紋樣。它的起始可上溯到商周，吉祥圖案起始于商周，發展于唐宋，鼎盛于明清。明清時，幾乎到了圖必有意，意必吉祥的地步。

二、吉祥圖案在現代平面設計中的應用研究

現代平面設計是一種具有時代特征的大眾傳媒形式，它以多元化的形式尤以圖形來表達一定的含義。如何將博大精深的傳統藝術應用于現代平面設計當中使其展現更深遠的文化內涵，是我們當前需要研究的重要領域。

1.借鑒吉祥圖案的造型設計進行再創作。對吉祥圖案的造型進行分析與再創作是取其內涵的一種方式，我們不能僅僅將目光局限于去運用原有造型，一定要根據時代發展以及商品特點等進行藝術創新，借助吉祥圖案的神韻，煊染厚重內涵。

2.借鑒吉祥圖案的深遠意義擴展新理念。圖案是內在意義的傳達方式。吉祥圖案寓意吉祥的作用在現代廣告設計當中也一直被延用。作為廣告設計師需要在了解傳統吉祥圖案內在意義的基礎上，創作新圖案，擴展思維，挖掘新思念。

3.傳承其神韻，凝聚更高境界。神韻是傳統吉祥圖像的特色所在，它體現出一種態度和氣韻。是整個圖形的精神所在。將傳統的吉祥圖像的神韻運用到現在商業廣告設計當中，即符合時代氣息，又凝聚神韻，才是最高境界。

三、成功案例分析

1.香港鳳凰臺臺標——“雙鳳”。香港鳳凰臺臺標“雙鳳”是極具中國傳統文化特色的設計。鳳凰具有強大的親和力，她代表著美好事物，代表著喜慶、吉祥。代表著“懲惡揚善”，還代表著高尚的人品.在中國人心中具有獨特的魅力。香港鳳凰衛視臺的定位是以華人為主要服務對象，它選擇鳳凰作為臺名本身就是期望以中國傳統文化為標志吸引觀眾。臺標的設計者緊緊扣住這一主題，采用旋轉的一正一反兩只鳳鳥組合圖案加以表達，這種旋轉圖案具有太極圖的結構因素，設計者將“雙鳳圖”刪繁就簡，把鳳凰圖案上的翅膀、眼睛、爪子等細節統統去掉，僅余下三根羽毛代表鳳凰，達到了標志設計力求簡潔明了的目的。

2.08奧運會標志。08北京奧運會的標志，可以說是家喻戶曉，深入人心！會標的設計就是傳統吉祥圖案與現代藝術的完美融合，極具中國特色，又美觀靈動，奪人眼球，具有國際風尚。其設計中融入了中國結以及中國繪畫、書法、還有奧運五環。標志的主體像一個人在打太極，即突出了奧運精神又展現了中國體育文明，而對于華人來說它又是一個文字：京！其設計將中國的水墨畫技巧運用得生動恰當，即充滿了濃厚的中國底蘊，又充分展現了現代奧運精神。可以說中國印的推出，開啟了中國廣告標志的新階段，一時間，激發了很多設計師的創作靈感，類似的作品層出不窮。

08奧運會相關標志

3.郎酒紋樣圖案的運用。四川郎酒集團有限責任公司的“神采飛揚——中國郎”與“醬香典范——紅花郎”已經成為中國家喻戶曉的經典品牌，其吉祥圖案與色彩的強有力配合使其視覺效果突出、明快，并意味深長、喻意深遠，底蘊厚重。

其圖案大膽地運用紋樣形象，如龍的圖案、祥云圖案、蓮花圖案。龍樣圖像自古就向征著權利、地位、身份，這于其作為一種高端酒的定位完全匹配。且酒瓶與廣告圖片上大量使用花樣紋理，表現祥和、喜慶，與酒用于慶典的作用也是相輔相承的。

四、總結

傳統的吉祥圖案在中國流傳幾千年，可謂博大精深，其設計精良、藝術性突出，喻意深遠，從古代延用至今，并隨著現代平面設計的飛速發展展現了全新的活力。優秀的設計師們紛紛將傳統吉祥圖案應用到現代平面設計當中，使現在平面設計展現出更深遠的神韻。

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