視覺傳達藝術在電視新媒體海報設計中的體現

摘 要：電視新媒體海報作為電影宣傳的重要媒介，不僅是信息傳遞的載體，還是視覺藝術的集中展現。與此同時，視覺傳達藝術在電視新媒體海報的設計中扮演著重要角色，如何將其更好地體現海報核心思想也成為后續研究的重點。本文對視覺傳達藝術在電視新媒體海報設計中的體現進行探討，通過分析色彩、文字、圖形等核心設計元素的作用，旨在揭示視覺傳達藝術如何提升海報的吸引力和感染力，進而增強觀眾對電影的期待與興趣。

關鍵詞：視覺傳達藝術；電視新媒體海報設計；色彩

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）23-00-03

電視新媒體海報作為電視節目預告的直觀表現形式，不僅承載著信息傳遞的功能，還是節目品牌形象塑造的關鍵一環。在新媒體環境下，視覺傳達藝術的應用為電視新媒體海報設計帶來了前所未有的創新空間，這使得海報設計更加注重用戶體驗、情感共鳴與文化內涵的傳達，也為今后的設計工作的開展指明方向。

一、視覺傳達藝術的基本原則

（一）簡潔明了

在信息量成指數增長的時代，觀眾每天接觸到大量的視覺信息，簡潔明了的視覺傳達藝術設計原則顯得尤為重要。電影海報設計需要通過精練的視覺元素，快速抓住觀眾的注意力，避免信息過載導致視覺疲勞。在這一過程中，設計師需要善于運用色彩、圖形和文字，以簡潔明了的方式傳達節目的主題和亮點。例如，設計師借助鮮明的色彩對比，突出電影的核心信息，并利用簡潔的圖形設計，快速傳達節目的氛圍和風格，以便于觀眾快速閱讀和理解海報內容，進而將宣傳效果落到實處，提升整體宣傳效果[1]。

（二）創意獨特

創意是視覺傳達藝術的靈魂，也是電影海報設計吸引觀眾的關鍵。在電視新媒體海報設計中，設計師應追求新穎獨特的創意，進而激發觀眾的好奇心與探索欲。設計師還可以通過視覺隱喻、象征等手法，將節目的核心信息以新穎獨特的方式呈現出來。此外，獨特的創意還可以體現在海報的構圖、色彩搭配和字體設計上，使海報在視覺上更具吸引力[2]。

（三）情感共鳴

視覺傳達藝術強調情感交流，因此電視新媒體海報需要通過色彩、圖形、文字等元素，觸動觀眾的情感，從而建立節目與觀眾之間的情感聯系。設計師應善于運用色彩心理學原理，選擇能夠引發觀眾情感共鳴的色彩。在設計過程中，圖形和文字的設計也應與節目的主題與情感氛圍相契合，進而使觀眾在觀看海報時，能夠感受到電影所傳遞的情感和價值觀，這更有利于電影的傳播與宣傳，將情感的影響作用發揮到實處[3]。

二、新媒體技術對電視新媒體海報設計的影響

（一）動態效果的應用

在新媒體技術的推動下，電影海報設計實現了從靜態向動態的跨越性轉變。設計師通過利用動畫、視頻片段等豐富多彩的動態效果，可以進一步增強海報的視覺吸引力和畫面生動性，進一步提高信息傳遞的效率和觀眾接收信息的便捷度，這使得電視新媒體海報在眾多媒體宣傳中脫穎而出，更加引人注目[4]。

（二）交互體驗的提升

隨著科技的進步，交互設計逐漸成為電影海報設計領域的新趨勢和重要組成部分，設計人員通過引入觸摸屏、二維碼掃描等先進的交互技術，使觀眾不再只是被動地接收信息，而是能夠積極參與到海報的互動過程中，進而使設計師根據觀眾的個人喜好進行個性化定制，并即時獲得反饋。互動性大幅增強了觀眾的參與感和對節目的歸屬感，使得電視新媒體海報的宣傳效果更加深入人心[5]。

（三）多媒體融合的探索

在新媒體技術的飛速發展的視域下，多媒體融合促使著設計師不斷拓寬創新邊界，不斷積極且深入地探索著如何將聲音、音樂、視頻等多種媒體元素巧妙地與海報設計相融合，開辟出全新的設計途徑。這一融合趨勢不僅使海報設計本身突破了傳統框架，變得更加多元化、富有層次感和動態魅力，而且為觀眾帶來了前所未有的豐富、立體且沉浸式的感官體驗，進一步提高了電影信息的傳遞效率和加大了觀眾情感的共鳴深度，從而進一步保障電影宣傳效果的最大化。

三、視覺符號在電視新媒體海報設計中的意義

（一）提升設計作品的藝術價值

視覺符號的合理運用在藝術價值體現方面發揮著舉足輕重的作用。在電影海報設計中，設計師借助獨特的色彩搭配、富有深意的圖形元素及個性化的文字設計，在準確而生動傳達電影核心信息的同時，能夠為海報增添一份獨特的藝術魅力。與此同時，設計師在運用視覺符號的同時，使得每一張電影海報都如同藝術品一般，使其在承載著宣傳功能的同時，更具備獨特的審美價值，引導觀眾在欣賞的過程中感受藝術的熏陶[6]。

（二）增強品牌識別度

對于電影品牌，一個獨特且易于識別的視覺符號設計是提升其品牌形象的關鍵。在電影海報中，那些反復出現且具有高度辨識度的標志性視覺符號，都能夠加深觀眾的記憶。相應地，視覺符號是觀眾對電影品牌的第一印象，還在無形中強化了品牌的獨特性和識別度，進而提升了品牌的知名度和市場影響力。

（三）促進文化交流與傳承

視覺符號作為文化表達的一種重要形式，逐步在跨越時空界限、連接不同文化背景的人群中發揮著不可估量的作用。在具體的電影海報設計環節，設計師在融入具有鮮明民族特色和深厚文化內涵的視覺符號過程中，進一步突顯傳統圖案、民族色彩或象征性圖形在設計內容中的意涵，這不僅能夠生動展現電影本身的藝術魅力和獨特風格，還能夠為不同文化背景下的觀眾提供了一個相互了解和欣賞的窗口，進而促進文化的交流與融合，增進各國人民之間的理解和尊重，為文化的傳承與發展搭建起堅實的橋梁。

（四）推動設計創新與發展

視覺符號在運用層面的不斷發展，進一步體現出了設計領域的持續進步。設計師以開放的心態和創新的精神，不斷探索和嘗試新的視覺符號表現形式及這些符號之間新穎的組合方式，而且他們勇于挑戰傳統的設計框架，打破固有的思維模式，通過視覺符號的重新詮釋和創造性運用，為設計領域注入了源源不斷的活力。這種對視覺符號的持續探索和創新，不僅豐富了設計的表現手法，還推動了設計理念和技術的不斷進步，進而使得設計領域能夠緊跟時代步伐，不斷滿足人們日益增長的審美需求和文化期待[7]。

四、視覺符號在電視新媒體海報設計中的具體運用

（一）色彩在電視新媒體海報設計中的視覺傳達

彈幕海報作為新型的互聯網海報形式，是信息社會下大眾訴求的產物，在緊密貼合當代觀眾對互動性和參與感的強烈需求的同時，緊密依托互聯網技術的飛速發展，并且注重互動與反饋機制的融入，為觀眾帶來前所未有的觀賞體驗。在彈幕海報的呈現中，觀眾可以實時發送評論和彈幕，與其他觀眾進行即時互動，分享自己的看法和感受，進一步增強觀眾的參與感，這使得海報的立意在觀眾的互動中不斷完善，形成一種動態、開放的傳播模式。

此外，色彩作為彈幕海報中的重要元素，扮演著至關重要的角色。設計師在創作過程中，不僅需要考慮海報本身的主題和亮點，還需要兼顧彈幕的顯示效果和觀眾的視覺體驗。設計人員需要綜合考慮色彩的選擇與搭配，色彩的選擇與搭配一方面要突出海報的核心信息，迅速吸引觀眾的注意力，另一方面，色彩還要與彈幕的文本和圖標相協調，確保整體視覺效果和諧、統一，避免產生視覺沖突和混亂。

以某電影的彈幕海報為例，該海報通過采用鮮明的色彩對比，吸引觀眾的眼球。海報背景選用深藍色，與劇集的神秘氛圍相契合。同時，主演的形象以亮色呈現，形成強烈的視覺沖擊力。在彈幕設計上，海報融合互動元素，觀眾可以通過點擊特定區域發送彈幕，與其他觀眾分享觀影心得。彈幕的文本顏色選擇與背景形成高對比度的白色，進而確保信息的清晰可讀。彈幕的圖標和動畫效果也與海報的整體風格保持一致，營造出一種和諧而富有活力的視覺氛圍。該電影彈幕海報的成功，不僅在于其具有獨特的色彩搭配和視覺設計，還在于其能夠調動觀眾的參與熱情，進而使得海報成為一個動態的、充滿生命力的宣傳平臺。在觀眾的互動和反饋過程中，海報的立意得到豐富和完善，形成一種良性循環，進一步提升劇集的影響力和知名度[8]。

（二）文字在電視新媒體海報設計中的視覺傳達

彈幕海報作為新型的互聯網海報形式，是多個學科門類交叉結合的產物，在融合傳播學、認知心理學、符號學和信息科學知識的同時，充分利用互聯網技術的優勢，實現海報呈現方式的創新。在這一創新過程中，文字在電視新媒體海報設計中的視覺傳達作用被賦予新的內涵。文字在電視新媒體海報設計中，不僅是信息傳遞的載體，還是情感表達、視線引導和主題強化的關鍵元素。在彈幕海報中，文字的作用得到了進一步凸顯。設計師通過精心選擇和編排文字，不僅能夠準確傳達節目的信息和亮點，還能夠激發觀眾的情感共鳴，引導他們深入了解和參與節目的互動。

基于此，在彈幕海報的設計過程中，設計師需要充分考慮觀眾的互動需求和反饋機制。他們通過轉換海報的呈現方式，打破傳統海報信息單向輸出的模式，使觀眾能夠實時發送文字評論，與其他觀眾進行互動，這在增強觀眾的參與感的同時，改變了他們對海報的固有思維，使海報成為一個動態的、充滿生命力的宣傳平臺。而文字，正是這一平臺中最為活躍和關鍵的元素之一。在彈幕評論的排版和顯示效果上，文字的設計也至關重要。設計師需要注重文字的可讀性、美觀性和與整體視覺效果的協調性，使彈幕海報在視覺上更加吸引人。

以某熱門電影的彈幕海報為例，該海報充分展現了視覺傳達藝術在電視新媒體海報設計中的魅力。海報的主視覺元素通過采用鮮明的色彩和動感的圖案，以吸引觀眾的注意力。同時，海報上的文字元素經過了精心的設計和編排。標題文字通過采用了大號、醒目的字體，以突出節目的主題和亮點；而副標題和演員名單等文字則通過采用更為細膩和優雅的字體，以營造出一種溫馨而浪漫的氛圍。在彈幕功能的設計上，該海報實現觀眾實時發送文字評論的功能。觀眾可以通過點擊海報上的特定區域，輸入自己的評論，并選擇不同的顏色和樣式對其進行展示。相應彈幕評論以動態的形式出現在海報上，并與其他觀眾的評論一同展示，進而形成一種獨特的視覺效果。而文字的設計和處理，正是這一視覺效果中最為關鍵和吸引人的部分，也是后續設計工作值得借鑒的內容。通過相應彈幕海報的設計，觀眾不僅能夠更深入地了解到綜藝節目的內容和亮點，還能夠與其他觀眾進行實時的互動和交流，進一步增強觀眾的參與感和歸屬感，為電影的宣傳和推廣帶來了新的機遇，進一步展示出彈幕海報作為新型互聯網海報形式的獨特魅力和潛力[9]。

（三）圖形在電視新媒體海報設計中的視覺傳達

圖形在電視新媒體海報設計中，不僅是信息傳遞的媒介，還是情感激發和視覺沖擊力構建的關鍵。它能夠輕松跨越語言和文化的界限，直擊觀眾的心靈，喚醒深層的情感共鳴。在電影的海報設計中，圖形元素的運用主要用來強化主題和情節。設計師通過夸張、比喻等手法，對電視新媒體劇中的關鍵場景和元素進行抽象或具象的轉化，創造出極具視覺沖擊力的視覺形象。相應地，圖形元素不僅能夠準確傳達電視新媒體劇的主題和氛圍，還能夠成功吸引觀眾的注意力，激發其觀看的興趣，更有助于落實電視新媒體劇的宣傳策略。

同時，隨著互聯網技術的不斷進步，彈幕海報這一新型互聯網海報形式應運而生，該模式不僅能夠有效收集后臺運行中大量的用戶體驗信息，還能夠通過大數據的運算和統計，深入分析彈幕海報的主題傳播效果與用戶未來的思想和潛在行為。在電影的彈幕海報設計中，設計師應充分利用互聯網技術的優勢。管理人員通過后臺系統收集觀眾的彈幕評論和互動數據，為后續的宣傳工作提供有力的數據支持。設計師還需要結合觀眾的反饋，不斷優化彈幕海報的設計和功能，從而提升觀眾的互動體驗和參與感[10]。

此外，符合視覺設計規律的彈幕海報，設計師在注重嚴謹的排版設計、字體設計、圖案設計的同時，應更加注重可交流彈幕程序的設計與研發。在設計電視新媒體劇的彈幕海報中，設計師需要適當設計排版和字體，進而確保海報在視覺上的美觀和易讀性。他們還巧妙地融入彈幕程序，使觀眾能夠實時發送文字評論，與其他觀眾進行互動。在實時的彈幕交流與反饋的影響下，彈幕海報可以逐步打破時間維度的限制，拉近受眾與海報的心理距離。觀眾在觀看海報的同時，能夠感受到其他觀眾的存在和互動，這種即時的交流可以增強觀眾的參與感和歸屬感。生動有趣的彈幕互動也對海報的內容進行了豐富，進而調動觀眾的情緒，使海報成為一個動態的、充滿生命力的宣傳平臺。圖形在彈幕海報中的視覺傳達作用也得到了進一步的凸顯。設計師通過精心設計的圖形元素，引導觀眾關注彈幕評論和互動區域，從而增強彈幕海報的互動性和趣味性。

五、結束語

電視新媒體海報作為電影宣傳的重要媒介，其設計質量直接影響著觀眾的觀影熱情和電影的市場表現。視覺傳達藝術在電視新媒體海報設計中的體現，不僅提升了海報的吸引力和感染力，還促進了電影文化的傳播和發展，并為其后續發展指明方向。

參考文獻：

[1]陶冶.書如其片：書法藝術在電影海報設計中的藝術表達探析[D].銅陵職業技術學院，2024.

[2]李燕嬌.探究視覺傳達藝術在電影海報設計中的體現[J].美術教育研究，2021（02）：78-79.

[3]鄭昊，張彰.視覺傳達藝術在電影海報設計中的應用[J].電影文學，2013（14）：147-148.

[4]李里.圖形構成藝術在包裝視覺傳達設計中的體現分析[J].大觀（論壇），2018（07）：48-49.

[5]趙啟偉.探究視覺傳達藝術在電影海報設計中的體現[J].鞋類工藝與設計，2023，3（16）：30-32.

[6]崔冬暉，姜蘇洋.傳統美學元素在現代視覺傳達藝術中的重構與新生——以“大美術”觀為引領的《年錦》創作策略探析[J].電視研究，2024（02）：17-19.

[7]李鑫磊.探析視覺傳達藝術在電影海報設計中的體現[J].西部廣播電視，2020，41（07）：91-92.

[8]吳嘉慧.淺談圖形藝術在包裝視覺傳達設計中的體現[J].讀與寫（上旬），2021（12）：385.

[9]萬佳.視覺傳達藝術在電影海報設計中的體現初探[J].視聽，2016（11）：108-109.

[10]張照.視覺傳達藝術在電影海報設計中的體現[J].西部廣播電視，2019，40（21）：126-127.