恒源祥：“羊”帆起航

在大眾的記憶中，恒源祥這一中華老字號品牌以其在90年代著名的“恒源祥 羊羊羊”羊毛線廣告而廣為人知。

然而，很多人可能不知道的是，恒源祥在過去二十年間一直在積極參與和支持奧運會的相關事務。

從北京、倫敦到里約，再到東京奧運會，中國代表團的禮服、北京夏季和冬季奧運會奧運村內的床品，甚至包括2022年冬奧會的永久性頒獎花束都是由恒源祥提供的。

不僅如此，這一將近百歲的品牌，還在電商、國潮設計、環保等領域積極“減齡”創新。

老字號逐夢巴黎

巴黎殘奧會于8月28日晚盛大開幕，中國體育代表團身著紅色服裝，以優雅的姿態步入賽場，吸引了所有人的目光。

此次中國體育代表團的入場服裝由恒源祥設計并制造，服裝風格融合了中國的立領元素，整體設計以清新的活力為主題，并加入了向日葵圖案作為特色。

向日葵象征著陽光和希望，寓意著殘奧運動員面對挑戰時的勇敢精神和堅持不懈的態度。

為了運動員的便利、舒適和自由活動，入場服采用了短袖T恤、休閑夾克和白色運動鞋的搭配，特別強調了無障礙的設計理念，摒棄了傳統的襯衫和皮鞋組合。

這種設計不僅符合現代休閑運動的趨勢，還兼顧了實用性和舒適度，適應了現代生活的需要。

在外套的設計上，采用了運動西裝的立體裁剪技術，使其不易起皺且具有自然的彈性；白色T恤具備良好的吸濕排汗性能；褲腰上的磁性配件既增加了時尚感又簡化了穿戴過程；而白色運動鞋則因其輕便、耐磨、防滑及減震的特性，能夠為日常活動和輕量運動提供舒適的體驗。

近年來，恒源祥集團在奧林匹克活動中越發活躍，為中國體育代表團提供入場禮服是其履行企業社會責任的一部分。

作為中國奧委會的贊助商和國際奧委會的官方正裝供應商，恒源祥持續地為推廣奧運文化和自身品牌發展作出貢獻。而奧運會也成為了這一中華老字號品牌不斷借勢生長的重要途徑。

“薅”下萬噸羊毛

1927年，沈萊舟，一位在上海工作多年的蘇州人，受到他前雇主處的一副“恒羅百貨、源發千祥”對聯的啟發，創建了恒源祥這一品牌，主要銷售來自歐洲的進口絨線。

剛開始的時候，這個店鋪只是位于巷口的一個小鋪面，只有幾位員工，主要做批發業務，同時也進行一些零售，銷售各種洋雜百貨，其中包括絨線。

當時，33歲的沈萊舟并未料到，這家小店會在經歷了多次改革之后，發展成與北方的同仁堂齊名的南方大企業——恒源祥集團。

到了1935年，恒源祥搬到了上海興圣街（現稱為永勝路）的西端，成為了一家引領潮流的奢侈品商店。店內不僅請來了編織大師馮秋萍現場教授編織技巧，還出版了超過一百萬冊的編織書籍，類似于今天的時尚雜志。

許多明星也前來店內試穿衣服，使得店鋪名聲大噪。

新中國成立后，經過公私合營，到1987年，當劉瑞旗接管時，恒源祥已成為上海南京路上一家面積僅有一百多平方米的絨線店。

劉瑞旗采取了大膽的革新措施，邀請廠家入駐，并在五個柜臺之間實施末位淘汰制。僅僅兩年的時間，這家絨線店就成為了南京路上坪效（單位面積的產出效率）最高的店鋪之一。

在此期間，恒源祥開始有了品牌意識，將字號轉變為商標，并逐步建立了包括研發、生產、市場營銷、質量管理以及知識產權保護在內的完整產業鏈。

1991年，對于恒源祥來說是一個里程碑式的年份，因為它獲得了WOOLMARK純羊毛標志，并且取得了國際羊毛局的生產和銷售雙重授權，這是前所未有的。在接下來的五年里，恒源祥的手編毛線產量從75噸增加到了1萬噸，一舉成為全球最大的手編毛線生產商。

然而，在恒源祥風頭正盛之時，一次品牌論壇上，有專家指出，無論是從商標設計、管理團隊還是資本實力來看，恒源祥都還不具備成為一個國際品牌的條件。

對此，恒源祥集團現任董事長兼總經理陳忠偉回憶說：“我們并不甘心，于是開始尋找提升品牌國際影響力的其他途徑。最終確定了三個可能的平臺：世界杯、奧運會和F1（世界一級方程式錦標賽）。經過反復評估，我們認為奧運會是最有可能成功的。”

化身“奧運老兵”

1996年，正值現代奧林匹克運動會一百周年之際，恒源祥組織了“百人百項百印慶百年”的慶祝活動。隨后的一年，公司的創始人劉瑞旗前往瑞士的洛桑，將一百枚印章贈送給了當時的國際奧委會主席薩馬蘭奇先生，這些印章后來被國際奧林匹克博物館所收藏，這也標志著恒源祥與奧林匹克運動結緣的開始。

2001年，隨著北京申奧的成功，恒源祥委托了一家知名的國際體育營銷公司來幫助申請成為奧運會的贊助商。成為奧運贊助商需要經過嚴格的審查，這不僅僅考察企業的市場地位和聲譽，還包括企業的盈利能力和社會責任等多個方面。

經過重重選拔，2005年12月22日，恒源祥正式成為北京奧運會的贊助商，這也是奧運歷史上第一個非運動類紡織服裝贊助商。

2008年的北京奧運會開幕式上，當姚明帶領中國代表團進入會場時，運動員們穿著的“番茄炒蛋”顏色搭配的禮服給人留下了深刻的印象。那一年，恒源祥還提供了北京奧組委官員和技術官員的所有正裝，以及奧運村內2萬5千間客房的床上用品。

月季象征堅韌，橄欖象征和平，鈴蘭象征幸福……在2022年北京冬奧會上，恒源祥提供了“永不凋零”的奧運頒獎花束。該花束采用非物質文化遺產“海派絨線編結技藝”，是奧運史上第一次采用手工絨線編織花朵代替鮮花作為頒獎花束。

為了提升品牌價值和贏得消費者的良好口碑，恒源祥已經連續贊助奧運會長達二十年之久。此外，“絨線大王”恒源祥也在不斷地進行自我革新。早在1997年，恒源祥就做出了將其產品從單一的毛線擴展到床上用品、服裝、羊毛衫和日化用品等領域的決策。到1999年，公司收入的一半已經來自于非毛線產品。

面對2011年實體店銷售下滑的局面，恒源祥決定將電子商務作為未來發展的重要方向。2012年被視為恒源祥電子商務的元年，到2017年，恒源祥已經在多個電商平臺發布的“中華老字號電商百強排行榜”中名列前茅。

至今，恒源祥的電商業務年復合增長率達到了39.2%，其產品銷往全球188個國家和地區，品牌下的羊毛衫和男襪在電商全網的銷售量也一直保持領先位置。

國潮也有世界范

目前，恒源祥正在大力推動品牌的年輕化策略。

之前，恒源祥在上海新國際博覽中心展出了一系列共七套旗袍。這些旗袍采用了老上海的傳統平面裁剪技術，使花卉圖案得以完美呈現。雖然面料柔軟舒適，但每件旗袍都配有復雜的重工裝飾，既確保了貼身合體，又不失精致優雅。

觀眾可以從這些“海派華服”中感受到設計師的巧思與用心，同時也能體會到海派文化中的細膩與含蓄。

在活動中，恒源祥還特別準備了一個“秘密武器”——與多位深受年輕人喜愛的原創音樂人合作，舉辦了一場名為“逐夢之旅”的活動。觀眾可以通過現場表演和網絡直播的形式，觀看這場融合了音樂與服裝的視聽盛宴，深入了解恒源祥品牌所蘊含的“傳統文化個性”和“年輕時尚潮流”。

恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉提到：“現在，漢服熱、國潮熱、傳統文化熱正在興起，這是我們重點關注的趨勢。但是，恒源祥倡導的‘國潮’并不是簡單的追風，而是基于深厚的中華民族美學文化底蘊，通過設計師的巧妙再創造，讓這些作品能夠穿越時空，展現出持久的魅力。我們認為，越是民族的、經典的文化，越能得到世界的認同和贊賞。我們希望通過多種渠道，把這些理念傳遞給年輕消費者。”

據了解，恒源祥的一些國風IP產品，例如京劇臉譜系列T恤，已經在恒源祥的微信小程序商城上架銷售。

未來，恒源祥計劃繼續融合國人尤其是千禧一代喜歡的國潮元素和國風IP，開發更多文創產品。

陳忠偉還補充說，“恒源祥自認為是文化的傳承者、創新者和傳播者。”恒源祥追求的美學理念是“產品藝術化，藝術產品化”。

在2023世界設計之都大會時尚館內，恒源祥的美學作品《花的三重境·繁光》精彩展出，其美學理論以具體形式向公眾展示了全新的面貌。今年恰逢中法建交60周年，陳忠偉透露，恒源祥已經與中法品牌中心建立了長期的合作關系。

另外，低碳環保是品牌走向全球的基礎門檻。為此，恒源祥成立了元宇宙研究院，推出了虛擬人物、虛擬服裝和數字藏品等數字資產，并正在構建一個能夠讓消費者體驗虛擬與現實交互的沉浸式購物環境。