ALDI奧樂齊

近日，由第一財經主辦的2024年度“金字招牌”頒獎典禮在上海成功舉行，ALDI奧樂齊憑借在中國市場的卓越表現和持續不斷的創新，榮獲本年度“品牌創新典范”大獎。自進入中國以來，奧樂齊不斷深耕本地社區，持續為消費者提供兼具好品質與低價的自牌產品，給顧客帶來“省錢、省心、省時”的購物體驗。

作為一家擁有百年歷史的德國品牌，ALDI奧樂齊自2019年開出首批線下門店以來，始終致力于持續讓有品質的低價更低，給消費者帶來物超所值的購物體驗。面對競爭激烈的中國市場，奧樂齊通過一系列本地化的創新舉措，成功地在眾多零售品牌中脫穎而出。

ALDI奧樂齊作為自牌模式鼻祖，堅守“平價社區定位”，不斷打造更好品質、更低價格的產品。今年以來，其迭代上新產品超700余款，長期降價產品累計近300款。在深耕本地社區的同時，它不斷推進本土化發展與創新，通過大力發展自有品牌、積極構筑本土供應鏈、規模化集采、周周比價等方式，做到長期可持續的“低價”，實現真正意義上的總有“新低價”。

產品戰略上，為更好地滿足目前大環境下中國消費者對于更高品質和更低價格的需求，奧樂齊于去年專為中國市場打造硬折扣自有品牌—超值系列；通過自牌模式爆改本地好物，為消費者帶來兼具大牌品質與實惠價格的產品。為更契合本地消費者的口味與烹飪習慣，奧樂齊持續擴大本地產品規模；深諳本地文化與消費者喜好，與多家具有深厚文化底蘊的老字號企業合作，共同推出多款融合傳統與現代風味的創新美食。

而立足于本土消費者的購買，奧樂齊順應中國市場的特點及消費者購物習慣的變化，實施了線上線下全渠道運營策略，不僅開發了便捷的自有小程序，還與多個第三方線上平臺建立了合作關系，為消費者提供了多樣的購物途徑。

與此同時，奧樂齊也注重和本地消費者的情感聯結。年初，奧樂齊曾開啟“地鐵‘長出’胡蘿卜白菜”這一創意十足且貼近生活的營銷活動，榮獲第十五屆（2023-2024）虎嘯獎戶外營銷類金獎等多個獎項。此后又利用“雪姨表情包”等熱門網絡文化元素進行品牌傳播，成功地加深了消費者對奧樂齊產品特色及品牌形象的理解與認知，拉進和本地消費者距離的同時亦提升了品牌的好感度。

未來，奧樂齊將繼續秉承“好品質，夠低價”的經營理念，不斷探索更多本地化的創新方式，為中國消費者帶來更加省錢、省心、省時的購物體驗，共同書寫品牌在中國市場的美好篇章。