短視頻中的邊界意象建構與國家形象周邊傳播

摘要：邊界作為國與國的區隔線和接觸面，是國家之間交往和互動的主要渠道，也是國際傳播的重要媒介。邊界意象是邊界的媒介化呈現和形象化表達，能夠立體直觀地建構國家形象。本文選擇邊界相關短視頻作為研究對象，從自然邊界與政治形象、人文邊界與經濟形象、社會邊界與文化形象三個維度，分析邊界意象對國家形象周邊傳播的支撐作用。

關鍵詞：短視頻 邊界意象 國家形象 周邊傳播

邊界是國境的邊緣以及與他國的接觸面，也是國家形象建構最直接、最重要的場景。作為兩個或多個不同區域、空間、文化或觀念的交界線，邊界不僅具有物理上的分隔作用，還承載著豐富的象征意義和文化內涵。由邊界所引發的感知、聯想和情感態度的綜合體現則是邊界意象，它是以邊界為核心的一種獨特的心理現象和文化符號，也是國家形象的構成要素之一。

短視頻平臺有著豐富多樣的邊界意象，是國家形象建構的重要媒介渠道和社會場景。作為邊界意象建構和傳播的重要平臺與渠道，短視頻以可視化的物理邊界為基礎，并根據自然邊界、人文邊界、社會邊界的序列逐次深入和延展，從而生成邊界意象，傳播國家形象。筆者選取與國家邊界相關的短視頻作為研究對象，梳理邊界意象與國家形象的相關內容，結合短視頻的媒介屬性和傳播特征，整合出自然邊界與國家政治形象、人文邊界與國家經濟形象、社會邊界與國家文化形象的分析框架，探究邊界意象建構與國家形象周邊傳播的策略。

一、自然邊界與國家政治形象建構

自然邊界是利用山脈、河流、湖泊、海洋、沙漠等自然特征劃分的國家邊界，這些邊界一般由有關國家以協議形式明確規定，在必要時通過樹立界樁、界牌、界碑等標志進行劃定，一個國家的發展與形象往往受到山岳、江河、海洋等周邊自然地理環境的影響。

1.山岳的政治形象建構。山岳作為國家的重要自然邊界，在短視頻中主要呈現出作為邊防的堅守與奉獻的意象，以及作為渠道的交流與融合的意象，從而構建國家政治形象。例如，抖音短視頻話題“喀喇昆侖官兵2024年祝?！?，呈現了堅守在西陲邊關的邊防官兵為祖國、人民和親友送去祝福的場景，凸顯了中國軍人不畏苦寒、堅守國土的鐵漢氣魄，對外生動展示了中國軍隊的良好形象。又如，抖音短視頻中穿越眾多山脈的喀喇昆侖公路又名“中巴友誼公路”，不僅以其沿途那令人嘆為觀止的壯美風光成為無數自駕游愛好者心中的必游之地，也是中國與巴基斯坦友誼的見證，盡顯交流與融合的意象。喀喇昆侖公路還作為兩國睦鄰友好政治形象的生動展示，向世界傳遞了和平共處、互利共贏的國際關系理念。不僅促進了中巴兩國在經濟、貿易、文化等領域的廣泛合作，更為地區穩定與發展注入了強勁動力。

2.江河的政治形象建構。江河的政治形象建構表現出河上橋梁、渡口的連接與溝通，以及江河的對照與觀望的雙重意象。黑河作為中俄邊界，在抖音短視頻中反映中俄互容互通的形象。其中，諸多視頻內容展現了中國與俄羅斯宣布實施互免簽證政策后，兩國民眾經由黑河往來甚密，并記錄自己的跨境之旅，而黑河也被賦予中俄兩國連接與溝通的意象，構建了中俄兩國互容互通的政治形象。

3.海洋的政治形象建構。短視頻平臺對海洋邊界的關注也呈上升趨勢，主要呈現為島嶼的權屬爭端、海洋的資源爭奪。在前者話題中，有關釣魚島、黃巖島、仁愛礁等島礁的短視頻多與政治博弈議題相關；在后者話題中，漁船管理、深海油井、海洋環境等問題的協商與解決，凸顯了國家的政治擔當。

二、人文邊界與國家經濟形象建構

人文邊界是在政治實體的影響下，通過一定的法律框架確定，人為設置的社會經濟空間分割線，也是國家對外聯系的門戶。如“三八線”將朝鮮半島分割成為朝鮮與韓國兩個國家，與之相對應，機場、車站、口岸等門戶又將兩國聯系起來，甚至給初入兩國的民眾帶來國家形象的首因效應。車站、機場、口岸作為國家的人文邊界，在一定程度上建構著國家經濟形象。

1.車站的經濟形象建構。車站是現代社會生活中不可或缺的部分，它不僅是貿易運輸的基礎設施，還是人口遷移的重要載體，短視頻呈現的貨運物資交換與客運社會交流的意象，展現國家的經濟形象。從短視頻中的車站貨運角度而言，貨運物資的類型和數量反映兩國的經濟類型、發展狀態以及經貿關系。例如，快手短視頻中的西安國際港站，作為西北地區最大國際物流樞紐中心站，滿載日用百貨、健身器材、服裝等貨物從西安出發一路向西開往德國漢堡。這類短視頻建構了以“中國制造”為特色的中國經濟形象。從短視頻中的車站客運角度而言，客運人員的流量流向、外貌反映兩國民眾的經濟狀況和交流態勢。例如，在YouTube、TikTok等短視頻平臺中，“英國圣潘克拉斯車站”與“搭乘歐洲之星前往倫敦—巴黎”話題聯系較為密集，“乘坐舒適”“兩國往返便捷”“海底隧道”等關鍵詞頻繁出現，在全球化日益加深的今天，這種共同體屬性的經濟形象，激發了跨國投資與旅游的熱情，為兩國帶來了更多的合作機遇與發展空間。英法兩國通過短視頻平臺的傳播，為其他國家和地區提供了可借鑒的合作模式。

2.機場的經濟形象建構。國際機場是一個國家的門面。機場承載的國際航空公司數量、飛機的品牌及型號，以及游客和貨物的吞吐量等直接反映一國的經濟實力。例如，在國際機場協會（ACI）公布的2023年世界機場旅客吞吐量排名、2023年世界機場航空貨運量的排名中位居前列的機場所在城市，都具有較強的經濟實力，如關于美國的亞特蘭大國際機場、中國的香港機場的短視頻，都在某種程度上反映了所屬地的經濟實力，以及全球經濟一體化的視頻議題。

3.口岸的經濟形象建構。口岸是國家指定對外往來的門戶，在國家形象周邊傳播中占據重要位置。以中越邊境的河口口岸為例，據河口邊檢站統計，截至2024年10月4日，今年以來該口岸出入境人數突破400萬人次，同比增長52%，表明中越跨境旅游活力十足、口岸經濟富有潛力。在短視頻平臺，河口口岸被網友稱為“口岸明珠”，而且相關的視頻內容以當地人民的日常生活和外地游客的旅游體驗為主，包括品嘗越南美食、參與中越商貿活動、兩國人民熱情問候等場景，盡顯越南風情，描繪了中越兩國跨境旅游業繁榮的區域經濟形象。

三、社會邊界與國家文化形象建構

社會邊界是社會群體之間的界限，這些界限基于地理位置、社會地位、文化認同、經濟利益等因素形成，進而影響人的社會行為和社會關系。20世紀90年代，邊界轉變為注重文化、主體間性、認同等符號性和動態性特征，從“地緣政治”轉變為“生命政治”。社會邊界偏重于象征性層面，強調文化、個人、群體等方面的差異與聯系，因此，要整合個人、機構、社團等多維邊界意象，生成更高層次的文化認同和國家形象。

1.個人的文化形象建構。作為邊界的個人在國際交往中對國家文化形象建構具有重要作用。從個體的行為而言，個體在日?；纳嫱馐聞罩兴尸F的立場、態度、行為，以及個體涉外交往過程中所產生的效果及影響，都在影響他人對本國的認知，建構國家文化形象。例如，Youtube博主@魯磊LuLei發布一則名為“復原明代馬面裙的制作技藝，感受東方大國之美”的短視頻，向海外觀眾展示了馬面裙的制作過程，評論區都在感嘆中國傳統文化之美。從群體的態度而言，特定群體在重要議題與重大事件中，使用短視頻表達對他國及其民眾的態度，這也在不斷塑造和強化著各自國家或地區的國際文化形象。

2.機構的文化形象建構。涉外機構是國與國溝通的橋梁，作為邊界的機構在處理國際事務、塑造國家形象中發揮重要作用。如使館、海關、工商、稅務、邊檢等機構在涉外工作中的態度傳達著一國文化，塑造著國家的文化形象。以“俄羅斯駐華大使館”的官方抖音號為例，該賬號內容記錄了該使館內的俄式建筑、莫斯科特色美食，以及俄羅斯本土的文學、音樂、時尚等，并通過文明交流互鑒的方式，如開展“魯迅與高爾基對話”的專題課程、“中俄時尚之夜”的時裝活動等，塑造了開放包容、中俄親近的俄羅斯文化形象。此外，媒體、學校、文博館藏等文化機構在涉外傳播中面對周邊國家及民眾的交流姿態也建構著本國形象。

3.社團的文化形象建構。作為邊界的社團主要分為涉外文化社團與涉外經貿社團。就涉外文化社團而言，如影視公司、劇團、樂團、文體經紀公司等文化社團在經營對外文化傳播相關業務時的職業態度和專業能力，展示了國家文化軟實力。例如，由杭州游科互動科技有限公司開發、浙江出版集團數字傳媒有限公司出版的游戲《黑神話：悟空》引起了國內外的關注。YouTube平臺的官方賬號@Black Myth： Wukong發布的終極預告片中有大量中國傳統文化元素，外國網友紛紛感嘆以《西游記》為代表的中國傳統文化魅力，以及中國數字文化實力，展示了中國具有文化底蘊與文化創新實力的大國形象。就涉外經貿社團而言，跨國企業駐外分支機構、外資企業駐點、外貿實體等經貿社團的經貿往來，都對國家文化形象產生重要影響。如快手、抖音等短視頻平臺頻現在非洲做涉外經貿的自媒體賬號，中國的語言文化、飲食文化、社交禮儀等促進了非洲民眾對中國文化的認知，在一定程度上建構了中國文化的海外認同。

四、國家形象的自我建構與周邊傳播

國家形象是他者對特定國家的認知，反映和重構著國家實力。長期以來，中國的國際形象受制于西方強勢話語，國家形象的自我建構顯得尤為重要。圍繞邊界意象展開的自我建構與周邊傳播是國家形象建構的重要途徑和抓手。

1. 國家形象的自我建構。一是搭建和運行國際化的媒介平臺。國際化媒介平臺是展示國家文化、經濟、風俗等元素的主要渠道和重要窗口，有利于國家對外傳播，能有效改善國家形象，顯著增強國家文化軟實力。首先，明確媒介平臺的建設目的、鎖定目標受眾：厘清平臺性質，明確主要展示的國家文化、經濟、政治、旅游、風俗的哪些方面的內容，再根據國別、興趣、觀看習慣等鎖定不同的目標用戶進行分眾傳播。其次，研發平臺技術、賦能視聽呈現：持續開發VR、AR、4K/8K高清視頻等技術增強視覺效果，并提供翻譯精準、自然的字幕及旁白以豐富平臺話語體系。最后，升級用戶體驗與反饋機制。采用簡潔易用的界面，并確保多設備兼容；建立用戶評論和反饋機制，了解用戶的觀點和建議，以調整內容策略，培養用戶的路徑依賴；并通過與Instagram、Meta、X等平臺合作，利用意見領袖推廣短視頻內容，吸引更多用戶關注。

二是建設過硬的國力和國家形象體系。綜合國力是國家形象的基礎，只有過硬的國力才能構建良好國家形象。一方面，經濟基礎決定上層建筑。堅持和踐行“一帶一路”倡議，與周邊國家聯手打造、發展經濟共同體；另一方面，與中國陸地和海洋相鄰的周邊國家眾多，這些國家的穩定與發展對于中國的整體穩定性具有重要影響。因此，加強軍事力量的建設，維護邊界安全顯得尤為重要，這不僅關乎中國國家利益，也直接影響到周邊地區的和平與發展。另外，國家形象的建構也離不開文化、教育等軟實力的發展，大力開展數字人文建設，以“短視頻+”的形式，因地制宜采用視聽語言推廣中國文化，構建經濟、政治、文化三位一體的國家形象體系。

2.國家形象的周邊傳播。一是貼合民間的公共溝通話語。周邊傳播是在有效的主權轄區邊界兩側進行的，本研究指出邊界有其自然性、人文性與社會性，那么主權轄區邊界不僅是一條分割政治實體的分界線，也是國與國產生聯系的出入口，分割社會的心理性界限?！斑吤瘛弊鳛猷徑鼑疫吔绲拿癖?，相較于普通民眾，他們與他國民眾的關系更為親近，其民間話語傳播更具直接性、親和力。因而，從“邊民”的中外溝通話語中提煉貼合民間的公共溝通話語策略是可行之道。比如，在云南的中緬“邊民互市”的貿易活動場域中，中緬兩國人民在經濟貿易、文化交流等方面交流較多?？偨Y緬甸民眾較為關注的中國文化、中國經濟民生等內容，依托當地語言，經由“邊民”對緬傳播，有助于構建中國開放包容、經濟互利的國際形象。

二是面向“他者”的敘事策略。面向“他者”的敘事策略關鍵是要確立“自我陳述”的主導地位，即發展本土化的傳播主體，爭奪國際話語權。一方面，辨認“他者”身份。例如，近年來，一些國家在某些西方國家的支持下，在領土權屬問題上屢次挑起爭端，并在海外短視頻平臺上操控言論，污蔑、抹黑中國“以強欺弱”“霸權政治”。經確認“他者”身份后可以認定，正是西方勢力指使他國發動領土爭端。因此，確定“他者”身份后，即可理性分析其動機，更有針對性地予以駁斥；另一方面，確立“自我”主體。周邊傳播離不開邊界，“以邊界為中心”的敘事策略可作良方。邊界意味著差異與區隔，也孕育著溝通與交往，以邊界為中心要求樹立邊界在周邊傳播的重要地位、培養邊界相關的傳播主體。如“邊民”群體的溝通聯結作用不容忽視。不僅促進經濟、文化的發展，還增進雙邊交流與合作，從而體現出中國作為一個秉持和平理念、追求互利共贏的大國形象，為國際關系的和諧與發展貢獻力量。

（作者鄧秀軍系北京外國語大學國際新聞與傳播學院教授、博士生導師；王雨嫣系北京外國語大學國際新聞與傳播學院博士研究生）

本文系中央高校基本科研業務費區域與國別研究重點項目“中亞國家社交媒體平臺的中國國家形象研究”（項目編號：2023GQ011）的階段性研究成果。

參考文獻

[1]孫有中.國家形象的內涵及其功能[J].國際論壇，2002（03）.

[2]Nick Vaughan-Williams.Border Politics：The Limits of Sovereign Power[M].Edinburgh：Edinburgh University Press，2009.

【編輯：杭麗坤】