數字經濟時代背景下長沙文化創意產業發展路徑研究

摘要：在全球化和數字化趨勢的推動下，文化創意產業成為經濟發展的重要引擎。長沙作為中國首個獲得 “世界媒體藝術之都”稱號的城市，在文化創意產業方面展現出獨特的活力和創新，成為推動城市經濟增長的重要力量。然而，長沙文化創意產業發展也面臨著技術水平有待提高、優質人才短缺、產業鏈不完整、市場競爭激烈等瓶頸。長沙文化創意產業的持續發展亟須采取一系列措施，可從發展新業態、培養和引進人才、打造特色文化品牌、加強技術研發等方面實現。

關鍵詞：數字經濟；長沙文化創意產業；本土文化資源；特色文化品牌

在 《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中，我國不僅設定了增強國家文化軟實力和以社會主義核心價值體系引領文化建設的總體目標，還針對文化創意產業制定了具體的策略，包括推動地區文化產業集群形成、積極開展對外文化交流與貿易、開拓海外文化市場等，并鼓勵優秀的傳統文化產品以及影視劇、游戲等數字文化產品 “走出去”。[1]

文創產業，對豐富城市精神、塑造城市形象、提升文化軟實力具有重要意義，在大數據、物聯網、人工智能等先進技術的支持下，為產業集群與傳統文化融合提供了有力支撐。文化創意產業因其資源消耗少、生態環保、附加值高、發展前景可觀等優勢，逐漸成為社會關注的焦點，越來越多的地區將其作為建設文化強省、強市的有力抓手，標志著 “創意經濟”時代的到來。

一、國內外文化創意產業內涵研究

（一）國外研究現狀

全球化背景下，文化創意產業 （Cultural and Creative Industries）（CCI）是以創造力為核心的新興產業。1986年，著名經濟學家羅默認為，新創意能催生新產品、新市場和財富創造的新機會，成為推動經濟成長的重要因素。創意產業理念的確切提出是英國創意產業工作小組，該小組于1998年首次明確提出創意產業理念，將其定義為源于個人創造力與技能及才華、通過知識產權的生成和取用、具有創造財富并增加就業潛力的產業。[2]被譽為 “世界創意產業之父”的約翰·霍金斯 （John Howkins）提出了 “創意經濟”的概念，并深入研究了文化創意產業，擴展了其原有內涵。哈佛大學教授瑞查德E.凱夫斯 （Richard E.Caves）從文化經濟學角度定義創業產業，他在 《創意產業經濟學》一書中提出，文化創意產業所引發的經濟行為將會對現代社會中的文化類商品供求產生全面影響，同時認為文化產業是傳統藝術與現代科學技術結合的重要形式，將會成為全球經濟新的增長點。

（二）國內研究現狀

我國較西方國家對于文化創意產業的研究較晚，進入21世紀后，我國開始以國外發展較成熟的經濟體為學習目標對文化創意產業進行研究。

在概念定義方面，厲無畏主編的 《創意產業導論》 （2006）是我國首部對創意產業進行系統研究的專著，講述了創意產業的內涵與分類及創意產業的界定與分類等知識，對創意產業進行了系統的研究；孫守遷等學者 （2019）則將其定義為，“以數字創意技術裝備和創新設計為基礎的支撐要素，以文化創意、內容創作、版權利用在內的數字內容創新為核心發展方向，賦能于周邊產業領域，并逐漸發展成為新興產業集群”。[3]近年來，在數字文化產業的特點描述方面，藍慶新和竇凱 （2019）認為，數字文化產業具有生產數字化、傳播網絡化、消費信息化等特點，張昕蔚 （2019）將其特征歸納為產業組織網絡化、生產過程生態化、開放化等。

（三）國內外研究現狀述評

國內外學者普遍認為，文化創意產業對全球經濟增長具有重要意義，研究主要分定義和產業賦能兩個方向。早期的學者大多從文化創意產業的概念定義展開研究，到目前為止，雖然各國對文化創意產業的稱謂不同，但在內涵與外延上卻有相似之處。近年來，學者的研究主要聚焦在如何促使創意產業賦能經濟，但學界的研究多集中在產業集群發展或產業關聯角度，對于數字文化驅動的 “新文創產業”的研究成果還較為薄弱，對具體在實施過程中如何應用不清晰，策略具有一定的普適性，但針對某個特定區域的個別研究為數不多。

在新時代背景下，分析研究文化創意產業與數字經濟融合發展的個案并形成新發展格局的現實路徑是亟須解決的問題。本文基于數字經濟的時代訴求與現實挑戰，從長沙地方文化的創意再造、數字技術的創意應用出發，以 “數字經濟+文化經濟”理念探究長沙文創產業的發展路徑。

二、數字經濟時代下長沙文化創意產業發展現狀

北京時間2017年11月1日凌晨，聯合國教科文組織在法國巴黎宣布，長沙正式加入全球 “創意城市網絡”，成為中國首個獲評 “世界媒體藝術之都”稱號的城市。近年來，長沙文化創意產業的發展現狀如下：

（一）數字媒體產業不斷創新

2020年9月，國家領導人在馬欄山 （長沙）視頻文創產業園考察時指出，湖南文創很有特色。如今，馬欄山文創產業園已經成長為全國影棚品牌、網絡公會和數字經濟等新型產業的風向標，大家耳熟能詳的 《新聞大求真》 《聲生不息》 《花兒與少年》等原創節目，都是從這里走向海內外觀眾。

目前，馬欄山管委會與華為等頂尖技術公司合作，正攜手構建5G高新視頻產業云平臺，為園區內企業提供計算、存儲、網絡、視頻、AI和大數據分析等全方位服務，以滿足企業在視頻生產、制作、分發和交易等各環節的需求。[4]

（二）傳統產業向數字化轉型升級

在數字技術的沖擊下，傳統出版業面臨巨大的挑戰?！俺霭嫦孳姟弊鳛橥苿又袊∷I智能化和綠色化發展的領軍者，緊扣 “挺進三百億，守正創未來”主題，致力于打造中國圖書印刷中心。通過打造 “文化+科技”的新業態，構建了完整的版權全產業鏈生態模式。

煙花文化在長沙有著深厚的歷史底蘊。作為國家級非物質文化遺產，吸引了無數海內外游客，成為當地獨具特色的文化品牌。長沙的煙花產業也在不斷創新和發展，通過引入數字技術和新媒體元素，實現數字燃放技術精準定點，打造了數字煙花。同時，推出了各種新型煙花表演形式，如 “煙花+時尚秀”“煙花+科技秀”“煙花+光影秀”等，進一步提升了長沙煙花品牌的競爭力。

（三）動漫游戲產業逆境上揚

數字化經濟為長沙動漫游戲產業提供了廣闊的發展空間。長沙的動漫游戲企業如山貓傳媒、漫聯卡通等，充分利用數字技術，創作出大量高品質的原創內容，并通過互聯網和移動平臺迅速傳播到國內外市場。在本土眾多優秀作品中，“山貓和吉咪”系列節目出口至海外80多個國家和地區；《山海經之兵主奇魂》這一以山海經為題材的原創動畫，斬獲了數十項知識產權。除了傳統的動漫和游戲業務，企業還積極探索新業態和商業模式，如AR/VR技術、衍生品開發、文旅融合等，以提高盈利能力和抗風險能力。例如，大貓科技成為VR虛擬體驗館的運營典范，善禧文化與湖南省博物館合作打造文旅項目。長沙動漫游戲產業持續創新，一片繁榮。

三、長沙文化創意產業的發展瓶頸

（一）技術水平有待提高

數字媒體、虛擬現實、人工智能等新興技術在文化創意產業中的應用還不夠廣泛。以數字媒體產業為例，長沙的一些中小型文化創意企業還在使用傳統的制作和傳播方式，缺乏對數字媒體技術的深入研究和應用。同時，傳統媒體行業內部信息化程度較低，缺乏數字信息獲取與輸出技術、數字信息管理與安全技術等，限制了產品的創新性和市場競爭力。

（二）優質人才短缺

文化創意產業的發展需要源源不斷的技術人才和復合型運營人才，特別是設計、創意、營銷和技術開發人才。由于缺乏優秀人才，企業難以推出有影響力的作品。此外，人才與文創企業之間的需求信息流通不暢，導致行業內亟須的人才和優質團隊難以得到有效引進和使用。[5]

（三）產業鏈不完整

文化創意產業的產業鏈包括創意設計、生產制造、營銷推廣等環節。長沙在產業鏈上游存在創意內容創新性不高的短板。盡管湖南是文化資源大省，有著豐富的文化遺產，但如何將這些本土資源轉化為具有市場價值的創意內容，仍是一個亟待解決的難題。許多文化企業缺乏對市場需求的敏感度和創新思維，導致創意內容同質化嚴重，缺乏競爭力。在產業鏈下游，營銷與推廣未能持續發力，導致產品在市場推廣上缺乏專業性和針對性，難以有效觸達目標受眾。另外，許多優秀的文創品牌缺乏明確的品牌定位和品牌故事，導致消費者對產品的認知度和忠誠度不高，難以開拓海內外市場。

（四）市場競爭激烈

長沙的文化創意產業面臨著來自國內和國際的雙重競爭壓力。與一線城市相比，其擁有更加成熟的產業鏈、更多的資金支持和更豐富的人才儲備，發展更為迅速，但產業規模相對較小，缺少具有全國影響力的產業集群，導致長沙在文化創意產業的市場份額和競爭力方面存在一定差距。此外，長沙的文化創意產業內部也存在競爭。中小企業文化創意產業近年來得到迅猛發展，數量已經突破5 000家。這些企業涵蓋設計、藝術、媒體、廣告、文化創意產品等多個領域，形成了多樣化的競爭格局。

四、數字經濟時代下長沙文化創意產業的發展路徑

（一）發展文化創意產業與科技融合的新業態

一方面，應用新技術提升文化創意產業價值。企業可通過大數據技術對市場數據、消費者行為等進行深度挖掘和分析，提供精準的市場定位和產品開發建議；利用虛擬現實等數字技術為消費者提供沉浸式的文化體驗，如近年在長沙蓬勃發展的會展產業，可結合虛擬展覽、云展廳等；在文化內容創作方面，結合人工智能技術進行內容創作，如自動生成部分藝術作品、故事劇本等。

另一方面，促生文創產業新業態?；谛录夹g，結合電商、直播等平臺，推動文創產品的在線銷售和推廣，打造線上線下聯動的文創生態。

（二）完善文化創意產業人才培養體系

文化創意產業是一個多元化交叉的領域，需要具備跨學科知識和技能的人才，應充分利用產學研等資源，建立文化創意人才培養機制；通過校企合作，培養具有創新思維、跨界融合能力的高端人才。

加大對文化創意產業人才培養的政策和資金支持力度，為人才提供良好的發展環境；出臺相關政策，鼓勵企業加大對人才培養的投入；為創意人才提供稅收優惠、住房補貼等福利，提高其生活品質和工作積極性。

為了更好地管理和激勵創意人才，應建立適當的人才管理機制。通過建立健全人才評價體系，對創意人才進行科學、公正的評價；完善知識產權保護制度，保障創意人才創意作品的合法權益。

（三）深挖本土文化資源，打造特色文化品牌

在長沙豐富的歷史文化遺產、民俗文化的基礎上，積極發展具有鮮明地方特色的重點項目以及充滿發展潛力的新興文化產業，利用現代科技手段加速與新媒體的融合。

長沙的文化遺產是其文化品牌建設的堅固基石。古代建筑如岳麓書院、天心閣和望城樓，古墓如馬王堆漢墓和黃興墓，以及歷史街區如太平街和坡子街等，都蘊含著深厚的歷史、藝術和文化價值。應將這些文化遺產巧妙地融入文化旅游發展，開發出具有特色的文化旅游線路，塑造獨特的文化品牌。同時，將文化遺產與文化創意產業相結合，從元素、造型、材料、工藝和色彩等方面進行創新思考，打造出獨具本土特色的文創產品。

長沙的民俗文化獨具魅力，涵蓋湘劇、花鼓戲和方言等多種形式。為了讓更多人了解、接受和欣賞長沙的民俗文化，應在傳承的基礎上進行創新。如今，許多長沙本地的餐飲和茶飲店已經在產品包裝和店面設計中融入了長沙方言元素，增加了消費者的情感認同，也讓民俗文化更加貼近現代生活，應繼續探索民俗文化與現代元素的融合。

為了更有效地傳播長沙的歷史和民俗文化，應雙管齊下，結合線下與線上渠道。利用先進的數字化技術對文化遺產進行數字化處理和存儲，使其可以在線展示和傳播；通過社交媒體平臺進行內容營銷和文化傳播，擴大線上影響力和關注度；借助網紅和意見領袖的力量，與他們合作推廣長沙的文化品牌，提高知名度和美譽度。

（四）積極應對全球文化創意市場，在開放創新中實現“走出去”

重視相關領域跨國企業的培養，擴展全球化視野和資源整合能力；完善國際合作與交流機制，搭建良好文化創意展示交流平臺；關注不同國家或地區之間的共同特征和差異，因地制宜地制定相關貿易戰略，確定市場定位，以滿足不同市場的需求。

五、結束語

近年來，長沙文化創意產業發展持續進步，在數字經濟時代，該產業的發展需仍以本土文化資源為基石，以此為創新創意提供支撐，積極打造具有本土特色的文化品牌；基于新技術，發展文化創意產業與科技融合的新業態，打造線上線下聯動的文創生態；以政策引導產學研融合發展，培養文化創意產業人才；積極應對全球文化創意市場，增強全球視野和資源整合能力，提升國際競爭力。

參考文獻：

[1] 曾培倫，鄧又溪.從 “傳播載體”到 “創新主體”：論中國游戲 “走出去”的范式創新[J].新聞大學，2022（05）：94-104+122.

[2] 潘道遠.數字經濟時代文化創意與經濟增長的關系研究[D].深圳：深圳大學博士學位論文，2019.

[3] 毛麗娟，浩布爾卓娜.數字經濟時代下文化創意產業發展路徑研究[J].黑龍江社會科學，2020（02）：56-60.

[4] 丁妍.“媒體藝術之都”背景下長沙數字創意產業人才培育研究：以馬欄山視頻文創園為例[J].紡織報告，2023，42（11）：40-42.

[5] 洪富艷.促進文旅產業融合發展的對策思考[J].文化創新比較研究，2020，4（22）：181-183.