以品牌化建設為抓手 奮力譜寫白山宣傳思想文化工作新篇章

黨的二十屆三中全會是黨中央在以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業的關鍵時期召開的一次十分重要的會議，鮮明宣示了“改革不停頓、開放不止步”的堅定信號。改革開放是干出來的，中國式現代化是干出來的。《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）對深化文化體制機制改革作出了一系列戰略部署，涵蓋了宣傳思想文化工作方方面面，體現了黨中央對文化建設一以貫之的關心重視，也賦予了宣傳思想文化戰線沉甸甸的政治責任。我們將以習近平文化思想為指導，以品牌化建設為抓手，堅定不移將文化體制機制改革引向深入，為新時代吉林全面振興貢獻白山文化動能。

一、實施“鑄魂潤心”工程，在學用新思想上達到新境界

《決定》提出，健全用黨的創新理論武裝全黨、教育人民、指導實踐工作體系，完善黨委（黨組）理論學習中心組學習制度。抓好全會精神的學習領會是首要政治任務，白山市積極探索實施“鑄魂潤心”工程，健全列席旁聽制度，統籌抓好黨委（黨組）理論學習中心組學習。在原有“1+8+N”宣講體系基礎上，探索“一域一品”宣講品牌，新打造渾江“功成有我”宣講團、江源“蒲公英”宣講團、臨江“國線百靈”宣講團、靖宇“紅色傳人”宣講團、撫松“紅參果”宣講團、長白“同心筑夢”宣講團6支品牌宣講團，構建“1+8+6+N”宣講體系，深入推進“七講七進”，注重將政治話語、理論話語轉化為生動可感、通俗易懂的百姓話語，全面提升學習宣講的吸引力、到達率。

二、實施新聞輿論傳播力提升工程，唱響高質量發展最強音

《決定》提出，構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革；完善輿論引導機制和輿情應對協同機制；深化網絡管理體制改革；推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理。白山市積極主動地適應媒體格局深刻變化和復雜網絡輿論生態，實施新聞輿論傳播力提升工程。構建“大屏+小屏”相融合的全媒體大宣傳格局，聚焦全面建設踐行“兩山”理念試驗區和三個千億級產業集群選題策劃，探索建立經濟形勢政策宣傳引導機制，多報道重大項目的建設成果、基層抓落實的生動實踐、民生福祉改善的鮮活案例，全面講好白山地區經濟社會高質量發展的振興故事。借力傳播、“借船出海”，統籌好全市內宣、外宣資源，聚焦人參產業、秋冬文旅宣傳、松花江水上旅游、G331國道（白山段）邊境旅游帶建設等年度重點，繼續辦好中省直媒體“白山行”采訪活動，落實重點事件主動邀請、重點稿件主動推送制度。善于通過新興媒體“組船出海”，借助商業操作，運用H5、小視頻、直播、網絡大賽等形式，通過熱點公眾號、網絡“大V”、國內外知名網站及APP，推出一批白山特色的“網紅”活動、“網紅”美景、“網紅”比賽，提升白山的網絡知名度。發揮市級融媒改革全國試點作用，按照“做大一張網布局、做實一中心理念、做強一公司體系”思路，深入實施融媒體中心提質增效行動，依法依規壯大融媒公司，拓展“新聞+”的服務和營收能力，提高黨媒傳播力影響力，充分釋放改革紅利。

三、實施文明建設“1+3”工程，塑造白山城市新形象

《決定》提出，改進創新文明培育、文明實踐、文明創建工作機制，實施文明鄉風建設工程。白山市大力實施精神文明建設“1+3”工程。“1”即以提升城鄉居民文明素養為核心，統籌推進文明培育、文明創建、文明實踐，在全省文明指數測評中爭先進位，不斷完善城市功能、豐富城市內涵、提升城市品質、擦亮城市形象，促進城市“文明指數”和“幸福指數”雙提升。“3”即突出“以德育人”，加大道德模范典型選樹培養，努力實現“文明培育”見賢思齊的目標；突出“城鄉結合”，推動城鄉精神文明建設融合發展，拓展文明實踐，打造群眾最喜愛的文明實踐綜合體，完善移風易俗長效機制，弘揚新風正氣，實現“文明實踐”成風化俗的工作目標；突出“以治惠民”，常態化開展城市文明創建，改進創新創建工作機制，圍繞突出問題開展集中整治，帶動全領域、各方面創建工作協同進步，全面提升城市治理水平，實現“文明創建”為民利民目標，最終達到內聚人心、外樹形象的效果。

四、實施“一山兩江”文旅產業品牌打造工程，推進文旅產業高質量發展

《決定》提出，優化文化服務和文化產品供給機制，建立文化遺產保護傳承工作協調機構，推動文化遺產系統性保護和統一監管，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。白山市著重解決文化設施短板問題，千方百計籌措資金推進圖書館改造提升項目，謀劃推出白山大劇院、白山非物質文化遺產陳列館等項目，爭取納入“十五五”規劃重點項目。辦好“盛世華章·共慶華誕”等29項慶祝新中國成立75周年文化活動。注重文化遺產保護，加強“一場一營三地”紅色資源保護傳承，全力做好G331國道邊境線沿線遺址、邊境村落和文物古跡保護利用與展示，推進“文化遺產+旅游”融合發展，全力打造“鴨綠江”文化旅游名片。構建“一山兩江”文旅產業品牌體系，全力打造長白山人參和撫松人參文化、松花石文化、長白山生態影視、長白山生態美術、長白山原創音樂五大文化產業品牌，重點推動原創人參動漫影視作品《人參娃娃》項目創作。全力迎接“高鐵時代”到來，推進文旅融合發展，深入貫徹全省旅游發展大會精神，錨定白山千億級文旅產業目標，充分發揮白山22℃的夏天和北緯42°世界“冰雪黃金緯度帶”的資源優勢，加大“長白山脈是國際三大粉雪勝地之一、中國第一滑雪勝地”宣傳力度，建設吉林省冰雪運動中心、鴨綠江G331邊境線旅游帶等一批文旅項目，提升松花江冰雪馬拉松等活動影響力，打造世界級冰雪旅游目的地。加強與吉林省高速公路集團有限公司合作，構建“高速+旅游”的交旅融合發展新模式。全力打造“詩情秋意，遇見白山”和“長白山之冬”冰雪旅游季等文旅節慶品牌，形成“圣山引領、名川帶動、全域綻放”的生動局面。

五、實施“尖兵”培育工程，為深化文化體制機制改革提供干部人才保障

《決定》指出，加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力。白山市以習近平文化思想為指引，全力打造“干部隊伍素質提升‘尖兵’計劃”工作品牌。突出部門特色和優勢，堅持“有為才有位、以業績論英雄”，通過抓學習強理論“鑄魂”行動、抓業務強根基“賽馬”行動、抓寫作強筆力“練筆”行動、抓干部強隊伍“傳幫帶”行動，推動機關干部全面增強“四力”，做到開口能講、提筆能寫、問策能對、遇事能辦，鍛造宣傳思想文化系統“尖兵”，更好擔負起新時代白山文化使命。

（作者：中共白山市委常委、宣傳部部長）

責任編輯/高嘉潞