電子信息技術(shù)在招商引資工作中的運用分析

【關(guān)鍵詞】電子信息技術(shù)；招商引資；經(jīng)濟發(fā)展

引言

電子信息技術(shù)是以數(shù)字電路、信息科學為基礎(chǔ)發(fā)展起來的高新技術(shù)類型，能夠促進電子信號的高效傳播和數(shù)據(jù)信息的實時流通。近年來我國市場經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展，各種先進的技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)出來，為各行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展建設注入了活力。招商引資工作受到驅(qū)動和滋養(yǎng)，同樣步入了“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展新時代，如何將電子信息技術(shù)融合應用到招商引資工作中，如何借電子信息技術(shù)提高招商引資影響力、帶動力，成了諸多建設者、管理者關(guān)注的焦點，有必要進行探討論述。

一、電子信息技術(shù)在招商引資工作中的運用價值

（一）有助于促進區(qū)域經(jīng)濟增長

電子信息技術(shù)手段和形式十分多樣，以互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)展起來的微信、微博、抖音等宣傳平臺用戶群體龐大，信息宣傳交互速度極快。新時期招商引資工作中積極引入和應用該種技術(shù)手段，能夠較好地擴大招商引資范圍，吸引更多目標人群、客戶群體關(guān)注縣域發(fā)展優(yōu)勢，進而促進資金、人才等生產(chǎn)要素的聚集，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長。同時，大量客戶群體的涌入，還可以進一步完善縣域產(chǎn)業(yè)鏈條，補全優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的上游、下游企業(yè)空缺，形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者科技研發(fā)園區(qū)，對縣域經(jīng)濟產(chǎn)生成倍的、規(guī)模化的推動效應。

（二）有助于創(chuàng)造更多就業(yè)機會

就業(yè)乃民生之本，縣域經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵目標之一，便是提高就業(yè)率和居民生活水平，改善民生福祉。但很多縣城現(xiàn)有的企業(yè)存量和經(jīng)濟體量是相對有限的，可以創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)量也相對較少，縣城內(nèi)部就業(yè)往往趨于飽和，高素質(zhì)人才外流明顯，造成了就業(yè)創(chuàng)業(yè)動力不足、人才流失更加嚴重的惡性循環(huán)。而電子信息技術(shù)應用于招商引資工作后，各類企業(yè)和投資方可以更好地了解到縣城的招商引資優(yōu)惠政策、先天的資源和環(huán)境優(yōu)勢，進而主動將各類生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)移到縣城中來，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位，達到改善民生福祉的目的。

（三）有助于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級是近年來縣域經(jīng)濟建設發(fā)展的重要命題之一，旨在摒棄傳統(tǒng)粗放、落后的生產(chǎn)模式，通過一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展推動經(jīng)濟的高質(zhì)量增長，提高縣域可持續(xù)發(fā)展能力和未來發(fā)展?jié)摿Α＿@種導向是具有前瞻性、先進性的，能夠為縣城中長期建設發(fā)展提供保障。但產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級需要大量的資金、人才作支持，實現(xiàn)起來難度相當之大。而電子信息技術(shù)出現(xiàn)之后，招商引資規(guī)模明顯擴大，宣傳推廣范圍明顯更廣，這樣不僅可以彌補縣域本土企業(yè)資金不足的短板，還可以更快地引進先進管理經(jīng)驗、先進設備技術(shù)，在較短時間內(nèi)推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，可謂一舉多得。

二、電子信息技術(shù)在招商引資工作中的運用策略

（一）科學制作電子招商引資廣告

招商引資信息需要通過一定的媒介和載體進行傳播，傳統(tǒng)方式中這種載體媒介多為紙質(zhì)材料，傳播的范圍和影響力均是相對有限的，融媒環(huán)境下電子信息技術(shù)快速發(fā)展，虛擬化、便捷化的電子信息載體愈發(fā)多見，主管招商引資的事業(yè)單位有必要加強研究和應用。在制作電子信息廣告時，應當明確材料的具體形式，可以采用文字類型廣告，也可以采用FLASH動態(tài)廣告，抑或短視頻廣告。在廣告中綜合運用平面設計和動態(tài)剪輯等電子信息技術(shù)，以提高畫面的和諧度和美觀度，讓存在合作意向的投資人或者企業(yè)能主動觀看瀏覽。廣告的內(nèi)容應當簡潔大方，要有吸人眼球的主題，配合醒目明確的招商重點優(yōu)勢、合作聯(lián)系方式等信息，保證合作關(guān)系的順利建立。當前市場經(jīng)濟快速發(fā)展，各地紛紛加快了招商引資創(chuàng)新的步伐，對電子信息技術(shù)的應用融合也更加頻繁，縣域招商引資的競爭環(huán)境明顯更加激烈。所以實際發(fā)展過程中，主管事業(yè)單位還要有意識地打造品牌效應，設計具有縣域地方特色、品牌文化底蘊的招商引資LOGO，用富有趣味和深意的LOGO標識深化客戶的印象，吸引目標群體的關(guān)注和對接聯(lián)絡。

（二）創(chuàng)新電子招商引資渠道方法

通過網(wǎng)站發(fā)布招商引資信息

網(wǎng)站是由域名、數(shù)據(jù)庫等組成的網(wǎng)頁合集，可以用來提供專項網(wǎng)絡服務，展示發(fā)布者設計呈現(xiàn)的各種信息。以往招商引資過程中，很多事業(yè)單位比較忽視電子信息技術(shù)的融合使用問題，未能開通專門的服務性網(wǎng)站，即便開通網(wǎng)站也疏于維護，企業(yè)或投資方查詢信息的渠道不夠暢通，很容易影響合作達成效率。基于此，電子信息技術(shù)融合應用環(huán)節(jié)，縣域事業(yè)單位應當積極制作專業(yè)招商網(wǎng)站，搶占招商引資先機。應當組建專門的官網(wǎng)網(wǎng)站運營小組，加強網(wǎng)頁界面的設計，在提升美觀度的同時，著重體現(xiàn)縣域招商引資的環(huán)境、資源或是政策優(yōu)勢，保證網(wǎng)站宣傳效能的提升。網(wǎng)站設計開發(fā)的靈活度本身較大，除了展示各種信息之外，事業(yè)單位主管部門還可以開通各種互動板塊或互動功能模塊，比如留言板、分享欄、咨詢區(qū)等，搭建起雙向交流、互聯(lián)互通的宣傳推廣新格局。這些互動板塊應當由專業(yè)電子信息技術(shù)人員負責管理維護，做好對各類商業(yè)主體或投資方的疑問解答，使交互渠道溝通暢通。為方便國外投資者訪問合作，網(wǎng)站也可以推出英語、日語等閱讀瀏覽模式，增強縣域產(chǎn)業(yè)對國外企業(yè)和資本的吸引力。

利用“三微”擴大宣傳范圍

“三微”主要指微信、微博和微視。當前新興電子信息技術(shù)崛起迅速，傳統(tǒng)媒體壁壘消融瓦解，以高效互聯(lián)為特征的融媒體新環(huán)境應運而生，給縣域招商引資工作提供了更加廣闊的思路，“三微”便是融媒體的代表性產(chǎn)物，需要加強研究和應用。可以開通專門的微信公眾號，將縣域招商引資內(nèi)容制作成公眾號文章，用簡短、靈活的編撰方式簡明扼要地闡述和羅列相關(guān)信息，插入篇幅短小的視頻或者動圖，展現(xiàn)縣域基礎(chǔ)設施面貌和政府服務面貌。還可以生成相應的微信二維碼，將其融入網(wǎng)站設計、廣告設計以及名片設計中，鼓勵意向客戶自行掃描觀看，實現(xiàn)多觸點、多方向的融合宣傳。還可以申請微博、微視官方賬號，定期更新政策動態(tài)和招商引資發(fā)展動態(tài)，促進縣域招商引資工作的高效開展。為提高事業(yè)單位主管部門工作人員的工作積極性，新時期建設發(fā)展過程中，單位內(nèi)部還可以搭建專門的考核指標體系，定期統(tǒng)計不同渠道賬號的瀏覽量、點擊量以及招商引資合作成功數(shù)量，通過統(tǒng)計方式深化定量考核，激勵電子信息技術(shù)人才制作出更加優(yōu)質(zhì)、更加新穎的“三微”宣傳物料。

通過電子郵件推廣相關(guān)信息

網(wǎng)站以及“三微”賬號均是面向大眾開放的招商引資宣傳渠道，能夠促進宣傳范圍的擴張，形成規(guī)模化宣傳效應，但相較之下針對性有所不足，容易導致商業(yè)資源和資金資源的流失。所以利用電子信息技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)化招商引資工作時，還可以應用電子郵件定向推送，提高推送宣傳的針對性。郵件發(fā)送需要有專門的賬號地址信息，縣域主管事業(yè)單位可以通過網(wǎng)站、線下、線上招商引資交流會、三微賬號等收集郵件地址信息，邀請企業(yè)或投資方主體訂閱郵件，關(guān)注縣域招商引資動態(tài)，進而完成高意向客戶群的搭建。在設計電子郵件時，應當關(guān)注郵件標題的確定方法，盡可能用簡明扼要、引人注目的方式取名，讓客戶在第一時間關(guān)注到電子郵件的核心主題信息，方便客戶及時打開郵件進行瀏覽觀看。郵件的內(nèi)容同樣要富有感染力，文字部分篇幅不可太長，用簡潔大方的語言說明縣域招商引資政策和優(yōu)勢，標明合作渠道和聯(lián)系方式，提高合作對接的效率和質(zhì)量。為了直觀展現(xiàn)縣域招商引資的決心和面貌，還可以在郵件之中插入超鏈接等附件，方便客戶點擊超鏈接進入官網(wǎng)觀看，既起到宣傳推廣的作用，也可以節(jié)省重復制作成本。

舉辦網(wǎng)絡招商引資交流會議

交流會是以事業(yè)單位招商引資主管部門為主導舉辦和推進的專題會議類型，在會議之中各企業(yè)、各投資方可以積極交流和分享經(jīng)驗，面對面地獲取縣域招商引資的政策動態(tài)與資訊，進而促成雙方的了解與合作。這種方式交互性更強，投資人和企業(yè)主體可以現(xiàn)場提問并獲得解答，溝通效率明顯提高。所以新時期電子信息技術(shù)融合應用環(huán)節(jié)，還應做好渠道的保留和拓展工作，在線下交流會基礎(chǔ)之上，引申舉辦線上交流會議，方便各方突破時間、空間限制完成交流溝通。線上交流會舉辦之前，應當擬定專門的流程計劃，在會議中有條不紊、簡明扼要地列舉招商項目，形成“講解一咨詢一拍賣”一體的成熟化流程體系。事業(yè)單位領(lǐng)導、縣領(lǐng)導等可以遠程致辭講話，凸顯交流會的權(quán)威性和官方性。與線下方式相比，這種電子信息交流會效率更高，更加節(jié)省資源，能夠在足不出戶的情況下促成多方合作。但線下模式也有不可取代的優(yōu)勢，比如產(chǎn)品展示更直觀、投資環(huán)境展示更直觀等，所以必要時也可以采用“線上+線下”的交流會舉辦方案，雙管齊下滿足差異化需求。

借助專題新聞頁面?zhèn)鞑バ畔?/p>

新聞是較為官方和正式的傳媒渠道，與其他宣傳方式相比時長、權(quán)威性更有保障，可以彌補新媒體碎片化宣傳方式的短板，使高度意向客戶更為全面、深入地獲取縣域招商引資的政策和環(huán)境信息。所以在新時期電子信息技術(shù)應用過程中，事業(yè)單位主管部門還應當加強對新聞傳播方式的應用，借助電子信息技術(shù)制作專題化的新聞頁面，優(yōu)勢互補促進傳播效果的改善。新聞材料制作環(huán)節(jié)要突出嚴謹性、時效性和真實性特征，按照一定的思維邏輯進行頁面和內(nèi)容的編排，先介紹縣域地理位置、經(jīng)濟人文環(huán)境，然后詳細解說招商引資的政策優(yōu)勢、營商優(yōu)勢，完成對投資成本、投資流程的剖析，為高度意向客戶提供更高質(zhì)量的信息材料，盡可能消除信息壁壘，同時吸引更多潛在客戶的關(guān)注。專題新聞頁面還要強調(diào)專業(yè)性，可以重點扶持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢園區(qū)，將收集到的資訊內(nèi)容制作成畫面精美的宣傳材料，通過商業(yè)新聞頻道、財經(jīng)類新聞媒體，抑或電子商務新聞媒體、醫(yī)療器械新聞頻道等推送給有意向客戶和目標人群，增強新聞頁面投放的精準度和定向性，切實提高縣域招商引資吸引力和帶動力。

（三）建立專業(yè)電子信息管理制度

制度具有規(guī)范性和約束性功能，能夠為“電子信息+招商引資”模式的構(gòu)建和運行提供具體可行的指引，所以新時期建設發(fā)展過程中，還應當積極建立專業(yè)化的管理制度體系，保證電子信息技術(shù)應用效能的優(yōu)化提升。一方面要完善人才保障制度，通過校招和社招渠道吸引更多具有電子信息專業(yè)背景或者從業(yè)經(jīng)驗的人員進入，負責專門的電子信息招商引資工作，提高電子信息廣告制作水平和電子信息賬號運營水平。在人才團隊建成的基礎(chǔ)上明確團隊分工，指定專人對信息進行核校、更新和維護，及時回復留言區(qū)和交流區(qū)的咨詢、疑問，避免出現(xiàn)形式化誤區(qū)，讓電子信息技術(shù)更好地服務于縣域招商引資工作。電子信息技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)體系日新月異，事業(yè)單位也要著重構(gòu)建健全培訓體系，積極關(guān)注電子信息技術(shù)前沿動態(tài)，做好培訓內(nèi)容的同步更新，帶給目標群體更加新穎的瀏覽體驗。另一方面要完善資金保障制度，要建立專門的預算、結(jié)算管理體系，將電子信息基礎(chǔ)設施建設納入預算編制之中，分步驟、有重點地配齊配全、各類辦公設備，開發(fā)各類網(wǎng)站，給予招商引資工作充足的支持。同時搭建經(jīng)費使用監(jiān)督機制，保證專款專用提高招商引資效能。

結(jié)語

綜上所述，電子信息技術(shù)具有高效實時、便捷共享的鮮明特征，應用在縣域招商引資工作中，能夠顯著擴大招商引資的覆蓋面和影響力，促進縣域經(jīng)濟增長，同時創(chuàng)造更多就業(yè)、創(chuàng)業(yè)機會，實踐中務必要給予充分重視。要明確縣域招商引資的目標方向，不斷完善基礎(chǔ)設施、深化放管服戰(zhàn)略，并以宣傳資料的形式直觀呈現(xiàn)優(yōu)勢，吸引更多實力過硬、發(fā)展前景良好的企業(yè)入駐或投資。通過網(wǎng)站、“三微”、電子郵件等多種渠道提高宣傳力和影響力，同時完善電子信息管理制度體系，為縣域招商引資工作的高質(zhì)量開展奠定堅實基礎(chǔ)。