中俄跨境電子商務貿易影響因素及發展潛力分析

摘 要：隨著全球化的加速推進和數字技術的發展進步，跨境電子商務得以快速發展，有利于促進國際貿易和經濟一體化。中俄兩國在地緣政治、經濟發展及文化交流等方面具有深厚的合作基礎，跨境電子商務的興起為兩國的貿易合作提供了新的經濟增長點，影響著雙邊經貿關系，以及區域經濟合作模式。因此，文章將通過定量分析的方法探討中俄跨境電子商務貿易的影響因素及發展潛力，并提出中俄跨境電子商務的發展建議，以期為政策制定者和業界提供決策參考，促進兩國電子商務貿易的健康發展并優化國際貿易結構。

關鍵詞：跨境電子商務；影響因素；發展潛力；中俄貿易

中圖分類號：F259.27 文獻標志碼：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.22.013

Abstract： With the acceleration of globalisation and the advancement of digital technology， the cross-border e-commerce has rapidly developed， which is conducive to promoting the integration of international trade and economy. China and Russia have a deep foundation of cooperation in geopolitics， economic development and cultural exchanges and other respects. The rise of cross-border e-commerce provides a new growth point for the trade cooperation between the two countries， and affects the bilateral economic and trade relations， as well as the mode of regional economic cooperation. Therefore， this paper will explore the influencing factors and development potential of cross-border e-commerce trade between China and Russia by the means of quantitative analysis， and put forward suggestions on the development of cross-border e-commerce between China and Russia， with a view to providing decision-making references for policy makers and the industry， promoting the healthy development of e-commerce trade between the two countries and optimising the structure of international trade.

Key words： cross-border e-commerce; influencing factors; development potential; China-Russia trade

收稿日期：2024-05-23

作者簡介：楊 洋（1985—），女，吉林白山人，成都外國語學院，副教授，碩士，研究方向：俄語語言學、俄語教學、中俄物流。

引文格式：楊洋．中俄跨境電子商務貿易影響因素及發展2fJrKXyeXklzjAAVXBWnjCV3WepQlPuoQpuc6YLqEXk=潛力分析[J]．物流科技，2024，47（22）：49-52.

0 引 言

隨著全球經濟的日益融合，由于中俄兩國地理位置鄰近，并且政治和經濟關系密切，跨境電子商務的發展為兩國的商業活動開辟了新的渠道，促進了經濟相互依存和區域經濟一體化進程。隨著中國“一帶一路”倡議的推進和俄羅斯針對亞洲市場的戰略轉型，中俄兩國政府高度重視電子商務的發展，通過簡化貿易程序，減少貿易壁壘，以期創造一個更加開放和便利的在線商業環境。然而，中俄跨境電子商務的實際發展仍受多種因素影響。研究中俄跨境電子商務的影響因素及其發展潛力，有利于優化兩國的貿易結構，促進其經濟合作。

目前，已有很多學者針對中俄跨境電子商務貿易展開了研究，其中，薛冰欣等（2024）從第四方物流引領下的跨境電商服務優化、基于協同物流創新的跨境電商物流聯盟、依托大數據管理的跨境電商海外虛擬倉等三個方面，規劃新時期我國跨境電商的突破性創新方略[1]；胡庭琿（2024）指出數字經濟的發展突破了傳統的貿易方式，促使貿易類型多樣化，國際貿易也日益呈現出了高度數字化的特點，跨境電商作為促進我國數字經濟發展的重要平臺，正日益影響著國家跨境電商交易的發展[2]；周晨露（2024）提出了通過數字技術全面助力跨境電商品牌建設差異化、供應鏈現代化、消費者體驗優質化三條優化對策，以助力中國跨境電商品牌順利出海[3]；韋大宇（2024）在深入分析中國—東盟跨境電商合作發展現狀及現存問題的基礎上，提出了中國—東盟深化跨境電商合作的發展路徑[4]；李潔梅（2024）結合RCEP帶來的機遇提出強化基礎設施建設和跨境電商服務體系建設、建立市場監管體系、加強信用體系建設、加快培養復合型跨境電商人才等一系列措施，助力廣西面向東盟的跨境電商發展[5]；毛佳慶（2022）結合中俄跨境電商的發展現狀及影響因素提出了進一步挖掘中俄跨境電商貿易潛力，擴大跨境電商貿易規模的政策性建議[6]。因此，本文參考相關文獻，采用定量分析的方法探討中俄跨境電子商務貿易的影響因素及發展潛力，提出發展建議，以期為中俄跨境電子商務的持續發展提供理論參考。

1 理論基礎與研究假設

1.1 跨境電子商務

跨境電子商務通過互聯網平臺，能使消費者直接向國外商家購買商品，享受更多元化的產品選擇以及優于本地市場的價格，使得商家能夠通過直接接觸國外消費市場來擴展業務和增加收益。為此，跨境電子商務是指通過電子手段在不同國家或地區之間開展的商業活動，支持多種貨幣交易，可以通過各種國際支付系統處理跨國支付業務，簡化交易過程，促進國際貿易的便利化和全球經濟的一體化。跨境電子商務具有全球化、便捷性和實時性。其中，全球化是指企業可以越過國界，無需在多個國家設立物理店面，即可接觸全球顧客；便捷性體現在消費者可以隨時隨地通過網絡訪問國際市場，進行商品瀏覽、比較和購買；實時性是指交易信息和物流動態可以通過電子商務系統即時更新和共享。

1.2 中俄貿易

中俄兩國地理位置相鄰，使雙邊貿易在運輸和物流上具有天然的便利性，有助于兩國之間的商品交流。中俄貿易包括傳統的能源資源、機械設備和消費品交易，以及信息技術、金融服務和旅游業等高技術領域和服務貿易等內容。隨著兩國政府戰略合作協議以及“一帶一路”倡議的推進，中俄貿易呈加速發展態勢，兩國政府通過簽訂多項雙邊貿易協議，致力于減少貿易壁壘，創造公平的市場環境，有利于推動雙邊經濟文化交流和區域經濟一體化進程。

1.3 研究假設

在跨境電子商務中，高效的物流系統可以降低貨物的損耗，減少交易時間，從而提高顧客滿意度和重復購買率，增強消費者對跨境購物的信心，推動交易活動的開展。因此，提出假設H1。

H1：物流與配送效率與中俄跨境電子商務的交易額存在正相關關系。

關稅政策直接影響著跨境電子商務產品的成本和定價，較低的關稅可以減少進口商品的總成本，使商品對消費者更具吸引力，從而增加銷量。因此，提出假設H2。

H2：關稅率與中俄跨境電子商務的交易額存在負相關關系。

在不同貨幣和支付習慣的跨境交易處理過程中，一個安全、高效、便捷的支付系統可以減少交易摩擦，降低交易失敗的風險，增加消費者的購買意愿。因此，提出假設H3。

H3：支付系統的便利性與中俄跨境電子商務的交易額呈正相關。

互聯網接入、移動設備普及率和電子商務平臺的技術支持是電子商務成功的基礎，更穩定、更快速的交易環境可以提高用戶體驗，提高用戶的在線活躍度和購買頻率。因此，提出假設H4。

H4：技術基礎設施的發展與中俄跨境電子商務交易額呈正相關。

2 變量定義與中俄跨境電子商務貿易影響因素分析

2.1 變量的定義和測量

變量定義與測量表格如表1所示。通過測量，收集2011—2020年的數據，并進行數據預處理，以便進行回歸分析。

2.2 實證分析

根據多元線性回歸的理論，構建以下模型。

Y=β+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+ε

其中，β為常數項，ε為誤差值。

將處理后的數據導入SPSS程序中，進行多元線性回歸分析。回歸結果如表2所示，常數項為2.35，表示在所有自變量為零的情況下，中俄跨境電子商務的基礎交易額為2.35。物流與配送效率的系數為0.475，正系數表明物流與配送效率的提高與中俄跨境電子商務的交易額呈正相關。每提高一個單位的物流與配送效率，交易額就平均增加0.475個單位，顯著性強調了優化物流和配送對增加交易額的重要性。關稅率系數為-0.31，表明關稅率提高會導致中俄跨境電子商務的交易額下降，顯著性表明關稅政策是影響跨境電商交易的重要經濟因素。支付系統的便利性系數為0.265，表明支付系統的便利性與跨境電子商務交易額呈正相關。支付系統越便利，交易額就會相應增加。技術基礎設施系數為0.33，說明技術基礎設施的改善有助于提高交易額，反映了技術平臺的質量、可訪問性和安全性對電子商務交易的推動作用。

2.3 ANOVA檢驗

ANOVA檢驗結果如表3所示，回歸部分的總平方和為1 020.56，與5個自由度相對應，得出的均方為204.112。這個較高的均方值，配合F值15.3（P值小于0.001），表明模型中至少有一個預測變量在統計上與中俄跨境電子商務交易額顯著相關，即模型預測變量為解釋交易額的變異提供了重要的信息。

殘差（誤差）部分的平方和為368.44，自由度為194，均方為1.899，表明模型無法解釋的變異性相對較低，證明了模型的有效性和預測變量的適宜性。檢驗結果強調繼續優化中俄跨境電商交易的各項影響因素，以增加雙邊貿易額。

2.4 影響因素分析

根據回歸結果，物流和配送效率的提升可以增加交易額。快速、可靠的物流系統能夠減少交貨時間，提高顧客滿意度，并增強消費者信任，這表明通過簡化清關程序、縮短貨物處理時間和開展可追蹤的物流服務可以直接增加消費者在跨境電商平臺的購買意愿；關稅率增加會增加商品的進口成本，抑制消費者的購買意愿和能力。因此，關稅政策調整是影響中俄跨境電商交易額一個重要的經濟杠桿。支付系統便利性的提升對交易額具有顯著的正向影響。支付系統的便利性可以減少交易的摩擦成本，增強消費者對交易安全的信心，可以覆蓋更廣泛的消費者群體，從而增加交易量和交易額；高速的互聯網連接、穩定的電子商務平臺和先進的安全措施等良好的基礎設施，能夠通過提高用戶體驗，降低交易失敗率，提高市場可接入性，從而擴大潛在消費者基礎來增加交易量。

3 中俄跨境電子商務貿易發展潛力分析

3.1 方法介紹

為評估中俄跨境電子商務貿易的發展潛力，采用Frontier軟件應用的“一步法”來估算中俄2011—2020年的貿易效率（TE），通過指定的生產函數來估計技術效率，從而評估各國的跨境電子商務貿易效率。跨境電商貿易潛力是根據實際貿易額與貿易效率的比值計算得出的，如下。

其中，Extrade代表跨境電商的實際貿易額，而TEij表示相對應的貿易效率。進一步計算出可擴展的貿易潛力△Extradeij*，以反映當前貿易水平與潛在最大貿易水平的差額，計算公式如下。

△Extradeij*=Extradeij*-Extrade

通過使用Frontier軟件對2011—2020年的數據進行計算得出的貿易效率以及中國與俄羅斯在24個國家中的排名，估算中俄跨境電子商務的貿易潛力和可擴展的貿易潛力。

3.2 潛力評估

中俄跨境電子商務貿易潛力的評估結果如表4所示，隨著貿易效率逐年提升，中俄跨境電商的排名也得以顯著提高，從2011年的第7位提升到2020年的第3位，顯示了中國跨境電子商務在俄羅斯市場的競爭力明顯增強。

從潛力提升空間的角度來看，該指標2011年為79%，2020年下降到了32%。這種遞減趨勢反映了隨著貿易效率的增加，中俄之間跨境電商的市場潛力逐漸得到了開發，未開發的市場空間也在逐年減少。因此，為了維持和促進未來的增長，應將重點放在提升消費者體驗、擴展新市場和采用新科技上，進一步促進政策對話，消除貿易壁壘，創建一個更加開放和便利的跨境電商環境。

4 中俄跨境電子商務貿易發展建議

4.1 優化政策框架

面對當前跨境電子商務遭遇的復雜的關稅和貿易政策挑戰，中俄兩國政府應致力于制定更加明確友好的政策，以簡化海關流程并減免不必要的行政手續。一方面，中俄雙方可以建立電子單一窗口系統，加快貨物的清關速度，實現關稅、檢驗檢疫以及各類跨境交易相關數據的透明化和自動化處理，以減輕商家的負擔，激發市場活力，從而縮短貨物的通關時間，減少物流延誤。基于此，中俄雙方可以通過雙邊或多邊貿易協議，協調減免關稅，簡化關稅結構，合理配置關稅費率，共同打擊跨境電商領域的非法活動。另一方面，中俄兩國可以共同推動金融技術的發展，支持跨幣種結算，簡化貨幣兌換流程，并引入多種國際支付工具，打造安全、便捷的支付系統。在此基礎上，加強網絡安全措施，保護消費者的財務信息安全，以增強消費者對跨境電商平臺的信任。隨著市場環境的變化和新技術的應用，中俄雙方可以建立一個靈活的政策更新機制，使政策能夠及時反映市場變化和技術進步，推動電子商務的持續健康發展。

4.2 增強市場接入和消費者信任

中俄跨境電子商務貿易需要強化電子商務平臺的用戶友好性和多語種支持，平臺應提供清晰的產品描述、透明的定價機制以及多種語言選項，以減少由信息不對稱造成的誤解和交易摩擦；提供涵蓋多語種的客服支持和高效的爭議解決機制等完善的客戶服務體系，建立消費者信任。隨著全球化和數字化的快速發展，中俄兩國的電商平臺需遵守嚴格的數據保護法規，采取先進的技術手段保護用戶數據免受未經授權的訪問和濫用，確保所有用戶數據都得到合法、公正的處理，提高消費者對跨境電商平臺的信任度。另外，跨境電商平臺應通過參與國際貿易展覽、在線廣告推廣以及使用社交媒體與消費者建立聯系等一系列營銷活動來提高品牌能見度和正面形象，提升服務質量和供應鏈透明度，提升消費者對跨境電商品牌的認知度和忠誠度，有效拓展市場接入點，促進中俄跨境電子商務的持續發展。

4.3 技術創新和基礎設施發展

隨著全球化的深入推進，技術先進程度將直接影響跨境交易的效率和成本。中俄跨境電子商務貿易可以通過采用更先進的數據分析工具和人工智能技術，實現對消費者行為的精確預測，優化庫存管理，并提升個性化營銷策略的有效性；采用區塊鏈技術建立一個透明、安全的交易環境，減少欺詐行為，保護消費者和商家的利益，降低交易成本；也可以采用智能物流和自動化倉儲系統進一步提升跨境貿易的處理速度和準確性，使得從訂單處理到貨物配送的每一個環節都能高效、無縫對接。另外，中俄雙方可以投資邊境物流中心建設、優化運輸路線，在提升貨運效率的同時縮短貨物的配送時間，減少貨物的運輸損耗，從而降低整體物流成本。隨著技術的進步和全球電子商務規模的擴大，中俄兩國需要在技術升級和基礎設施建設的基礎上，共同推進跨境電商的標準化發展，建立統一的電子產品認證和安全標準，以簡化貿易程序，提高市場信任度和透明度，增強兩國的經濟合作，進一步推動全球電子商務環境的整體優化與升級。

5 結 論

本文通過分析跨境電子商務和中俄貿易，提出了中俄跨境電子商務貿易的假設性影響因素，采用多元線性回歸的方法實證物流與配送效率、關稅政策、支付系統便利性、技術基礎設施等因素共同塑造了跨境電商環境的競爭力，并通過Frontier軟件應用的“一步法”分析了中俄跨境電子商務的發展潛力，指出中俄跨境電子商務的貿易效率將逐年提升，但貿易潛力將逐年減少。基于以上分析，本文提出了加強政策協調，提高市場接入和消費者信任，加大對新技術和基礎設施的投資等發展建議，以支持中俄跨境電子商務的健康發展并增強其在全球貿易中的影響力。

參考文獻：

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