設計心理學中的色彩分析在展示陳設設計中的應用

摘 要：近年來，設計心理學在展示陳設設計中的應用越來越廣泛，人們在僅能觀賞展品的展陳空間之余，更加注重生理與情感需求。為了滿足人們的使用感，設計出觀眾更滿意的展陳空間環境，以設計心理學在展示陳設設計的應用為出發點，主要分析色彩如何改變展陳空間、光照、溫感和個體感受，并結合展示陳設設計案例研究不同的色調、色彩給人的情感體驗。

關鍵詞：設計心理學；展示陳設設計；色彩分析

0 引言

在經濟基礎的保障下，隨著社會的不斷發展，人們對居住環境的要求不再局限于基本的居所功能，更加注重舒適與品質。毫無疑問，設計與消費者心理有密切的聯系，設計心理學應運而生。它不僅研究消費者普遍和特殊的心理規律，還探討消費者個體的特點和差異。該學科既從整體社會角度進行分析，又對個體心理進行深入研究。

設計心理學這門新興學科很好地解決了如何應對消費者心理這一難題，并將人性化設計轉化為具備科學依據的行為。由此引發了將設計心理學與展示陳設設計相結合的問題。通過這兩個領域的融合，可以根據人們的心理需求，設計出符合觀眾生理和心理需求的高質量展陳。本文主要探討了在設計心理學方向上，色彩如何影響展示陳設設計，并進行了簡單的論述和分析。

1 設計心理學及展示陳設設計綜述

1.1 設計心理學綜述

心理學是研究人的心理、精神現象，以及個人的意識、情感和行為的科學。它涉及行為學、神經科學、醫學、生物學和社會學等，是一門綜合性學科，主要分基礎心理學和應用心理學兩大范疇。心理學主要研究個體和社會心理行為規律，運用心理學去解決個體和社會中存在的某些心理問題，運用心理學去指導人正確生活。[1] 設計意味著要滿足消費者心理與生理上的雙重需要，它強調設計從“人”開始，并最終實現為人類所用。目標是解決空間如何解決人的各方面需求，為使用者創造安定、舒服、健康的環境。[2]

在現代工業產品結構與功能日趨復雜的情況下，如何提高作業的效率及使用宜人性等要求已是設計中的一項工作。另外人性化設計的針對性非常強，其中有具體的人物或者群體、不同性別、年齡層、消費水平等，這些都需要設計師用合適的設計表現手法來滿足其需要。而設計心理學所要解決的正是在設計過程中對“人”所產生的系列問題，對已有現象的發現概括、描述概括以及對人的精神和行為規律的概括，預測并起到影響指導作用，以指導個體和社會行為。[3]

1.2 展示陳設設計綜述

展示陳設設計是對空間環境通過藝術設計結合實際需要對空間環境的各種因素、事物進行設計。如建筑用料、用料風格、展具配套、燈光種類、地板用料、墻體色彩等事項都要合理選擇、結合配套，對空間要作出有效規劃和配置。[4]使得內外展示能較好地和場地進行融合且和諧，不僅滿足了觀眾對安全性和實用性等基本要求，同時能滿足觀眾的心理需要，帶給觀眾審美情趣，使觀眾產生一種心理舒適愉悅感。展示陳設設計主要指展覽的內部造型、空間布局、配比、色彩、聲光電和多媒體等諸多要素的搭配布置和相互交融。對于展覽內部的空間形象，通過各種呈現方式向使用者傳遞信息。展示方法有一維、二維或三維之分，展示陳設設計通過展示給人以直觀感受。

1.3 設計心理學和展示陳設設計結合現狀

在經濟日益發展和人民生活水平不斷提高的今天，對于展陳也提出了更高的要求。隨著經濟科學的不斷發展，信息技術、計算機技術和互聯網等技術也變得更加進步。只有將心理學相關知識進行較為專業和綜合的應用，才能為展示陳設設計提供較為契合人的心理需求；只有掌握消費者的心理狀態，心理需求才能在需求的引導下設計出消費者所滿意的人性化空間展示。

設計所涉及的內容比較復雜，很多因素都需要設計師按照某種規律來完成。設計心理學對于人性化設計有著極大程度的引導與制約作用，是展示陳設設計人性化設計的理論基礎，較好地解決了在設計過程中存在的一系列問題。[5] 如人性化設計的宗旨，如何人性化設計以及什么樣的設計才能稱之為人性化設計等問題，可以說脫離了設計心理學作為依托，所謂人性化設計將是一紙空談。[6] 在展示陳設設計要求日益提高的今天，人成了決定設計的首要因素，在要求得到空間物質效能的同時，更重要的是要滿足心理需求。展示陳設設計越是進步，越是需要設計心理學作為支撐。

2 設計心理學中色彩分析運用于展示陳設設計之中

作為一種視覺生物，人類一旦進入一個全新的生活環境，首先會對自己的視覺系統產生沖擊。在環境形成的最初幾秒鐘里，人們主要會體驗到色彩的感覺，而不同種類的色彩也會對人的心理狀態產生各自不同的影響，從而引發不同的情感體驗。在展示陳設設計中，設計師為了滿足人們的審美需求和精神需要，就必須考慮人對于色彩的反應和體驗，從而達到良好的展覽環境效果。[7]

因此，在展示設計的過程中，色彩設計顯得尤為關鍵。通過對人體對各種顏色的心理體驗進行深入分析，我們可以為展覽空間選擇合適的色彩，以創造出與環境相匹配的氛圍，從而讓觀眾體驗到與眾不同的身體感覺。在展示陳列設計中，色彩可以起到非常關鍵的作用，它能給觀眾帶來強烈的感官刺激，使人們產生各種情緒，從而提高了展覽環境質量。因此，在進行展示陳設設計時，必須高度重視色彩的運用和設計，利用顏色創造出與眾不同的空間氛圍，并創造出獨特的空間層次和視覺體驗。

2.1 利用設計心理學讓色彩在展示陳設設計中調整空間

首先要明確的是，色彩具有調整人體對于空間尺寸感知的能力。一般來說，我們可以根據不同場合和使用環境選擇適當顏色進行搭配。例如，黃色、橙色和紅色這些鮮艷的暖色調，往往能為人們帶來空間擴張的體驗，使得實際的空間顯得更為寬敞，給人一種放松和舒適的感覺。[8]深藍色、綠色、紫色和青色這些偏冷的色調，在視覺效果上具有收縮效應，導致人體能夠感受到的空間比實際情況要小，也可以增加空間的縱深感。[9] 其次，冷色調和明度較低的顏色還可以增加人們心理活動中緊張和恐懼的情緒，在空間本身就很狹小的情況下，采用冷色調可能會給人一種空間過于緊湊和壓抑的印象。

由于冷暖色調都具有一定程度的色彩對比，所以它們所營造出來的心理氛圍往往會更加強烈。冷暖的色彩對于人體的空間大小會產生不同的體驗，同樣的色調如果明度不一樣，也會帶來不同的空間感覺。另外，由于人們對色彩感知存在著一定程度的模糊性和不確定性，因此對色調的選擇具有很大的主觀性。例如，在暖色調中的紅色，如果是亮度較低的粉色，會讓空間產生擴張感。如果是藍色或者黃色等明度比較高，則會讓人感到十分舒適的感覺。如果在室內使用膨脹顏色，會給人一種寬敞的感覺，但如果在展具上使用低飽和度、具有擴張感的顏色，就會造成占用空間，從而產生剩余空間不多的錯覺。如果是明度對比強烈的綠色，就會使人感到空間狹窄。由于色彩之間存在著對比，所以這種效果會非常強烈。

因此，在調整空間布局時，顏色設計可以被巧妙地運用。為了讓空間顯得更為開闊，特別是在空間本身就比較狹窄的區域，如走廊和拐角，可以選擇使用明度較低的暖色調來裝飾空間墻體，從而實現空間的放大效果。對于展廳來說，一般情況下都采用淺色，因為這種色彩的效果會使人感到更加舒展。展具可以選擇使用冷色調或者高明度的暖色調，這樣可以為展具提供一種收縮的效果，使人覺得展具不會占用太多空間，給人一種展廳內剩余空間較大的感覺。總之要根據不同展廳的面積和形狀以及所需功能選擇合適的色彩搭配方式。

在展廳外的景觀空間也是如此，大連納帕拾光小鎮售樓處的景觀設計（圖1）就是利用了植物的綠色和水面的藍色。冷色調起到收縮的效果，再加上圓潤的拐角設計，使得整個較小的景觀空間增加了放大效果。水面的反射作用和冷白色的石材也為此助力不少。

2.2 利用設計心理學讓色彩在展示陳設設計中調整光照

色彩具有調節室內光照的功能，它可以創造出獨特的環境，并為人們帶來各種心理體驗。因此，室內環境中應該對各種色彩有一定程度上的選擇和把握。例如，黃色、橙色和紅色，它們都是充滿激情的暖色調，能帶給人們一種明亮而熱情的溫馨體驗。這三種顏色還具有調和室內各種物體與空間關系的功能，能夠使人們產生溫馨舒適的感覺。當室內的光照條件不佳時，可以采用溫暖的色彩來點綴展廳，這有助于調整展廳的亮度。

色彩對人們來說有一定的生理刺激效果，因此需要適當地加以搭配，使之產生良好的視覺效應。黑色、灰色、藏青色和咖啡色是相對較暗的色調，它們給人一種莊重和穩重的印象。在室外光線比較強或者有遮擋物的情況下，可以用一些比較亮的顏色進行一個對比，以增加空間層次感和空間感，從而達到更好地烘托氣氛的效果。當室內的光線過于明亮時，可以考慮使用這些相對較暗的顏色來達到中和的效果。紫色、粉色、橙色、紅色等都屬于暖色系，具有柔和溫馨的效果。白色、藍色和綠色能夠帶給人們一種清新而明亮的視覺體驗，使人的心情變得更加輕松和愉快。

2.3 利用設計心理學讓色彩在展示陳設設計中調整溫感

色彩可以影響人體對溫度的感知。冷色調能夠給人們帶來清爽感，讓人們感到舒適。暖色調可以為人們帶來溫馨的體驗。比較童真原始的展覽，可以考慮將展廳內的指引、燈光、展具等更換為橙色、橘色或黃色，這樣可以為人們帶來一種內心的溫暖感覺。現代和科技感較強的展覽，展廳內布景和燈光的顏色可以選擇如白色、淡藍色或淺綠色等色調，這樣可以讓人感覺到更多的未來感和清爽感。更具有歷史感或與紅色相關的黨建黨史類的展覽，可以采用更深沉的黑色、深棕色和紅色來體現歷史的厚重感和莊重感。

五家渠將軍紀念館（圖2）不僅要讓觀眾能夠領略將軍們的風采，讓觀眾體驗戰爭的艱苦，也要讓觀眾感受開拓者的大無畏精神，分享來之不易的今天。以具有歷史感家國感的紅色來設計，使五家渠將軍紀念館不僅成為展示將軍文化的革命圣地，還是展示屯墾文化的紅色基地，以及愛國主義教育的旅游品牌。

對于充滿創意與藝術氣息的展覽，展廳內的設計可以采用柔和的粉色、紫色或天藍色，這樣的色彩搭配能夠激發人們的想象力與創造力，營造出一種夢幻而富有靈感的氛圍。而對于那些強調環保與自然理念的展覽，展廳內的指引、墻面和燈光可以選擇自然的綠色、清新的米色或寧靜的藍色，這些色彩能夠讓人聯想到大自然，傳遞出對環境的關愛與尊重。當展覽主題聚焦于傳統文化或民俗風情時，則可以運用富有地域特色的色彩，如土黃色、暗紅色或墨綠色，以此展現出文化的深度與多樣性，讓觀眾在色彩中感受歷史的韻味與民族的風情。

仰韶文化是距今約5000— 7000 年中國新石器時代的一種彩陶文化。在仰韶文化博物館（圖3）中為了體現民族歷史的悠久，設計采用暗紅色為主體，用色彩語言詮釋仰韶文化特色，注重將色彩元素、文化理念與空間藝術進行完美結合。使得仰韶文化博物館成為河南歷史文化傳播的新地標。

2.4 利用設計心理學讓色彩在展示陳設設計中調整感受

色彩的這種作用受到多種因素的制約，包括社會背景、心理需求、文化和年齡的差異，以及語境和使用的差異。不同的顏色會給消費者不同的心理感受，如：藍色給人一種平靜、純凈、祥和的心理感受；綠色給人優雅、平和、清新的感覺。紅色給人一種溫暖、歡迎、包容的感覺，不同地區和文化的顏色也會產生不同的心理影響。

應對不同的展覽將色彩進行合理地選擇和搭配，以獲得展覽觀眾的認可。色彩的這種影響力還受到性別和個性的影響，比如粉色往往被視為女性化的顏色，給人以溫柔、浪漫的感覺，而黑色則常被看作是男性化、神秘和力量的象征。此外，色彩的亮度與飽和度也會對人的心理產生影響，高亮度和高飽和度的色彩會給人帶來活力和興奮感，而低亮度和低飽和度的色彩則更易于營造寧靜和放松的氛圍。

在赤峰公交集團展示館（圖4）可見，高飽和的紅藍撞色設計，展現了企業六十一年的深厚底蘊與新活力。紅色象征熱情與奮斗，藍色寓意科技與未來，兩者碰撞體現了公交集團的歷史積淀與現代化轉型。通過這樣富有創意的色彩運用，巧妙傳達了赤峰公交集團既尊重傳統又擁抱變革的企業文化，讓到訪者深刻感受到其歷久彌新的魅力。

因此在展覽設計中，應綜合考慮各種因素，精心選擇色彩，以營造出最符合展覽主題和觀眾心理需求的色彩氛圍。

3 結語

人們的生活水平越來越高，對展示陳設的要求也從能看到展品就可以的低級需求，向滿足自身審美、精神文化等高級需求轉變。這就要求展示陳設設計要能夠根據人的心理規律和心理需求，合理地設計空間，運用設計心理學，在各個方面滿足觀眾的心理需求。將情感與景物、意義與形象巧妙地融合在一起，設計出具有審美、文化和藝術感的展示空間。

4 參考文獻

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